Как я преодолел 6-месячное SEO-плато (график временной шкалы)

SEO-эксперт говорит клиенту: «У меня есть хорошие и плохие новости».

Слегка встревоженный клиент отвечает : «Сначала сообщите мне плохие новости».

SEO-эксперт: «Посещаемость вашего сайта не увеличилась за 6 месяцев».

Клиент: «Это отстой. Какие хорошие новости?

SEO-эксперт: «ваш трафик не упал».

Плато поискового трафика — обычное явление.

Как бы нам ни хотелось ежемесячного роста трафика хоккейных клюшек, в долгосрочной перспективе это не сработает.

Плато может быть разочаровывающим. Вы добавляете новый контент и работаете над сайтом изо дня в день, но трафик не меняется.

Плюс в том, что трафик не падает. Серебряная подкладка, верно?

С начала июля 2018 года до конца декабря 2018 года у меня было плато SEO-трафика. За это время я опубликовал много нового контента. Причина диктовала бы, что при добавлении нового контента трафик будет расти. Или я так думал, но это не сдвинулось с места.

К счастью, я удержался. У меня раньше были плато.

В январе 2019 года я преодолел плато и с тех пор достиг нескольких рекордных уровней поискового трафика. Восходящая траектория продолжается, но я уверен, что когда-нибудь в этом году я снова достигну плато.

Вот что я сделал, прежде чем преодолеть плато поискового трафика

Пожалуйста, имейте в виду, что я не предлагаю установить причинно-следственную связь между тем, что я сделал или не сделал. В лучшем случае это корреляция. Я просто говорю вам, что я сделал, прежде чем сломать плато, но я не говорю, что это доказательство того, что это вызвало слом плато или рост трафика.

Хронология основных событий

1. Продолжение публикации нового контента

Я не прекращал публиковать новый контент, а общий трафик не рос. Я сохранил обычный объем контента. Головой вниз, носом к точильному камню.

У меня есть еще много ключевых слов в этой нише, поэтому не было причин останавливаться.

2. Начал улучшать/обновлять старый контент

В 2018 году я увлекся улучшением и обновлением старого контента. Я прочитал слишком много убедительных тематических исследований, а коллеги показали мне свои результаты, чтобы игнорировать этот процесс для уже существующих сайтов. Более того, это не игра. Он проходит мой тест на запах. Мне кажется, что Google ценит обновления контента.

Я все еще обновляю старый контент каждый день. Раньше я ненавидел эту идею, но теперь наслаждаюсь ею, учитывая некоторые преимущества, которыми я наслаждался. Обновление и улучшение теперь являются основной частью моего еженедельного рабочего процесса.

3. Подтянутая структура сайта

Я приложил много усилий, чтобы улучшить структуру моего сайта. Я создал (и продолжаю создавать) пользовательские страницы категорий. Эти страницы создают концентраторы или разделы, в которых связан весь связанный контент. Я максимально упрощаю посетителям и поисковым роботам Google просмотр тысяч сообщений на моем сайте.

Это была большая работа, и она требовала тщательного планирования. Сейчас я делаю это на двух других довольно крупных сайтах.

4. Наняли новое контент-агентство

В декабре 2018 года я нанял это контент-агентство по двум причинам. Во-первых, результаты от небольшого заказа были очень хорошими. Во-вторых, помимо написания контента, они загружают его в WordPress, форматируют и получают фотографии. Серверная служба WordPress — это огромное преимущество, которое экономит мне часы работы. Пользуюсь этим контент-сервисом по сей день.

Я сомневаюсь, что наем этой новой услуги привел к преодолению плато, но я должен сказать, что качество очень хорошее, что, надеюсь, поможет в будущем рейтинге.

5. Мобильный сайт перенесен в Progressive Web App (PWA)

На самом деле, я перешел на PWA еще до того, как началось плато. Когда я перешел на PWA, органический поисковый трафик резко вырос и рос в течение нескольких месяцев. Затем наступило плато, что было странно. Тем не менее, повышенные показатели сайта, улучшенный мобильный пользовательский интерфейс и первоначальный SEO-ускорение были более чем достаточной причиной, чтобы придерживаться PWA.

6. Увеличенный доход от рекламы

Во время плато я дал больше рекламных мест премиум-класса своей рекламной сети номер один с заголовочными ставками. Это значительно увеличило совокупный доход от рекламы. Это был не первый раз, когда я использовал рекламную сеть. Я использовал их пару лет назад, но остановился из-за технологических ограничений. Когда я возобновил работу во время плато трафика 2018 года, рекламная сеть значительно улучшила технологию, которая дала отличные результаты.

7. Избавился от некачественного контента

У меня был какой-то слабый, дерьмовый контент на сайте, который не привлекал трафика и ничего не приносил. Я удалил его или объединил с более эффективным контентом. Это не было тоннами контента; наверное около 50 постов или около того. Многое из этого было экспериментальным и не сработало, поэтому я либо выбросил его, либо объединил с хорошо работающим контентом.

