Bouger l'aiguille avec le référencement - Concentrez-vous sur les liens et le contenu

Le SEO est une discipline très vaste. Il existe des référenceurs super techniques, des spécialistes du marketing de contenu axés sur le référencement, des référencements de vente et de sensibilisation, et tout le reste. Avec la gamme d'angles potentiels qu'un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche peut couvrir, comment pouvons-nous nous assurer que nous recherchons le bon type d'optimisations pour améliorer le classement de nos clients afin de générer du trafic organique, des prospects et des conversions ?

Ce qui compte le plus?

Il y a un énorme volume d'articles publiés chaque jour autour de la recherche sur les blogs – sur Moz, SemRush, Search Engine Land… la liste est longue. Chacun offre une niche sur les activités de référencement qui pourraient être importantes mais qui pourraient ne pas améliorer les classements autant qu'ils le pourraient, si notre temps était investi ailleurs. Cela pose donc question. Quelles sont les tâches les plus importantes que nous pouvons entreprendre pour nos clients et sur quoi les SEO devraient-ils être obsédés ? Les H1 sont-ils importants ? Est-ce important d'avoir des métadonnées ? La vitesse de la page est-elle importante ? Et les certificats SSL ? Certes, tout cela va influencer le classement de nos clients d'une manière ou d'une autre. Ils peuvent être très puissants lorsqu'ils sont bien faits, en particulier dans les niches à faible concurrence où Google peut souvent bien classer une page juste avec de bonnes mises à jour techniques. Mais une fois ces mises à jour terminées, les affiner continuellement avec des heures de travail ou l'optimisation du texte de la page « juste pour » conformément au dernier article de blog SEO peut ne pas donner à nos clients le coup de pouce dont ils ont besoin pour voir un retour sur investissement positif dans leur campagnes.

Liens et contenu

Cela peut sembler une évidence, mais les liens et le contenu sont les principaux moteurs. Google a même admis que ce sont deux des trois facteurs de classement les plus importants (le dernier étant RankBrain). Et tandis que l'algorithme de classement change fréquemment, avec 3 grandes mises à jour de base au cours des 12 derniers mois, les liens et le contenu sont restés au premier plan des signaux de classement. Du point de vue de Google, cela a du sens. Ils veulent connecter les utilisateurs à un excellent contenu informatif, utile et répondant à l'intention de recherche. L'algorithme utilise des signaux sur la page comme le texte et les métadonnées pour établir ces connexions. Ensuite, il utilise des backlinks pour « crowdsourcer » l'importance relative de ce document par rapport à d'autres qui sont en concurrence pour les mêmes mots-clés. Toutes choses étant égales par ailleurs dans le monde de Google, plus un élément de contenu est populaire (en termes de nombre de backlinks), plus il a de chances d'être bien classé. Afin de créer de bonnes campagnes, l'objectif principal de notre quotidien en tant que référencement devrait être sur ces principaux domaines. Alors pourquoi restons-nous coincés à nous inquiéter excessivement pour des problèmes plus petits ?

Le référencement technique n'est pas sans importance

Le référencement technique contribue grandement à améliorer la capacité d'un site Web à bien se classer. Chaque site Web doit subir un audit technique pour comprendre l'état actuel du site Web, à la fois les facteurs de classement sur site et les facteurs de classement hors site. Examiner les performances de base et savoir où elles peuvent être améliorées peut résoudre de nombreuses erreurs avant le début de la campagne. Il y a peut-être 301 chaînes de redirection ou des problèmes de contenu en double empêchant une page d'apparaître dans la recherche. Ce sont des problèmes très réels qui doivent être résolus. Mais la liste des « pour cent » qui peuvent être entrepris à toutes les étapes d'une campagne de référencement peut devenir une liste interminable qui implique des mises à jour techniques mineures qui enlèvent les activités importantes de création de bon contenu et de gain de backlinks. Les marques peuvent bénéficier de la mise en œuvre technique. Une grande entreprise B2C de santé et de bien-être a apporté quelques modifications à ses pages de produits sur son site Web en mai 2019. Cette modification de JavaScript signifiait que Googlebot ne pouvait pas explorer la méta H1 ou le produit et, en tant que telles, ces pages ont été supprimées de l'index. D'une année sur l'autre, le trafic est en baisse significative. Ils ne pouvaient même pas se classer pour les termes de marque pour leurs propres produits et ont perdu des parts de marché au profit d'un concurrent grossiste. Un audit technique du site a identifié ce changement de JavaScript comme étant la cause et une fois résolu, la marque a commencé à rebondir en juillet . Grande entreprise B2C santé et bien-être, rebond organique du trafic. Le trafic est resté stable après cela, cependant. Alors que les modifications techniques du référencement ont permis au site Web de se rétablir, le trafic est resté le même après avoir été ramené à ses niveaux attendus. Un manque de création de contenu stratégique et de création de liens ne signifiait pas d' amélioration supplémentaire du trafic ou du classement . La puissance des liens et du contenu Pour mettre en valeur la puissance des liens et du contenu, considérez le graphique de trafic ci-dessous d'un fournisseur d'eau en bouteille en gros de taille moyenne. En février 2019, la marque nouvellement lancée n'avait aucun trafic organique, aucune visibilité ou reconnaissance de marque dans la recherche. Initialement, le contenu de la page de destination pour décrire leurs principaux produits et services a été mis en place et des signaux sur la page tels que les méta-titres et les liens internes ont été mis en place. Une stratégie de contenu de blog basée sur les intérêts de leurs clients potentiels lui a permis d'attirer du trafic de manière organique et d'améliorer sa visibilité sur le marché. Pour inciter les utilisateurs à créer un lien vers le site Web, une stratégie de création de liens a été utilisée pour obtenir une exposition, une reconnaissance et une autorité de domaine autant que possible dans leur niche. Une fois l'audit initial réalisé, qui a mis en évidence le manque de pages de contenu et de signaux sur la page, plus de 80 % du temps consacré à la campagne a été consacré à l'optimisation du contenu et à la création de liens, en envoyant les bons signaux de PageRank aux bonnes pages sur lesquelles capitaliser les efforts de création de contenu et de liens. Les effets de cela peuvent être vus, avec une montée en flèche du trafic sur le site Web au second semestre et continue de s'améliorer en 2020

Concentrez-vous, concentrez-vous, concentrez-vous !

Avec des liens et du contenu combinés pour former une force de classement et d'amélioration du trafic aussi puissante, les SEO peuvent bénéficier de l'audit de leurs propres processus internes et identifier ce sur quoi ils pourraient se concentrer qui ne génère pas de retour sur investissement positif pour leurs clients. En ramenant le référencement sur les deux piliers principaux du contenu et des backlinks, nous pouvons nous concentrer sur ce qui compte vraiment pour nos clients qui améliore les performances des campagnes et leur apporte plus de business. AUTEUR Biographie Professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche, blogueur, consultant en marketing de sites Web et passionné de jeux de cartes. Entrepreneur en série, Kyle Douglas est dans le numérique depuis plus de 7 ans et crée et développe maintenant des équipes internes de référencement pour les agences de marketing numérique. Linkedin : https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Courriel : [email protected]