6개월 동안의 SEO 안정을 깨는 방법(타임라인 차트)

SEO 전문가는 고객에게 "좋은 소식과 나쁜 소식이 있습니다." 라고 말합니다.

약간 놀란 고객은 "나에게 나쁜 소식을 먼저 알려주세요"라고 대답합니다.

SEO 전문가: "웹사이트 트래픽이 6개월 동안 증가하지 않았습니다."

클라이언트: "그거 짜증나. 좋은 소식은 무엇입니까?”

SEO 전문가: "트래픽이 줄어들지 않았습니다."

검색 트래픽 정체는 일반적입니다.

우리 모두가 매달 하키 스틱 트래픽 증가를 좋아하지만 장기적으로는 그렇게 되지 않습니다.

고원은 좌절할 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 추가하고 하루 종일 사이트에서 작업하지만 트래픽은 꿈쩍도 하지 않습니다.

플러스 측면은 트래픽이 떨어지지 않습니다. 은색 안감 맞죠?

2018년 7월 초부터 2018년 12월 말까지 나는 SEO 트래픽 정체기를 겪었습니다. 그동안 많은 새로운 콘텐츠를 발표했습니다. 이유는 새로운 콘텐츠를 추가하면 트래픽이 증가할 것입니다. 라고 생각했지만 꿈쩍도 하지 않았다.

다행히 나는 그것을 지켰다. 나는 전에 고원을 가지고 있었다.

2019년 1월이 되자 나는 정체기를 깨고 그 이후로 여러 기록적인 검색 트래픽 수준에 도달했습니다. 상승 궤도는 계속되고 있지만 올해 언젠가는 다시 정점을 찍을 것이라고 확신합니다.

다음은 검색 트래픽 정체기를 깨기 전에 수행한 작업입니다.

내가 한 일과 하지 않은 일 사이에 인과 관계를 제안하는 것이 아님을 명심하십시오. 기껏해야 상관 관계입니다. 나는 고원을 깨기 전에 내가 한 일을 말할 뿐이지 그것이 고원을 깨거나 트래픽을 증가시켰다는 증거라고 말하는 것은 아닙니다.

주요 행사 일정

1. 계속해서 새로운 콘텐츠를 퍼블리싱

전체 트래픽이 증가하지 않는 동안 나는 새로운 콘텐츠 게시를 중단하지 않았습니다. 평소의 콘텐츠 볼륨을 유지했습니다. 고개를 숙이고 숫돌에 코를 대십시오.

틈새 시장에서 따라야 할 키워드가 더 많기 때문에 멈출 이유가 없었습니다.

2. 오래된 콘텐츠 개선/업데이트 시작

나는 2018년에 오래된 콘텐츠를 개선하고 업데이트했습니다. 설득력 있는 사례 연구를 너무 많이 읽었고 동료들이 기존 사이트에 대해 이 프로세스를 무시하도록 결과를 보여주도록 했습니다. 게다가 게임도 하지 않습니다. 내 냄새 테스트를 통과합니다. Google이 콘텐츠 업데이트를 중요하게 생각한다는 것은 이해가 됩니다.

나는 여전히 매일 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 있습니다. 나는 그 아이디어를 싫어했지만 지금은 내가 즐겼던 몇 가지 이익을 감안할 때 그것을 즐깁니다. 업데이트 및 개선은 이제 제 주간 워크플로의 주요 부분입니다.

3. 사이트 구조 강화

사이트 구조를 강화하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 나는 사용자 정의 카테고리 페이지를 만들었습니다(지금도 만들고 있습니다). 이 페이지는 모든 관련 콘텐츠가 함께 연결된 허브 또는 섹션을 만듭니다. 방문자와 Google 크롤링봇이 내 사이트에 있는 수천 개의 게시물을 최대한 쉽게 압축할 수 있도록 합니다.

이것은 큰 작업이었고 많은 계획이 필요했습니다. 나는 지금 다른 두 개의 상당히 큰 사이트에서 이것을 하고 있습니다.

4. 신규 콘텐츠 에이전시 채용

2018년 12월에 제가 이 콘텐츠 에이전시를 고용한 이유는 두 가지였습니다. 첫째, 소액 주문의 결과가 매우 좋았습니다. 둘째, 콘텐츠를 작성하는 것 외에도 WordPress에 업로드하고 형식을 지정하고 사진을 가져옵니다. 백엔드 WordPress 서비스는 작업 시간을 절약해 주는 큰 이점입니다. 현재까지 이 콘텐츠 서비스를 사용하고 있습니다.

