La diferencia entre construcción de enlaces y relaciones públicas

Se ha estado gestando un debate en la comunidad de marketing digital con respecto a las relaciones públicas frente a la construcción de enlaces.

Antes de comenzar mi análisis de la diferencia entre la construcción de enlaces y las relaciones públicas , quiero emitir este descargo de responsabilidad: hubo una pequeña ventana de tiempo en mi vida en la que consideré una carrera en relaciones públicas. Esto habría sido en la universidad, cuando no podía decidir entre mi propio menú escogido a dedo de muchas opciones. Ese menú incluía de todo, desde teatro hasta ciencias políticas, inglés e historia. Al final, elegí el periodismo, que por supuesto se considera la mejor carrera número 200 ... de 200 . Ahora trabajo en la construcción de enlaces.

Sin embargo, las relaciones públicas también fueron una de esas consideraciones. Así que no tengo absolutamente nada en contra de quienes trabajan en esa profesión, y no es del todo imposible que algún día pueda trabajar para una agencia de relaciones públicas. Todavía soy joven y ciertamente no me opongo a la idea.

Dicho esto, el creciente argumento de que las buenas relaciones públicas triunfan sobre la construcción de enlaces como estrategia de adquisición de enlaces está empezando a irritarme. Las relaciones públicas sin duda tienen sus virtudes, pero si quieres enlaces, necesitas construir enlaces.

Cortando el ruido

Los enlaces son increíblemente valiosos. Todo sitio web necesita enlaces. Son el halcón maltés de la telaraña. Debido a esto, los webmasters a menudo se inclinan por Bogart en toda su equidad de enlaces, y no están ansiosos por enlazar con otros sitios. Especialmente en un clima en línea en el que Google ha hecho un trabajo increíble creando miedo, incertidumbre y duda (FUD) en torno a los enlaces. Una de mis herramientas de SEO favoritas, SEMrush, es famosa por no seguir todos sus enlaces .

Los webmasters no se vincularán contigo sin una causa justa, ¡especialmente si no pueden encontrarte!

Es seguro decir que la primera parte del siglo XXI será recordada por la intensa proliferación de los medios de comunicación. Eso, y la ascensión de Beyonce para convertirse en la primera reina oficial del mundo (le doy cinco años).

Los sitios web son una parte clave de esta proliferación de medios. Actualmente, hay más de 900,000,000 de sitios web activos, y se espera que ese número eclipse la marca de mil millones este año. A veces, la gente necesita un pequeño empujón para encontrar algo.

Es una era de contenido impactante; se está volviendo mucho más difícil cortar todo el ruido. Pero PUEDE hacerse mediante una combinación de esfuerzos estratégicos. Las relaciones públicas y la construcción de enlaces son dos de esas estrategias, y ambas aumentan la visibilidad. Sin embargo, en última instancia, se dirigen a diferentes objetivos.

El objetivo de las buenas relaciones públicas

Para aquellos de ustedes entre los no iniciados, permítanme intentar enmarcar el argumento a favor de las buenas relaciones públicas.

Digamos que opera un sitio dedicado a jardinería y jardineros. Su sitio publica tutoriales y vende suministros. El principio de buenas relaciones públicas dice que usted y sus empleados deben participar en su comunidad; hacer todas las cosas que implica Rand Fishkin cuando habla de "marketing fortuito no medible".

El marketing fortuito no medible suena más elegante de lo que realmente es. En realidad, es solo una consecuencia de las buenas relaciones públicas. Para nuestro sitio hipotético de jardinería, un representante de relaciones públicas podría dedicar tiempo a examinar los foros de jardinería en línea. Cuando avantgardenerfan18 hace una pregunta sobre la mejor época del año para plantar rosas, es el trabajo de su representante de relaciones públicas tomarse el tiempo para responder esa pregunta.

Cuanto más hagas esto, más darás a conocer tu nombre. Cuanto más divulgue su nombre de manera altruista, más asociaciones de marca positivas creará la gente. Las personas te mencionarán / enlazarán contigo como una señal de gratitud y / o respeto, sin tener que pedírselo.

