6 Aylık SEO Platosunu Nasıl Kırdım (Zaman Çizelgesi Grafiği)

SEO uzmanı müşteriye “Bir iyi bir de kötü haberim var” der.

Biraz endişelenen müşteri , "önce bana kötü haberi ver" diye yanıt verir.

SEO uzmanı: “web sitenizin trafiği 6 ayda artmadı.”

Müşteri: “Bu berbat. İyi haber ne?"

SEO uzmanı: “trafiğiniz düşmedi.”

Arama trafiği platoları yaygındır.

Hepimiz her ay hokey sopası trafiğinin büyümesini sevsek de, uzun vadede bu şekilde yürümez.

Yaylalar sinir bozucu olabilir. Her gün yeni içerik ekler ve bir site üzerinde çalışırsınız, ancak trafik değişmez.

Artı tarafı, trafik düşmüyor. Gümüş astar, değil mi?

Temmuz 2018'in başından Aralık 2018'in sonuna kadar bir SEO trafik platosu yaşadım. Bu süre boyunca birçok yeni içerik yayınladım. Sebep, yeni içerik ekleyerek trafiğin artacağını belirtir. Ya da ben öyle düşündüm ama kımıldamadı.

Neyse ki, buna devam ettim. Daha önce platolarım oldu.

Ocak 2019'a gelindiğinde, platoyu kırdım ve o zamandan beri birkaç rekor arama trafiği seviyesine ulaştım. Yukarı gidiş devam ediyor ama eminim ki bu yıl tekrar bir platoya ulaşacağım.

İşte arama trafiği platosunu kırmadan önce yaptıklarım

Yaptığım veya yapmadığım hiçbir şey arasında nedensel bir bağlantı önermediğimi lütfen unutmayın. En iyi ihtimalle, bu bir korelasyon. Ben sadece size platoyu bozmadan önce ne yaptığımı anlatıyorum ama platoyu bozmaya veya trafiğin artmasına neden olduğunun kanıtı demiyorum.

Ana olayların zaman çizelgesi

1. Yeni içerik yayınlamaya devam edin

Genel trafik artmazken yeni içerik yayınlamayı bırakmadım. Her zamanki içerik hacmini korudum. Baş aşağı, burun bileme taşına.

Nişte peşinden gidecek çok daha fazla anahtar kelimem var, bu yüzden durmam için bir sebep yoktu.

2. Eski içeriği iyileştirmeye/güncellemeye başladı

2018'de eski içeriğin iyileştirilmesi ve güncellenmesine atladım. Çok fazla zorlayıcı vaka çalışması okudum ve meslektaşlarımın bana sonuçlarını gösterdiklerini ve yerleşik siteler için bu süreci görmezden gelmelerini sağladım. Ayrıca, hiçbir şey oyun değil. Benim koklama testimi geçti. Google'ın içerik güncellemelerine değer vermesi bana mantıklı geliyor.

Hala her gün eski içeriği güncelliyorum. Bu fikirden nefret ederdim ama şimdi zevk aldığım bazı kazanımlar göz önüne alındığında zevk alıyorum. Güncelleme ve iyileştirme artık haftalık iş akışımın temel bir parçası.

3. Sıkılaştırılmış site yapısı

Site yapımı sıkılaştırmak için çok çaba harcadım. Özel kategori sayfaları oluşturdum (ve oluşturmaya devam ediyorum). Bu sayfalar, ilgili tüm içeriğin birbirine bağlandığı hub'lar veya bölümler oluşturur. Ziyaretçilerin ve Google tarama robotunun sitemdeki binlerce gönderiyi sıkıştırmasını mümkün olduğunca kolaylaştırıyorum.

Bu büyük bir işti ve çok fazla planlama gerektiriyordu. Bunu şimdi oldukça büyük iki sitede daha yapıyorum.

4. Yeni bir içerik ajansı tuttu

Aralık 2018'de bu içerik ajansını iki nedenden dolayı işe aldım. İlk olarak, küçük bir siparişin sonuçları çok iyiydi. İkincisi, içerik yazmaya ek olarak, onu WordPress'e yükler, biçimlendirir ve fotoğraf çekerler. Arka uç WordPress hizmeti, beni saatlerce çalışmadan kurtaran büyük bir avantaj. Bu içerik hizmetini bugüne kadar kullanıyorum.

