Come ho rotto un plateau SEO di 6 mesi (grafico temporale)

L'esperto SEO dice al cliente: "Ho buone e cattive notizie".

Il cliente leggermente allarmato risponde "dammi prima la brutta notizia".

Esperto SEO: "il traffico del tuo sito web non è aumentato in 6 mesi."

Cliente: “Che schifo. Qual è la buona notizia?"

Esperto SEO: "il tuo traffico non è diminuito".

Gli altipiani del traffico di ricerca sono comuni.

Per quanto tutti noi amiamo la crescita del traffico di mazze da hockey ogni singolo mese, a lungo termine non funziona in questo modo.

Gli altipiani possono essere frustranti. Aggiungi nuovi contenuti e lavori su un sito giorno dopo giorno, ma il traffico non cambia.

Il lato positivo è che il traffico non sta diminuendo. Rivestimento d'argento, giusto?

Da inizio luglio 2018 a fine dicembre 2018 ho avuto un plateau di traffico SEO. Per tutto quel tempo, ho pubblicato molti nuovi contenuti. La ragione imporrebbe che aggiungendo nuovi contenuti, il traffico aumenterebbe. O almeno così pensavo, ma non si è mosso.

Fortunatamente, ho continuato. Ho avuto plateau prima.

A gennaio 2019, ho rotto l'altopiano e da allora ho raggiunto diversi livelli record di traffico di ricerca. La traiettoria ascendente continua, ma sono sicuro che quest'anno raggiungerò di nuovo un plateau.

Ecco cosa ho fatto prima di rompere il plateau del traffico di ricerca

Tieni presente che non sto suggerendo una connessione causale tra tutto ciò che ho fatto o non fatto. Nella migliore delle ipotesi, è una correlazione. Ti sto solo dicendo cosa ho fatto prima di rompere l'altopiano, ma non sto dicendo che è la prova che ha causato la rottura dell'altopiano o l'aumento del traffico.

Cronologia degli eventi principali

1. Continua a pubblicare nuovi contenuti

Non ho smesso di pubblicare nuovi contenuti mentre il traffico complessivo non è cresciuto. Ho mantenuto il solito volume di contenuti. Testa in giù, naso alla mola.

Ho molte altre parole chiave da ricercare nella nicchia, quindi non c'era motivo di fermarmi.

2. Iniziato a migliorare/aggiornare i contenuti meno recenti

Nel 2018 sono saltato sul carrozzone del miglioramento e dell'aggiornamento dei contenuti più vecchi. Ho letto troppi casi di studio convincenti e i colleghi mi hanno mostrato i loro risultati per ignorare questo processo per i siti consolidati. Inoltre, non sta giocando nulla. Supera il mio test di annusamento. Per me ha senso che Google apprezzi gli aggiornamenti dei contenuti.

Sto ancora aggiornando i vecchi contenuti ogni giorno. In passato detestavo l'idea, ma ora mi godo dato che alcuni vantaggi mi sono piaciuti. L'aggiornamento e il miglioramento sono ora una parte fondamentale del mio flusso di lavoro settimanale.

3. Struttura del sito rafforzata

Mi sono impegnato molto per rafforzare la struttura del mio sito. Ho creato (e sto ancora creando) pagine di categorie personalizzate. Queste pagine creano hub o sezioni in cui tutti i contenuti correlati sono collegati tra loro. Rendo il più semplice possibile per i visitatori e il crawlbot di Google a zippare migliaia di post sul mio sito.

Questo è stato un grande lavoro e ha richiesto molta pianificazione. Lo sto facendo su altri due siti abbastanza grandi ora.

4. Assunto una nuova agenzia di contenuti

A dicembre 2018, ho assunto questa agenzia di contenuti per due motivi. Innanzitutto, i risultati di un piccolo ordine sono stati molto buoni. In secondo luogo, oltre a scrivere il contenuto, lo caricano su WordPress, lo formattano e ottengono le foto. Il servizio di back-end WordPress è un enorme vantaggio che mi fa risparmiare ore di lavoro. Uso questo servizio di contenuti fino ad oggi.

