Die zehn Schritte zur Erstellung einer Content-Strategie im Jahr 2019

Möchten Sie eine effektive Content-Marketing-Strategie implementieren, die mehr Leads für Ihr Unternehmen generiert?

Vielleicht möchten Sie einen innovativen und stärkeren Ansatz, der effektiver ist als Ihre Konkurrenten. Wenn ja, dann sind Sie auf dem richtigen Weg.

Laut einem Bericht des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2018 nutzen 91 % der B2B-Marketer Content-Marketing zur Lead-Generierung. Aus dieser Statistik geht klar hervor, dass die Leute Content-Marketing als eine effektive Methode zur Lead-Generierung ansehen.

Es ist jedoch ebenso offensichtlich, dass Sie mit vielen Unternehmen um die gleichen Ziel-Keywords konkurrieren werden.

Bild: CMI-Bericht

Es ist klar, dass Sie bei einem so harten Wettbewerb eine Content-Marketing-Strategie implementieren müssen, die die Konkurrenz übertrifft. In diesem Artikel gehen wir auf zehn wichtige Schritte ein, um eine aktualisierte Content-Marketing-Strategie zu erstellen und sie heute in Ihr Unternehmen zu integrieren.

1. Identifizieren Sie Ihre aktuelle Position

Um zu beurteilen, wo Sie stehen, sollten Sie zunächst ein Content-Audit Ihrer aktuellen Inhalte durchführen. Sie können Inhalte, die zu einem bestimmten Zeitpunkt erstellt wurden, nicht mit einem anderen gleichsetzen. Ein Content-Audit hilft Ihnen herauszufinden, ob die Content-Strategie, die Sie zum Ausbau Ihres Blogs verwenden, funktioniert. Sie sollten dies auf allen Marketingkanälen tun, die Sie nutzen, um Ihr Unternehmen zu bewerben, seien es soziale Medien, Websites oder Podcasts von Youtube.

Bei Social Media bestimmt die Art und Weise, wie Sie Ihre Ziele festlegen, den Erfolg von Inhalten. Wenn Sie Reichweite generieren möchten, ist Ihr Erfolgsmaßstab möglicherweise die Anzahl der Likes und das Engagement, die ein Inhalt generiert. Wenn Sie jedoch Ihr Maßstab für den Verkaufserfolg sind, sollten Sie Klicks auf Ihre Website verfolgen, eine Metrik, auf die Sie über Google Analytics zugreifen können.

Sie können den Inhalt der Website mit mehreren sich ergänzenden Methoden analysieren. Eine der besten Möglichkeiten, um zu beginnen, ist die Verwendung eines Website-Crawling-Tools wie Screaming Frog oder SEMRush. Diese können helfen, Seitentitel und -beschreibungen zu analysieren, doppelte Inhalte zu finden, Ihre SEO-Strategien zu untersuchen und interne URLs und Backlinks nach Möglichkeit zu crawlen.

Hier finden Sie ein Beispiel dafür, wie wir diese Methode verwendet haben, um die Website-Architektur einer Website mit mehr als 500.000 Seiten Inhalt zu entwirren. Neben der Verwendung eines Webcrawlers zur Analyse Ihres Inhalts und einer Site-weiten Überprüfung von Metadaten sollten Sie auch die über die Google Search Console bereitgestellten Daten analysieren.

Sie können eine Kombination aus Google Tabellen und benutzerdefinierter Formatierung verwenden, um schnell Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren, bei denen das Ranking verbessert werden könnte. Sobald Sie diese Analyse abgeschlossen haben, können Sie den SEO-Wert beurteilen, den Ihre Inhalte Ihrem Publikum bringen.

Versuchen Sie bei der Analyse des Inhalts herauszufinden, womit sich Ihr Publikum am meisten beschäftigt. Diese Informationen können verwendet werden, um Ideen für zukünftige Artikel zu entwickeln. Durch diese Überprüfung werden Sie auch Inhalte identifizieren, die aktualisiert werden müssen oder die Sie löschen können.

2. Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest

Die Identifizierung Ihrer Kampagnenziele ist im Content-Marketing von entscheidender Bedeutung. Klare Geschäftsziele helfen Ihnen, konkrete Pläne zu erstellen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Legen Sie ein übergreifendes Content-Marketing-Ziel fest. Definieren Sie dann einige Key Performance Indicators (KPI), die Sie verfolgen können, um zu sehen, ob Sie auf dem Weg zum Erreichen dieses Ziels sind. Ihr wichtigstes Unternehmensziel könnte etwa so aussehen:

• Erhalten Sie 200.000 einzelne monatliche Besucher von Google

Das Erreichen dieses Ziels kann erreicht werden durch:

• Veröffentlichung von zwei ausführlichen Artikeln pro Woche mit Ausrichtung auf relevante Keywords
• Schreiben von fünf Gastbeiträgen pro Woche für Websites mit einer Domain Authority von 50+
• Einen Gastbeitrag pro Monat für eine Website mit einer Domain Authority von 85+ schreiben

Sie können diese KPI dann verfolgen, um zu sehen, wie sie mit Ihrem Ziel übereinstimmen, 200.000 einzelne monatliche Besucher auf Ihre Website zu bringen. Sie sollten die KPIs überprüfen und anpassen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Zielen übereinstimmen.

Die Ziele, die Sie für Ihr Content-Marketing festlegen, sollten mit den allgemeinen Geschäftszielen des Unternehmens übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise 200.000 einzelne monatliche Besucher pro Monat erhalten, könnten Sie einen monatlichen wiederkehrenden Umsatz von 30.000 USD erzielen.

Es ist wichtig, klar definierte Geschäftsziele zu setzen. Ohne diese wird Ihr Marketingteam wahrscheinlich von einem kurzfristigen Ziel zum nächsten springen.

3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Es besteht eine gute Chance, dass Sie bereits eine Zielpersona für Ihre Marketingkampagnen erstellt haben. Wenn Sie das haben, ist das großartig, aber es kann nicht schaden, Ihre Annahmen zu überprüfen. Auf der anderen Seite, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht identifiziert haben, müssen Sie dies tun.

Sie können diesen Prozess starten, indem Sie demografische Daten zu Ihren E-Mail-Abonnenten, Blog-Lesern und Social-Media-Engagements erstellen. Analysetools sind praktisch, um Alter, Geschlecht, Bildung, Wohnort, Einkommenshöhe und Interessen der Zielgruppe anzuzeigen.

Es ist auch gut, Umfragen einzurichten, um Feedback von Ihrem Publikum zu erhalten. Sie können Einblicke in ihre Meinung zu Ihrem Produkt, ihre aktuellen Probleme und die dringendsten Bedürfnisse im Moment gewinnen. Sie können dies auch durch Interviews tun.

Zusammenfassend können die gewonnenen Informationen zur Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie verwendet werden. Wenn Sie beispielsweise die häufigsten Schwachstellen von Kunden genau kennen, können Sie dies in eine E-Mail-Marketingkampagne integrieren, die auf relevante Inhalte auf Ihrer Website verweist. Ihre E-Mail-Marketingkampagne wird Ihnen helfen, Ihre Leads zu erwärmen, die anschließend bei der Conversion helfen.

4. Entscheiden Sie sich für die besten Marketingkanäle

Sie haben sich bereits Ihre Ziele gesetzt und eine Buyer's Persona erstellt. Mit diesen können Sie schnell erkennen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und welche Inhalte sie bevorzugt. Sie werden viele Ideen und Wünsche haben. Aber es ist gut, sich jeweils auf eine Plattform zu konzentrieren.

Google Analytics ist eine hervorragende Ressource, um herauszufinden, welche Marketingkanäle am besten geeignet sind. Navigieren Sie zum Abschnitt Akquisition » Soziale » Übersicht; Sie sehen, wo Ihre Inhalte häufig geteilt werden.

Buzzsumo ist auch eine großartige Ressource, um die Inhaltsfreigaben nach Netzwerk, Inhaltstyp und Länge herauszufinden. Anhand dieser Informationen kennst du die Inhalte, die du auf deinen Kanälen teilen möchtest, und kennst die bevorzugten Inhaltstypen.

Mit Buzzsumo können Sie auch die Personen identifizieren, die Ihre Inhalte häufig teilen. Es ist ein praktisches Werkzeug, da es Ihnen ermöglicht, herauszufinden, mit wem Sie sich beschäftigen müssen. Die Identifizierung relevanter sozialer Influencer wird Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Social-Marketing-Strategie helfen, die Ihre Content-Marketing-Strategie ergänzen sollte.

