Różnica między budowaniem linków a public relations

W społeczności marketingu cyfrowego toczyła się debata na temat public relations kontra budowania linków.

Zanim zacznę analizować różnicę między link buildingiem a public relations , chciałbym przedstawić to zastrzeżenie: w moim życiu było krótkie okno czasu, kiedy rozważałem karierę w public relations. To byłoby z powrotem w college'u, kiedy nie mogłem wybrać między moim własnym, starannie dobranym menu z wieloma opcjami. To menu zawierało wszystko, od teatru po nauki polityczne, angielski i historię. Ostatecznie wybrałem dziennikarstwo, które oczywiście jest uważane za 200. najlepszą karierę… na 200 . Teraz pracuję w link buildingu.

Niemniej jednak public relations również było jednym z tych rozważań. Nie mam więc absolutnie nic przeciwko tym, którzy pracują w tym zawodzie i nie jest wykluczone, że pewnego dnia będę pracować w agencji PR. Jestem jeszcze młody i na pewno nie sprzeciwiam się temu pomysłowi.

To powiedziawszy, narastający argument, że dobry public relations przewyższa budowanie linków jako strategię pozyskiwania linków, zaczyna mnie irytować. PR ma niewątpliwie swoje zalety, ale jeśli chcesz linków, musisz je budować.

Przebijanie się przez hałas

Linki są niezwykle cenne. Każda strona internetowa potrzebuje linków. To maltański sokół sieci. Z tego powodu webmasterzy często skłaniają się do Bogarta z całym swoim kapitałem linków i niechętnie łączą się z innymi witrynami. Zwłaszcza w klimacie online, w którym Google wykonało niesamowitą robotę, wywołując strach, niepewność i wątpliwości (FUD) wokół linków. Jedno z moich ulubionych narzędzi SEO, SEMrush, słynie z braku śledzenia wszystkich ich linków .

Webmasterzy nie będą zamieszczać linków do Ciebie bez podania przyczyny, zwłaszcza jeśli nie mogą Cię znaleźć!

Można śmiało powiedzieć, że początek XXI wieku zostanie zapamiętany z powodu intensywnej proliferacji mediów. To i wniebowstąpienie Beyonce, aby zostać pierwszą oficjalną królową świata (daję jej pięć lat).

Witryny internetowe są kluczowym elementem rozprzestrzeniania się mediów. Obecnie istnieje ponad 900 000 000 aktywnych witryn internetowych, a liczba ta ma w tym roku przyćmić miliard. Czasami ludzie potrzebują trochę nacisku, aby coś znaleźć.

To era szoku treści; coraz trudniej jest przebić się przez cały ten hałas. Ale MOŻNA to zrobić poprzez połączenie wysiłków strategicznych. PR i budowanie linków to dwie z tych strategii i obie zwiększają widoczność. Jednak ostatecznie mają na celu różne cele.

Cel dobrego public relations

Dla tych z was, którzy należą do niewtajemniczonych, spróbuję sformułować argumenty na rzecz dobrego PR.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę poświęconą ogrodnictwu i ogrodnikom. Twoja witryna publikuje samouczki i sprzedaje materiały eksploatacyjne. Zasada dobrego PR mówi, że ty i twoi pracownicy powinniście angażować się w swoją społeczność; rób wszystkie rzeczy, które Rand Fishkin sugeruje, gdy mówi o „niemierzalnym, nieoczekiwanym marketingu”.

Niewymierny, niespodziewany marketing brzmi bardziej fantazyjnie, niż jest w rzeczywistości. Prawdę mówiąc, to tak naprawdę tylko odgałęzienie dobrego public relations. W przypadku naszej hipotetycznej witryny ogrodniczej przedstawiciel PR może poświęcić czas na przeglądanie internetowych forów ogrodniczych. Kiedy avantgardenerfan18 zadaje pytanie o najlepszą porę roku na sadzenie róż, zadaniem Twojego przedstawiciela PR jest poświęcenie czasu na odpowiedź na to pytanie.

Im częściej to robisz, tym bardziej zyskujesz swoje imię. Im częściej publikujesz swoje imię w altruistyczny sposób, tym więcej pozytywnych skojarzeń z marką będą tworzyć ludzie. Ludzie będą wspominać o Tobie/link do Ciebie jako sygnał wdzięczności i/lub szacunku, bez konieczności proszenia.

