用 SEO 移动针 - 专注于链接和内容
已发表: 2020-01-30
SEO 是一门广泛的学科。 有超级技术 SEO、专注于 SEO 的内容营销人员、销售和外展 SEO，以及介于两者之间的一切。 由于搜索引擎优化专业人员可以涵盖的潜在角度范围很广，我们如何确保我们正在寻找正确的优化类型来提高客户的排名以推动自然流量、潜在客户和转化？
大健康福祉B2C公司，有机流量反弹。 然而，此后交通量保持平稳。 虽然技术 SEO 更改意味着网站恢复了，但在恢复到预期水平后流量保持不变。 缺乏战略内容创建和链接建设意味着没有额外的流量或排名提升。 链接和内容的力量展示链接和内容的力量，请考虑以下来自中型批发瓶装水供应商的流量图。 
2019年2 月，新推出的品牌在搜索中没有自然流量、知名度或品牌知名度。 最初设置了概述其主要产品和服务的登陆页面内容，并采用了元标题和内部链接等页面信号。 基于潜在客户利益的博客内容策略确保它可以有机地吸引流量并提高其市场知名度。 为了吸引用户链接回网站，我们采用了链接构建策略，以在其利基市场中尽可能获得品牌曝光度、认可度和域权限。 一旦进行了初步审计，这突出了缺乏内容页面和页面上的信号 80% 以上的时间专门用于活动的内容优化和链接构建，将正确的 PageRank 信号发送到正确的页面以利用内容和链接创建工作。 效果可见一斑，下半年网站流量暴涨，2020年持续提升
搜索引擎优化专家、博主、网站营销顾问和纸牌游戏爱好者。 作为一名连续创业者，Kyle Douglas 从事数字行业 7 年以上，现在为数字营销机构创建和发展内部 SEO 团队。 领英：https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ 电子邮件：[email protected]
什么最重要？
每天在博客上发布大量关于搜索的文章——在 Moz、SemRush、搜索引擎领域……这个列表还在继续。 如果我们在其他地方投入了时间，每个网站都提供了对 SEO 活动的利基看法，这些活动可能很重要，但可能不会尽可能多地提高排名。 所以这就引出了一个问题。 我们可以为客户承担的最重要的任务是什么，SEO 应该关注什么？ H1重要吗？ 拥有元数据重要吗？ 页面速度重要吗？ SSL证书怎么样？ 当然，所有这些都会以某种方式影响我们客户的排名。 如果做得好，它们可以非常强大，尤其是在竞争较低的细分市场中，谷歌通常可以通过一些良好的技术更新来对页面进行良好的排名。 但是，一旦这些更新完成，用数小时的劳动不断改进它们，或者根据最新的 SEO 博客文章“就这样”优化页面文本，可能无法为我们的客户提供所需的推动力，让他们看到他们的投资获得积极的回报。活动。链接和内容
这似乎很简单，但链接和内容是主要驱动因素。 谷歌甚至承认这是三个（最后一个是 RankBrain）最重要的排名因素中的两个。 虽然排名算法变化频繁，在过去 12 个月内进行了 3 次广泛的核心更新，但链接和内容仍然处于排名信号的最前沿。 从谷歌的角度来看，这是有道理的。 他们希望将用户连接到信息丰富、有用并回答搜索意图的精彩内容。 该算法使用诸如文本和元数据之类的页面信号来建立这些联系。 然后它利用反向链接来“众包”该文档与竞争相同关键字的其他文档相比的相对重要性。 在 Google 的世界中，所有其他条件都相同，内容越受欢迎（就反向链接的数量而言），它排名靠前的可能性就越大。 为了打造出色的广告系列，我们作为 SEO 的日常核心重点应该放在这些主要领域上。 那么为什么我们会陷入对小问题的过度担忧呢？技术搜索引擎优化并不重要
技术搜索引擎优化对于提高网站排名的能力大有帮助。 每个网站都需要经过技术审核，以了解网站的当前状态——包括站内排名因素和站外排名因素。 查看基线性能以及可以改进的地方可以在活动开始之前解决许多错误。 也许有 301 重定向链或重复的内容问题阻止页面出现在搜索中。 这些都是需要解决的非常现实的问题。 但是，可以在 SEO 活动的所有阶段进行的“一个百分比”列表可能会变得无止境，其中涉及微小的技术更新，这些更新从创建优质内容和赢得反向链接的重要活动中移除。 品牌可以从技术实施中受益。 一家大型健康和福利 B2C 公司于 2019 年5 月对其网站上的产品页面进行了一些更改。对 JavaScript 的这一更改意味着 Googlebot 无法抓取 H1 或产品元数据，因此这些页面从索引中删除。 流量同比大幅下降。 他们甚至无法为自己的产品在品牌名称方面进行排名，从而将市场份额输给了批发竞争对手。 对该网站的技术审核确定了此 JavaScript 更改的原因，一旦解决，该品牌在7 月开始反弹。 大健康福祉B2C公司，有机流量反弹。 然而，此后交通量保持平稳。 虽然技术 SEO 更改意味着网站恢复了，但在恢复到预期水平后流量保持不变。 缺乏战略内容创建和链接建设意味着没有额外的流量或排名提升。 链接和内容的力量展示链接和内容的力量，请考虑以下来自中型批发瓶装水供应商的流量图。 2019年2 月，新推出的品牌在搜索中没有自然流量、知名度或品牌知名度。 最初设置了概述其主要产品和服务的登陆页面内容，并采用了元标题和内部链接等页面信号。 基于潜在客户利益的博客内容策略确保它可以有机地吸引流量并提高其市场知名度。 为了吸引用户链接回网站，我们采用了链接构建策略，以在其利基市场中尽可能获得品牌曝光度、认可度和域权限。 一旦进行了初步审计，这突出了缺乏内容页面和页面上的信号 80% 以上的时间专门用于活动的内容优化和链接构建，将正确的 PageRank 信号发送到正确的页面以利用内容和链接创建工作。 效果可见一斑，下半年网站流量暴涨，2020年持续提升专注，专注，专注！
通过链接和内容结合形成如此强大的排名和流量改进力量，SEO 可以从审核他们自己的内部流程中受益，并确定他们可能关注的那些不会为他们的客户产生积极投资回报率的内容。 通过将 SEO 带回内容和反向链接的两个核心支柱，我们可以专注于对客户真正重要的事情，以提高活动绩效并为他们带来更多业务。 作者简介 搜索引擎优化专家、博主、网站营销顾问和纸牌游戏爱好者。 作为一名连续创业者，Kyle Douglas 从事数字行业 7 年以上，现在为数字营销机构创建和发展内部 SEO 团队。 领英：https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ 电子邮件：[email protected]