ความแตกต่างระหว่างการสร้างลิงค์และการประชาสัมพันธ์

มีการถกเถียงกันในชุมชนการตลาดดิจิทัลเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และการสร้างลิงก์

ก่อนที่ฉันจะเริ่มวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างการสร้างลิงก์และการประชาสัมพันธ์ ฉันต้องการออกข้อจำกัดความรับผิดชอบนี้: มีช่วงเวลาเล็ก ๆ ในชีวิตของฉันเมื่อฉันพิจารณาอาชีพในการประชาสัมพันธ์ นี่คงจะย้อนกลับไปในวิทยาลัยเมื่อฉันไม่สามารถตัดสินใจได้ระหว่างเมนูที่ฉันเลือกเองซึ่งมีตัวเลือกมากมาย เมนูนั้นรวมทุกอย่างตั้งแต่ละครเวที รัฐศาสตร์ ภาษาอังกฤษ ไปจนถึงประวัติศาสตร์ ในที่สุด ฉันเลือกวารสารศาสตร์ ซึ่งถือเป็นอาชีพที่ดีที่สุดอันดับที่ 200… จากทั้งหมด 200 รายการ ตอนนี้ฉันทำงานในการสร้างลิงค์

อย่างไรก็ตาม การประชาสัมพันธ์ก็เป็นหนึ่งในข้อควรพิจารณาเช่นกัน ดังนั้นฉันจึงไม่มีสิ่งใดเทียบกับผู้ที่ทำงานในอาชีพนั้น และมันก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้เลยที่วันหนึ่งฉันจะทำงานให้กับเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ ฉันยังเด็กและฉันไม่ได้ต่อต้านความคิดนี้อย่างแน่นอน

ที่กล่าวว่าข้อโต้แย้งที่เพิ่มขึ้นของการประชาสัมพันธ์ที่ดีสำคัญกว่าการสร้างลิงค์เป็นกลยุทธ์การได้มาซึ่งลิงค์เริ่มทำให้ฉันรำคาญ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า PR มีคุณธรรม แต่ถ้าคุณต้องการลิงก์ คุณต้องสร้างลิงก์

ตัดเสียงรบกวน

ลิงค์มีค่าอย่างเหลือเชื่อ ทุกเว็บไซต์ต้องการลิงค์ พวกมัน คือเหยี่ยวมอลตา ของเว็บ ด้วยเหตุนี้ ผู้ดูแลเว็บจึงมักจะชอบให้โบการ์ตมีส่วนเชื่อมโยงทั้งหมดของตน และไม่กระตือรือร้นที่จะเชื่อมโยงไปยังไซต์อื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่ Google ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการสร้าง ความกลัว ความไม่แน่นอน และความสงสัย (FUD) เกี่ยวกับลิงก์ หนึ่งในเครื่องมือ SEO ที่ชื่นชอบ SEMrush ชื่อเสียง nofollows ทั้งหมดของการเชื่อมโยงของพวกเขา

เว็บมาสเตอร์จะไม่เชื่อมโยงถึงคุณโดยไม่มีเหตุผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาหาคุณไม่พบ!

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าช่วงต้นของศตวรรษที่ 21 จะเป็นที่จดจำสำหรับการแพร่กระจายของสื่อที่รุนแรง นั่นและการขึ้นสู่สวรรค์ของบียอนเซ่เพื่อเป็นราชินีอย่างเป็นทางการคนแรกของโลก (ฉันให้เวลาห้าปี)

เว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญของการแพร่กระจายของสื่อนี้ ปัจจุบันมีเว็บไซต์ถ่ายทอดสดมากกว่า 900,000,000 เว็บไซต์ และคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะพุ่งทะลุหนึ่งพันล้านจุดในปีนี้ บางครั้งผู้คนต้องการแรงผลักดันเล็กน้อยเพื่อค้นหาบางสิ่ง

เป็นยุคของเนื้อหาที่น่าตกใจ มันยากขึ้นมากที่จะตัดเสียงรบกวนทั้งหมด แต่สามารถทำได้ผ่านความพยายามเชิงกลยุทธ์ร่วมกัน การประชาสัมพันธ์และการสร้างลิงก์เป็นสองกลยุทธ์ดังกล่าว และพวกเขาทั้งสองช่วยเพิ่มการมองเห็น ทว่าในที่สุดพวกเขาก็กำหนดเป้าหมายวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

