Moviendo la aguja con SEO - Céntrese en los enlaces y el contenido
Publicado: 2020-01-30
El SEO es una disciplina de amplio alcance. Hay SEO súper técnicos, especialistas en marketing de contenido con un enfoque de SEO, SEO de ventas y alcance, y todo lo demás. Con el rango de ángulos potenciales que puede cubrir un profesional de optimización de motores de búsqueda, ¿cómo nos aseguramos de que estamos buscando el tipo correcto de optimizaciones para mejorar la clasificación de nuestros clientes para generar tráfico orgánico, clientes potenciales y conversiones?
Gran empresa B2C de salud y bienestar, rebote de tráfico orgánico. Sin embargo, el tráfico se mantuvo estable después de esto. Si bien los cambios técnicos de SEO significaron que el sitio web se recuperó, el tráfico siguió siendo el mismo después de que volvió a los niveles esperados. La falta de creación de contenido estratégico y construcción de enlaces no significó tráfico adicional o mejora de clasificación . El poder de los enlaces y el contenido Para mostrar el poder de los enlaces y el contenido, considere el siguiente gráfico de tráfico de un proveedor mayorista de agua embotellada de tamaño mediano. 
En febrero de 2019, la marca recién lanzada no tenía tráfico orgánico, ni visibilidad ni reconocimiento de marca en la búsqueda. Inicialmente, se creó el contenido de la página de destino para describir sus principales productos y servicios y se llevaron a cabo señales en la página como meta títulos y enlaces internos. Una estrategia de contenido de blog basada en los intereses de sus posibles clientes aseguró que pudiera atraer tráfico de forma orgánica y mejorar su visibilidad en el mercado. Para atraer a los usuarios a que se vinculen de nuevo al sitio web, se empleó una estrategia de creación de enlaces para ganar exposición de marca, reconocimiento y autoridad de dominio dentro de su nicho. Una vez que se llevó a cabo la auditoría inicial, que destacó la falta de páginas de contenido y señales en la página, más del 80% del tiempo dedicado a la campaña se dedicó a la optimización de contenido y la construcción de enlaces, enviando las señales de PageRank correctas a las páginas correctas para capitalizar los esfuerzos de creación de contenido y enlaces. Los efectos de esto se pueden ver, con el tráfico del sitio web disparándose en la segunda mitad del año y continúa mejorando en 2020.
Optimización de motores de búsqueda, bloguero, consultor de marketing de sitios web y entusiasta de los juegos de cartas. Un emprendedor en serie, Kyle Douglas ha estado en el mundo digital durante más de 7 años y ahora crea y hace crecer equipos internos de SEO para agencias de marketing digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Correo electrónico: [email protected]
¿Lo que más importa?
Hay un gran volumen de artículos publicados sobre búsquedas todos los días en blogs: en Moz, SemRush, Search Engine Land… la lista continúa. Cada uno ofrece una visión de nicho de las actividades de SEO que pueden ser importantes, pero que pueden no mejorar las clasificaciones tanto como podrían, si nuestro tiempo se invirtiera en otra parte. Entonces eso plantea la pregunta. ¿Cuáles son las tareas más importantes que podemos realizar para nuestros clientes y con qué deberían obsesionarse los SEO? ¿Son importantes los H1? ¿Es importante tener metadatos? ¿Es importante la velocidad de la página? ¿Qué hay de los certificados SSL? Ciertamente, todos estos van a influir en la clasificación de nuestros clientes de alguna manera. Pueden ser muy poderosos cuando se hacen correctamente, especialmente en nichos de menor competencia donde Google a menudo puede clasificar bien una página solo con algunas buenas actualizaciones técnicas. Pero una vez que se realizan estas actualizaciones, perfeccionarlas continuamente con horas de trabajo u optimizar el texto de la página "tal cual" en línea con la última publicación de blog de SEO puede no dar a nuestros clientes el impulso que necesitan para ver un retorno positivo de la inversión en su Campañas.Enlaces y contenido
Puede parecer una obviedad, pero los enlaces y el contenido son los principales impulsores. Google incluso ha admitido que estos son dos de los tres factores de clasificación más importantes (el último es RankBrain). Y aunque el algoritmo de clasificación cambia con frecuencia, con 3 actualizaciones básicas generales en los últimos 12 meses, los enlaces y el contenido se han mantenido a la vanguardia de las señales de clasificación. Desde la perspectiva de Google, esto tiene sentido. Quieren conectar a los usuarios con contenido excelente que sea informativo, útil y responda a la intención de búsqueda. El algoritmo utiliza señales en la página como el texto y los metadatos para realizar estas conexiones. Luego, utiliza backlinks para "crowdsourcing" la importancia relativa de este documento en comparación con otros que compiten por las mismas palabras clave. En igualdad de condiciones en el mundo de Google, cuanto más popular (en términos de número de vínculos de retroceso) un contenido, es más probable que tenga una clasificación alta. Para crear grandes campañas, el enfoque principal de nuestro día a día como SEO debe estar en estas áreas principales. Entonces, ¿por qué nos atascamos preocupándonos demasiado, mucho por cuestiones más pequeñas?El SEO técnico no es poco importante
