Comment j'ai cassé un plateau SEO de 6 mois (graphique chronologique)

L'expert en référencement dit au client : "J'ai de bonnes et de mauvaises nouvelles."

Le client légèrement alarmé répond "donnez-moi d'abord les mauvaises nouvelles".

Expert SEO : "le trafic de votre site Web n'a pas augmenté en 6 mois."

Client : "C'est nul. Quelle est la bonne nouvelle ? »

Expert SEO : "Votre trafic n'a pas baissé."

Les plateaux de trafic de recherche sont courants.

Même si nous aimerions tous la croissance du trafic de bâtons de hockey chaque mois, cela ne fonctionne pas de cette façon à long terme.

Les plateaux peuvent être frustrants. Vous ajoutez du nouveau contenu et travaillez sur un site jour après jour, mais le trafic ne bouge pas.

Le côté positif est que le trafic ne diminue pas. Doublure argentée, non ?

De début juillet 2018 à fin décembre 2018, j'ai eu un plateau de trafic SEO. Tout au long de cette période, j'ai publié beaucoup de nouveaux contenus. La raison dicterait qu'en ajoutant du nouveau contenu, le trafic augmenterait. Ou alors j'ai pensé, mais il n'a pas bougé.

Heureusement, j'ai persévéré. J'ai déjà eu des plateaux.

En janvier 2019, j'ai franchi le plateau et j'ai atteint plusieurs niveaux de trafic de recherche record depuis. La trajectoire ascendante se poursuit, mais je suis sûr que j'atteindrai à nouveau un plateau cette année.

Voici ce que j'ai fait avant de briser le plateau du trafic de recherche

Veuillez garder à l'esprit que je ne suggère pas un lien de causalité entre ce que j'ai fait ou ce que je n'ai pas fait. Au mieux, c'est une corrélation. Je vous dis simplement ce que j'ai fait avant de briser le plateau, mais je ne dis pas que c'est la preuve que cela a causé la rupture du plateau ou l'augmentation du trafic.

Chronologie des principaux événements

1. Continuer à publier de nouveaux contenus

Je n'ai pas arrêté de publier de nouveaux contenus tant que le trafic global n'a pas augmenté. J'ai maintenu le volume de contenu habituel. Tête baissée, nez à la meule.

J'ai beaucoup plus de mots clés à rechercher dans le créneau, il n'y avait donc aucune raison de s'arrêter.

2. Commencé à améliorer/mettre à jour le contenu plus ancien

J'ai sauté dans le train de l'amélioration et de la mise à jour du contenu plus ancien en 2018. J'ai lu trop d'études de cas convaincantes et mes collègues m'ont montré leurs résultats pour ignorer ce processus pour les sites établis. De plus, ce n'est pas du jeu quoi que ce soit. Il passe mon test de reniflement. Il est logique pour moi que Google valorise les mises à jour de contenu.

Je continue de mettre à jour l'ancien contenu tous les jours. J'avais l'habitude de détester l'idée, mais maintenant je la savoure étant donné certains gains que j'ai appréciés. La mise à jour et l'amélioration font désormais partie intégrante de mon flux de travail hebdomadaire.

3. Structure du site resserrée

J'ai mis beaucoup d'efforts pour resserrer la structure de mon site. J'ai créé (et je crée toujours) des pages de catégories personnalisées. Ces pages créent des hubs ou des sections où tout le contenu connexe est lié. Je rends aussi simple que possible pour les visiteurs et le crawlbot Google de parcourir des milliers de messages sur mon site.

C'était un gros travail et nécessitait beaucoup de planification. Je fais cela sur deux autres sites assez importants maintenant.

4. Embauché une nouvelle agence de contenu

En décembre 2018, j'ai embauché cette agence de contenu pour deux raisons. Tout d'abord, les résultats d'une petite commande étaient très bons. Deuxièmement, en plus d'écrire du contenu, ils le téléchargent dans WordPress, le formatent et obtiennent des photos. Le service backend WordPress est un énorme avantage qui me fait gagner des heures de travail. J'utilise ce service de contenu à ce jour.

