6 か月の SEO 停滞期を打破した方法 (タイムライン チャート)

SEO の専門家は、クライアントに「良いニュースと悪いニュースがあります」と言います。

少し驚いたクライアントは、「最初に悪いニュースを教えてください」と答えます。

SEO の専門家: 「あなたのウェブサイトのトラフィックは 6 か月間増加していません。」

お客様： 「それはだめです。 朗報は？」

SEO の専門家: 「トラフィックは減りませんでした。」

検索トラフィックの停滞はよくあることです。

ホッケースティックのトラフィックが毎月増加することを誰もが望んでいますが、長期的にはそうはいきません。

プラトーはイライラすることがあります。 新しいコンテンツを追加し、毎日毎日サイトに取り組んでいますが、トラフィックは変化しません。

プラス面は、トラフィックが落ちていないことです。 銀の裏地ですよね？

2018 年 7 月上旬から 2018 年 12 月末まで、SEO トラフィックが停滞していました。 その間ずっと、たくさんの新しいコンテンツを公開しました。 理由は、新しいコンテンツを追加することによってトラフィックが増加することを示しています. と思ったが、動じない。

幸いなことに、私はそれを続けました。 私は以前にプラトーを経験しました。

2019 年 1 月になると、私は停滞期を突破し、それ以来、いくつかの記録的な検索トラフィック レベルに達しました。 上昇基調は続いていますが、今年中には再び頭打ちになると確信しています。

検索トラフィックの頭打ちを打破する前に私がしたことは次のとおりです

私がしたこと、またはしなかったことの因果関係を示唆しているわけではないことに注意してください。 せいぜい、それは相関関係です。 プラトーを破る前に私が何をしたかを言っているだけで、それがプラトーを破ったり、トラフィックを増やしたりした証拠だと言っているわけではありません.

主なイベントのタイムライン

1. 新しいコンテンツの継続的な公開

全体的なトラフィックが伸びない中、私は新しいコンテンツの公開を止めませんでした。 いつもの内容量を維持しました。 頭を下げ、鼻を砥石に向けます。

ニッチで追求すべきキーワードが他にもたくさんあるので、やめる理由はありませんでした.

2. 古いコンテンツの改善/更新を開始

私は 2018 年に古いコンテンツの改善と更新の時流に飛び乗りました。あまりにも多くの説得力のあるケース スタディを読んだだけでなく、確立されたサイトではこのプロセスを無視するという結果を同僚に見せてもらいました。 さらに、それはゲームではありません。 それは私のスニフテストに合格します。 Google がコンテンツの更新を重視していることは理解できます。

私はまだ古いコンテンツを毎日更新しています。 私はそのアイデアを嫌っていましたが、私が楽しんだいくつかの利益を考えると、今ではそれを楽しんでいます. 更新と改善は、今では私の毎週のワークフローの重要な部分です。

3. サイト構造の強化

サイト構造を強化するために多大な努力をしました。 カスタム カテゴリ ページを作成しました (現在も作成中です)。 これらのページは、関連するすべてのコンテンツがリンクされているハブまたはセクションを作成します。 訪問者と Google クロールボットが、サイト上の何千もの投稿をできるだけ簡単に処理できるようにしています。

これは大きな仕事であり、多くの計画が必要でした。 私は現在、他の 2 つのかなり大きなサイトでこれを行っています。

4. 新しいコンテンツエージェンシーを雇った

2018 年 12 月、私はこのコンテンツ エージェンシーを 2 つの理由で雇いました。 まず、小さな注文からの結果は非常に良好でした。 次に、コンテンツを作成するだけでなく、WordPress にアップロードし、フォーマットして写真を取得します。 バックエンドの WordPress サービスは、私の作業時間を節約してくれる大きなメリットです。 私は今でもこのコンテンツサービスを利用しています。

この新しいサービスを採用した結果、停滞したとは思えませんが、品質は非常に優れていると言わざるを得ません。将来のランキングに役立つことを願っています.

5. モバイル サイトをプログレッシブ Web アプリ (PWA) に移動しました。

実はプラトーが始まる前にPWAに切り替えました。 PWA に切り替えたところ、オーガニック検索トラフィックが急増し、数か月間順調に伸びました。 その後、プラトーにヒットしましたが、これは奇妙なことでした。 それにもかかわらず、サイト指標の増加、モバイル ユーザー エクスペリエンスの向上、および初期の SEO ブーストは、PWA を使い続ける十分な理由でした。

6. 広告収入の向上

停滞期に、私は一番のヘッダー入札広告ネットワークにより多くのプレミアム広告プレースメントを提供しました。 これにより、総広告収入が大幅に増加しました。 広告ネットワークを使用するのはこれが初めてではありません。 私は数年前にそれらを使用していましたが、技術的な制限のためにやめました. 2018 年のトラフィックの停滞期に再開したとき、広告ネットワークはテクノロジーを大幅に改善し、優れた結果をもたらしました。

7. 内容の薄いコンテンツを削除

サイトには、トラフィックがなく、何も稼げない、薄くてくだらないコンテンツがありました。 私はそれを削除したか、パフォーマンスの良いコンテンツと統合しました。 大量のコンテンツではありませんでした。 たぶん50記事くらい。 その多くはうまくいかなかった実験的なものだったので、私はそれを捨てるか、うまくいっているコンテンツとマージしました。

