كيف تمكنت من كسر هضبة تحسين محركات البحث (SEO) لمدة 6 أشهر (مخطط المخطط الزمني)

يقول خبير تحسين محركات البحث للعميل ، "لدي أخبار جيدة وأخبار سيئة."

يرد العميل الذي يشعر بالقلق قليلاً "أعطني الأخبار السيئة أولاً".

خبير تحسين محركات البحث: "لم تزد حركة مرور موقعك على الويب في 6 أشهر".

العميل: "هذا مقرف. ما هي الأخبار السارة؟ "

خبير تحسين محركات البحث: "حركة المرور الخاصة بك لم تنخفض."

هضاب حركة البحث شائعة.

بقدر ما نحب جميعًا نمو حركة مرور لعبة الهوكي كل شهر ، فإنه لا يعمل بهذه الطريقة على المدى الطويل.

يمكن أن تكون الهضاب محبطة. أنت تضيف محتوى جديدًا وتعمل على موقع يومًا بعد يوم ولكن حركة المرور لا تتزحزح.

الجانب الإيجابي هو أن حركة المرور لا تنخفض. البطانة الفضية ، أليس كذلك؟

من أوائل يوليو 2018 إلى نهاية ديسمبر 2018 كان لدي هضبة حركة تحسين محركات البحث (SEO). طوال ذلك الوقت ، قمت بنشر الكثير من المحتوى الجديد. قد يفرض السبب أنه من خلال إضافة محتوى جديد ، ستنمو حركة المرور. أو هكذا اعتقدت ، لكنها لم تتزحزح.

لحسن الحظ ، واصلت ذلك. لقد مررت بالهضاب من قبل.

في يناير 2019 ، كسرت الهضبة وحققت عدة مستويات قياسية لحركة البحث منذ ذلك الحين. يستمر المسار التصاعدي ، لكنني متأكد من أنني سأصل إلى الهضبة مرة أخرى في وقت ما من هذا العام.

هذا ما فعلته قبل كسر هضبة حركة البحث

من فضلك ضع في اعتبارك أنني لا أقترح علاقة سببية بين أي شيء فعلته أو لم أفعله. في أحسن الأحوال ، إنها علاقة متبادلة. أنا فقط أخبرك بما فعلته قبل كسر الهضبة ولكني لا أقول أنها دليل على أنها تسببت في كسر الهضبة أو زيادة حركة المرور.

الجدول الزمني للأحداث الرئيسية

1. استمرار نشر محتوى جديد

لم أتوقف عن نشر محتوى جديد بينما لم ينمو إجمالي عدد الزيارات. لقد حافظت على حجم المحتوى المعتاد. توجه لأسفل ، والأنف إلى حجر الشحذ.

لدي العديد من الكلمات الرئيسية التي يجب اتباعها في هذا المجال ، لذلك لم يكن هناك سبب للتوقف.

2. بدأت في تحسين / تحديث المحتوى الأقدم

قفزت إلى تحسين وتحديث عربة المحتوى الأقدم في عام 2018. لقد قرأت الكثير من دراسات الحالة المقنعة بالإضافة إلى أن الزملاء أظهروا لي نتائجهم لتجاهل هذه العملية للمواقع المنشأة. علاوة على ذلك ، فهي لا تلعب أي شيء. لقد اجتاز اختبار الشم الخاص بي. من المنطقي بالنسبة لي أن Google تقدر تحديثات المحتوى.

ما زلت أقوم بتحديث المحتوى القديم كل يوم. اعتدت أن أكره الفكرة ولكني الآن أستمتع بها بالنظر إلى بعض المكاسب التي استمتعت بها. يعد التحديث والتحسين الآن جزءًا أساسيًا من سير العمل الأسبوعي.

3. تشديد هيكل الموقع

بذلت الكثير من الجهد في تشديد هيكل موقعي. لقد أنشأت (وما زلت أقوم بإنشاء) صفحات فئة مخصصة. تنشئ هذه الصفحات محاور أو أقسام حيث يتم ربط كل المحتويات ذات الصلة ببعضها البعض. أجعل من السهل على الزائرين و Google crawlbot أن يتصفحوا آلاف المنشورات على موقعي.

كانت هذه مهمة كبيرة وتطلبت الكثير من التخطيط. أفعل هذا على موقعين آخرين كبيرين إلى حد ما الآن.

4. الاستعانة بوكالة محتوى جديدة

في كانون الأول (ديسمبر) 2018 ، وظفت وكالة المحتوى هذه لسببين. أولاً ، كانت النتائج من طلب صغير جيدة جدًا. ثانيًا ، بالإضافة إلى كتابة المحتوى ، يقومون بتحميله على WordPress وتنسيقه والحصول على الصور. تعد خدمة WordPress الخلفية ميزة كبيرة توفر لي ساعات من العمل. أنا أستخدم خدمة المحتوى هذه حتى يومنا هذا.