Dubito che l'assunzione di questo nuovo servizio abbia portato a rompere un altopiano, ma devo dire che la qualità è molto buona, il che si spera possa aiutare le classifiche future.

5. Spostato il sito mobile in Progressive Web App (PWA)

In realtà, sono passato a una PWA prima che iniziasse il plateau. Quando sono passato alla PWA, il traffico di ricerca organico è aumentato ed è cresciuto bene per diversi mesi. Poi l'altopiano ha colpito, il che era strano. Tuttavia, l'aumento delle metriche del sito, la migliore esperienza utente mobile e il potenziamento SEO iniziale sono stati più che motivi sufficienti per attenersi alla PWA.

6. Aumento delle entrate pubblicitarie

Durante il plateau, ho assegnato più posizionamenti di annunci premium alla mia rete pubblicitaria numero uno per le offerte di intestazione. Questo ha aumentato bene le entrate pubblicitarie aggregate. Non era la prima volta che utilizzavo la rete pubblicitaria. Li avevo usati un paio di anni prima, ma ho smesso a causa di limitazioni tecnologiche. Quando ho ripreso durante il plateau del traffico del 2018, la rete pubblicitaria aveva notevolmente migliorato la tecnologia che ha prodotto risultati eccellenti.

7. Abbandonato alcuni contenuti sottili

Avevo dei contenuti scarsi e scadenti sul sito che non ricevevano traffico e non guadagnavano nulla. L'ho cancellato o unito a contenuti con prestazioni migliori. Non era un sacco di contenuti; probabilmente circa 50 post o giù di lì. Molto era sperimentale e non funzionava, quindi l'ho abbandonato o l'ho unito a contenuti che andavano bene.

8. Rinnovato il mio impegno nei social media

Non penso davvero che questo abbia qualcosa a che fare con la rottura dell'altopiano, ma ho rinnovato gli sforzi sui social media. Mi sono iscritto a MeetEdgar e ho iniziato a postare quotidianamente su FB e Twitter. Ho caricato Tailwind per Pinterest e Instagram. Ho ripulito il mio account Flipboard e ho iniziato a postare anche lì.

Il traffico sui social non è aumentato molto (Pinterest è un po' in rialzo) e non credo che nulla di tutto ciò abbia influito sulla SEO… ma è quello che ho fatto, quindi te ne parlo.

Ecco cosa non ho fatto

1. Collegamenti costruiti

Non mentirò. È sempre allettante creare collegamenti perché la crescita del traffico può essere fulminea. Se fatto senza che Google prenda piede, funzionano. Tuttavia, ho resistito all'impulso e mi sono concentrato solo sull'ottimizzazione in loco.

Scelgo di non creare collegamenti perché è una pratica rischiosa. So che molti blogger lo fanno da anni senza problemi. Forse sono paranoico, ma sono una vittima del primo aggiornamento di Google che mirava alla creazione di link (Penguin 1 nell'aprile 2012). Non si tocca la seconda volta il ferro rovente.

2. Ha smesso di lavorare sul sito

Non avevo pensato di rallentare o fermare il mio investimento di tempo e denaro nel sito durante l'altopiano. In effetti, l'altopiano mi ha motivato a migliorare il sito aggiornando i contenuti meno recenti e migliorando l'architettura/struttura del sito.

3. Aggiornamenti automatici implementati

Solo i SEO avrebbero inventato questo. Non appena si viene a sapere che aggiornare la data dei contenuti fa bene alla SEO, gli sviluppatori creano e rilasciano plug-in che aggiornano automaticamente la data sui post. Non faccio niente di tutto questo. Aggiornerò la data di un post solo quando il contenuto è stato sostanzialmente aggiornato. Infatti, spesso eseguo piccoli aggiornamenti e non cambio la data.

