Bagaimana Saya Memecahkan Dataran Tinggi SEO 6 Bulan (Bagan Garis Waktu)

Pakar SEO berkata kepada klien, "Saya punya kabar baik dan kabar buruk."

Klien yang sedikit khawatir menjawab , "Beri saya kabar buruk dulu."

Pakar SEO: “lalu lintas situs web Anda tidak meningkat dalam 6 bulan.”

Klien: “Itu menyebalkan. Apa kabar baiknya?”

Pakar SEO: “lalu lintas Anda tidak turun.”

Dataran lalu lintas pencarian adalah hal biasa.

Sama seperti kita semua menyukai pertumbuhan lalu lintas tongkat hoki setiap bulan, itu tidak berhasil dalam jangka panjang.

Dataran tinggi bisa membuat frustrasi. Anda menambahkan konten baru dan bekerja di situs hari demi hari tetapi lalu lintas tidak bergerak.

Sisi positifnya adalah lalu lintas tidak turun. Lapisan perak, bukan?

Dari awal Juli 2018, hingga akhir Desember 2018 saya mengalami dataran tinggi lalu lintas SEO. Sepanjang waktu itu, saya menerbitkan banyak konten baru. Alasan akan menentukan bahwa dengan menambahkan konten baru, lalu lintas akan tumbuh. Atau begitulah yang saya pikirkan, tetapi itu tidak bergeming.

Untungnya, saya terus melakukannya. Saya pernah mengalami dataran tinggi sebelumnya.

Datang Januari 2019, saya memecahkan dataran tinggi dan telah mencapai beberapa rekor tingkat lalu lintas pencarian sejak itu. Lintasan ke atas terus berlanjut, tetapi saya yakin saya akan mencapai dataran tinggi lagi tahun ini.

Inilah yang saya lakukan sebelum memecahkan dataran lalu lintas pencarian

Harap diingat bahwa saya tidak menyarankan hubungan sebab akibat antara apa pun yang saya lakukan atau tidak lakukan. Paling-paling, ini adalah korelasi. Saya hanya memberi tahu Anda apa yang saya lakukan sebelum memecahkan dataran tinggi, tetapi saya tidak mengatakan bahwa itu adalah bukti bahwa itu menyebabkan patahnya dataran tinggi atau meningkatnya lalu lintas.

Garis waktu acara utama

1. Terus menerbitkan konten baru

Saya tidak berhenti menerbitkan konten baru sementara lalu lintas keseluruhan tidak bertambah. Saya mempertahankan volume konten yang biasa. Kepala ke bawah, hidung ke batu asah.

Saya memiliki lebih banyak kata kunci untuk dikejar di ceruk sehingga tidak ada alasan untuk berhenti.

2. Mulai meningkatkan/memperbarui konten lama

Saya ikut-ikutan meningkatkan dan memperbarui kereta musik konten yang lebih lama pada tahun 2018. Saya membaca terlalu banyak studi kasus yang menarik serta meminta rekan kerja menunjukkan kepada saya hasil mereka untuk mengabaikan proses ini untuk situs yang sudah mapan. Selain itu, itu tidak bermain game apa pun. Ini lulus tes mengendus saya. Masuk akal bagi saya bahwa Google menghargai pembaruan konten.

Saya masih memperbarui konten lama setiap hari. Saya dulu membenci ide itu tetapi sekarang menikmatinya karena beberapa keuntungan yang saya nikmati. Memperbarui dan meningkatkan sekarang menjadi bagian pokok dari alur kerja mingguan saya.

3. Struktur situs yang diperketat

Saya berusaha keras untuk memperketat struktur situs saya. Saya membuat (dan masih membuat) halaman kategori khusus. Halaman ini membuat hub atau bagian di mana semua konten terkait ditautkan bersama. Saya membuatnya semudah mungkin bagi pengunjung dan crawlbot Google untuk menelusuri ribuan posting di situs saya.

Ini adalah pekerjaan besar dan membutuhkan banyak perencanaan. Saya melakukan ini di dua situs lain yang cukup besar sekarang.

4. Menyewa agen konten baru

Pada Desember 2018, saya menyewa agen konten ini karena dua alasan. Pertama, hasil dari pesanan kecil sangat bagus. Kedua, selain menulis konten, mereka mengunggahnya ke WordPress, memformatnya, dan mendapatkan foto. Layanan WordPress backend adalah manfaat besar yang menghemat jam kerja saya. Saya menggunakan layanan konten ini hingga hari ini.

