Como eu quebrei um platô de SEO de 6 meses (gráfico de linha do tempo)

O especialista em SEO diz ao cliente: “Tenho boas e más notícias”.

O cliente um pouco alarmado responde “primeiro me dê as más notícias”.

Especialista em SEO: “o tráfego do seu site não aumentou em 6 meses.”

Cliente: “Isso é uma merda. Qual é a boa notícia?”

Especialista em SEO: “seu tráfego não caiu”.

Os platôs de tráfego de pesquisa são comuns.

Por mais que todos adorássemos o crescimento do tráfego de tacos de hóquei a cada mês, não funciona assim a longo prazo.

Platôs podem ser frustrantes. Você adiciona novo conteúdo e trabalha em um site dia após dia, mas o tráfego não muda.

O lado positivo é que o tráfego não está caindo. Forro de prata, certo?

Do início de julho de 2018 até o final de dezembro de 2018, tive um platô de tráfego de SEO. Durante todo esse tempo, publiquei muito conteúdo novo. A razão ditaria que, ao adicionar novos conteúdos, o tráfego aumentaria. Ou assim eu pensei, mas não se mexeu.

Felizmente, eu continuei. Já tive platôs antes.

Em janeiro de 2019, quebrei o platô e atingi vários níveis recordes de tráfego de pesquisa desde então. A trajetória ascendente continua, mas tenho certeza de que atingirei um platô novamente em algum momento deste ano.

Aqui está o que eu fiz antes de quebrar o platô do tráfego de pesquisa

Por favor, tenha em mente que não estou sugerindo uma conexão causal entre qualquer coisa que eu fiz ou não fiz. Na melhor das hipóteses, é uma correlação. Estou apenas dizendo o que fiz antes de quebrar o platô, mas não estou dizendo que é prova de que causou a quebra do platô ou aumento do tráfego.

Linha do tempo dos principais eventos

1. Continuação da publicação de novos conteúdos

Não parei de publicar novos conteúdos enquanto o tráfego geral não crescia. Mantive o volume de conteúdo usual. Cabeça para baixo, nariz para o rebolo.

Eu tenho muito mais palavras-chave para perseguir no nicho, então não havia razão para parar.

2. Começou a melhorar/atualizar conteúdo antigo

Entrei na onda de melhorias e atualizações de conteúdo mais antigo em 2018. Li muitos estudos de caso convincentes e colegas me mostraram seus resultados para ignorar esse processo para sites estabelecidos. Além disso, não está jogando nada. Passa no meu teste de cheirar. Faz sentido para mim que o Google valorize as atualizações de conteúdo.

Ainda estou atualizando conteúdo antigo todos os dias. Eu costumava detestar a idéia, mas agora gosto, dado alguns ganhos que eu gostei. Atualizar e melhorar agora é uma parte essencial do meu fluxo de trabalho semanal.

3. Estrutura do site reforçada

Eu me esforcei muito para melhorar a estrutura do meu site. Criei (e ainda estou criando) páginas de categorias personalizadas. Essas páginas criam hubs ou seções onde todo o conteúdo relacionado é vinculado. Faço o mais fácil possível para os visitantes e o crawlbot do Google percorrer milhares de postagens no meu site.

Este foi um grande trabalho e exigiu muito planejamento. Estou fazendo isso em dois outros sites bastante grandes agora.

4. Contratou uma nova agência de conteúdo

Em dezembro de 2018, contratei esta agência de conteúdo por dois motivos. Primeiro, os resultados de um pedido pequeno foram muito bons. Em segundo lugar, além de escrever conteúdo, eles carregam no WordPress, formatam e tiram fotos. O serviço de back-end do WordPress é um grande benefício que me economiza horas de trabalho. Eu uso este serviço de conteúdo até hoje.

Duvido que a contratação deste novo serviço tenha resultado em quebrar um platô, mas devo dizer que a qualidade é muito boa, o que espero ajudar nas classificações futuras.

5. Site móvel movido para Progressive Web App (PWA)

Na verdade, mudei para um PWA antes do início do platô. Quando mudei para o PWA, o tráfego de busca orgânica aumentou e cresceu bem por vários meses. Então o platô chegou, o que era estranho. No entanto, o aumento das métricas do site, a melhoria da experiência do usuário móvel e o aumento inicial de SEO foram mais do que motivos suficientes para manter o PWA.

6. Melhor receita de anúncios

Durante o platô, dei mais canais de anúncios premium para minha rede de anúncios de lances de cabeçalho número um. Isso aumentou muito bem a receita agregada de anúncios. Esta não foi a primeira vez usando a rede de anunciantes. Eu os tinha usado alguns anos antes, mas parei devido a limitações da tecnologia. Quando retomei durante o platô de tráfego de 2018, a rede de anúncios melhorou muito a tecnologia, o que gerou excelentes resultados.

7. Descartou algum conteúdo fino

Eu tinha algum conteúdo fraco e de baixa qualidade no site que não recebia tráfego e não ganhava nada. Eu o excluí ou mesclei com conteúdo de melhor desempenho. Não eram toneladas de conteúdo; provavelmente cerca de 50 posts ou assim. Muito disso era experimental que não funcionou, então eu abandonei ou mesclei com o conteúdo que estava indo bem.