Bu yeni hizmeti işe almanın bir platoyu kırmakla sonuçlandığından şüpheliyim, ancak kalitenin çok iyi olduğunu ve umarım gelecekteki sıralamalara yardımcı olacağını söylemeliyim.

5. Mobil site Aşamalı Web Uygulamasına (PWA) taşındı

Aslında, plato başlamadan önce bir PWA'ya geçtim. PWA'ya geçtiğimde, organik arama trafiği yukarı fırladı ve birkaç ay boyunca güzel bir şekilde büyüdü. Sonra plato çarptı, ki bu garipti. Bununla birlikte, artan site metrikleri, gelişmiş mobil kullanıcı deneyimi ve ilk SEO artışı, PWA'ya bağlı kalmak için fazlasıyla yeterliydi.

6. İyileştirilmiş reklam geliri

Plato sırasında, bir numaralı başlık teklifi reklam ağıma daha fazla premium reklam yerleşimi verdim. Bu, toplam reklam gelirini güzel bir şekilde artırdı. Bu, reklam ağını ilk kez kullanmıyordu. Onları birkaç yıl önce kullanmıştım, ancak teknoloji kısıtlamaları nedeniyle bıraktım. 2018 trafik platosu sırasında yeniden başladığımda, reklam ağı mükemmel sonuçlar veren teknolojiyi büyük ölçüde geliştirmişti.

7. Bazı ince içeriği hendek

Sitede trafik almayan ve hiçbir şey kazanmayan bazı zayıf, berbat içeriğim vardı. Sildim veya daha iyi performans gösteren içerikle birleştirdim. Tonlarca içerik değildi; muhtemelen yaklaşık 50 mesaj ya da öylesine. Birçoğu deneyseldi ve işe yaramadı, bu yüzden onu ya çıkardım ya da iyi giden içerikle birleştirdim.

8. Sosyal medyadaki çabamı yeniledim

Bunun gerçekten platoyu kırmakla bir ilgisi olduğunu düşünmüyorum, ancak çabaları sosyal medyaya yeniledim. MeetEdgar'a abone oldum ve her gün FB ve Twitter'da paylaşım yapmaya başladım. Pinterest ve Instagram için Tailwind'i yükledim. Flipboard hesabımı temizledim ve orada da paylaşım yapmaya başladım.

Sosyal trafik fazla artmadı (Pinterest biraz yükseldi) ve bunların hiçbirinin SEO'yu etkilediğini düşünmüyorum… ama ben öyle yaptım, o yüzden size anlatıyorum.

İşte yapmadıklarım

1. Yerleşik bağlantılar

yalan söylemeyeceğim. Trafik artışı meteorik olabileceğinden, bağlantılar oluşturmak her zaman caziptir. Google yakalanmadan yapılırsa çalışırlar. Ancak, dürtüye direndim ve yalnızca yerinde optimizasyona odaklandım.

Riskli bir uygulama olduğu için bağlantı oluşturmamayı seçiyorum. Birçok blogcunun bunu yıllarca sorunsuz yaptığını biliyorum. Belki paranoyak biriyim, ancak bağlantı kurmayı hedefleyen ilk Google güncellemesinden (Nisan 2012'de Penguin 1) mağdurum. Bir kez ısırıldı, iki kez utangaç.

2. Sitede çalışmayı bıraktı

Yayla boyunca siteye zaman ve para yatırımımı yavaşlatmak ya da durdurmak gibi bir düşüncem yoktu. Aslında plato, eski içeriği güncelleyerek ve site mimarisini/yapısını geliştirerek siteyi iyileştirmem için beni motive etti.

3. Uygulanan Otomatikleştirme güncellemeleri

Bunu ancak SEO'lar çözebilir. İçerik tarihini güncellemenin SEO için iyi olduğu söylenmez, geliştiriciler gönderilerdeki tarihi otomatik olarak güncelleyen eklentiler oluşturur ve yayınlar. Ben bunların hiçbirini yapmıyorum. Yalnızca içerik önemli ölçüde güncellendiğinde bir gönderinin tarihini güncellerim. Aslında, genellikle küçük güncellemeler yapıyorum ve tarihi değiştirmiyorum.

