Cum am spart un platou SEO de 6 luni (diagrama cronologică)

Expertul SEO îi spune clientului: „Am vești bune și vești proaste”.

Clientul ușor alarmat răspunde „da-mi mai întâi veștile proaste”.

Expert SEO: „traficul site-ului tău nu a crescut în 6 luni.”

Client: „Asta nasol. Care sunt veștile bune?”

Expert SEO: „traficul tău nu a scăzut”.

Platourile de trafic de căutare sunt frecvente.

Oricât de mult ne-ar plăcea cu toții creșterea traficului de bastoane de hochei în fiecare lună, nu funcționează așa pe termen lung.

Podișurile pot fi frustrante. Adăugați conținut nou și lucrați pe un site zi de zi, dar traficul nu se mișcă.

Partea pozitivă este că traficul nu scade. Căptușeală de argint, nu?

De la începutul lui iulie 2018 până la sfârșitul lui decembrie 2018 am avut un platou de trafic SEO. În tot acest timp, am publicat o mulțime de conținut nou. Motivul ar dicta că prin adăugarea de conținut nou, traficul ar crește. Sau așa credeam, dar nu s-a clintit.

Din fericire, am continuat. Am mai avut platouri înainte.

În ianuarie 2019, am spart platoul și de atunci am atins mai multe niveluri record de trafic de căutare. Traiectoria ascendentă continuă, dar sunt sigur că voi atinge din nou un platou cândva în acest an.

Iată ce am făcut înainte de a sparge platoul de trafic de căutare

Vă rugăm să rețineți că nu sugerez o legătură cauzală între ceea ce am făcut sau nu am făcut. În cel mai bun caz, este o corelație. Vă spun doar ce am făcut înainte de a sparge platoul, dar nu spun că este o dovadă că a provocat spargerea platoului sau creșterea traficului.

Cronologia evenimentelor principale

1. Continuarea publicării de conținut nou

Nu am încetat să public conținut nou, în timp ce traficul general nu a crescut. Am menținut volumul de conținut obișnuit. Capul în jos, nasul la piatră de măcinat.

Am mult mai multe cuvinte cheie de urmat în nișă, așa că nu exista niciun motiv să mă opresc.

2. A început îmbunătățirea/actualizarea conținutului mai vechi

Am sărit pe procesul de îmbunătățire și actualizare a conținutului mai vechi în 2018. Am citit prea multe studii de caz convingătoare și am cerut colegilor să-mi arate rezultatele pentru a ignora acest proces pentru site-urile consacrate. În plus, nu joacă nimic. Trece testul meu de adulmecare. Pentru mine este logic că Google apreciază actualizările de conținut.

Încă actualizez conținut vechi în fiecare zi. Obișnuiam să detestam ideea, dar acum o savurez, având în vedere unele câștiguri de care m-am bucurat. Actualizarea și îmbunătățirea sunt acum o parte de bază a fluxului meu de lucru săptămânal.

3. Structura site-ului înăsprită

Am depus mult efort pentru a-mi înăspri structura site-ului. Am creat (și încă creez) pagini de categorii personalizate. Aceste pagini creează hub-uri sau secțiuni în care tot conținutul asociat este legat împreună. Fac cât mai ușor posibil pentru vizitatori și Google crawlbot să parcurgă mii de postări de pe site-ul meu.

Aceasta a fost o treabă mare și a necesitat multă planificare. Fac asta pe alte două site-uri destul de mari acum.

4. A angajat o nouă agenție de conținut

În decembrie 2018, am angajat această agenție de conținut din două motive. În primul rând, rezultatele de la o comandă mică au fost foarte bune. În al doilea rând, pe lângă scrierea conținutului, îl încarcă în WordPress, îl formatează și obțin fotografii. Serviciul WordPress backend este un beneficiu imens care mă scutește de ore de muncă. Folosesc acest serviciu de conținut până astăzi.

Mă îndoiesc că angajarea acestui nou serviciu a dus la spargerea unui platou, dar trebuie să spun că calitatea este foarte bună, ceea ce sperăm că va ajuta clasamentele viitoare.

5. S-a mutat site-ul mobil la Progressive Web App (PWA)

De fapt, am trecut la un PWA înainte de a începe platoul. Când am trecut la PWA, traficul de căutare organic a crescut și a crescut frumos timp de câteva luni. Apoi a lovit platoul, ceea ce a fost ciudat. Cu toate acestea, valorile crescute ale site-ului, experiența îmbunătățită a utilizatorului mobil și creșterea SEO inițială au fost un motiv mai mult decât suficient pentru a rămâne cu PWA.

6. Venituri reclame îmbunătățite

În timpul platoului, am oferit mai multe destinații de plasare de anunțuri premium rețelei mele publicitare de licitare pentru antet numărul unu. Acest lucru a crescut bine venitul total din reclame. Nu a fost prima dată când am folosit rețeaua publicitară. Le-am folosit cu câțiva ani înainte, dar m-am oprit din cauza limitărilor tehnologice. Când am reluat pe platoul de trafic din 2018, rețeaua publicitară a îmbunătățit foarte mult tehnologia care a dat rezultate excelente.

7. A renunțat la un conținut subțire

Am avut un conținut slab și prost pe site, care nu a primit trafic și nu a câștigat nimic. L-am șters sau l-am îmbinat cu conținut mai performant. Nu a fost tone de conținut; probabil în jur de 50 de postări. O mare parte a fost experimentală și nu a funcționat, așa că fie l-am abandonat, fie l-am îmbinat cu conținutul care mergea bine.

8. Mi-am reînnoit efortul în rețelele sociale

Chiar nu cred că asta a avut vreo legătură cu ruperea platoului, dar am reînnoit eforturile în rețelele sociale. M-am abonat la MeetEdgar și am început să postez zilnic pe FB și Twitter. Am încărcat Tailwind pentru Pinterest și Instagram. Mi-am curățat contul Flipboard și am început să postez și acolo.