Je doute que l'embauche de ce nouveau service ait entraîné la rupture d'un plateau, mais je dois dire que la qualité est très bonne, ce qui, espérons-le, aidera les classements futurs.

5. Déplacement du site mobile vers Progressive Web App (PWA)

En fait, je suis passé à une PWA avant que le plateau ne commence. Lorsque je suis passé à la PWA, le trafic de recherche organique a augmenté et a bien augmenté pendant plusieurs mois. Puis le plateau a frappé, ce qui était étrange. Néanmoins, l'augmentation des métriques du site, l'amélioration de l'expérience utilisateur mobile et l'augmentation initiale du référencement étaient plus que suffisantes pour s'en tenir à la PWA.

6. Amélioration des revenus publicitaires

Pendant le plateau, j'ai donné plus d'emplacements publicitaires premium à mon réseau publicitaire d'enchères d'en-tête numéro un. Cela a bien augmenté les revenus publicitaires globaux. Ce n'était pas la première fois qu'il utilisait le réseau publicitaire. Je les avais utilisés quelques années auparavant, mais j'ai arrêté en raison de limitations technologiques. Lorsque j'ai repris pendant le plateau de trafic de 2018, le réseau publicitaire avait grandement amélioré la technologie qui a donné d'excellents résultats.

7. Abandonné du contenu léger

J'avais du contenu mince et merdique sur le site qui n'obtenait pas de trafic et ne gagnait rien. Je l'ai supprimé ou fusionné avec un contenu plus performant. Ce n'était pas des tonnes de contenu; probablement environ 50 messages ou plus. Une grande partie était expérimentale et n'a pas fonctionné, alors je l'ai abandonnée ou fusionnée avec du contenu qui fonctionnait bien.

8. Renouvelé mes efforts dans les médias sociaux

Je ne pense vraiment pas que cela ait quelque chose à voir avec la rupture du plateau, mais j'ai renouvelé mes efforts dans les médias sociaux. Je me suis abonné à MeetEdgar et j'ai commencé à publier quotidiennement sur FB et Twitter. J'ai chargé Tailwind pour Pinterest et Instagram. J'ai nettoyé mon compte Flipboard et commencé à y publier également.

Le trafic social n'a pas beaucoup augmenté (Pinterest est un peu en hausse) et je ne pense vraiment pas que cela ait eu un impact sur le SEO… mais c'est ce que j'ai fait donc je vous en parle.

Voici ce que je n'ai pas fait

1. Liens construits

Je ne vais pas mentir. Il est toujours tentant de créer des liens car la croissance du trafic peut être fulgurante. Si cela est fait sans que Google ne s'en aperçoive, ils fonctionnent. Cependant, j'ai résisté à l'envie et je me suis concentré uniquement sur l'optimisation sur site.

Je choisis de ne pas créer de liens car c'est une pratique risquée. Je sais que de nombreux blogueurs le font depuis des années sans problème. Je suis peut-être paranoïaque, mais je suis une victime de la première mise à jour de Google qui ciblait la création de liens (Penguin 1 en avril 2012). Une fois mordu, deux fois timide.

2. A cessé de travailler sur le site

Je n'avais aucune idée de ralentir ou d'arrêter mon investissement en temps et en argent dans le site pendant le plateau. En fait, le plateau m'a motivé à améliorer le site en mettant à jour le contenu plus ancien et en améliorant l'architecture/structure du site.

3. Implémentation des mises à jour automatisées

Seuls les SEO proposeraient cela. Dès que l'on apprend que la mise à jour de la date du contenu est bonne pour le référencement, les développeurs créent et publient des plugins qui mettent automatiquement à jour la date sur les publications. Je ne fais rien de tout cela. Je ne mets à jour la date d'un message que lorsque le contenu a été substantiellement mis à jour. En fait, je fais souvent des mises à jour mineures et je ne change pas la date.

