Wie ich ein 6-monatiges SEO-Plateau durchbrach (Zeitachsendiagramm)

SEO-Experte sagt zum Kunden: „Ich habe gute und schlechte Nachrichten.“

Der leicht beunruhigte Klient antwortet: „Gib mir zuerst die schlechte Nachricht.“

SEO-Experte: „Ihr Website-Traffic ist seit 6 Monaten nicht gestiegen.“

Klient: „Das ist scheiße. Was ist die gute Nachricht?“

SEO-Experte: „Ihr Traffic ist nicht zurückgegangen.“

Plateaus im Suchverkehr sind häufig.

So sehr wir alle das Wachstum des Hockeyschläger-Verkehrs jeden Monat lieben würden, auf lange Sicht funktioniert es nicht so.

Plateaus können frustrierend sein. Sie fügen neue Inhalte hinzu und arbeiten Tag für Tag an einer Website, aber der Datenverkehr rührt sich nicht.

Die positive Seite ist, dass der Verkehr nicht fällt. Silberstreif am Horizont, oder?

Von Anfang Juli 2018 bis Ende Dezember 2018 hatte ich ein SEO-Traffic-Plateau. Während dieser ganzen Zeit habe ich viele neue Inhalte veröffentlicht. Die Vernunft würde diktieren, dass durch das Hinzufügen neuer Inhalte der Verkehr zunehmen würde. Dachte ich zumindest, aber es rührte sich nicht.

Glücklicherweise bin ich dabei geblieben. Plateaus hatte ich schon.

Im Januar 2019 habe ich das Plateau durchbrochen und seitdem mehrere Rekorde beim Suchverkehr erreicht. Der Aufwärtstrend geht weiter, aber ich bin mir sicher, dass ich irgendwann in diesem Jahr wieder ein Plateau erreichen werde.

Folgendes habe ich getan, bevor ich das Plateau des Suchverkehrs durchbrochen habe

Bitte denken Sie daran, dass ich keinen kausalen Zusammenhang zwischen irgendetwas, das ich getan oder nicht getan habe, behaupte. Im besten Fall ist es eine Korrelation. Ich erzähle Ihnen lediglich, was ich getan habe, bevor ich das Plateau durchbrochen habe, aber ich sage nicht, dass es ein Beweis dafür ist, dass es das Durchbrechen des Plateaus oder den wachsenden Verkehr verursacht hat.

Zeitleiste der wichtigsten Ereignisse

1. Weiterhin neue Inhalte veröffentlichen

Ich habe nicht aufgehört, neue Inhalte zu veröffentlichen, während der Gesamtverkehr nicht gewachsen ist. Ich habe das gewohnte Inhaltsvolumen beibehalten. Kopf runter, Nase zum Schleifstein.

Ich habe noch viel mehr Keywords in der Nische zu suchen, also gab es keinen Grund aufzuhören.

2. Begonnen, ältere Inhalte zu verbessern/aktualisieren

Ich bin 2018 auf den Zug der Verbesserung und Aktualisierung älterer Inhalte aufgesprungen. Ich habe zu viele überzeugende Fallstudien gelesen und mir von Kollegen ihre Ergebnisse zeigen lassen, um diesen Prozess für etablierte Websites zu ignorieren. Außerdem spielt es nichts. Es besteht meinen Schnüffeltest. Es macht für mich Sinn, dass Google Inhaltsaktualisierungen schätzt.

Ich aktualisiere immer noch jeden Tag alte Inhalte. Früher habe ich die Idee verabscheut, aber jetzt genieße ich sie angesichts einiger Gewinne, die ich genossen habe. Das Aktualisieren und Verbessern ist jetzt ein fester Bestandteil meines wöchentlichen Arbeitsablaufs.

3. Gestraffte Seitenstruktur

Ich habe viel Mühe darauf verwendet, meine Seitenstruktur zu straffen. Ich habe benutzerdefinierte Kategorieseiten erstellt (und erstelle sie immer noch). Diese Seiten erstellen Hubs oder Abschnitte, in denen alle verwandten Inhalte miteinander verknüpft sind. Ich mache es Besuchern und dem Google-Crawlbot so einfach wie möglich, Tausende von Beiträgen auf meiner Website zu durchsuchen.

Das war eine große Aufgabe und erforderte viel Planung. Ich mache das jetzt auf zwei anderen ziemlich großen Seiten.

4. Stellte eine neue Content-Agentur ein

Im Dezember 2018 habe ich diese Content-Agentur aus zwei Gründen engagiert. Erstens waren die Ergebnisse bei einem kleinen Auftrag sehr gut. Zweitens, zusätzlich zum Schreiben von Inhalten, laden sie diese in WordPress hoch, formatieren sie und erhalten Fotos. Der Backend-WordPress-Service ist ein großer Vorteil, der mir Stunden Arbeit erspart. Ich nutze diesen Inhaltsdienst bis heute.

