Mit SEO die Nadel bewegen – Fokus auf Links und Inhalt

SEO ist eine weitreichende Disziplin. Es gibt super technische SEOs, Content-Marketer mit SEO-Fokus, Sales- und Outreach-SEOs und alles dazwischen. Wie können wir bei der Bandbreite potenzieller Aspekte, die ein Suchmaschinenoptimierungsexperte abdecken kann, sicherstellen, dass wir die richtige Art von Optimierungen prüfen, um das Ranking unserer Kunden zu verbessern, um organischen Traffic, Leads und Conversions zu steigern?

Was am meisten zählt?

Jeden Tag wird eine riesige Menge von Artikeln rund um die Suche in Blogs veröffentlicht – auf Moz, SemRush, Search Engine Land… die Liste geht weiter. Jeder bietet eine Nische für SEO-Aktivitäten, die wichtig sein könnten, aber das Ranking möglicherweise nicht so stark verbessern würden, wie sie könnten, wenn unsere Zeit woanders investiert würde. Das wirft also die Frage auf. Was sind die wichtigsten Aufgaben, die wir für unsere Kunden übernehmen können und worauf sollten SEOs achten? Sind H1 wichtig? Sind Metadaten wichtig? Ist die Seitengeschwindigkeit wichtig? Wie sieht es mit SSL-Zertifikaten aus? All dies wird sicherlich die Rankings unserer Kunden in irgendeiner Weise beeinflussen. Sie können sehr mächtig sein, wenn sie richtig gemacht werden, insbesondere in Nischen mit geringerer Konkurrenz, in denen Google eine Seite oft nur mit einigen guten technischen Updates gut ranken kann. Aber wenn diese Aktualisierungen einmal abgeschlossen sind, können sie unseren Kunden möglicherweise nicht mehr den Schub geben, den sie benötigen, um eine positive Rendite für ihre Investition zu erzielen Kampagnen.

Links und Inhalte

Es mag wie ein Kinderspiel erscheinen, aber Links und Inhalte sind die Haupttreiber. Google hat sogar zugegeben, dass dies zwei der drei (zuletzt RankBrain) wichtigsten Rankingfaktoren sind. Und während sich der Ranking-Algorithmus häufig ändert, blieben Links und Inhalte mit 3 umfassenden Kernaktualisierungen in den letzten 12 Monaten im Vordergrund der Ranking-Signale. Aus Sicht von Google ist dies sinnvoll. Sie möchten Benutzer mit großartigen Inhalten verbinden, die informativ und nützlich sind und der Suchabsicht entsprechen. Der Algorithmus verwendet On-Page-Signale wie den Text und die Metadaten, um diese Verbindungen herzustellen. Dann verwendet es Backlinks, um die relative Bedeutung dieses Dokuments im Vergleich zu anderen, die um die gleichen Schlüsselwörter konkurrieren, zu 'crowdsource'. Wenn alles andere in der Welt von Google gleich ist, wird ein Inhalt umso wahrscheinlicher, je beliebter (in Bezug auf die Anzahl der Backlinks) ein Inhalt ist. Um großartige Kampagnen zu erstellen, sollte der Kernfokus unseres Tages als SEOs auf diesen Hauptbereichen liegen. Warum stecken wir also fest, uns zu viele Sorgen über kleinere Probleme zu machen?

