ฉันจะทำลายที่ราบสูง SEO 6 เดือนได้อย่างไร (แผนภูมิเส้นเวลา)

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บอกกับลูกค้าว่า "ฉันมีข่าวดีและข่าวร้าย"

ลูกค้าที่ตื่นตระหนกเล็กน้อยตอบ ว่า "ขอข่าวร้ายก่อน"

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO: “การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณไม่เพิ่มขึ้นใน 6 เดือน”

ลูกค้า: “แย่จัง ข่าวดีอะไร?”

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO: “การเข้าชมของคุณไม่ลดลง”

ปริมาณการค้นหาที่ราบสูงเป็นเรื่องปกติ

เท่าที่เราทุกคนชื่นชอบการเติบโตของปริมาณการใช้ไม้ฮอกกี้ทุกเดือน มันไม่ได้ผลในระยะยาว

ที่ราบสูงอาจทำให้หงุดหงิด คุณเพิ่มเนื้อหาใหม่และทำงานในไซต์วันเข้าและออก แต่ปริมาณการใช้งานไม่เปลี่ยนแปลง

ด้านบวกคือการจราจรไม่ลดลง ซับในสีเงินใช่ไหม?

ตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคม 2018 จนถึงสิ้นเดือนธันวาคม 2018 ฉันมีปริมาณการใช้ข้อมูล SEO ที่ราบสูง ตลอดเวลานั้น ฉันได้เผยแพร่เนื้อหาใหม่มากมาย เหตุผลจะเป็นตัวกำหนดว่าการเพิ่มเนื้อหาใหม่ การเข้าชมจะเพิ่มขึ้น หรือฉันคิดไปเอง แต่มันไม่สะทกสะท้าน

โชคดีที่ฉันเก็บไว้ ฉันเคยมีที่ราบสูงมาก่อน

ในเดือนมกราคม 2019 ฉันทำลายที่ราบสูงและมีระดับการค้นหาที่สูงเป็นประวัติการณ์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เส้นทางขาขึ้นยังคงดำเนินต่อไป แต่ฉันแน่ใจว่าฉันจะเข้าสู่ที่ราบสูงอีกครั้งในปีนี้

นี่คือสิ่งที่ฉันทำก่อนที่จะทำลายการค้นหาที่ราบสูง

โปรดจำไว้ว่า ฉันไม่ได้กำลังเสนอความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างสิ่งที่ฉันทำหรือไม่ได้ทำ ที่ดีที่สุดก็คือความสัมพันธ์ ฉันแค่บอกคุณว่าฉันทำอะไรก่อนที่จะทำลายที่ราบสูง แต่ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นข้อพิสูจน์ว่าทำให้เกิดการทำลายที่ราบสูงหรือการจราจรที่เพิ่มขึ้น

เส้นเวลาของเหตุการณ์สำคัญ

1. เผยแพร่เนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่อง

ฉันไม่ได้หยุดเผยแพร่เนื้อหาใหม่ในขณะที่การเข้าชมโดยรวมไม่เพิ่มขึ้น ฉันรักษาปริมาณเนื้อหาตามปกติ หัวลงจมูกไปที่หินลับ

ฉันมีคีย์เวิร์ดอีกหลายคำที่ต้องค้นหาในช่องนี้ จึงไม่มีเหตุผลที่ต้องหยุด

2. เริ่มปรับปรุง/อัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่า

ฉันเพิ่มการปรับปรุงและอัปเดตกลุ่มเนื้อหาที่เก่ากว่าในปี 2018 ฉันอ่านกรณีศึกษาที่น่าสนใจมากเกินไปและให้เพื่อนร่วมงานแสดงผลลัพธ์ให้ฉันดูเพื่อเพิกเฉยต่อกระบวนการนี้สำหรับไซต์ที่จัดตั้งขึ้น ยิ่งกว่านั้นมันไม่ได้เล่นเกมอะไรเลย มันผ่านการทดสอบการดมกลิ่นของฉัน ฉันคิดว่า Google ให้ความสำคัญกับการอัปเดตเนื้อหา