Ich bezweifle, dass die Einstellung dieses neuen Dienstes dazu geführt hat, ein Plateau zu durchbrechen, aber ich muss sagen, dass die Qualität sehr gut ist, was hoffentlich zukünftigen Rankings helfen wird.

5. Mobile Website auf Progressive Web App (PWA) umgestellt

Eigentlich bin ich auf eine PWA umgestiegen, bevor das Plateau begann. Als ich zur PWA wechselte, stieg der organische Suchverkehr nach oben und wuchs mehrere Monate lang gut. Dann kam das Plateau, was seltsam war. Nichtsdestotrotz waren die erhöhten Website-Metriken, die verbesserte mobile Benutzererfahrung und der anfängliche SEO-Schub mehr als Grund genug, bei der PWA zu bleiben.

6. Verbesserte Werbeeinnahmen

Während des Plateaus gab ich meinem Header-Bidding-Werbenetzwerk Nummer eins mehr Premium-Werbeplatzierungen. Dies hat die gesamten Werbeeinnahmen deutlich erhöht. Dies war nicht das erste Mal, dass das Werbenetzwerk verwendet wurde. Ich hatte sie ein paar Jahre zuvor verwendet, aber aufgrund von technologischen Einschränkungen eingestellt. Als ich während des Verkehrsplateaus 2018 wieder anfing, hatte das Werbenetzwerk die Technologie stark verbessert, was hervorragende Ergebnisse lieferte.

7. Einige dünne Inhalte fallen gelassen

Ich hatte einige dünne, beschissene Inhalte auf der Website, die keinen Traffic bekamen und nichts verdienten. Ich habe es gelöscht oder mit leistungsstärkeren Inhalten zusammengeführt. Es war nicht jede Menge Inhalt; wahrscheinlich um die 50 Beiträge oder so. Vieles davon war experimentell und hat nicht funktioniert, also habe ich es entweder fallen gelassen oder es mit gut funktionierenden Inhalten zusammengeführt.

8. Ich habe meine Bemühungen in den sozialen Medien erneuert

Ich glaube wirklich nicht, dass dies etwas damit zu tun hatte, das Plateau zu durchbrechen, aber ich habe meine Bemühungen in den sozialen Medien erneuert. Ich habe MeetEdgar abonniert und angefangen, täglich auf FB und Twitter zu posten. Ich habe Tailwind für Pinterest und Instagram geladen. Ich habe mein Flipboard-Konto aufgeräumt und auch dort angefangen zu posten.

Der soziale Verkehr hat nicht viel zugenommen (Pinterest ist ein bisschen gestiegen) und ich glaube wirklich nicht, dass irgendetwas davon die SEO beeinflusst hat… aber es ist, was ich getan habe, also erzähle ich Ihnen davon.

Hier ist, was ich nicht getan habe

1. Eingebaute Links

Ich werde nicht lügen. Es ist immer verlockend, Links aufzubauen, weil das Verkehrswachstum kometenhaft sein kann. Wenn dies ohne Google erfolgt, funktionieren sie. Ich widerstand jedoch dem Drang und konzentrierte mich nur auf die Optimierung vor Ort.

Ich entscheide mich dafür, keine Links aufzubauen, weil es eine riskante Praxis ist. Ich weiß, dass viele Blogger das jahrelang ohne Probleme machen. Vielleicht bin ich paranoid, aber ich bin ein Opfer des ersten Google-Updates, das auf Linkaufbau abzielte (Penguin 1 im April 2012). Gebranntes Kind scheut das Feuer.

2. Aufgehört, an der Website zu arbeiten

Ich hatte nicht daran gedacht, meine Zeit- und Geldinvestitionen in die Website während des Plateaus zu verlangsamen oder einzustellen. Tatsächlich hat mich das Plateau dazu motiviert, die Website zu verbessern, indem ich ältere Inhalte aktualisiert und die Architektur/Struktur der Website verbessert habe.

3. Automatisierte Updates implementiert

Darauf würden nur SEOs kommen. Kaum hat sich herumgesprochen, dass die Aktualisierung des Datums von Inhalten gut für SEO ist, erstellen und veröffentlichen Entwickler Plugins, die das Datum von Beiträgen automatisch aktualisieren. Ich mache nichts davon. Ich aktualisiere das Datum eines Beitrags nur, wenn der Inhalt wesentlich aktualisiert wurde. Tatsächlich mache ich oft kleinere Updates und ändere das Datum nicht.