أشك في أن الاستعانة بهذه الخدمة الجديدة أدى إلى كسر مرحلة الاستقرار ، لكن يجب أن أقول إن الجودة جيدة جدًا والتي آمل أن تساعد في التصنيف في المستقبل.

5. تم نقل موقع الجوال إلى تطبيق الويب التقدمي (PWA)

في الواقع ، لقد تحولت إلى PWA قبل أن تبدأ الهضبة. عندما قمت بالتبديل إلى PWA ، ظهرت حركة البحث العضوية لأعلى ونمت بشكل جيد لعدة أشهر. ثم ضرب الهضبة ، وهو أمر غريب. ومع ذلك ، كانت مقاييس الموقع المتزايدة ، وتجربة مستخدم الهاتف المحمول المحسنة ، والتعزيز الأولي لكبار المسئولين الاقتصاديين أكثر من سبب كافٍ للالتزام بـ PWA.

6. تحسين عائدات الإعلانات

خلال فترة الاستقرار ، قمت بإعطاء المزيد من مواضع الإعلانات المتميزة لشبكة إعلانات عروض التسعير الرئيسية الخاصة بي. أدى هذا إلى زيادة عائدات الإعلانات الإجمالية بشكل جيد. لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها شبكة الإعلانات. كنت قد استخدمتها قبل عامين ، لكنني توقفت بسبب قيود التكنولوجيا. عندما استؤنفت خلال عام 2018 ، كانت الشبكة الإعلانية قد حسنت التكنولوجيا بشكل كبير مما قدم نتائج ممتازة.

7. التخلص من بعض المحتوى الرقيق

كان لدي بعض المحتوى الرقيق والرائع على الموقع الذي لم يحصل على زيارات ولم يكسب شيئًا. قمت بحذفه أو دمجه مع محتوى أفضل أداءً. لم يكن الكثير من المحتوى. ربما حوالي 50 وظيفة أو نحو ذلك. كان الكثير منها تجريبيًا ولم ينجح ، لذا فقد تخلت عنه أو دمجته مع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

8. جددت جهودي في وسائل التواصل الاجتماعي

لا أعتقد حقًا أن هذا له علاقة بكسر الهضبة ، لكنني جددت الجهود في وسائل التواصل الاجتماعي. لقد اشتركت في MeetEdgar وبدأت في النشر على Facebook و Twitter يوميًا. لقد قمت بتحميل Tailwind لـ Pinterest و Instagram. لقد قمت بتنظيف حساب Flipboard الخاص بي وبدأت في النشر هناك أيضًا.

لم تزد حركة المرور على الشبكات الاجتماعية كثيرًا (ارتفع موقع Pinterest قليلاً) ولا أعتقد حقًا أن أيًا من هذا قد أثر على تحسين محركات البحث ... ولكن هذا ما فعلته لذا أخبرك بذلك.

هذا ما لم أفعله

1. الروابط المبنية

أنا لن أكذب. من المغري دائمًا إنشاء روابط لأن نمو حركة المرور يمكن أن يكون نيزكيًا. إذا تم ذلك دون أن تلتقط Google ، فإنهم يعملون. ومع ذلك ، قاومت الرغبة وركزت على التحسين في الموقع فقط.

اخترت عدم إنشاء روابط لأنها ممارسة محفوفة بالمخاطر. أعرف أن العديد من المدونين يفعلون ذلك لسنوات دون مشكلة. ربما أكون مصابًا بجنون العظمة ، لكنني ضحية من تحديث Google الأول الذي استهدف بناء الروابط (Penguin 1 في أبريل 2012). مرة واحدة للعض جحر مرتين.

2. توقف عن العمل في الموقع

لم أفكر في إبطاء أو إيقاف استثماري للوقت والمال في الموقع أثناء الهضبة. في الواقع ، حفزتني الهضبة على تحسين الموقع من خلال تحديث المحتوى الأقدم وتحسين بنية / هيكل الموقع.

3. تنفيذ التحديثات التلقائية

سيو فقط هم من سيخرجون بهذا. بمجرد أن يخرج Word أن تحديث تاريخ المحتوى مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يقوم المطورون بإنشاء وإصدار المكونات الإضافية التي تقوم تلقائيًا بتحديث التاريخ على المنشورات. أنا لا أفعل أيًا من هذا. أقوم فقط بتحديث تاريخ المنشور عندما يتم تحديث المحتوى بشكل جوهري. في الواقع ، غالبًا ما أقوم بإجراء تحديثات طفيفة ولا أغير التاريخ.

