Cómo rompí una meseta de SEO de 6 meses (gráfico de línea de tiempo)

El experto en SEO le dice al cliente: "Tengo buenas y malas noticias".

El cliente, ligeramente alarmado, responde “primero dame las malas noticias”.

Experto en SEO: “el tráfico de su sitio web no ha aumentado en 6 meses”.

Cliente: “Eso apesta. ¿Cuál es la buena noticia?

Experto en SEO: “tu tráfico no bajó”.

Las mesetas de tráfico de búsqueda son comunes.

Por mucho que a todos nos encantaría el crecimiento del tráfico de palos de hockey cada mes, no funciona de esa manera a largo plazo.

Las mesetas pueden ser frustrantes. Agrega contenido nuevo y trabaja en un sitio día tras día, pero el tráfico no se mueve.

El lado positivo es que el tráfico no está cayendo. Forro plateado, ¿verdad?

Desde principios de julio de 2018 hasta finales de diciembre de 2018 tuve una meseta de tráfico de SEO. Durante todo ese tiempo, publiqué mucho contenido nuevo. La razón dictaría que al agregar contenido nuevo, el tráfico crecería. O eso pensé, pero no se movió.

Afortunadamente, seguí en ello. He tenido mesetas antes.

En enero de 2019, rompí la meseta y desde entonces he alcanzado varios niveles récord de tráfico de búsqueda. La trayectoria ascendente continúa, pero estoy seguro de que volveré a estancarme en algún momento de este año.

Esto es lo que hice antes de romper el estancamiento del tráfico de búsqueda

Tenga en cuenta que no estoy sugiriendo una conexión causal entre nada de lo que hice o dejé de hacer. En el mejor de los casos, es una correlación. Simplemente les digo lo que hice antes de romper el estancamiento, pero no digo que sea una prueba de que causó el rompimiento del estancamiento o el aumento del tráfico.

Cronología de los principales eventos

1. Continuó publicando contenido nuevo

No dejé de publicar contenido nuevo mientras el tráfico general no crecía. Mantuve el volumen de contenido habitual. Con la cabeza hacia abajo, la nariz hacia la piedra de afilar.

Tengo muchas más palabras clave para buscar en el nicho, por lo que no había razón para detenerme.

2. Comenzó a mejorar/actualizar contenido antiguo

Me subí al carro de mejorar y actualizar contenido antiguo en 2018. Leí demasiados estudios de casos convincentes y mis colegas me mostraron sus resultados para ignorar este proceso para sitios establecidos. Además, no es jugar nada. Pasa mi prueba de olfato. Para mí tiene sentido que Google valore las actualizaciones de contenido.

Todavía estoy actualizando contenido antiguo todos los días. Solía ​​odiar la idea, pero ahora la disfruto dadas algunas ganancias que he disfrutado. Actualizar y mejorar ahora es una parte básica de mi flujo de trabajo semanal.

3. Estructura del sitio más estricta

Puse mucho esfuerzo en ajustar la estructura de mi sitio. Creé (y sigo creando) páginas de categorías personalizadas. Estas páginas crean centros o secciones donde se vincula todo el contenido relacionado. Hago que sea lo más fácil posible para los visitantes y el robot de rastreo de Google recorrer miles de publicaciones en mi sitio.

Este fue un gran trabajo y requirió mucha planificación. Estoy haciendo esto en otros dos sitios bastante grandes ahora.

4. Contrató una nueva agencia de contenido

En diciembre de 2018 contraté esta agencia de contenidos por dos motivos. En primer lugar, los resultados de un pedido pequeño fueron muy buenos. En segundo lugar, además de escribir contenido, lo suben a WordPress, lo formatean y obtienen fotos. El servicio backend de WordPress es un gran beneficio que me ahorra horas de trabajo. Utilizo este servicio de contenido hasta el día de hoy.

Dudo que contratar este nuevo servicio haya resultado en romper una meseta, pero debo decir que la calidad es muy buena, lo que espero ayude a futuras clasificaciones.

5. Sitio móvil movido a Progressive Web App (PWA)

De hecho, me cambié a una PWA antes de que comenzara el estancamiento. Cuando me cambié a la PWA, el tráfico de búsqueda orgánica se disparó y creció muy bien durante varios meses. Luego golpeó la meseta, lo cual fue extraño. Sin embargo, el aumento de las métricas del sitio, la mejora de la experiencia del usuario móvil y el impulso inicial de SEO fueron más que razones suficientes para seguir con la PWA.

6. Ingresos publicitarios mejorados

Durante el estancamiento, asigné más ubicaciones de anuncios premium a mi red publicitaria de ofertas de encabezado número uno. Esto aumentó muy bien los ingresos publicitarios agregados. Esta no era la primera vez que usaba la red publicitaria. Los había usado un par de años antes, pero los dejé debido a limitaciones tecnológicas. Cuando reanudé durante el estancamiento del tráfico de 2018, la red publicitaria había mejorado mucho la tecnología, lo que brindó excelentes resultados.

7. Abandonó algo de contenido delgado

Tenía algo de contenido escaso y de mala calidad en el sitio que no generaba tráfico y no ganaba nada. Lo eliminé o lo fusioné con contenido de mejor rendimiento. No eran toneladas de contenido; probablemente alrededor de 50 publicaciones más o menos. Gran parte era experimental y no funcionó, así que lo descarté o lo fusioné con contenido que funcionaba bien.