เป้าหมายของการประชาสัมพันธ์ที่ดี

สำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด ให้ฉันพยายามจัดกรอบข้อโต้แย้งเพื่อการประชาสัมพันธ์ที่ดี

สมมติว่าคุณดำเนินการไซต์ที่ทำสวนและชาวสวนโดยเฉพาะ ไซต์ของคุณเผยแพร่บทช่วยสอนและจำหน่ายวัสดุสิ้นเปลือง หลักการของการประชาสัมพันธ์ที่ดีบอกว่าคุณและพนักงานของคุณควรมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณ ทำทุกสิ่งที่ Rand Fishkin บอกเป็นนัยเมื่อเขาพูดถึง "การตลาดโดยบังเอิญที่ไม่สามารถวัดได้"

การตลาดโดยบังเอิญที่ไม่สามารถวัดผลได้นั้นฟังดูเพ้อฝันมากกว่าที่เป็นจริง อันที่จริงมันเป็นเพียงแค่การประชาสัมพันธ์ที่ดีเท่านั้น สำหรับไซต์จัดสวนสมมติของเรา ตัวแทนประชาสัมพันธ์อาจใช้เวลาในการอ่านฟอรัมการทำสวนออนไลน์ เมื่อ avantgardenerfan18 ถามคำถามเกี่ยวกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดของปีในการปลูกกุหลาบ ตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ของคุณต้องใช้เวลาในการตอบคำถามนั้น

ยิ่งคุณทำเช่นนี้มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งได้รับชื่อของคุณมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งคุณได้รับชื่อของคุณในแบบที่เห็นแก่ผู้อื่นมากเท่าไหร่ ผู้คนก็จะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์มากขึ้นเท่านั้น ผู้คนจะพูดถึงคุณ/ลิงก์ถึงคุณเพื่อเป็นการแสดงความขอบคุณและ/หรือความเคารพ โดยไม่ต้องถาม

งานประจำวันของตัวแทนประชาสัมพันธ์รวมถึงการออกข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับข่าวของแบรนด์ การตอบสนองต่อทุกสิ่งที่อาจเป็นข้อโต้แย้งสำหรับแบรนด์ และเพื่อสร้างภาพลักษณ์สาธารณะที่ผู้บริโภคจะตอบสนองในเชิงบวก PR ผสานรวมกับสื่ออย่างหนัก โดยมักมีเป้าหมายสูงสุดในการกล่าวถึงแบรนด์/บริษัท

ฉันรักกลยุทธ์ประเภทนี้ เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง การประชาสัมพันธ์ที่ดีย่อมมีศักยภาพที่จะนำมาเชื่อมโยงได้อย่างแน่นอน

แต่นี่คือคำสำคัญ: ศักยภาพ

ศักยภาพไม่ได้ถูกรับรู้อย่างเต็มที่เสมอไป ฉันควรรู้ ฉันได้ยินเกี่ยวกับศักยภาพของ New York Mets อันเป็นที่รักของฉันมาเป็นเวลาห้าปีแล้ว

ศักยภาพทำให้คุณไปได้ไกลเท่านั้น จำเป็นต้องมีกลไกที่หยิบชิ้นส่วนและดำเนินการตามศักยภาพ

การสร้างลิงค์เป็นกลไกในการประชาสัมพันธ์ในแง่ของการได้มาซึ่งลิงค์มากที่สุด

วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

รายได้จากการประชาสัมพันธ์และการเชื่อมโยงมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด พวกมันเป็นกิ่งก้านบนต้นไม้ตระกูลเดียวกันเป็นอย่างน้อย นั่นหมายความว่าข้อเสียของพวกเขาค่อนข้างคล้ายกัน

ข้อเสียของรายได้จากลิงค์ -- อย่างที่คนส่วนใหญ่รู้จัก link earning -- คือไม่มีใครจะลิงค์ไปหาคุณถ้าพวกเขาไม่รู้เกี่ยวกับคุณตั้งแต่แรก!!