5. Entscheiden Sie sich für die Inhaltstypen

Die von Ihnen entwickelte Content-Marketing-Strategie sollte verschiedene Arten von Inhalten umfassen. Sie möchten eine Reihe von Inhalten erstellen, die Ihr Publikum basierend darauf ansprechen, wo es sich in Ihrem Marketingtrichter befindet. Manchmal bevorzugen die Leute lange Artikel und Blog-Posts, originelle Forschungsinhalte, Videos, Infografiken, Podcasts, Whitepaper oder Werbebriefe. Wenn Sie sich jedoch entscheiden, in die Gewässer des Podcastings einzutauchen, sollten Sie zunächst recherchieren, sich über die Ausrüstung informieren und das richtige Podcast-Hosting auswählen, um Ihre Show auf den Äther zu bringen.

Sie könnten sich beispielsweise entscheiden, fünf Langform-Inhalte zu schreiben, die Sie bei Google einordnen möchten. Diese Artikel können 2.000 – 3.000 Wörter lang sein. Viele Ihrer Offsite-Content-Marketing-Strategien beinhalten den Aufbau von Backlinks zu diesen Inhalten.

Ihr Inhaltskalender enthält möglicherweise 15 kurze Artikel mit maximal 1.000 Wörtern. Dieser Inhalt wird erstellt, um ihn über Ihre sozialen Netzwerke zu teilen. Es ist auch ein guter Inhalt, auf den Sie für Personen in Ihrer E-Mail-Liste verlinken können, die nach einer präzisen Antwort auf ein Problem oder nach sofortigen Erkenntnissen suchen.

Um Ihr Publikum zu begeistern, können Sie einen kurzen Informationskurs erstellen. Ein Kurs ist eine gute Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Sie können den Kurs nutzen, um Expertise in Ihrer Nische aufzubauen. Sie können einen Kurs auch verwenden, um Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

6. Erstellen Sie ansprechende Inhalte

Inzwischen haben Sie genügend Ressourcen, Ideen und Informationen gesammelt, um die richtige Art von Inhalten für Ihr Unternehmen zu erstellen. Vielleicht möchten Sie mit Blog-Posts beginnen, um Ihre Leser, Listicles oder vielleicht einem langen Artikel zu aktualisieren. Die Prozesse zum Erstellen aller Inhaltstypen sind ähnlich.

Zunächst müssen Sie festlegen, auf welche Art von Keywords Sie abzielen möchten. Sie können Google Keywords verwenden, um das Keyword-Volumen zu ermitteln. Alternativ ist Keywords Everywhere ein nützliches Tool zum Auffinden von Suchvolumen.

Sobald Sie gute Keyword-Ideen haben, müssen Sie die Suchabsicht validieren. Um die Suchabsicht zu verstehen, müssen Sie sich die Art von Inhalten ansehen, die bereits bei Google gerankt sind. Die Überprüfung dieses Inhalts hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Inhalten die Leute lesen möchten.

Wenn beispielsweise alle Artikel auf der ersten Seite von Google Leerverkäufe sind, wissen Sie, dass die Absicht des Benutzers ist, etwas zu kaufen. Wenn Sie einen Leitfaden zu dem Keyword schreiben, wird es nicht gerankt. Das Gegenteil könnte auch der Fall sein. Wenn Sie den oben aufgeführten Vorgang wiederholen, erhalten Sie eine Liste mit Ideen für Inhalte, die Sie in Zukunft veröffentlichen könnten.

7. Erstellen Sie einen Veröffentlichungskalender

Wenn Sie Ihre Inhaltsideen zusammenstellen, sollten Sie diese in einem Inhaltsveröffentlichungskalender organisieren. Es empfiehlt sich, einen Redaktionskalender zu erstellen, mit dem Sie Ihre Inhalte thematisch gruppieren können. Sie können sehen, wie StartupNation dies mit einem Thema pro Monat macht.

Denken Sie daran, dass Sie möglicherweise mehrere Inhaltskalender haben. Sie könnten einen Inhaltskalender für E-Mails haben, die Sie an Ihre Liste senden, für Ihre sozialen Inhalte und für die Artikel, die Sie in Ihrem Blog schreiben. Sie können Google Kalender verwenden, um die Veröffentlichungstermine für eine einfachere Nachverfolgung festzulegen. Alternativ können Sie auch ein Projektmanagement-Tool wie Trello verwenden.

8. Ressourcen identifizieren und zuweisen

Nachdem Sie nun herausgefunden haben, wer und wo Sie sich vermarkten möchten, ist es an der Zeit, den Inhalt zu erstellen. Die Erstellung von Inhalten ist der wichtigste Teil der Content-Marketing-Strategie.