El SEO técnico contribuye en gran medida a mejorar la capacidad de un sitio web para posicionarse bien. Cada sitio web debe someterse a una auditoría técnica para comprender el estado actual del sitio web, tanto los factores de clasificación en el sitio como los factores de clasificación fuera del sitio. Observar el rendimiento de línea base y dónde se puede mejorar puede resolver muchos errores antes de que comience la campaña. Quizás hay cadenas de redireccionamiento 301 o problemas de contenido duplicado que impiden que una página aparezca en la búsqueda. Estos son problemas muy reales que deben abordarse. Pero la lista de "uno por ciento" que se puede realizar en todas las etapas de una campaña de SEO puede llegar a ser interminable e implica actualizaciones técnicas menores que eliminan las actividades importantes de crear buen contenido y ganar backlinks. Las marcas pueden beneficiarse de la implementación técnica. Una gran empresa B2C de salud y bienestar realizó algunos cambios en las páginas de sus productos en su sitio web en mayo de 2019. Este cambio en JavaScript significó que Googlebot no podía rastrear el H1 o el meta del producto y, como tal, estas páginas salieron del índice. Año tras año, el tráfico se redujo significativamente. Ni siquiera podían clasificar por términos de marca para sus propios productos y perdieron participación de mercado frente a un competidor mayorista. Una auditoría técnica del sitio identificó este cambio de JavaScript como la causa y, una vez resuelto, la marca comenzó a recuperarse en julio . Gran empresa B2C de salud y bienestar, rebote de tráfico orgánico. Sin embargo, el tráfico se mantuvo estable después de esto. Si bien los cambios técnicos de SEO significaron que el sitio web se recuperó, el tráfico siguió siendo el mismo después de que volvió a los niveles esperados. La falta de creación de contenido estratégico y construcción de enlaces no significó tráfico adicional o mejora de clasificación . El poder de los enlaces y el contenido Para mostrar el poder de los enlaces y el contenido, considere el siguiente gráfico de tráfico de un proveedor mayorista de agua embotellada de tamaño mediano. En febrero de 2019, la marca recién lanzada no tenía tráfico orgánico, ni visibilidad ni reconocimiento de marca en la búsqueda. Inicialmente, se creó el contenido de la página de destino para describir sus principales productos y servicios y se llevaron a cabo señales en la página como meta títulos y enlaces internos. Una estrategia de contenido de blog basada en los intereses de sus posibles clientes aseguró que pudiera atraer tráfico de forma orgánica y mejorar su visibilidad en el mercado. Para atraer a los usuarios a que se vinculen de nuevo al sitio web, se empleó una estrategia de creación de enlaces para ganar exposición de marca, reconocimiento y autoridad de dominio dentro de su nicho. Una vez que se llevó a cabo la auditoría inicial, que destacó la falta de páginas de contenido y señales en la página, más del 80% del tiempo dedicado a la campaña se dedicó a la optimización de contenido y la construcción de enlaces, enviando las señales de PageRank correctas a las páginas correctas para capitalizar los esfuerzos de creación de contenido y enlaces. Los efectos de esto se pueden ver, con el tráfico del sitio web disparándose en la segunda mitad del año y continúa mejorando en 2020.¡Enfoque, enfoque, enfoque!
Con enlaces y contenido que se combinan para formar un ranking tan poderoso y una fuerza de mejora del tráfico, los SEO pueden beneficiarse de auditar sus propios procesos internos e identificar en qué se podrían estar enfocando que no está generando un ROI positivo para sus clientes. Al devolver el SEO a los dos pilares básicos del contenido y los vínculos de retroceso, podemos centrarnos en lo que realmente importa para nuestros clientes que mejoran el rendimiento de la campaña y les brindan más negocios. AUTOR Bio Optimización de motores de búsqueda, bloguero, consultor de marketing de sitios web y entusiasta de los juegos de cartas. Un emprendedor en serie, Kyle Douglas ha estado en el mundo digital durante más de 7 años y ahora crea y hace crecer equipos internos de SEO para agencias de marketing digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Correo electrónico: [email protected]