ฉันยังคงอัปเดตเนื้อหาเก่าทุกวัน ฉันเคยเกลียดความคิดนี้ แต่ตอนนี้ชอบมันเมื่อได้รับผลประโยชน์บางอย่างที่ฉันชอบ การอัปเดตและปรับปรุงเป็นส่วนสำคัญของเวิร์กโฟลว์ประจำสัปดาห์ของฉัน

3. กระชับโครงสร้างไซต์

ฉันใช้ความพยายามอย่างมากในการกระชับโครงสร้างไซต์ของฉัน ฉันสร้าง (และยังคงสร้าง) หน้าหมวดหมู่ที่กำหนดเอง หน้าเหล่านี้สร้างฮับหรือส่วนที่เชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเข้าด้วยกัน ฉันทำให้ผู้เยี่ยมชมและ Google Crawlbot สามารถซิปโพสต์นับพันบนไซต์ของฉันได้ง่ายที่สุด

นี่เป็นงานใหญ่และต้องมีการวางแผนอย่างมาก ตอนนี้ฉันกำลังทำสิ่งนี้กับอีกสองไซต์ที่ค่อนข้างใหญ่

4. จ้างหน่วยงานด้านเนื้อหาใหม่

ในเดือนธันวาคม 2018 ฉันจ้างบริษัทเนื้อหานี้ด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรก ผลลัพธ์จากคำสั่งซื้อขนาดเล็กนั้นดีมาก ประการที่สอง นอกเหนือจากการเขียนเนื้อหาแล้ว พวกเขายังอัปโหลดไปยัง WordPress จัดรูปแบบและรับรูปภาพ บริการ WordPress แบ็กเอนด์เป็นประโยชน์อย่างมากที่ช่วยฉันประหยัดเวลาในการทำงาน ฉันใช้บริการเนื้อหานี้มาจนถึงทุกวันนี้

ฉันสงสัยว่าการจ้างบริการใหม่นี้ส่งผลให้เกิดการทำลายที่ราบสูง แต่ฉันต้องบอกว่าคุณภาพดีมากซึ่งหวังว่าจะช่วยอันดับในอนาคต

5. ย้ายไซต์บนมือถือไปที่ Progressive Web App (PWA)

อันที่จริงฉันเปลี่ยนมาใช้ กปภ. ก่อนที่ที่ราบสูงจะเริ่ม เมื่อฉันเปลี่ยนมาใช้ กปภ. ปริมาณการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้นและเติบโตอย่างดีเป็นเวลาหลายเดือน แล้วที่ราบสูงก็ชนกัน ซึ่งแปลกมาก อย่างไรก็ตาม เมตริกไซต์ที่เพิ่มขึ้น ประสบการณ์ผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีขึ้น และการเพิ่ม SEO เบื้องต้นเป็นมากกว่าเหตุผลเพียงพอที่จะยึดติดกับ PWA

6. รายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้น

ในช่วงที่ราบสูง ฉันได้เพิ่มตำแหน่งโฆษณาระดับพรีเมียมให้กับเครือข่ายโฆษณาการเสนอราคาส่วนหัวอันดับหนึ่งของฉัน ทำให้รายได้จากโฆษณารวมเพิ่มขึ้นอย่างดี นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ใช้เครือข่ายโฆษณา ฉันเคยใช้มันเมื่อสองสามปีก่อน แต่หยุดทำงานเนื่องจากข้อจำกัดด้านเทคโนโลยี เมื่อฉันกลับมาทำงานอีกครั้งในช่วงที่การจราจรหนาแน่นในปี 2018 เครือข่ายโฆษณาได้ปรับปรุงเทคโนโลยีอย่างมากซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

7. ทิ้งเนื้อหาบาง ๆ

ฉันมีเนื้อหาที่บางและเส็งเคร็งในไซต์ซึ่งไม่ได้รับการเข้าชมและไม่ได้รับอะไรเลย ฉันลบหรือรวมเข้ากับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีกว่า มันไม่ใช่เนื้อหามากมาย น่าจะประมาณ 50 กระทู้ ส่วนใหญ่เป็นการทดลองที่ไม่ได้ผล ดังนั้นฉันจึงเลิกใช้หรือรวมเข้ากับเนื้อหาที่ทำได้ดี