8. Возобновил свои усилия в социальных сетях

Я действительно не думаю, что это имело какое-то отношение к преодолению плато, но я возобновил усилия в социальных сетях. Я подписался на MeetEdgar и начал ежедневно публиковать сообщения в FB и Twitter. Я загрузил Tailwind для Pinterest и Instagram. Я почистил свой аккаунт на Flipboard и тоже начал публиковать там.

Социальный трафик не сильно увеличился (Pinterest немного вырос), и я действительно не думаю, что это повлияло на SEO… но это то, что я сделал, поэтому я рассказываю вам об этом.

Вот что я не сделал

1. Встроенные ссылки

Я не собираюсь лгать. Всегда заманчиво строить ссылки, потому что рост трафика может быть стремительным. Если сделать это без помощи Google, они сработают. Однако я не поддался искушению и сосредоточился только на внутренней оптимизации.

Я предпочитаю не создавать ссылки, потому что это рискованная практика. Я знаю, что многие блоггеры делают это годами без проблем. Может быть, я параноик, но я пострадал от первого обновления Google, направленного на построение ссылок (Penguin 1 в апреле 2012 года). Идиома: обжегся на молоке - дует на воду.

2. Перестал работать сайт

У меня не было мысли замедлить или остановить вложение времени и денег в сайт во время плато. На самом деле плато побудило меня улучшить сайт, обновив старый контент и улучшив архитектуру/структуру сайта.

3. Реализованы автоматические обновления

Такое придумали только оптимизаторы. Как только становится известно, что обновление даты контента полезно для SEO, разработчики создают и выпускают плагины, которые автоматически обновляют дату в сообщениях. Я ничего этого не делаю. Я обновляю дату сообщения только тогда, когда содержание существенно обновлено. На самом деле, часто я делаю мелкие обновления и не меняю дату.

4. Смена хостинга (или что-то радикальное)

За эти годы я несколько раз менял хостинг, обычно из соображений производительности сайта. Это большая работа по переносу нескольких сайтов на новый хостинг. 1,5 года назад я перешел на Kinsta с WPEngine. Это было очень хорошее решение для меня. Производительность моих сайтов никогда не была лучше. Я никогда не думал о смене хостинга, потому что был на плато.

5. Нанял дорогого SEO-специалиста

Застой трафика или потеря трафика расстраивают. Раньше я нанимал дорогих SEO-специалистов, но это никогда не помогало. Я не говорю, что оптимизаторы не могут быть полезны; они могут, но если бы я не был готов выложить огромные деньги, SEO ничего бы не смог сделать.

Однако я думаю, что если у вас огромный бюджет, например, от 10 000 до 20 000 долларов в месяц, найм высококлассного специалиста по SEO может помочь любому сайту улучшить рейтинг, при условии, что SEO-агентство действительно знает свое внутреннее и внешнее SEO.

6. Продать сайт

Не думаю, что продажа сайта в плато — это ужасная идея, особенно если тема исчерпана. Это лучше, чем продавать проблемный сайт (эвфемизм для сайта, сгоревшего). У меня были люди, заинтересованные в покупке. Я не был готов его продать. Я не закончил создание сайта; есть еще много чего добавить и улучшить. Я оптимистичный человек и был убежден, что однажды сайт снова вырастет.

7. Кардинально измененная стратегия

Пока я улучшал сайт, я не менял свою стратегию. Я был уверен, что то, что я делаю, когда-нибудь снова подстегнет рост. Я придерживался плана.

Этот план, которому я следую сегодня, состоит в том, чтобы публиковать много контента, ориентированного на более длинные хвосты и ключевые слова с низкой конкуренцией. Это стратегия, которую я преподаю в своем курсе (с несколькими способами исследования и поиска этих ключевых слов). Это долгосрочная стратегия, которая хорошо служила мне в течение нескольких лет.

Это не означает, что вы никогда не должны менять свою стратегию. Иногда плато или потеря трафика являются признаком того, что что-то нужно изменить. Я изменил структуру некоторого контента, который работал не так хорошо, как я надеялся, но это относится к улучшению контента, а не к стратегическим изменениям.

Что на самом деле сломало плато?

Это можно только догадываться.

Я думаю, что это была комбинация постоянного добавления достойного контента, обновления старого контента и улучшения архитектуры сайта ПЛЮС ежегодный январский скачок.

На протяжении многих лет я замечал, что сайты часто испытывают скачок трафика и возобновляют восходящую траекторию в январе. О восстановлении трафика после декабрьского затишья я тоже не говорю. Я говорю о восстановлении декабрьского затишья плюс еще кое-что.

Что это значит для тебя?

Мне кажется, для крупных нишевых сайтов хорошо следующее:

• Настройка жесткой архитектуры сайта
• Обновление и улучшение контента, чтобы он был как можно лучше
• Продолжайте добавлять контент, если у вас есть более релевантные ключевые слова для таргетинга.

Что касается социальных сетей, я сомневаюсь, насколько они полезны для SEO. Я публикую сообщения в социальных сетях, особенно в Pinterest, потому что это привлекает трафик, но помогает ли публикация в FB ради крошечной струйки трафика? Кто знает?

Я верю, что покупка приличного количества трафика Facebook для контента может помочь SEO из-за огромной популярности, которую он получает. Но это обычно невозможно для нишевых сайтов.