用 SEO 移動針 - 專注於鏈接和內容
已發表: 2020-01-30
SEO 是一門廣泛的學科。 有超級技術 SEO、專注於 SEO 的內容營銷人員、銷售和外展 SEO，以及介於兩者之間的一切。 由於搜索引擎優化專業人員可以涵蓋的潛在角度範圍很廣，我們如何確保我們正在尋找正確的優化方式來提高客戶的排名，從而推動自然流量、潛在客戶和轉化？
大健康福祉B2C公司，有機流量反彈。 然而，此後交通量保持平穩。 雖然技術 SEO 更改意味著網站恢復了，但在恢復到預期水平後流量保持不變。 缺乏戰略內容創建和鏈接建設意味著沒有額外的流量或排名提升。 鏈接和內容的力量展示鏈接和內容的力量，請考慮以下來自中型批發瓶裝水供應商的流量圖。 
2019年2 月，新推出的品牌在搜索中沒有自然流量、知名度或品牌知名度。 最初設置了概述其主要產品和服務的登陸頁面內容，並採用了元標題和內部鏈接等頁面信號。 基於潛在客戶利益的博客內容策略確保它可以有機地吸引流量並提高其市場知名度。 為了吸引用戶鏈接回網站，我們採用了鏈接構建策略，以在其利基市場內盡可能地獲得品牌曝光度、認可度和域權限。 進行初步審計後，該審計強調了缺乏內容頁面和頁面信號，80% 以上的時間專門用於活動的內容優化和鏈接構建，將正確的 PageRank 信號發送到正確的頁面以利用內容和鏈接創建工作。 效果可見一斑，下半年網站流量暴漲，2020年持續提升
搜索引擎優化專家、博主、網站營銷顧問和紙牌遊戲愛好者。 作為一名連續創業者，凱爾·道格拉斯 (Kyle Douglas) 從事數字行業 7 年以上，現在為數字營銷機構創建和發展內部 SEO 團隊。 領英：https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ 電子郵件：[email protected]
什麼最重要？
每天在博客上發布大量關於搜索的文章——在 Moz、SemRush、搜索引擎領域……這個列表還在繼續。 如果我們在其他地方投入了時間，每個網站都提供了對 SEO 活動的利基看法，這些活動可能很重要，但可能不會盡可能多地提高排名。 所以這就引出了一個問題。 我們可以為客戶承擔的最重要的任務是什麼，SEO 應該關注什麼？ H1重要嗎？ 擁有元數據重要嗎？ 頁面速度重要嗎？ SSL證書怎麼樣？ 當然，所有這些都會以某種方式影響我們客戶的排名。 如果做得好，它們會非常強大，尤其是在競爭較低的細分市場中，谷歌通常可以通過一些良好的技術更新來對頁面進行良好的排名。 但是，一旦這些更新完成，用數小時的勞動不斷改進它們，或者根據最新的 SEO 博客文章“就這樣”優化頁面文本，可能無法為我們的客戶提供所需的推動力，讓他們看到他們的投資獲得積極的回報。活動。鏈接和內容
這似乎很簡單，但鏈接和內容是主要驅動因素。 谷歌甚至承認這是三個（最後一個是 RankBrain）最重要的排名因素中的兩個。 雖然排名算法變化頻繁，在過去 12 個月內進行了 3 次廣泛的核心更新，但鏈接和內容仍然處於排名信號的最前沿。 從谷歌的角度來看，這是有道理的。 他們希望將用戶連接到信息豐富、有用並回答搜索意圖的精彩內容。 該算法使用諸如文本和元數據之類的頁面信號來建立這些聯繫。 然後它利用反向鏈接來“眾包”該文檔與競爭相同關鍵字的其他文檔相比的相對重要性。 在 Google 的世界中，所有其他條件都相同，內容越受歡迎（就反向鏈接的數量而言），它排名靠前的可能性就越大。 為了打造出色的廣告系列，我們作為 SEO 的日常核心重點應該放在這些主要領域上。 那麼為什麼我們會陷入對小問題的過度擔憂呢？技術搜索引擎優化並不重要
技術搜索引擎優化對於提高網站排名的能力大有幫助。 每個網站都需要經過技術審核，以了解網站的當前狀態——包括站內排名因素和站外排名因素。 查看基線性能以及可以改進的地方可以在活動開始之前解決許多錯誤。 也許有 301 重定向鍊或重複的內容問題阻止頁面出現在搜索中。 這些都是需要解決的非常現實的問題。 但是，可以在 SEO 活動的所有階段進行的“一個百分比”列表可能會變得無止境，其中涉及微小的技術更新，這些更新從創建優質內容和贏得反向鏈接的重要活動中移除。 品牌可以從技術實施中受益。 一家大型健康和福利 B2C 公司於 2019 年5 月對其網站上的產品頁面進行了一些更改。對 JavaScript 的這一更改意味著 Googlebot 無法抓取 H1 或產品元數據，因此這些頁面從索引中刪除。 流量同比大幅下降。 他們甚至無法為自己的產品在品牌名稱方面進行排名，從而將市場份額輸給了批發競爭對手。 對該網站的技術審核確定了此 JavaScript 更改的原因，一旦解決，該品牌在7 月開始反彈。 大健康福祉B2C公司，有機流量反彈。 然而，此後交通量保持平穩。 雖然技術 SEO 更改意味著網站恢復了，但在恢復到預期水平後流量保持不變。 缺乏戰略內容創建和鏈接建設意味著沒有額外的流量或排名提升。 鏈接和內容的力量展示鏈接和內容的力量，請考慮以下來自中型批發瓶裝水供應商的流量圖。 2019年2 月，新推出的品牌在搜索中沒有自然流量、知名度或品牌知名度。 最初設置了概述其主要產品和服務的登陸頁面內容，並採用了元標題和內部鏈接等頁面信號。 基於潛在客戶利益的博客內容策略確保它可以有機地吸引流量並提高其市場知名度。 為了吸引用戶鏈接回網站，我們採用了鏈接構建策略，以在其利基市場內盡可能地獲得品牌曝光度、認可度和域權限。 進行初步審計後，該審計強調了缺乏內容頁面和頁面信號，80% 以上的時間專門用於活動的內容優化和鏈接構建，將正確的 PageRank 信號發送到正確的頁面以利用內容和鏈接創建工作。 效果可見一斑，下半年網站流量暴漲，2020年持續提升專注，專注，專注！
通過鏈接和內容結合形成如此強大的排名和流量改進力量，SEO 可以從審核他們自己的內部流程中受益，並確定他們可能關注的那些不會為他們的客戶產生積極投資回報率的內容。 通過將 SEO 帶回內容和反向鏈接的兩個核心支柱，我們可以專注於對客戶真正重要的事情，以提高活動績效並為他們帶來更多業務。 作者簡介 搜索引擎優化專家、博主、網站營銷顧問和紙牌遊戲愛好者。 作為一名連續創業者，凱爾·道格拉斯 (Kyle Douglas) 從事數字行業 7 年以上，現在為數字營銷機構創建和發展內部 SEO 團隊。 領英：https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ 電子郵件：[email protected]