8. ต่ออายุความพยายามของฉันในโซเชียลมีเดีย

ฉันไม่คิดว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการทำลายที่ราบสูง แต่ฉันได้ต่ออายุความพยายามในโซเชียลมีเดีย ฉันสมัครเป็นสมาชิก MeetEdgar และเริ่มโพสต์บน FB และ Twitter ทุกวัน ฉันโหลด Tailwind สำหรับ Pinterest และ Instagram แล้ว ฉันล้างบัญชี Flipboard ของฉันและเริ่มโพสต์ที่นั่นเช่นกัน

การเข้าชมทางสังคมไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก (Pinterest เพิ่มขึ้นเล็กน้อย) และฉันไม่คิดว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อ SEO … แต่นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ ดังนั้นฉันจะบอกคุณเกี่ยวกับมัน

นี่ฉันไม่ได้ทำ

1. สร้างลิงค์

ฉันจะไม่โกหก การสร้างลิงก์เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจเสมอเนื่องจากการเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลอาจเป็นเรื่องอุตุนิยมวิทยา หากทำโดยที่ Google ไม่จับ ก็ใช้งานได้ อย่างไรก็ตาม ฉันขัดขืนแรงกระตุ้นและมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่เท่านั้น

ฉันเลือกที่จะไม่สร้างลิงก์เพราะเป็นแนวปฏิบัติที่มีความเสี่ยง ฉันรู้ว่าบล็อกเกอร์หลายคนทำมาหลายปีโดยไม่มีปัญหา บางทีฉันอาจหวาดระแวง แต่ฉันเป็นผู้เสียหายจากการอัปเดตครั้งแรกของ Google ที่กำหนดเป้าหมายไปที่การสร้างลิงก์ (Penguin 1 ในเดือนเมษายน 2012) กัดครั้งเดียวอายสองครั้ง

2. หยุดทำงานในไซต์

ฉันไม่เคยคิดที่จะชะลอหรือหยุดการลงทุนเวลาและเงินของฉันในไซต์นี้ในช่วงที่ราบสูง อันที่จริง ที่ราบสูงกระตุ้นให้ฉันปรับปรุงไซต์โดยการอัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่าและปรับปรุงสถาปัตยกรรม/โครงสร้างของไซต์

3. ดำเนินการอัปเดตอัตโนมัติ

มีเพียง SEO เท่านั้นที่คิดได้ ไม่ช้าก็เร็วที่จะบอกว่าการอัปเดตวันที่ของเนื้อหานั้นดีสำหรับ SEO นักพัฒนาสร้างและเผยแพร่ปลั๊กอินที่อัปเดตวันที่ในโพสต์โดยอัตโนมัติ ฉันไม่ทำสิ่งนี้ ฉันอัปเดตวันที่ของโพสต์เมื่อเนื้อหาได้รับการอัปเดตอย่างมากเท่านั้น อันที่จริง ฉันมักจะอัปเดตเล็กน้อยและไม่เปลี่ยนวันที่

4. เปลี่ยนโฮสติ้ง (หรืออะไรที่รุนแรงมาก)

ฉันได้เปลี่ยนโฮสติ้งหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมักจะเป็นเพราะเหตุผลด้านประสิทธิภาพของเว็บไซต์ การย้ายไซต์จำนวนหนึ่งไปยังโฮสติ้งใหม่เป็นงานใหญ่ 1.5 ปีที่แล้วฉันย้ายจาก WPEngine มาที่ Kinsta เป็นการตัดสินใจที่ดีมากสำหรับฉัน ประสิทธิภาพของไซต์ของฉันไม่เคยดีไปกว่านี้มาก่อน ฉันไม่เคยคิดจะเปลี่ยนโฮสติ้งเพราะฉันอยู่ในที่ราบสูง

5. จ้าง SEO ราคาแพง

การจราจรที่ซบเซาหรือการสูญเสียการจราจรเป็นสิ่งที่น่าหงุดหงิด ฉันเคยจ้าง SEO ราคาแพงมาก่อน แต่ก็ไม่เคยช่วยอะไร ฉันไม่ได้บอกว่า SEO ไม่มีประโยชน์ พวกเขาทำได้ แต่หากฉันไม่พร้อมที่จะเสียเงินจำนวนมาก ไม่มีอะไรที่ SEO สามารถทำได้

อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่าถ้าคุณมีงบประมาณมหาศาล เช่น $10,000 ถึง $20,000 ต่อเดือน การจ้างชุด SEO ระดับบนสุดสามารถช่วยไซต์ใดๆ ในการจัดอันดับได้ดีขึ้น สมมติว่าหน่วยงาน SEO รู้ SEO ทั้งในและนอกไซต์ของพวกเขาจริงๆ

6. ขายเว็บไซต์

ฉันไม่คิดว่าการขายไซต์ในที่ราบสูงเป็นความคิดที่แย่มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหัวข้อนั้นหมดลง ดีกว่าการขายไซต์ที่มีปัญหา (คำสละสลวยสำหรับไซต์ที่กำลังลุกเป็นไฟ) มีคนสนใจจะซื้อ ฉันไม่พร้อมที่จะขายมัน ฉันยังสร้างไซต์ไม่เสร็จ มีอะไรอีกมากมายที่จะเพิ่มและปรับปรุง ฉันเป็นคนมองโลกในแง่ดีและเชื่อว่าวันหนึ่งไซต์จะเติบโตอีกครั้ง

7. กลยุทธ์ที่เปลี่ยนไปอย่างมาก

ในขณะที่ฉันทำการปรับปรุงไซต์ ฉันไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ของฉัน ฉันมั่นใจว่าสิ่งที่ฉันทำจะกระตุ้นการเติบโตอีกครั้งในบางครั้ง ฉันติดอยู่กับแผน

แผนนั้นที่ฉันทำตามในวันนี้คือการเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายไปยังคำหลักที่ยาวกว่าและมีการแข่งขันต่ำ เป็นกลยุทธ์ที่ฉันสอนในหลักสูตรของฉัน (มีหลายวิธีในการค้นคว้าและค้นหาคำหลักเหล่านั้น) เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ให้บริการฉันได้ดีมาสองสามปีแล้ว

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณ บางครั้งที่ราบสูงหรือการสูญเสียการจราจรเป็นสัญญาณว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ฉันได้เปลี่ยนโครงสร้างของเนื้อหาบางอย่างที่ทำได้ไม่ดีเท่าที่ควร แต่สิ่งนี้อยู่ภายใต้การปรับปรุงเนื้อหาแทนที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์

อะไรทำให้ที่ราบสูงแตก?

ใครๆก็เดาได้

ฉันคิดว่ามันเป็นการผสมผสานระหว่างการเพิ่มเนื้อหาที่ดีอย่างต่อเนื่อง การอัปเดตเนื้อหาเก่า และปรับปรุงสถาปัตยกรรมของไซต์ บวกกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเดือนมกราคมประจำปี

ฉันสังเกตเห็นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาว่าไซต์ต่างๆ มักมีการจราจรติดขัดและมีเส้นทางขึ้นใหม่ในเดือนมกราคม ฉันไม่ได้พูดถึงการกู้คืนทราฟฟิกจากกล่อมธันวาคมเช่นกัน ฉันกำลังพูดถึงการฟื้นฟูกล่อมเดือนธันวาบวกกับบางอย่าง

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ?

สำหรับฉันดูเหมือนว่าสิ่งต่อไปนี้จะดีสำหรับไซต์เฉพาะขนาดใหญ่:

• การตั้งค่าสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่แน่นหนา
• ปรับปรุงและปรับปรุงเนื้อหาให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้
• เพิ่มเนื้อหาต่อไปหากคุณมีคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นที่จะกำหนดเป้าหมาย

สำหรับโซเชียลมีเดีย ฉันกำลังคิดว่าจะมีประโยชน์สำหรับ SEO มากน้อยเพียงใด ฉันโพสต์บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ Pinterest เพราะมันกระตุ้นการเข้าชม แต่การโพสต์ไปที่ FB เพื่อขอความช่วยเหลือเพียงเล็กน้อยหรือไม่ ใครจะรู้?

ฉันเชื่อว่าการซื้อปริมาณการเข้าชม Facebook ที่เหมาะสมกับเนื้อหาสามารถช่วย SEO ได้เนื่องจากการเปิดรับจำนวนมาก แต่นั่นมักจะไม่สามารถทำได้สำหรับไซต์เฉพาะ