鏈接建設和公共關係之間的區別

數字營銷社區正在醞釀一場關於公共關係與鏈接建設的辯論。

在我開始分析鏈接建設和公共關係之間的區別之前，我想發出這個免責聲明：當我考慮從事公共關係職業時，我的生活中有一小段時間。 這會是在大學時，當時我無法在自己精心挑選的許多選項菜單之間做出決定。 那個菜單包括從戲劇到政治科學到英語到歷史的所有內容。 最終，我選擇了新聞業，這當然被認為是第 200 個最好的職業……在 200 個中。 現在我從事鏈接建設工作。

儘管如此，公共關係也是這些考慮因素之一。 因此，我對從事該行業的人絕對沒有任何反對意見，而且有一天我可能會為公關公司工作並非完全不可能。 我還年輕，我當然不反對這個想法。

也就是說，越來越多的論點認為良好的公共關係勝過建立鏈接作為鏈接獲取策略，這開始激怒我。 公關無疑有其優點，但如果你想要鏈接，你需要建立鏈接。

消除噪音

鏈接非常有價值。 每個網站都需要鏈接。 他們是網絡中的馬耳他獵鷹。 正因為如此，網站管理員往往傾向於博加特所有的鏈接資產，而不是急於鏈接到其他網站。 尤其是在在線環境中，谷歌在圍繞鏈接創造恐懼、不確定性和懷疑(FUD)方面做得非常出色。 我最喜歡的 SEO 工具之一，SEMrush，以nofollows 所有鏈接而聞名。

網站管理員不會無緣無故地鏈接到您，尤其是在他們找不到您的情況下！

可以肯定地說，21 世紀初期將因媒體的大量擴散而被人們銘記。 那，以及碧昂斯成為世界上第一位正式女王（我給它五年）。

網站是這種媒體擴散的關鍵部分。 目前，有超過 9 億個在線網站，預計今年這個數字將超過 10 億大關。 有時人們需要一點推動才能找到一些東西。

這是一個內容衝擊的時代； 消除所有噪音變得越來越困難。 但它可以通過戰略努力的組合來完成。 公關和鏈接建設是其中兩種策略，它們都可以提高知名度。 然而，他們最終針對不同的目標。

良好公共關係的目標

對於那些沒有經驗的人，讓我嘗試構建良好公關的論據。

假設您經營一個專門從事園藝和園丁的網站。 您的網站發布教程並銷售用品。 良好公關的原則是你和你的員工應該參與你的社區； 做 Rand Fishkin 在談到“不可衡量的偶然營銷”時所暗示的所有事情。

不可衡量的偶然營銷聽起來比實際情況更精彩。 事實上，這只是良好公共關係的一個分支。 對於我們假設的園藝網站，公關代表可能會花時間在線瀏覽園藝論壇。 當 avantgardenerfan18 詢問一年中種植玫瑰的最佳時間的問題時，您的公關代表的工作就是花時間回答這個問題。

你做的越多，你的名字就越多。 您以無私的方式獲得的名字越多，人們就會創造越多的積極品牌聯想。 人們會提及您/鏈接到您，以表示感謝和/或尊重，而無需被詢問。

公關代表的日常任務包括發布有關品牌新聞的新聞稿、回應可能對品牌引起爭議的任何事情以及建立消費者會積極響應的公眾形象。 公關與媒體緊密結合，通常以提及品牌/公司為最終目標。

我喜歡這種策略。 如果執行得當，良好的公關絕對有可能帶來鏈接。

但這裡有一個關鍵詞：潛力。

潛力並不總是得到充分發揮。 我應該知道，在過去的五年裡，我一直在聽說我心愛的紐約大都會隊的潛力。

潛力只能讓你走到這一步； 擁有能夠收拾殘局並發揮潛力的機制至關重要。

鏈接建設是 PR 的機制，就獲取盡可能多的鏈接而言。

不同的目標

PR和鏈接收益密切相關。 它們至少是同一家譜上的分支。 這意味著它們的缺點有些相似。

鏈接獲取的缺點——正如大多數人都知道鏈接獲取，無論如何——是如果他們一開始不了解你，就沒有人會鏈接到你！！

因為鏈接在有機搜索中非常強大，如果沒有由權威的相關反向鏈接組成的配置文件，就不可能獲得高排名。

請注意，有機搜索是互聯網上最大的流量提供者。 這是BrightEdge提供的一張圖表，它分解了在線流量的定向方式：

如果在自然搜索中找不到您的網站，則幾乎找不到您的網站。 您可能偶爾會隨機看到，但大腳怪也是如此。 當然，大腳怪信徒經常援引“缺失環節”理論來支持自己。 那麼，網站罕見的綜合瀏覽量通常可以歸因於缺少鏈接是多麼合適。

公共關係活動的目標不是鏈接。 這是紐約市著名公關機構5W的創始人Ronn Torossian 撰寫的一篇文章。

閱讀文章。 重讀文章。 好的。 您看到“鏈接”這個詞多少次？

沒錯，零。 有五個目標的空間，但沒有足夠的空間鏈接。

公關活動的目標是建立品牌聲譽，控制有關該品牌的對話，並回應相關媒體詢問。

如果您需要鏈接——如果自然流量對您的網站很重要，您就會這樣做——您需要採用鏈接密集型的策略。

結論

再一次，公關是好的。 對於大品牌來說，公關是絕對必要的。 但這不是鏈接的策略。

毫無疑問，鏈接可以是公關的附帶好處，但是對於您通過良好公關獲得的每個鏈接，還有更多值得建立的地方。 有些人需要被推送鏈接到您的網站。

在這個博客上，梅根卡希爾曾經將鏈接建設比作口碑營銷。 任何稱職的營銷人員都會告訴您，口碑營銷是最強大的營銷形式。 我個人的經驗告訴我，我更有可能根據值得信賴的朋友的推薦來投資產品，而不是在尼克斯對掘金的比賽中 30 秒的機會。

她將鏈接建設比作口碑，因為鏈接建設是個性化的、有針對性的推廣。 每個網站都是不同的，並且可能會出於不同的原因鏈接到您。 以個人為基礎吸引這些網站管理員是鏈接構建者的工作。 公關不會那樣做。 公關傳播品牌信息以培養某種性格，但沒有明確的鏈接目標。

這就是為什麼通過鏈接構建來尋找鏈接很重要。 你不會使用桌子的使用說明書種植西紅柿，對嗎？