8.ソーシャルメディアへの取り組みを新たにしました

これが停滞期を打破したこととはまったく関係がないと思いますが、ソーシャルメディアへの取り組みを新たにしました. 私は MeetEdgar を購読し、毎日 FB と Twitter に投稿し始めました。 Pinterest と Instagram 用に Tailwind をロードしました。 私は Flipboard アカウントをクリーンアップし、そこにも投稿を開始しました。

ソーシャル トラフィックはそれほど増加していません (Pinterest は少し増加しています)。これが SEO に影響を与えたとは本当に思いません…しかし、それは私が行ったことなので、それについてお話しします。

これが私がしなかったことです

1. 構築されたリンク

私はうそをつくつもりはありません。 トラフィックは急激に増加する可能性があるため、リンクを構築するのは常に魅力的です。 Google が追いつかずに実行された場合、それらは機能します。 しかし、私はその衝動を抑え、現場の最適化のみに集中しました。

リンクは危険な行為であるため、リンクを作成しないことにしました。 多くのブロガーが問題なく何年もそれを行っていることを私は知っています. 私は偏執狂かもしれませんが、リンク構築を対象とした最初の Google アップデート (2012 年 4 月のペンギン 1) の被害者です。 噛まれたら二度恥ずかしがる。

2.サイトでの作業を停止

停滞している間、サイトへの時間とお金の投資を遅らせたり止めたりすることは考えていませんでした。 実際、プラトーは、古いコンテンツを更新し、サイトのアーキテクチャ/構造を改善することで、サイトを改善する動機になりました.

3.自動アップデートを実装

これを思いつくのは SEO だけです。 コンテンツの日付を更新することが SEO に良いという噂が広まるやいなや、開発者は投稿の日付を自動的に更新するプラグインを作成してリリースします。 私はこれをしません。 コンテンツが大幅に更新された場合にのみ、投稿の日付を更新します。 実際、私は頻繁にマイナー アップデートを行い、日付を変更しません。

4.ホスティングの変更（または大幅な変更）

私は、通常はサイトのパフォーマンス上の理由から、何年にもわたってホスティングを何度も変更してきました。 少数のサイトを新しいホスティングに移行するのは大変な作業です。 1.5年前にWPEngineからKinstaに移行しました。 それは私にとってとても良い決断でした。 サイトのパフォーマンスがかつてないほど向上しました。 私は高原にいたので、ホスティングを切り替えることを考えたことはありませんでした.

5.高価なSEOを雇った

トラフィックの停滞やトラフィックの損失はイライラします。 過去に高額な SEO 業者を雇ったことがありますが、まったく役に立ちませんでした。 SEO が役に立たないと言っているわけではありません。 可能ですが、私が大金を投じる覚悟がなければ、SEO にできることは何もありませんでした。

ただし、月額 10,000 ドルから 20,000 ドルのような莫大な予算がある場合は、SEO エージェンシーがオンサイトとオフサイトの SEO を本当に知っていると仮定すると、一流の SEO 装備を雇えば、どのサイトもランキングを上げるのに役立つと思います。

6. サイトを売却する

特にトピックが使い果たされている場合は、プラトーでサイトを販売することはひどい考えではないと思います. 苦しめられたサイトを売るよりはマシです (炎上してダウンするサイトの婉曲表現)。 興味を持って購入した人がいました。 私はそれを売る準備ができていませんでした。 サイトの構築はまだ終わっていません。 追加して改善することがたくさんあります。 私は楽観的な人間で、サイトはいつか再び成長すると確信していました。

7. 戦略を大幅に変更

サイトの改善を行いましたが、戦略は変更しませんでした。 私は自分がやっていることがいつか再び成長を促進すると確信していました. 私はその計画に固執した。

私が今日従うその計画は、より長いテールと競争の少ないキーワードをターゲットとするコンテンツをたくさん公開することです. これは、私がコースで教えている戦略です (これらのキーワードを調査して見つける方法はいくつかあります)。 これは、数年間私に役立ってきた長期戦略です。

これは、戦略を決して変更してはならないということではありません。 停滞やトラフィックの損失は、何かを変える必要がある兆候である場合があります。 思ったほどうまくいかなかった一部のコンテンツの構造を変更しましたが、これは戦略的な変更ではなく、コンテンツの改善に該当します。

プラトーを実際に破ったのは何ですか？

それは誰の推測でもあります。

適切なコンテンツを継続的に追加し、古いコンテンツを更新し、サイト アーキテクチャを改善することと、毎年 1 月に行われるバンプの組み合わせだったと思います。

私はここ数年、多くのサイトで 1 月にトラフィックが急激に増加し、上昇傾向にあることに気付きました。 12 月の停滞からのトラフィックの回復について話しているわけでもありません。 私は 12 月の落ち着きを取り戻すことについて話しています。

これはあなたにとって何を意味しますか？

大規模なニッチなサイトには次のものが適しているように思えます。

• タイトなサイト アーキテクチャの設定
• 可能な限り最高のコンテンツになるようにコンテンツを更新および改善する
• ターゲットとするより関連性の高いキーワードがある場合は、引き続きコンテンツを追加してください。

ソーシャル メディアに関しては、それが SEO にどれほど役立つかについては、私は確信を持っています。 ソーシャル メディア、特に Pinterest に投稿するのは、トラフィックが増えるからですが、FB に投稿してトラフィックを少しでも増やしても効果があるでしょうか? 知るか？

コンテンツへのかなりの量のFacebookトラフィックを購入することは、SEOに大きな影響を与える可能性があるため、SEOに役立つと信じています. しかし、それは通常、ニッチなサイトには適していません。