4. Değişen barındırma (veya çok sert bir şey)

Genellikle site performansı nedenleriyle, yıllar içinde birkaç kez barındırma değiştirdim. Bir avuç siteyi yeni barındırmaya taşımak büyük bir iştir. 1.5 yıl önce WPEngine'den Kinsta'ya geçtim. Benim için çok iyi bir karardı. Sitelerimin performansı hiç bu kadar iyi olmamıştı. Bir platoda olduğum için hosting değiştirmeyi hiç düşünmedim.

5. Pahalı bir SEO işe aldı

Trafik durgunluğu veya trafik kaybı sinir bozucu. Geçmişte pahalı SEO'ları işe aldım, ancak hiçbir zaman yardımcı olmadı. SEO'ların yardımcı olamayacağını söylemiyorum; yapabilirler, ancak büyük paralar bırakmaya hazır olmadığım sürece, bir SEO'nun yapabileceği hiçbir şey yoktu.

Bununla birlikte, aylık 10.000 ila 20.000 ABD Doları gibi büyük bir bütçeniz varsa, SEO ajansının site içi ve site dışı SEO'larını gerçekten bildiğini varsayarsak, üst düzey bir SEO kıyafeti kiralamanın herhangi bir sitenin sıralamasında yükselmesine yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

6. Siteyi sat

Bir platoda bir site satmanın korkunç bir fikir olduğunu düşünmüyorum, özellikle konu tükendiyse. Sıkıntılı bir siteyi satmaktan daha iyidir (alevler içinde kalan bir site için örtmece). Satın almakla ilgilenen insanlar vardı. Onu satmaya hazır değildim. Siteyi oluşturmayı bitirmedim; eklenecek ve geliştirilecek daha çok şey var. Ben iyimser bir insanım ve sitenin bir gün tekrar büyüyeceğine ikna oldum.

7. Büyük ölçüde değiştirilmiş strateji

Site iyileştirmeleri yaparken stratejimi değiştirmedim. Yaptığım şeyin bir süre sonra büyümeyi yeniden körükleyeceğinden emindim. Plana sadık kaldım.

Bugün takip ettiğim bu plan, daha uzun kuyruklu, düşük rekabetli anahtar kelimeleri hedefleyen bol miktarda içerik yayınlamaktır. Bu, kursumda öğrettiğim stratejidir (bu anahtar kelimeleri araştırmak ve bulmak için çeşitli yollarla). Birkaç yıldır bana iyi hizmet eden uzun vadeli bir strateji.

Bu, stratejinizi asla değiştirmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Bazen bir plato veya trafik kaybı, bir şeylerin değişmesi gerektiğinin bir işaretidir. Umduğum kadar iyi sonuç vermeyen bazı içeriklerin yapısını değiştirdim, ancak bu stratejik bir değişiklik yerine içeriği iyileştirme kapsamına giriyor.

Platoyu gerçekte ne kırdı?

Bu kimsenin tahmini.

Sürekli olarak iyi içerik eklemenin, eski içeriği güncellemenin ve site mimarisini iyileştirmenin PLUS yıllık Ocak ayı artışının bir kombinasyonu olduğunu düşünüyorum.

Yıllar boyunca, sitelerin genellikle Ocak ayında trafikte bir ani artıştan ve yenilenen yükseliş yörüngesinden hoşlandığını fark ettim. Aralık durgunluğundan trafiği geri yüklemekten de bahsetmiyorum. Aralık durgunluğunu ve ardından birazını geri yüklemekten bahsediyorum.

Bu sizin için ne anlama geliyor?

Bana öyle geliyor ki, büyük niş siteler için aşağıdakiler iyidir:

• Sıkı site mimarisini ayarlama
• İçeriğin en iyi olması için güncellenmesi ve iyileştirilmesi
• Hedeflemek için daha alakalı anahtar kelimeleriniz varsa içerik eklemeye devam edin.

Sosyal medyaya gelince, bunun SEO için ne kadar yararlı olduğu konusunda kararsızım. Sosyal medyaya, özellikle de Pinterest'e trafik çektiği için gönderi yapıyorum, ancak küçük bir trafik damlası için FB'ye gönderi yapmak yardımcı oluyor mu? Kim bilir?

İçeriğe uygun miktarda Facebook trafiği satın almanın, aldığı büyük maruziyet nedeniyle SEO'ya yardımcı olabileceğine inanıyorum. Ancak niş siteler için bu genellikle mümkün değildir.