이 새로운 서비스를 고용하는 것이 정체기를 깨는 결과를 가져왔는지 의심스럽습니다. 그러나 품질이 매우 우수하여 향후 순위에 도움이 되기를 바랍니다.

5. 모바일 사이트를 PWA(Progressive Web App)로 이동

사실 저는 고원이 시작되기 전에 PWA로 전환했습니다. PWA로 전환했을 때 자연 검색 트래픽이 급증했고 몇 달 동안 멋지게 성장했습니다. 그런 다음 이상하게도 고원이 맞았습니다. 그럼에도 불구하고 사이트 메트릭 증가, 모바일 사용자 경험 개선 및 초기 SEO 향상은 PWA를 고수하기에 충분한 이유 이상이었습니다.

6. 광고 수익 개선

정체기 동안 나는 최고의 헤더 입찰 광고 네트워크에 더 많은 프리미엄 광고 게재위치를 제공했습니다. 이는 총 광고 수익을 멋지게 증가시켰습니다. 광고 네트워크를 사용한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 나는 몇 년 전에 그것들을 사용했지만 기술 제한으로 인해 중단했습니다. 2018년 트래픽 정체기에 재개했을 때 광고 네트워크는 뛰어난 결과를 제공하는 기술을 크게 개선했습니다.

7. 일부 얇은 콘텐츠를 버리고

트래픽이 발생하지 않고 아무 것도 얻지 못한 사이트에 얇고 엉성한 콘텐츠가 있었습니다. 삭제하거나 더 나은 성능의 콘텐츠와 병합했습니다. 콘텐츠가 많지는 않았습니다. 약 50개 정도의 게시물이 있을 것입니다. 실험적인 부분이 많이 작동하지 않아 버리거나 잘 되는 콘텐츠와 병합했습니다.

8. 소셜 미디어에 대한 나의 노력을 새롭게 했습니다.

나는 이것이 고원을 깨는 것과 아무 관련이 없다고 생각하지만 소셜 미디어에 대한 노력을 새롭게 했습니다. 저는 MeetEdgar를 구독하고 매일 FB와 Twitter에 글을 올리기 시작했습니다. 나는 Pinterest와 Instagram용 Tailwind를 로드했습니다. 내 Flipboard 계정을 정리하고 거기에 게시하기 시작했습니다.

소셜 트래픽은 많이 증가하지 않았으며(Pinterest는 약간 증가했습니다) 이 중 어느 것도 SEO에 영향을 미쳤다고 생각하지 않습니다. 하지만 이것이 제가 한 일이므로 이에 대해 말씀드리고자 합니다.

여기 내가하지 않은 것이 있습니다

1. 링크 구축

난 거짓말하지 않을거야. 트래픽 증가가 급격할 수 있기 때문에 항상 링크를 구축하고 싶은 유혹이 있습니다. Google이 눈치채지 않고 완료하면 작동합니다. 그러나 나는 충동을 억누르고 현장 최적화에만 집중했습니다.

위험한 관행이기 때문에 링크를 구축하지 않기로 했습니다. 나는 많은 블로거들이 문제 없이 수년간 그것을 한다는 것을 알고 있습니다. 편집증일 수도 있지만 링크 구축을 목표로 하는 첫 번째 Google 업데이트(2012년 4월 펭귄 1)의 희생자입니다. 한 번 물고 두 번 부끄러워합니다.

2. 사이트 작업 중단

나는 고원 기간 동안 사이트에 대한 시간과 돈 투자를 늦추거나 중단할 생각이 없었습니다. 사실, 고원은 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 사이트 아키텍처/구조를 개선하여 사이트를 개선하도록 동기를 부여했습니다.

3. 자동화 업데이트 구현

SEO 만이 이것을 생각해낼 것입니다. 콘텐츠 날짜를 업데이트하는 것이 SEO에 좋다는 소문이 나오자마자 개발자는 게시물의 날짜를 자동으로 업데이트하는 플러그인을 만들고 출시합니다. 나는 아무것도 하지 않는다. 내용이 크게 업데이트된 경우에만 게시물 날짜를 업데이트합니다. 사실 사소한 업데이트만 하고 날짜를 바꾸지 않는 경우가 많습니다.