Traficul social nu a crescut foarte mult (Pinterest a crescut puțin) și chiar nu cred că nimic din toate acestea a afectat SEO... dar este ceea ce am făcut, așa că vă spun despre asta.

Iată ce nu am făcut

1. Legături construite

Nu o să mint. Este întotdeauna tentant să construiești legături, deoarece creșterea traficului poate fi fulgerătoare. Dacă se face fără ca Google să se înțeleagă, funcționează. Cu toate acestea, am rezistat îndemnului și m-am concentrat doar pe optimizarea la fața locului.

Aleg să nu construiesc legături pentru că este o practică riscantă. Știu că mulți bloggeri o fac ani de zile fără probleme. Poate că sunt paranoic, dar sunt o victimă de la prima actualizare Google care a vizat crearea de linkuri (Penguin 1 în aprilie 2012). O dată muşcat, de două ori timid.

2. A încetat să lucreze pe site

Nu m-am gândit să încetinesc sau să opresc investiția mea de timp și bani în site în timpul platoului. De fapt, platoul m-a motivat să îmbunătățesc site-ul prin actualizarea conținutului mai vechi și îmbunătățirea arhitecturii/structurii site-ului.

3. Actualizări automate implementate

Doar SEO ar veni cu asta. De îndată ce se știe că actualizarea datei conținutului este bună pentru SEO, dezvoltatorii creează și lansează pluginuri care actualizează automat data pe postări. Eu nu fac nimic din toate astea. Actualizez data unei postări numai atunci când conținutul a fost actualizat substanțial. De fapt, adesea fac actualizări minore și nu schimb data.

4. Gazduire schimbată (sau ceva atât de drastic)

Am schimbat găzduirea de mai multe ori de-a lungul anilor, de obicei din motive de performanță a site-ului. Este o treabă mare să migrezi câteva site-uri către o nouă găzduire. Acum 1,5 ani am migrat la Kinsta de la WPEngine. A fost o decizie foarte bună pentru mine. Performanța site-urilor mele nu a fost niciodată mai bună. Nu m-am gândit niciodată să schimb hosting pentru că mă aflam într-un platou.

5. A angajat un SEO scump

Stagnarea traficului sau pierderea traficului este frustrantă. Am angajat SEO scumpi în trecut, dar nu m-a ajutat niciodată. Nu spun că SEO nu poate fi de ajutor; pot, dar dacă nu eram pregătit să dau bani uriași, nu ar fi putut face nimic un SEO.

Cred că, totuși, dacă aveți un buget masiv, cum ar fi 10.000 USD până la 20.000 USD pe lună, angajarea unei ținute SEO de top poate ajuta orice site să se îmbunătățească în clasament, presupunând că agenția SEO își cunoaște cu adevărat SEO pe site și off-site.

6. Vinde site-ul

Nu cred că a vinde un site pe un platou este o idee groaznică, mai ales dacă subiectul este epuizat. Este mai bine decât să vinzi un site în dificultate (eufemism pentru un site care se dă în flăcări). Am avut oameni interesați să-l cumpere. Nu eram pregătit să-l vând. Nu am terminat de construit șantierul; mai sunt multe de adăugat și îmbunătățit. Sunt o persoană optimistă și am fost convinsă că într-o zi site-ul va crește din nou.

7. Strategia schimbată drastic

În timp ce am îmbunătățit site-ul, nu mi-am schimbat strategia. Eram încrezător că ceea ce făceam va alimenta din nou creșterea la un moment dat. Am rămas cu planul.

Acest plan, pe care îl urmez astăzi, este de a publica o mulțime de conținut care vizează cuvinte cheie cu o coadă mai lungă și concurență scăzută. Este strategia pe care o predau în cursul meu (cu mai multe moduri de a cerceta și de a găsi acele cuvinte cheie). Este o strategie pe termen lung care mi-a servit bine de câțiva ani.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să-ți schimbi niciodată strategia. Uneori, un platou sau o pierdere de trafic este un semn că ceva trebuie schimbat. Am schimbat structura unui conținut care nu mergea la fel de bine cum am sperat, dar acest lucru se încadrează în îmbunătățirea conținutului în loc de o schimbare strategică.

Ce a spart de fapt platoul?

Asta presupune oricine.

Cred că a fost o combinație între adăugarea continuă de conținut decent, actualizarea conținutului vechi și îmbunătățirea arhitecturii site-ului PLUS explozia anuală din ianuarie.

Am observat de-a lungul anilor că site-urile se bucură adesea de o creștere a traficului și de o traiectorie ascendentă reînnoită în ianuarie. Nu mai vorbesc nici despre restabilirea traficului de la pauză din decembrie. Vorbesc despre restabilirea pauzei din decembrie plus apoi ceva.

Ce înseamnă asta pentru tine?

Mi se pare că următoarele sunt bune pentru site-urile de nișă mari:

• Configurarea unei arhitecturi strânse ale site-ului
• Actualizarea și îmbunătățirea conținutului, astfel încât să fie cât mai bun
• Continuați să adăugați conținut dacă aveți cuvinte cheie mai relevante de vizat.

În ceea ce privește rețelele de socializare, sunt pe un gard în ceea ce privește cât de util este pentru SEO. Postez pe rețelele de socializare, în special pe Pinterest, pentru că generează trafic, dar postarea pe FB pentru un strop de trafic ajută? Cine ştie?

Cred că cumpărarea unei cantități decente de trafic Facebook către conținut poate ajuta SEO datorită expunerii uriașe pe care o obține. Dar acest lucru nu este de obicei fezabil pentru site-urile de nișă.