8. Renovei meu esforço nas mídias sociais

Eu realmente não acho que isso tenha algo a ver com quebrar o platô, mas renovei os esforços nas mídias sociais. Assinei o MeetEdgar e comecei a postar no FB e no Twitter diariamente. Carreguei o Tailwind para Pinterest e Instagram. Limpei minha conta do Flipboard e comecei a postar lá também.

O tráfego social não aumentou muito (o Pinterest está um pouco em alta) e eu realmente não acho que nada disso tenha impactado o SEO… mas foi o que eu fiz, então estou falando sobre isso.

Aqui está o que eu não fiz

1. Links construídos

Eu não vou mentir. É sempre tentador construir links porque o crescimento do tráfego pode ser meteórico. Se feito sem o Google pegar, eles funcionam. No entanto, resisti ao impulso e concentrei-me apenas na otimização no local.

Eu escolho não construir links porque é uma prática arriscada. Eu sei que muitos blogueiros fazem isso há anos sem problemas. Talvez eu seja paranóico, mas sou uma vítima da primeira atualização do Google que visava a construção de links (Penguin 1 em abril de 2012). Uma vez mordido, duas vezes tímido.

2. Parou de trabalhar no site

Eu não pensava em desacelerar ou parar meu investimento de tempo e dinheiro no site durante o platô. Na verdade, o platô me motivou a melhorar o site atualizando conteúdos antigos e melhorando a arquitetura/estrutura do site.

3. Atualizações automatizadas implementadas

Somente o SEO viria com isso. Assim que se sabe que atualizar a data do conteúdo é bom para SEO, os desenvolvedores criam e lançam plugins que atualizam automaticamente a data nas postagens. Eu não faço nada disso. Eu só atualizo a data de uma postagem quando o conteúdo foi substancialmente atualizado. Na verdade, muitas vezes faço pequenas atualizações e não mudo a data.

4. Hospedagem alterada (ou algo tão drástico)

Mudei de hospedagem várias vezes ao longo dos anos, geralmente por motivos de desempenho do site. É um grande trabalho migrar um punhado de sites para uma nova hospedagem. Há 1,5 anos, migrei para Kinsta do WPEngine. Foi uma decisão muito boa para mim. O desempenho dos meus sites nunca foi melhor. Eu nunca considerei mudar de hospedagem porque estava em um platô.

5. Contratou um SEO caro

A estagnação ou perda de tráfego é frustrante. Eu contratei SEOs caros no passado, mas nunca ajudou. Não estou dizendo que SEOs não podem ser úteis; eles podem, mas a menos que eu estivesse preparado para gastar muito dinheiro, não havia nada que um SEO pudesse ter feito.

Eu acho, no entanto, se você tem um orçamento enorme como $ 10.000 a $ 20.000 por mês, contratar uma equipe de SEO de primeira linha pode ajudar qualquer site a melhorar no ranking, supondo que a agência de SEO realmente conheça seu SEO dentro e fora do site.

6. Venda o site

Não acho que vender um site em um platô seja uma péssima ideia, principalmente se o assunto estiver esgotado. É melhor do que vender um site em apuros (eufemismo para um site em chamas). Tinha gente interessada em comprá-lo. Eu não estava pronto para vendê-lo. Eu não terminei de construir o site; há muito mais para adicionar e melhorar. Sou uma pessoa otimista e estava convencido de que um dia o site voltaria a crescer.

7. Estratégia drasticamente alterada

Enquanto fiz melhorias no site, não mudei minha estratégia. Eu estava confiante de que o que estava fazendo estimularia o crescimento novamente em algum momento. Fiquei com o plano.

Esse plano, que sigo hoje, é publicar bastante conteúdo que tenha como alvo palavras-chave de cauda mais longa e baixa concorrência. É a estratégia que ensino no meu curso (com várias formas de pesquisar e encontrar essas palavras-chave). É uma estratégia de longo prazo que me serviu bem por alguns anos.

Isso não quer dizer que você nunca deve mudar sua estratégia. Às vezes, um platô ou perda de tráfego é um sinal de que algo precisa mudar. Eu mudei a estrutura de alguns conteúdos que não estavam indo tão bem quanto eu esperava, mas isso se enquadra na melhoria do conteúdo em vez de uma mudança estratégica.

O que realmente quebrou o platô?

Isso é uma incógnita.

Acho que foi uma combinação de adicionar conteúdo decente continuamente, atualizar conteúdo antigo e melhorar a arquitetura do site MAIS o aumento anual de janeiro.

Percebi ao longo dos anos que os sites geralmente desfrutam de um aumento no tráfego e uma trajetória ascendente renovada em janeiro. Também não estou falando em restaurar o tráfego da calmaria de dezembro. Estou falando de restaurar a calmaria de dezembro e mais um pouco.

O que isso significa para você?

Parece-me que o seguinte é bom para grandes sites de nicho:

• Configurando uma arquitetura de site rígida
• Atualizar e melhorar o conteúdo para que seja o melhor possível
• Continue adicionando conteúdo se você tiver palavras-chave mais relevantes para segmentar.

Quanto às mídias sociais, estou em dúvida sobre o quão útil isso é para o SEO. Eu posto nas redes sociais, especialmente no Pinterest, porque isso direciona o tráfego, mas postar no FB por um pouquinho de tráfego ajuda? Quem sabe?

Eu acredito que comprar uma quantidade razoável de tráfego do Facebook para o conteúdo pode ajudar o SEO devido à enorme exposição que ele recebe. Mas isso geralmente não é viável para sites de nicho.