• Zuerst müssen Sie Personen den Aufgaben zum Schreiben von Inhalten zuweisen. Sie sollten eine vielseitige Gruppe von Autoren und Redakteuren haben, die zusammenarbeiten, um den Inhalt für die Veröffentlichung zu erstellen und zu bearbeiten.
• Suchen Sie als Nächstes die erforderlichen Tools, in denen sie zusammenarbeiten werden. Trello, nDash, Workzone sind einige der Standardtools, die Sie verwenden können. Hier können Sie Personen Aufgaben zuweisen und sich an Ihren Inhaltserstellungskalender für Ihre Kanäle anpassen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie den Autoren und Redakteuren ausreichende Anweisungen geben, während Sie für jeden die richtigen Zeitpläne zuweisen.

Diese einfachen Schritte helfen Ihnen, die richtigen Inhalte zu erstellen und einen stetigen Fluss an Themenideen zu gewährleisten. Außerdem schonen Sie Ihre Finanzen, indem Sie zum richtigen Zeitpunkt an den erforderlichen Inhaltstypen arbeiten.

9. Selbst verteilen und vermarkten

Nachdem Sie Ihren Inhalt erstellt haben, müssen Sie den Artikel veröffentlichen und verteilen. Es ist gut, einen Plan zur Verteilung von Inhalten zu entwickeln, um den Erfolg sicherzustellen.

Hier ist eine einfache Anleitung zum Verteilen und Vermarkten Ihrer Inhalte.

• Nachdem Sie einen Veröffentlichungsplan in sozialen Medien und Blogs erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie nachverfolgen und herausfinden, was Ihr Publikum hinzuzufügen hat.
• Erstellen Sie Lead-Magnete, um die E-Mails der Leser zu erfassen. Sie können kurze Kurse oder einfache Anleitungen und eBooks verwenden.
• Erstellen Sie neue Inhalte, um die wichtigsten Fragen Ihrer Leser zu Ihren Produkten und Dienstleistungen zu beantworten.
• Benachrichtigen Sie Ihre Follower immer über bevorstehende Ereignisse. Auf diese Weise fühlen sich Ihre Leser an Ihren Aktivitäten beteiligt.

Ron von One Hour Professor hat uns beispielsweise kürzlich kontaktiert, nachdem er diesen Leitfaden zur Einzelhandelsarbitrage erstellt hatte. Er tat dies sowohl in den sozialen Medien als auch per E-Mail. Diese Art von Outreach-Maßnahmen können sicherstellen, dass Ihre Inhalte weit über die Grenzen Ihrer eigenen Plattform hinaus gesehen werden.

Sie sollten Ihre Content-Marketing-Strategie regelmäßig überprüfen, um zu sehen, welche Marketingkanäle am effektivsten sind. Wenn Sie viel Zeit auf einem Kanal verbringen, der keine Ergebnisse erzielt, verwenden Sie ihn nicht mehr.

10. Prüfen Sie den Inhalt

Überprüfen Sie einmal im Quartal Ihre Content-Marketing-Strategie. Ihre Inhaltsprüfung ist eine Wiederholung von allem, was Sie im ersten Schritt des Leitfadens getan haben. Sie können Google Analytics, SEMRush und ähnliche Content-Audit-Tools verwenden, um Ihre Leistung in Suchmaschinen zu überprüfen.

Dieses Audit ist Ihre Chance, Ihre Position basierend auf datengestützten Erkenntnissen zu verbessern. Es ist eine Gelegenheit, Probleme mit Ihrer Website zu identifizieren, aber auch Bereiche, in denen die Dinge für Sie richtig laufen. Durch diesen Prozess erhöhen Sie langsam den Verkehr auf Ihrer Website und generieren mehr Umsatz für Ihr Unternehmen.

Abschließender Gedanke zur Erstellung einer Content-Strategie

Das Erstellen einer Content-Strategie ist unkompliziert, wenn auch gar nicht so einfach. Abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, haben Sie möglicherweise viele Konkurrenten, die sich durch Inhalte und organische Akquisitionen auszeichnen, und einige von ihnen werden große Budgets hinter sich haben

Dennoch können Sie mit dem richtigen Framework und etwas harter Arbeit auch 2019 Inhalte zu einem riesigen ROI-Kanal machen. Dieser Artikel enthält 10 Schritte dazu, aber lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen, wenn Sie etwas getan haben, das gut funktioniert hat .

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