Do codziennych zadań PR-owca należy wydawanie informacji prasowych o nowościach, reagowanie na wszystko, co może być dla marki kontrowersyjne oraz budowanie wizerunku, na który konsumenci będą pozytywnie reagować. PR mocno integruje się z mediami, często z ostatecznym celem wzmianek o marce/firmie.

UWIELBIAM ten rodzaj strategii. Prawidłowo wykonany, dobry PR ma absolutnie potencjał, aby wnieść linki.

Ale oto kluczowe słowo: potencjał.

Potencjał nie zawsze jest w pełni realizowany. Powinienem wiedzieć, o potencjale mojego ukochanego New York Mets słyszałem już od pięciu lat.

Potencjał prowadzi tylko tak daleko; konieczne jest posiadanie mechanizmów, które zbierają kawałki i wykorzystują potencjał.

Linkbuilding jest tym mechanizmem PR, jeśli chodzi o pozyskiwanie jak największej liczby linków.

Różne cele

PR i zarabianie linków są ze sobą ściśle powiązane. To przynajmniej gałęzie tego samego drzewa genealogicznego. Oznacza to, że ich wady są nieco podobne.

Wadą zarabiania na linkach – jak większość ludzi wie o zarabianiu na linkach – jest to, że nikt nie będzie się do ciebie łączył, jeśli nie będzie wiedział o tobie na początku!!

Ponieważ linki są tak potężne w wynikach wyszukiwania organicznego, niemożliwe jest uzyskanie wysokiej pozycji bez profilu składającego się z autorytatywnych, trafnych linków zwrotnych.

Pamiętaj, że wyszukiwanie organiczne jest największym dostawcą ruchu w internecie. Oto wykres dzięki uprzejmości BrightEdge, który przedstawia sposób kierowania ruchu online:

Jeśli Twoja witryna nie może zostać znaleziona w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, prawie nie można Cię znaleźć. Możesz mieć od czasu do czasu przypadkowe obserwacje, ale to samo dzieje się z Wielką Stopą. Zwolennicy Wielkiej Stopy, oczywiście, często powołują się na teorię „ brakującego ogniwa ”, aby się utrzymać. Jak trafne jest to, że rzadkie odsłony strony internetowej można często przypisać brakującym linkom.

Celem kampanii public relations NIE JEST linki. Oto artykuł napisany przez Ronna Torossiana , założyciela 5W , renomowanej agencji PR z Nowego Jorku.

Przeczytaj artykuł. Przeczytaj artykuł ponownie. Dobrze. Ile razy widziałeś słowo „link?”

Zgadza się, zero . Było miejsce na pięć bramek, ale za mało miejsca na linki.

Celem kampanii PR jest budowanie reputacji marki, kontrolowanie rozmowy na jej temat oraz odpowiadanie na odpowiednie zapytania prasowe.

Jeśli potrzebujesz linków – co robisz, jeśli ruch organiczny jest ważny dla Twojej witryny – musisz zastosować strategię intensywną dla linków.

Wniosek

Po raz kolejny PR jest dobry. Dla dużych marek PR jest wręcz niezbędny. Ale to nie jest strategia na linki.

Linki mogą być dodatkową korzyścią PR, bez wątpienia, ale na każdy link, który zarobisz dzięki dobremu PR, jest wiele więcej wartych zbudowania. Niektóre osoby muszą zostać przesunięte, aby utworzyć link do Twojej witryny.

Na tym blogu Meghan Cahill porównała kiedyś tworzenie linków do marketingu szeptanego. Każdy godny uwagi marketer powie Ci, że marketing szeptany jest najpotężniejszą formą marketingu. Moje osobiste doświadczenie mówi mi, że o wiele bardziej prawdopodobne jest, że zainwestuję w produkt po rekomendacji zaufanego przyjaciela, a nie 30-sekundowym spocie podczas gry Knicks-Nuggets.

Porównała budowanie linków do marketingu szeptanego, ponieważ budowanie linków to spersonalizowana, ukierunkowana promocja. Każda strona internetowa jest inna i prawdopodobnie z różnych powodów będzie zawierać link do Ciebie. Zadaniem budowniczego linków jest odwoływanie się do tych webmasterów indywidualnie. PR tego nie robi. PR rozpowszechnia przesłanie marki, aby kultywować określony charakter, bez wyraźnego celu związanego z powiązaniem.

Dlatego tak ważne jest dążenie do powiązania z budową linków. Nie sadziłbyś pomidorów, korzystając z instrukcji obsługi na biurku, prawda?