4. Hosting modificato (o qualcosa di così drastico)

Ho cambiato hosting diverse volte nel corso degli anni, di solito per motivi di prestazioni del sito. È un grosso lavoro migrare una manciata di siti su un nuovo hosting. 1,5 anni fa sono migrato su Kinsta da WPEngine. È stata un'ottima decisione per me. Le prestazioni dei miei siti non sono mai state migliori. Non ho mai considerato di cambiare hosting perché ero in un altopiano.

5. Assunto un costoso SEO

La stagnazione del traffico o la perdita di traffico sono frustranti. Ho assunto SEO costosi in passato, ma non ha mai aiutato. Non sto dicendo che i SEO non possano essere utili; possono, ma a meno che non fossi disposto a sborsare un sacco di soldi, non c'era nulla che un SEO avrebbe potuto fare.

Penso, tuttavia, che se hai un budget enorme come $ 10.000 a $ 20.000 al mese, assumere un outfit SEO di alto livello può aiutare qualsiasi sito a migliorare nelle classifiche, supponendo che l'agenzia SEO conosca davvero il proprio SEO interno e esterno.

6. Vendi il sito

Non credo che vendere un sito in un plateau sia una pessima idea, soprattutto se l'argomento è esaurito. È meglio che vendere un sito in difficoltà (eufemismo per un sito che sta andando in fiamme). Ho avuto persone interessate ad acquistarlo. Non ero pronto a venderlo. Non avevo finito di costruire il sito; c'è molto altro da aggiungere e migliorare. Sono una persona ottimista ed ero convinto che un giorno il sito sarebbe cresciuto di nuovo.

7. Strategia drasticamente cambiata

Anche se ho apportato miglioramenti al sito, non ho cambiato la mia strategia. Ero fiducioso che quello che stavo facendo avrebbe alimentato di nuovo la crescita prima o poi. Sono rimasto fedele al piano.

Quel piano, che seguo oggi, è quello di pubblicare molti contenuti che puntano a parole chiave a coda più lunga e a bassa concorrenza. È la strategia che insegno nel mio corso (con diversi modi per ricercare e trovare quelle parole chiave). È una strategia a lungo termine che mi ha servito bene per alcuni anni.

Questo non vuol dire che non dovresti mai cambiare la tua strategia. A volte un plateau o una perdita di traffico è un segno che qualcosa deve cambiare. Ho cambiato la struttura di alcuni contenuti che non stavano andando bene come speravo, ma questo rientra nel miglioramento dei contenuti anziché in un cambiamento strategico.

Cosa ha effettivamente rotto l'altopiano?

Questo è qualcuno che indovina.

Penso che sia stata una combinazione di aggiunta continua di contenuti decenti, aggiornamento di vecchi contenuti e miglioramento dell'architettura del sito PIÙ l'aumento annuale di gennaio.

Ho notato nel corso degli anni che i siti spesso godono di un aumento del traffico e di una rinnovata traiettoria ascendente a gennaio. Non sto nemmeno parlando di ripristinare il traffico dalla pausa di dicembre. Sto parlando di ripristinare la pausa di dicembre e poi un po'.

Che cosa significa questo per te?

Mi sembra che quanto segue sia buono per i siti di nicchia di grandi dimensioni:

• Configurazione di un'architettura del sito rigida
• Aggiornare e migliorare il contenuto in modo che sia il migliore possibile
• Continua ad aggiungere contenuti se hai parole chiave più pertinenti da scegliere come target.

Per quanto riguarda i social media, sono indeciso su quanto sia utile per la SEO. Pubblico sui social media, in particolare su Pinterest, perché indirizza il traffico, ma pubblicare su FB un piccolo rivolo di traffico aiuta? Chi lo sa?

Credo che l'acquisto di una discreta quantità di traffico di Facebook verso i contenuti possa aiutare la SEO a causa dell'enorme visibilità che ottiene. Ma di solito non è fattibile per i siti di nicchia.