Technisches SEO ist nicht unwichtig

Technisches SEO trägt wesentlich dazu bei, die Fähigkeit einer Website zu verbessern, ein gutes Ranking zu erzielen. Jede Website muss einem technischen Audit unterzogen werden, um den aktuellen Status der Website zu verstehen – sowohl die Ranking-Faktoren vor Ort als auch die Ranking-Faktoren außerhalb der Website. Wenn Sie sich die Basisleistung ansehen und wo diese verbessert werden kann, können viele Fehler behoben werden, bevor die Kampagne beginnt. Möglicherweise gibt es 301-Weiterleitungsketten oder Probleme mit doppeltem Inhalt, die verhindern, dass eine Seite in der Suche angezeigt wird. Dies sind sehr reale Probleme, die angegangen werden müssen. Aber die Liste der "Ein-Prozent", die in allen Phasen einer SEO-Kampagne durchgeführt werden können, kann zu einer endlosen Liste werden, die kleinere technische Updates beinhaltet, die die wichtigen Aktivitäten, gute Inhalte zu erstellen und Backlinks zu gewinnen, wegnehmen. Marken können von der technischen Umsetzung profitieren. Ein großes B2C-Unternehmen im Bereich Gesundheit und Wohlbefinden hat im Mai 2019 einige Änderungen an seinen Produktseiten auf seiner Website vorgenommen. Diese Änderung am JavaScript führte dazu, dass der Googlebot die H1- oder Produkt-Meta nicht crawlen konnte und diese Seiten daher aus dem Index herausfielen. Im Vergleich zum Vorjahr ging der Verkehr deutlich zurück. Sie konnten nicht einmal für Markennamen für ihre eigenen Produkte ranken und verloren Marktanteile an einen Großhandelskonkurrenten. Ein technisches Audit der Website identifizierte diese JavaScript-Änderung als Ursache und sobald sie behoben war, begann sich die Marke im Juli zu erholen. Großes B2C-Unternehmen für Gesundheit und Wohlbefinden, Erholung des organischen Verkehrs. Danach blieb der Verkehr jedoch flach. Während technische SEO-Änderungen dazu führten, dass sich die Website erholte, blieb der Verkehr gleich, nachdem sie wieder auf das erwartete Niveau gebracht wurde. Ein Mangel an strategischer Inhaltserstellung und Linkaufbau bedeutete keine zusätzliche Verbesserung des Traffics oder des Rankings . Die Macht von Links und Inhalten Um die Macht von Links und Inhalten zu demonstrieren, betrachten Sie das folgende Verkehrsdiagramm eines mittelständischen Großhandelsanbieters für abgefülltes Wasser. Im Februar 2019 hatte die neu eingeführte Marke keinen organischen Traffic, keine Sichtbarkeit oder Markenwiedererkennung in der Suche. Zunächst wurden Landingpage-Inhalte zur Darstellung der wichtigsten Produkte und Dienstleistungen erstellt und Onpage-Signale wie Metatitel und interne Verlinkungen vorgenommen. Eine an den Interessen ihrer potenziellen Kunden orientierte Blog-Content-Strategie sorgte dafür, dass der Traffic organisch angezogen und die Marktpräsenz verbessert werden konnte. Um die Benutzer dazu zu verleiten, auf die Website zurückzuverlinken, wurde eine Linkbuilding-Strategie angewendet, um die Markenpräsenz, den Wiedererkennungswert und die Domainautorität in ihrer Nische so gut wie möglich zu erreichen. Nach der ersten Prüfung, die das Fehlen von Inhaltsseiten und On-Page-Signalen aufzeigte, wurden mehr als 80 % der Zeit für die Kampagne der Inhaltsoptimierung und dem Linkaufbau gewidmet, um die richtigen PageRank-Signale an die richtigen Seiten zu senden, um daraus Kapital zu schlagen die Bemühungen zur Erstellung von Inhalten und Links. Die Auswirkungen davon sind sichtbar, da der Website-Traffic in der zweiten Jahreshälfte sprunghaft ansteigt und sich bis 2020 weiter verbessert

Fokus, Fokus, Fokus!

Mit Links und Inhalten, die sich zu einer so starken Kraft für das Ranking und die Verbesserung des Traffics zusammenfügen, können SEOs davon profitieren, ihre eigenen internen Prozesse zu überprüfen und zu identifizieren, worauf sie sich möglicherweise konzentrieren, was für ihre Kunden keinen positiven ROI generiert. Indem wir SEO auf die beiden Kernsäulen Content und Backlinks zurückführen, können wir uns auf das konzentrieren, was für unsere Kunden wirklich wichtig ist, um die Kampagnenleistung zu verbessern und ihnen mehr Geschäft zu verschaffen. AUTOR Bio Suchmaschinenoptimierungsprofi, Blogger, Website-Marketing-Berater und Kartenspiel-Enthusiast. Kyle Douglas ist ein Serial Entrepreneur und seit mehr als 7 Jahren im digitalen Bereich tätig und erstellt und erweitert jetzt interne SEO-Teams für digitale Marketingagenturen. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ E-Mail: [email protected]