4. الاستضافة التي تم تغييرها (أو أي شيء جذري جدًا)

لقد قمت بتغيير الاستضافة عدة مرات على مر السنين ، عادةً لأسباب تتعلق بأداء الموقع. إنها مهمة كبيرة وهي ترحيل عدد قليل من المواقع إلى استضافة جديدة. منذ 1.5 عام هاجرت إلى Kinsta من WPEngine. لقد كان قرارًا جيدًا جدًا بالنسبة لي. لم يكن أداء مواقعي أفضل من أي وقت مضى. لم أفكر أبدًا في تبديل الاستضافة لأنني كنت في حالة استقرار.

5. استأجرت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين باهظ الثمن

الركود المروري أو فقدان حركة المرور أمر محبط. لقد قمت بتوظيف مُحسّنات محرّكات بحث باهظة الثمن في الماضي ، لكن ذلك لم يساعد أبدًا. أنا لا أقول أن مُحسّنات محرّكات البحث لا يمكن أن تكون مفيدة ؛ يمكنهم ذلك ، ولكن ما لم أكن مستعدًا لإسقاط دولارات ضخمة ، فلن يكون هناك أي شيء يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث.

ومع ذلك ، أعتقد أنه إذا كان لديك ميزانية ضخمة مثل 10000 دولار إلى 20000 دولار شهريًا ، فإن الاستعانة بخدمات تحسين محركات البحث من الدرجة الأولى يمكن أن يساعد أي موقع في تحسين التصنيف ، بافتراض أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) تعرف حقًا تحسين محركات البحث على الموقع وخارجه.

6. بيع الموقع

لا أعتقد أن بيع موقع على هضبة فكرة رهيبة ، خاصة إذا كان الموضوع منهكًا. إنه أفضل من بيع موقع متعثر (تعبير ملطف عن موقع يشتعل فيه النيران). كان لدي أشخاص مهتمون بشرائه. لم أكن مستعدًا لبيعه. لم أنتهي من بناء الموقع ؛ هناك الكثير لإضافته وتحسينه. أنا شخص متفائل وكنت مقتنعًا بأن الموقع سينمو مرة أخرى يومًا ما.

7. استراتيجية تغيرت جذريا

بينما أجريت تحسينات على الموقع ، لم أغير استراتيجيتي. كنت واثقًا من أن ما كنت أفعله سيدعم النمو مرة أخرى في وقت ما. لقد تمسكت بالخطة.

هذه الخطة ، التي أتبعها اليوم ، هي نشر الكثير من المحتوى الذي يستهدف كلمات رئيسية أطول وذات منافسة منخفضة. إنها الإستراتيجية التي أقوم بتدريسها في مقرري الدراسي (بعدة طرق للبحث والعثور على هذه الكلمات الرئيسية). إنها استراتيجية طويلة المدى خدمتني جيدًا لبضع سنوات.

هذا لا يعني أنه لا يجب تغيير استراتيجيتك أبدًا. في بعض الأحيان ، تكون الهضبة أو فقدان حركة المرور علامة على شيء يحتاج إلى التغيير. لقد غيرت بالفعل هيكل بعض المحتويات التي لم تكن جيدة كما كنت أتمنى ، ولكن هذا يندرج تحت تحسين المحتوى بدلاً من التغيير الاستراتيجي.

ما الذي كسر في الواقع الهضبة؟

هذا هو تخمين أي شخص.

أعتقد أنه كان مزيجًا من إضافة محتوى لائق باستمرار ، وتحديث المحتوى القديم وتحسين بنية الموقع بالإضافة إلى النتوء السنوي لشهر يناير.

لقد لاحظت على مر السنين أن المواقع غالبًا ما تتمتع بطفرة في حركة المرور ومسار تصاعدي متجدد في يناير. لا أتحدث أيضًا عن استعادة حركة المرور من هدوء ديسمبر. أنا أتحدث عن استعادة هدوء ديسمبر بالإضافة إلى بعض.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

يبدو لي أن ما يلي مفيد للمواقع المتخصصة الكبيرة:

• إنشاء بنية موقع ضيقة
• تحديث وتحسين المحتوى ليكون في أفضل حالاته
• استمر في إضافة المحتوى إذا كان لديك المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها.

بالنسبة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنا على دراية بمدى فائدة ذلك لتحسين محركات البحث. أقوم بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Pinterest ، لأنه يقود حركة المرور ، ولكن هل النشر على Facebook للحصول على القليل من حركة المرور يساعد؟ من تعرف؟

أعتقد أن شراء كمية مناسبة من حركة مرور Facebook إلى المحتوى يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث نظرًا للتعرض الهائل الذي يحصل عليه. لكن هذا ليس ممكنا عادة للمواقع المتخصصة.