Saya ragu mempekerjakan layanan baru ini menghasilkan pemecahan dataran tinggi, tetapi saya harus mengatakan kualitasnya sangat bagus yang semoga akan membantu peringkat di masa depan.

5. Memindahkan situs seluler ke Progressive Web App (PWA)

Sebenarnya, saya beralih ke PWA sebelum dataran tinggi dimulai. Ketika saya beralih ke PWA, lalu lintas pencarian organik muncul dan tumbuh dengan baik selama beberapa bulan. Kemudian dataran tinggi melanda, yang aneh. Namun demikian, peningkatan metrik situs, peningkatan pengalaman pengguna seluler, dan peningkatan SEO awal lebih dari cukup alasan untuk tetap menggunakan PWA.

6. Peningkatan pendapatan iklan

Selama dataran tinggi, saya memberikan lebih banyak penempatan iklan premium ke jaringan iklan penawaran tajuk nomor satu saya. Ini meningkatkan pendapatan iklan agregat dengan baik. Ini bukan pertama kalinya menggunakan jaringan iklan. Saya telah menggunakannya beberapa tahun sebelumnya, tetapi berhenti karena keterbatasan teknologi. Ketika saya melanjutkan selama dataran tinggi lalu lintas 2018, jaringan iklan telah sangat meningkatkan teknologi yang memberikan hasil yang sangat baik.

7. Buang beberapa konten tipis

Saya memiliki beberapa konten tipis dan jelek di situs yang tidak mendapatkan lalu lintas dan tidak menghasilkan apa-apa. Saya menghapusnya atau menggabungkannya dengan konten yang berkinerja lebih baik. Itu bukan banyak konten; mungkin sekitar 50 posting atau lebih. Banyak dari itu eksperimental yang tidak berfungsi, jadi saya membuangnya atau menggabungkannya dengan konten yang berfungsi dengan baik.

8. Memperbarui usaha saya ke media sosial

Saya benar-benar tidak berpikir ini ada hubungannya dengan memecahkan dataran tinggi, tetapi saya memperbarui upaya ke media sosial. Saya berlangganan MeetEdgar dan mulai memposting ke FB dan Twitter setiap hari. Saya memuat Tailwind untuk Pinterest dan Instagram. Saya membersihkan akun Flipboard saya dan mulai memposting di sana juga.

Lalu lintas sosial tidak meningkat banyak (Pinterest naik sedikit) dan saya benar-benar tidak berpikir semua ini berdampak pada SEO… tapi itulah yang saya lakukan jadi saya memberi tahu Anda tentang hal itu.

Inilah yang tidak saya lakukan

1. Tautan yang dibangun

Aku tidak akan berbohong. Membangun tautan selalu menggoda karena pertumbuhan lalu lintas bisa sangat cepat. Jika dilakukan tanpa Google menangkap, mereka bekerja. Namun, saya menahan keinginan itu dan fokus dengan pengoptimalan di tempat saja.

Saya memilih untuk tidak membangun tautan karena itu adalah praktik yang berisiko. Saya tahu banyak blogger melakukannya selama bertahun-tahun tanpa masalah. Mungkin saya paranoid, tetapi saya adalah korban dari pembaruan Google pertama yang menargetkan pembuatan tautan (Penguin 1 pada April 2012). Sekali gigit, dua kali malu.

2. Berhenti bekerja di situs

Saya tidak berpikir untuk memperlambat atau menghentikan investasi waktu dan uang saya di situs selama dataran tinggi. Faktanya, dataran tinggi memotivasi saya untuk meningkatkan situs dengan memperbarui konten lama dan meningkatkan arsitektur/struktur situs.

3. Menerapkan pembaruan Otomatis

Hanya SEO akan datang dengan ini. Tidak lama setelah tersiar kabar bahwa memperbarui tanggal konten baik untuk SEO, pengembang membuat dan merilis plugin yang secara otomatis memperbarui tanggal pada posting. Saya tidak melakukan semua ini. Saya hanya memperbarui tanggal posting ketika konten telah diperbarui secara substansial. Bahkan, saya sering melakukan pembaruan kecil dan tidak mengubah tanggal.