Las tareas diarias de un representante de relaciones públicas incluyen emitir comunicados de prensa sobre noticias de marca, responder a cualquier cosa que pueda ser controvertida para la marca y crear una imagen pública a la que los consumidores responderán positivamente. Las relaciones públicas se integran en gran medida con los medios, a menudo con el objetivo final de mencionar la marca / empresa.

AMO este tipo de estrategia. Cuando se ejecuta correctamente, las buenas relaciones públicas tienen absolutamente el potencial de generar vínculos.

Pero aquí está la palabra clave: potencial.

El potencial no siempre se realiza al máximo. Debería saberlo, he estado escuchando sobre el potencial de mis amados Mets de Nueva York durante los últimos cinco años.

El potencial solo te lleva hasta cierto punto; es fundamental contar con mecanismos que reúnan las piezas y se ejecuten según su potencial.

La construcción de enlaces es ese mecanismo para las relaciones públicas, en términos de adquirir la mayor cantidad de enlaces posibles.

Objetivos diferentes

Las relaciones públicas y la obtención de enlaces están estrechamente relacionadas. Son ramas del mismo árbol genealógico al menos. Eso significa que sus inconvenientes son algo similares.

El inconveniente de la obtención de enlaces, como la mayoría de la gente conoce la obtención de enlaces, de todos modos, es que nadie se vinculará con usted si, para empezar, no saben de usted.

Debido a que los enlaces son tan poderosos en la búsqueda orgánica, es imposible tener una clasificación alta sin un perfil que consista en backlinks relevantes y autorizados.

La búsqueda orgánica, fíjate, es el mayor proveedor de tráfico en Internet. Aquí hay un gráfico cortesía de BrightEdge que desglosa cómo se dirige el tráfico en línea:

Si su sitio no se puede encontrar en la búsqueda orgánica, prácticamente no se le puede encontrar. Es posible que obtenga un avistamiento aleatorio ocasional, pero también Bigfoot. Los creyentes de Bigfoot, por supuesto, a menudo invocan la teoría del " eslabón perdido " para mantenerse. Entonces, ¿qué tan apropiado es que las visitas de página poco frecuentes de un sitio web a menudo se puedan atribuir a enlaces faltantes?

El objetivo de una campaña de relaciones públicas NO ES enlaces. Aquí hay un artículo escrito por Ronn Torossian , el fundador de 5W , una agencia de relaciones públicas de renombre de la ciudad de Nueva York.

Leer el artículo. Vuelve a leer el artículo. Bueno, bien. ¿Cuántas veces vio la palabra "enlace"?

Eso es correcto, cero . Había espacio para cinco goles, pero no suficiente para enlaces.

El objetivo de una campaña de relaciones públicas es construir la reputación de una marca, controlar la conversación sobre esa marca y responder a las consultas relevantes de la prensa.

Si necesita enlaces, lo que hace si el tráfico orgánico es importante para su sitio, debe seguir una estrategia que utilice muchos enlaces.

Conclusión

Una vez más, las relaciones públicas son buenas. Para las grandes marcas, las relaciones públicas son absolutamente esenciales. Pero no es una estrategia para enlaces.

Los enlaces pueden ser un beneficio auxiliar de las relaciones públicas, sin duda, pero por cada enlace que gane a través de buenas relaciones públicas, hay muchos más que vale la pena construir. Algunas personas necesitan ser presionadas para que se vinculen a su sitio.

En este blog, Meghan Cahill comparó una vez la construcción de enlaces con el marketing de boca en boca. Cualquier especialista en marketing que se precie le dirá que el marketing de boca en boca es la forma más poderosa de marketing. Mi propia experiencia personal me dice que es mucho más probable que invierta en un producto por recomendación de un amigo de confianza, no en un anuncio de 30 segundos durante el juego Knicks-Nuggets.

Ella comparó la construcción de enlaces con el boca a boca porque la construcción de enlaces es una promoción personalizada y dirigida. Cada sitio web es diferente y es probable que se vincule a usted por diferentes razones. El trabajo de un creador de enlaces es atraer a estos webmasters de forma individual. PR no hace eso. Las relaciones públicas difunden un mensaje de marca para cultivar un cierto carácter, sin un objetivo de enlace claro en mente.

Por eso es importante buscar vínculos con la construcción de enlaces. No plantarías tomates usando el manual de instrucciones para un escritorio, ¿verdad?