8. Renovado mi esfuerzo en las redes sociales.

Realmente no creo que esto tenga nada que ver con romper el estancamiento, pero renové mis esfuerzos en las redes sociales. Me suscribí a MeetEdgar y comencé a publicar en FB y Twitter todos los días. Cargué Tailwind para Pinterest e Instagram. Limpié mi cuenta de Flipboard y también comencé a publicar allí.

El tráfico social no ha aumentado mucho (Pinterest ha subido un poco) y realmente no creo que nada de esto impacte en el SEO… pero es lo que hice, así que te lo cuento.

Esto es lo que no hice

1. Enlaces construidos

no voy a mentir Siempre es tentador construir enlaces porque el crecimiento del tráfico puede ser meteórico. Si se hace sin que Google se dé cuenta, funcionan. Sin embargo, resistí la tentación y me concentré solo en la optimización en el sitio.

Elijo no construir enlaces porque es una práctica arriesgada. Sé que muchos bloggers lo hacen durante años sin ningún problema. Tal vez estoy paranoico, pero soy una víctima de la primera actualización de Google que apuntó a la construcción de enlaces (Penguin 1 en abril de 2012). Una vez mordido dos veces tímido.

2. Dejó de trabajar en el sitio

No pensé en ralentizar o detener mi inversión de tiempo y dinero en el sitio durante la meseta. De hecho, la meseta me motivó a mejorar el sitio actualizando el contenido antiguo y mejorando la arquitectura/estructura del sitio.

3. Actualizaciones automáticas implementadas

Solo a los SEO se les ocurriría esto. Tan pronto como se corre la voz de que actualizar la fecha del contenido es bueno para el SEO, los desarrolladores crean y lanzan complementos que actualizan automáticamente la fecha en las publicaciones. Yo no hago nada de esto. Solo actualizo la fecha de una publicación cuando el contenido se ha actualizado sustancialmente. De hecho, a menudo hago actualizaciones menores y no cambio la fecha.

4. Cambio de alojamiento (o algo tan drástico)

He cambiado de alojamiento varias veces a lo largo de los años, normalmente por motivos de rendimiento del sitio. Es un gran trabajo migrar un puñado de sitios a un nuevo alojamiento. Hace 1,5 años migré a Kinsta desde WPEngine. Fue una muy buena decisión para mí. El rendimiento de mis sitios nunca ha sido mejor. Nunca consideré cambiar de alojamiento porque estaba estancado.

5. Contrató a un SEO caro

El estancamiento del tráfico o la pérdida de tráfico es frustrante. He contratado SEO costosos en el pasado, pero nunca ayudó. No digo que los SEO no puedan ser útiles; pueden, pero a menos que estuviera preparado para gastar mucho dinero, no había nada que un SEO pudiera haber hecho.

Sin embargo, creo que si tiene un presupuesto masivo como $ 10,000 a $ 20,000 por mes, contratar un equipo de SEO de primer nivel puede ayudar a cualquier sitio a mejorar en las clasificaciones, suponiendo que la agencia de SEO realmente conozca su SEO dentro y fuera del sitio.

6. Vender el sitio

No creo que vender un sitio en una meseta sea una idea terrible, especialmente si el tema está agotado. Es mejor que vender un sitio en dificultades (eufemismo para un sitio que se está incendiando). Tenía gente interesada en comprarlo. No estaba listo para venderlo. No había terminado de construir el sitio; hay mucho más para agregar y mejorar. Soy una persona optimista y estaba convencido de que algún día el sitio volvería a crecer.

7. Cambio de estrategia drástico

Si bien realicé mejoras en el sitio, no cambié mi estrategia. Estaba seguro de que lo que estaba haciendo impulsaría el crecimiento nuevamente en algún momento. Me quedé con el plan.

Ese plan, que sigo hoy, es publicar mucho contenido que apunte a palabras clave más largas y de baja competencia. Es la estrategia que enseño en mi curso (con varias formas de investigar y encontrar esas palabras clave). Es una estrategia a largo plazo que me ha servido bien durante algunos años.

Esto no quiere decir que nunca debas cambiar tu estrategia. A veces, una meseta o una pérdida de tráfico es una señal de que algo debe cambiar. Cambié la estructura de algunos contenidos que no funcionaban tan bien como esperaba, pero esto se reduce a mejorar el contenido en lugar de a un cambio estratégico.

¿Qué es lo que realmente rompió la meseta?

Eso es una suposición.

Creo que fue una combinación de agregar continuamente contenido decente, actualizar contenido antiguo y mejorar la arquitectura del sitio MÁS el aumento anual de enero.

He notado a lo largo de los años que los sitios a menudo disfrutan de un aumento en el tráfico y una trayectoria ascendente renovada en enero. Tampoco estoy hablando de restaurar el tráfico de la pausa de diciembre. Estoy hablando de restaurar la calma de diciembre y algo más.

¿Qué significa esto para ti?

Me parece que lo siguiente es bueno para sitios de nicho grandes:

• Configuración de una arquitectura de sitio ajustada
• Actualizar y mejorar el contenido para que sea lo mejor posible.
• Continúe agregando contenido si tiene palabras clave más relevantes para orientar.

En cuanto a las redes sociales, estoy indeciso sobre cuán útil es para el SEO. Publico en las redes sociales, especialmente en Pinterest, porque genera tráfico, pero ¿publicar en FB para obtener un pequeño goteo de tráfico ayuda? ¿Quién sabe?

Creo que comprar una cantidad decente de tráfico de contenido de Facebook puede ayudar al SEO debido a la gran exposición que obtiene. Pero eso no suele ser factible para los sitios de nicho.