4. Mengubah hosting (atau apa pun yang begitu drastis)

Saya telah mengubah hosting beberapa kali selama bertahun-tahun, biasanya karena alasan kinerja situs. Memigrasikan beberapa situs ke hosting baru adalah pekerjaan besar. 1,5 tahun yang lalu saya bermigrasi ke Kinsta dari WPEngine. Itu adalah keputusan yang sangat baik bagi saya. Kinerja situs saya tidak pernah sebaik ini. Saya tidak pernah mempertimbangkan untuk beralih hosting karena saya berada di dataran tinggi.

5. Menyewa SEO mahal

Kemacetan lalu lintas atau kehilangan lalu lintas membuat frustrasi. Saya telah menyewa SEO mahal di masa lalu, tetapi tidak pernah membantu. Saya tidak mengatakan bahwa SEO tidak dapat membantu; mereka bisa, tetapi kecuali saya siap untuk mengeluarkan banyak uang, tidak ada yang bisa dilakukan SEO.

Saya pikir, bagaimanapun, jika Anda memiliki anggaran besar seperti $ 10.000 hingga $ 20.000 per bulan, menyewa pakaian SEO tingkat atas dapat membantu situs mana pun meningkatkan peringkat, dengan asumsi agensi SEO benar-benar mengetahui SEO di dalam dan di luar situs mereka.

6. Jual situsnya

Saya tidak berpikir menjual situs di dataran tinggi adalah ide yang buruk, terutama jika topiknya habis. Ini lebih baik daripada menjual situs yang bermasalah (eufemisme untuk situs yang terbakar). Saya memiliki orang yang tertarik untuk membelinya. Saya tidak siap untuk menjualnya. Saya belum selesai membangun situs; masih banyak lagi yang perlu ditambah dan ditingkatkan. Saya adalah orang yang optimis dan yakin suatu hari nanti situs tersebut akan tumbuh lagi.

7. Strategi berubah drastis

Sementara saya membuat perbaikan situs, saya tidak mengubah strategi saya. Saya yakin apa yang saya lakukan akan mendorong pertumbuhan lagi pada suatu waktu. Aku terjebak dengan rencana.

Rencana itu, yang saya ikuti hari ini, adalah menerbitkan banyak konten yang menargetkan kata kunci yang lebih panjang dan persaingan rendah. Ini adalah strategi yang saya ajarkan dalam kursus saya (dengan beberapa cara untuk meneliti dan menemukan kata kunci tersebut). Ini adalah strategi jangka panjang yang telah membantu saya dengan baik selama beberapa tahun.

Ini bukan berarti Anda tidak boleh mengubah strategi Anda. Kadang-kadang dataran tinggi atau kehilangan lalu lintas adalah tanda bahwa sesuatu perlu diubah. Saya memang mengubah struktur beberapa konten yang tidak berjalan sebaik yang saya harapkan, tetapi ini termasuk dalam peningkatan konten alih-alih perubahan strategis.

Apa yang sebenarnya memecahkan dataran tinggi?

Itu tebakan siapa pun.

Saya pikir itu adalah kombinasi dari terus menambahkan konten yang layak, memperbarui konten lama dan meningkatkan arsitektur situs PLUS benjolan Januari tahunan.

Saya telah memperhatikan selama bertahun-tahun bahwa situs sering menikmati lonjakan lalu lintas dan lintasan naik yang diperbarui pada bulan Januari. Saya juga tidak berbicara tentang memulihkan lalu lintas dari jeda bulan Desember. Saya sedang berbicara tentang memulihkan jeda Desember plus beberapa.

Apa artinya ini bagi Anda?

Menurut saya yang berikut ini bagus untuk situs niche besar:

• Menyiapkan arsitektur situs yang ketat
• Memperbarui dan meningkatkan konten sehingga menjadi yang terbaik
• Lanjutkan menambahkan konten jika Anda memiliki kata kunci yang lebih relevan untuk ditargetkan.

Adapun media sosial, saya yakin betapa bermanfaatnya itu untuk SEO. Saya memposting ke media sosial, terutama Pinterest, karena itu mengarahkan lalu lintas, tetapi apakah memposting ke FB untuk sedikit lalu lintas membantu? Siapa tahu?

Saya percaya membeli jumlah lalu lintas Facebook yang layak ke konten dapat membantu SEO karena paparan besar yang didapatnya. Tapi itu biasanya tidak layak untuk situs niche.