4. Changement d'hébergement (ou quoi que ce soit d'aussi radical)

J'ai changé d'hébergement plusieurs fois au fil des ans, généralement pour des raisons de performances du site. C'est un gros travail de migrer une poignée de sites vers un nouvel hébergement. Il y a 1,5 ans, j'ai migré vers Kinsta depuis WPEngine. C'était une très bonne décision pour moi. Les performances de mes sites n'ont jamais été meilleures. Je n'ai jamais envisagé de changer d'hébergement car j'étais dans un plateau.

5. Engagé un SEO coûteux

La stagnation ou la perte de trafic est frustrante. J'ai embauché des SEO coûteux dans le passé, mais cela n'a jamais aidé. Je ne dis pas que les référenceurs ne peuvent pas être utiles ; ils le peuvent, mais à moins que je sois prêt à perdre beaucoup d'argent, il n'y avait rien qu'un SEO aurait pu faire.

Je pense cependant que si vous disposez d'un budget énorme de 10 000 à 20 000 dollars par mois, l'embauche d'une équipe de référencement de premier plan peut aider n'importe quel site à s'améliorer dans le classement, en supposant que l'agence de référencement connaisse vraiment son référencement sur site et hors site.

6. Vendre le site

Je ne pense pas que vendre un site dans un plateau soit une mauvaise idée, surtout si le sujet est épuisé. C'est mieux que de vendre un site en détresse (euphémisme pour un site qui part en fumée). J'avais des gens intéressés à l'acheter. Je n'étais pas prêt à le vendre. Je n'avais pas fini de construire le site ; il y a beaucoup plus à ajouter et à améliorer. Je suis une personne optimiste et j'étais convaincue que le site grandirait un jour à nouveau.

7. Stratégie radicalement changée

Pendant que j'améliorais le site, je n'ai pas changé ma stratégie. J'étais convaincu que ce que je faisais alimenterait à nouveau la croissance à un moment donné. Je suis resté fidèle au plan.

Ce plan, que je suis aujourd'hui, consiste à publier beaucoup de contenu ciblant des mots-clés à plus longue traîne et à faible concurrence. C'est la stratégie que j'enseigne dans mon cours (avec plusieurs façons de rechercher et de trouver ces mots-clés). C'est une stratégie à long terme qui m'a bien servi pendant quelques années.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez jamais changer votre stratégie. Parfois, un plateau ou une perte de trafic est un signe que quelque chose doit changer. J'ai changé la structure de certains contenus qui ne fonctionnaient pas aussi bien que je l'espérais, mais cela relève de l'amélioration du contenu plutôt que d'un changement stratégique.

Qu'est-ce qui a réellement brisé le plateau ?

C'est n'importe qui devine.

Je pense que c'était une combinaison d'ajout continu de contenu décent, de mise à jour de l'ancien contenu et d'amélioration de l'architecture du site PLUS la bosse annuelle de janvier.

J'ai remarqué au fil des ans que les sites bénéficient souvent d'une augmentation du trafic et d'une nouvelle trajectoire ascendante en janvier. Je ne parle pas non plus de rétablir le trafic après l'accalmie de décembre. Je parle de restaurer l'accalmie de décembre plus quelques-uns.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi?

Il me semble que ce qui suit est bon pour les grands sites de niche :

• Mise en place d'une architecture de site resserrée
• Mettre à jour et améliorer le contenu afin qu'il soit le meilleur possible
• Continuez à ajouter du contenu si vous avez des mots-clés plus pertinents à cibler.

En ce qui concerne les médias sociaux, je ne sais pas à quel point cela est utile pour le référencement. Je publie sur les réseaux sociaux, en particulier Pinterest, car cela génère du trafic, mais publier sur FB pour un petit filet de trafic est-il utile ? Qui sait?

Je pense que l'achat d'une quantité décente de trafic Facebook vers le contenu peut aider le référencement en raison de l'énorme exposition qu'il obtient. Mais ce n'est généralement pas possible pour les sites de niche.