4. Geändertes Hosting (oder etwas so Drastisches)

Ich habe das Hosting im Laufe der Jahre einige Male geändert, normalerweise aus Gründen der Websiteleistung. Es ist eine große Aufgabe, eine Handvoll Websites auf ein neues Hosting zu migrieren. Vor 1,5 Jahren bin ich von WPEngine zu Kinsta migriert. Es war eine sehr gute Entscheidung für mich. Die Leistung meiner Websites war noch nie besser. Ich habe nie darüber nachgedacht, das Hosting zu wechseln, weil ich mich in einer Hochphase befand.

5. Einen teuren SEO engagiert

Verkehrsstagnation oder Verkehrsverlust sind frustrierend. Ich habe in der Vergangenheit teure SEOs eingestellt, aber es hat nie geholfen. Ich sage nicht, dass SEOs nicht hilfreich sein können; sie können, aber wenn ich nicht bereit war, riesige Dollars auszugeben, gab es nichts, was ein SEO hätte tun können.

Ich denke jedoch, wenn Sie ein riesiges Budget von 10.000 bis 20.000 US-Dollar pro Monat haben, kann die Einstellung eines erstklassigen SEO-Outfits jeder Website helfen, sich in den Rankings zu verbessern, vorausgesetzt, die SEO-Agentur kennt ihre On- und Off-Site-SEO wirklich.

6. Verkaufen Sie die Website

Ich denke nicht, dass der Verkauf einer Website in einem Plateau eine schlechte Idee ist, besonders wenn das Thema erschöpft ist. Es ist besser, als eine notleidende Website zu verkaufen (Euphemismus für eine Website, die in Flammen aufgeht). Ich hatte Leute, die daran interessiert waren, es zu kaufen. Ich war nicht bereit, es zu verkaufen. Ich war noch nicht fertig mit dem Aufbau der Seite; es gibt noch viel mehr hinzuzufügen und zu verbessern. Ich bin ein optimistischer Mensch und war überzeugt, dass die Seite eines Tages wieder wachsen würde.

7. Drastisch geänderte Strategie

Während ich Verbesserungen an der Website vorgenommen habe, habe ich meine Strategie nicht geändert. Ich war zuversichtlich, dass das, was ich tat, das Wachstum irgendwann wieder ankurbeln würde. Ich habe mich an den Plan gehalten.

Dieser Plan, dem ich heute folge, besteht darin, viele Inhalte zu veröffentlichen, die auf Keywords mit langem Schwanz und geringer Konkurrenz abzielen. Das ist die Strategie, die ich in meinem Kurs lehre (mit mehreren Möglichkeiten, diese Schlüsselwörter zu recherchieren und zu finden). Es ist eine langfristige Strategie, die mir seit einigen Jahren gute Dienste leistet.

Das soll nicht heißen, dass Sie Ihre Strategie niemals ändern sollten. Manchmal ist ein Plateau oder Verkehrsverlust ein Zeichen dafür, dass etwas geändert werden muss. Ich habe die Struktur einiger Inhalte geändert, die nicht so gut liefen, wie ich gehofft hatte, aber dies fällt unter die Verbesserung von Inhalten und nicht unter eine strategische Änderung.

Was hat das Plateau tatsächlich durchbrochen?

Das ist jedermanns Vermutung.

Ich denke, es war eine Kombination aus dem kontinuierlichen Hinzufügen anständiger Inhalte, der Aktualisierung alter Inhalte und der Verbesserung der Site-Architektur PLUS dem jährlichen Januar-Bump.

Ich habe im Laufe der Jahre festgestellt, dass Websites im Januar oft einen Anstieg des Traffics und einen erneuten Aufwärtstrend erleben. Ich spreche auch nicht von der Wiederherstellung des Verkehrs nach der Dezemberflaute. Ich spreche von der Wiederherstellung der Dezemberflaute und noch mehr.

Was bedeutet das für Sie?

Folgendes scheint mir gut für große Nischenseiten zu sein:

• Einrichten einer straffen Site-Architektur
• Aktualisieren und Verbessern von Inhalten, damit sie so gut wie möglich sind
• Fügen Sie weitere Inhalte hinzu, wenn Sie relevantere Keywords zum Targeting haben.

Was Social Media betrifft, bin ich mir nicht sicher, wie hilfreich das für SEO ist. Ich poste in sozialen Medien, insbesondere Pinterest, weil es den Verkehr antreibt, aber hilft das Posten auf FB für ein kleines Rinnsal an Verkehr? Wer weiß?

Ich glaube, dass der Kauf einer anständigen Menge an Facebook-Traffic für Inhalte der Suchmaschinenoptimierung helfen kann, da es eine enorme Bekanntheit erlangt. Aber das ist für Nischenseiten normalerweise nicht machbar.