4. 호스팅 변경(또는 너무 과감한 것)

나는 일반적으로 사이트 성능상의 이유로 수년에 걸쳐 여러 번 호스팅을 변경했습니다. 소수의 사이트를 새 호스팅으로 마이그레이션하는 것은 큰 일입니다. 1.5년 전 WPEngine에서 Kinsta로 마이그레이션했습니다. 저에게는 아주 좋은 결정이었습니다. 내 사이트의 성능이 그 어느 때보다 향상되었습니다. 나는 고원에 있었기 때문에 호스팅 전환을 고려한 적이 없습니다.

5. 비싼 SEO 고용

교통 정체 또는 교통 손실은 답답합니다. 나는 과거에 값비싼 SEO를 고용했지만 결코 도움이 되지 않았습니다. SEO가 도움이 되지 않는다는 말은 아닙니다. 그들은 할 수 있지만 엄청난 돈을 떨어뜨릴 준비가 되어 있지 않다면 SEO가 할 수 있는 것은 아무것도 없었습니다.

그러나 한 달에 $10,000에서 $20,000와 같은 막대한 예산이 있는 경우 SEO 대행사가 사이트 안팎의 SEO를 실제로 알고 있다고 가정할 때 최상위 SEO 복장을 고용하면 모든 사이트가 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다.

6. 사이트 판매

특히 주제가 소진된 경우 고원에서 사이트를 판매하는 것은 끔찍한 생각이 아니라고 생각합니다. 문제가 있는 사이트를 판매하는 것보다 낫습니다(불타는 사이트에 대한 완곡어법). 사람들이 관심을 가지고 구매했습니다. 나는 그것을 팔 준비가 되지 않았다. 사이트 구축이 끝나지 않았습니다. 추가하고 개선할 것이 훨씬 더 많습니다. 저는 낙관적인 사람이며 사이트가 언젠가 다시 성장할 것이라고 확신했습니다.

7. 과감한 전략 변경

사이트를 개선하는 동안 전략을 변경하지 않았습니다. 내가 하는 일이 언젠가는 다시 성장을 촉진할 것이라고 확신했습니다. 나는 계획을 고수했다.

내가 오늘 따르고 있는 그 계획은 롱테일, 낮은 경쟁 키워드를 대상으로 하는 많은 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 이것은 제가 강의에서 가르치는 전략입니다(해당 키워드를 조사하고 찾는 여러 방법 포함). 그것은 몇 년 동안 저에게 잘 도움이 된 장기 전략입니다.

이것은 당신이 당신의 전략을 절대로 바꾸면 안된다는 것을 말하는 것이 아닙니다. 때때로 정체 또는 교통 손실은 무언가 변화가 필요하다는 신호입니다. 제가 원하는 대로 되지 않는 일부 콘텐츠의 구조를 변경했지만, 이는 전략적 변경이 아닌 콘텐츠 개선에 해당합니다.

과연 무엇이 고원을 무너뜨렸을까?

그건 누구나 짐작할 수 있는 일입니다.

적절한 콘텐츠를 지속적으로 추가하고, 오래된 콘텐츠를 업데이트하고, 사이트 아키텍처를 개선하고 연간 1월 범프를 추가한 결과라고 생각합니다.

나는 사이트가 종종 1월에 트래픽 증가와 새로운 상승 궤적을 즐기는 것을 수년 동안 알아차렸습니다. 나는 12월의 침체에서 트래픽을 복원하는 것에 대해 말하는 것이 아닙니다. 나는 12월의 소강 상태와 일부를 복원하는 것에 대해 이야기하고 있습니다.

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

다음은 큰 틈새 사이트에 좋은 것 같습니다.

• 타이트한 사이트 아키텍처 설정
• 최고의 콘텐츠가 되도록 업데이트 및 개선
• 타겟팅할 관련 키워드가 더 있으면 콘텐츠를 계속 추가하세요.

소셜 미디어에 관해서는 그것이 SEO에 얼마나 도움이 되는지 확신이 서지 않습니다. 나는 소셜 미디어, 특히 Pinterest가 트래픽을 유도하기 때문에 게시물을 올리지만 트래픽이 조금이라도 FB에 게시하는 것이 도움이 될까요? 누가 알아?

콘텐츠에 대한 상당한 양의 Facebook 트래픽을 구매하면 엄청난 노출로 인해 SEO에 도움이 될 수 있다고 생각합니다. 그러나 그것은 일반적으로 틈새 사이트에 적합하지 않습니다.