เนื่องจากลิงก์มีประสิทธิภาพมากในการค้นหาทั่วไป จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะจัดอันดับให้สูงโดยปราศจากโปรไฟล์ที่ประกอบด้วยลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้อง

การค้นหาทั่วไป ถือเป็นผู้ให้บริการรายใหญ่ที่สุดของการรับส่งข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต นี่คือแผนภูมิที่ได้รับความอนุเคราะห์จาก BrightEdge ที่แจกแจงวิธีการกำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลออนไลน์:

หากไม่พบเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาทั่วไป แสดงว่าไม่พบคุณเลย คุณอาจได้รับการมองเห็นแบบสุ่มเป็นครั้งคราว แต่บิ๊กฟุตก็เช่นกัน แน่นอนว่าผู้เชื่อของ Bigfoot มักเรียก ทฤษฎี "การ เชื่อมโยงที่ขาดหายไป " เพื่อสนับสนุนตัวเอง ความเหมาะสมเพียงใดที่การดูหน้าเว็บที่หายากของเว็บไซต์มักจะเกิดจากลิงก์ที่ขาดหายไป

เป้าหมายของแคมเปญประชาสัมพันธ์ไม่ใช่ลิงก์ นี่คือบทความที่เขียนโดย Ronn Torossian ผู้ก่อตั้ง 5W ซึ่งเป็นหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงในนิวยอร์กซิตี้

อ่านบทความ. อ่านบทความอีกครั้ง ตกลงดี. คุณเห็นคำว่า "ลิงค์" กี่ครั้ง

ถูกต้อง ศูนย์ . มีที่ว่างสำหรับห้าเป้าหมาย แต่มีพื้นที่ไม่เพียงพอสำหรับลิงก์

เป้าหมายของแคมเปญประชาสัมพันธ์คือการสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ เพื่อควบคุมการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์นั้น และเพื่อตอบคำถามสื่อมวลชนที่เกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการลิงก์ ซึ่งคุณทำได้หากการเข้าชมทั่วไปมีความสำคัญต่อไซต์ของคุณ คุณต้องดำเนินกลยุทธ์ที่เน้นลิงก์

บทสรุป

PR ดีอีกแล้ว สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ การประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง แต่ไม่ใช่กลยุทธ์สำหรับลิงก์

ลิงค์สามารถเป็นประโยชน์เสริมของการประชาสัมพันธ์ ไม่ต้องสงสัยเลย แต่สำหรับทุกลิงค์ที่คุณได้รับจากการประชาสัมพันธ์ที่ดี มีการสร้างมูลค่ามากขึ้น บางคนต้องถูกผลักเพื่อเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ในบล็อกนี้ Meghan Cahill เคยเปรียบเทียบการสร้างลิงก์กับการตลาดแบบปากต่อปาก นักการตลาดที่คุ้มค่าจะบอกคุณว่าการตลาดแบบปากต่อปากเป็นรูปแบบการตลาดที่ทรงพลังที่สุด ประสบการณ์ส่วนตัวของฉันบอกฉันว่าฉันมีแนวโน้มที่จะลงทุนในผลิตภัณฑ์ตามคำแนะนำของเพื่อนที่เชื่อถือได้มากกว่า 30 วินาทีระหว่างเกม Knicks-Nuggets

เธอเปรียบการสร้างลิงก์เป็นการบอกต่อเนื่องจากการสร้างลิงก์เป็นการโปรโมตที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัว ทุกเว็บไซต์มีความแตกต่างกัน และมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงถึงคุณด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน เป็นหน้าที่ของผู้สร้างลิงก์ที่จะดึงดูดผู้ดูแลเว็บเหล่านี้เป็นรายบุคคล พีอาร์ไม่ทำอย่างนั้น PR เผยแพร่ข้อความของแบรนด์เพื่อปลูกฝังลักษณะเฉพาะ โดยไม่มีเป้าหมายการเชื่อมโยงที่ชัดเจน

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการติดตามลิงก์ด้วยการสร้างลิงก์จึงเป็นเรื่องสำคัญ คุณจะไม่ปลูกมะเขือเทศโดยใช้คู่มือการใช้งานสำหรับโต๊ะใช่ไหม