تحريك الإبرة مع تحسين محركات البحث - التركيز على الروابط والمحتوى

SEO هو مجال واسع النطاق. هناك مُحسنات محركات البحث التقنية الفائقة ومسوقو المحتوى الذين يركزون على مُحسنات محركات البحث والمبيعات والتواصل مع مُحسنات محركات البحث وكل شيء بينهما. مع مجموعة الزوايا المحتملة التي يمكن لمحترفي تحسين محرك البحث تغطيتها ، كيف يمكننا التأكد من أننا ننظر إلى النوع الصحيح من التحسينات لتحسين تصنيفات عملائنا لجذب حركة المرور العضوية ، والعملاء المحتملين ، والتحويلات؟

أكثر مايهم؟

هناك عدد هائل من المقالات التي يتم إصدارها حول البحث كل يوم على المدونات - على Moz و SemRush و Search Engine Land ... والقائمة تطول. يقدم كل منها مكانًا مناسبًا لأنشطة تحسين محركات البحث التي قد تكون مهمة ولكنها قد لا تعمل على تحسين التصنيف بقدر ما تستطيع ، إذا استثمر وقتنا في مكان آخر. لذلك هذا يطرح السؤال. ما هي أهم المهام التي يمكننا القيام بها لعملائنا وما الذي يجب أن يستحوذ عليه تحسين محركات البحث؟ هل H1 مهم؟ هل وجود البيانات الوصفية مهم؟ هل سرعة الصفحة مهمة؟ ماذا عن شهادات SSL؟ بالتأكيد ، كل هذا سيؤثر على تصنيفات عملائنا بطريقة ما. يمكن أن تكون قوية جدًا عند القيام بها بشكل صحيح ، خاصة في المجالات ذات المنافسة المنخفضة حيث يمكن لـ Google في كثير من الأحيان ترتيب الصفحة بشكل جيد فقط مع بعض التحديثات التقنية الجيدة. ولكن بمجرد الانتهاء من هذه التحديثات ، فإن تحسينها باستمرار بساعات من العمل ، أو تحسين نص الصفحة "تمامًا" بما يتماشى مع آخر مشاركة مدونة لتحسين محركات البحث قد لا يمنح عملائنا الدفعة التي يحتاجون إليها لرؤية عائد إيجابي على الاستثمار في الحملات.

الروابط والمحتوى

قد يبدو الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، لكن الروابط والمحتوى هما المحركان الرئيسيان. لقد اعترفت Google حتى أن هذين هما من أهم عوامل الترتيب الثلاثة (وآخرها RankBrain). وبينما تتغير خوارزمية الترتيب بشكل متكرر ، مع وجود 3 تحديثات أساسية واسعة النطاق في آخر 12 شهرًا ، ظلت الروابط والمحتوى في مقدمة إشارات الترتيب. من منظور Google ، هذا أمر منطقي. إنهم يريدون توصيل المستخدمين بمحتوى رائع غني بالمعلومات ومفيد ويهدف إلى البحث عن إجابات. تستخدم الخوارزمية إشارات على الصفحة مثل النص وبيانات التعريف لإجراء هذه الاتصالات. ثم يستخدم الروابط الخلفية لـ "التعهيد الجماعي" للأهمية النسبية لهذا المستند مقارنة بالآخرين الذين يتنافسون على نفس الكلمات الرئيسية. كل شيء آخر متساوٍ في عالم Google ، فكلما زادت شعبية جزء من المحتوى (من حيث عدد الروابط الخلفية) ، زادت احتمالية احتلاله مرتبة عالية. من أجل بناء حملات رائعة ، يجب أن يكون التركيز الأساسي ليومنا على تحسين محركات البحث على هذه المجالات الرئيسية. فلماذا نتعثر في القلق المفرط بشأن المشكلات الأصغر؟

تحسين محركات البحث التقني ليس غير مهم

تقطع تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) شوطًا طويلاً في تحسين قدرة موقع الويب على الترتيب الجيد. يحتاج كل موقع إلى الخضوع للتدقيق الفني لفهم الحالة الحالية للموقع - عوامل الترتيب في الموقع وعوامل التصنيف خارج الموقع. يمكن أن يؤدي النظر إلى أداء الخط الأساسي وأين يمكن تحسين ذلك إلى حل الكثير من الأخطاء قبل بدء الحملة. ربما هناك 301 سلسلة إعادة توجيه أو مشكلات محتوى مكررة تمنع ظهور الصفحة في البحث. هذه قضايا حقيقية للغاية تحتاج إلى معالجة. لكن قائمة "واحد في المائة" التي يمكن إجراؤها في جميع مراحل حملة تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن تنمو لتصبح قائمة لا نهاية لها تتضمن تحديثات فنية طفيفة تقلل من الأنشطة المهمة لإنشاء محتوى جيد والفوز بالروابط الخلفية. يمكن أن تستفيد العلامات التجارية من التنفيذ الفني. قامت شركة B2C كبيرة للصحة والرفاهية بإجراء بعض التغييرات على صفحات منتجاتها على موقع الويب الخاص بها في مايو 2019. هذا التغيير في JavaScript يعني أن Googlebot لم يتمكن من الزحف إلى H1 أو تعريف المنتج ، وبالتالي تم استبعاد هذه الصفحات من الفهرس. على أساس سنوي ، انخفضت حركة المرور بشكل ملحوظ. لم يتمكنوا حتى من الترتيب لشروط اسم العلامة التجارية لمنتجاتهم الخاصة وفقدوا حصتهم في السوق لمنافس بالجملة. حددت المراجعة الفنية للموقع أن هذا التغيير في JavaScript هو السبب ، وبمجرد حله ، بدأت العلامة التجارية في الانتعاش في يوليو . شركة B2C الكبيرة للصحة والرفاهية ، انتعاش حركة المرور العضوية. لكن حركة المرور ظلت ثابتة بعد ذلك. في حين أن التغييرات الفنية في تحسين محركات البحث تعني أن موقع الويب قد تعافى ، ظلت حركة المرور كما هي بعد إعادتها إلى مستوياتها المتوقعة. يعني الافتقار إلى إنشاء المحتوى الاستراتيجي وبناء الروابط عدم وجود حركة مرور إضافية أو تحسين في الترتيب . قوة الروابط والمحتوى لإبراز قوة الروابط والمحتوى ، ضع في اعتبارك الرسم البياني لحركة المرور أدناه من مزود مياه معبأة بالجملة متوسط ​​الحجم. في شباط (فبراير) 2019 ، لم تحصل العلامة التجارية التي تم إطلاقها حديثًا على أي زيارات عضوية ، أو عدم ظهور أو التعرف على العلامة التجارية في البحث. في البداية ، تم إعداد محتوى الصفحة المقصودة لتوضيح منتجاتها وخدماتها الرئيسية ، وتم تنفيذ إشارات على الصفحة مثل عناوين التعريف والربط الداخلي. تضمن إستراتيجية محتوى المدونة التي تستند إلى اهتمامات عملائها المحتملين أنها يمكن أن تجتذب حركة المرور بشكل عضوي وتحسن ظهورها في السوق. لإغراء المستخدمين بالرجوع إلى موقع الويب ، تم استخدام إستراتيجية لبناء الروابط لاكتساب شهرة العلامة التجارية ، والاعتراف بها ، وسلطة المجال قدر الإمكان في مكانهم المناسب. بمجرد إجراء التدقيق الأولي ، والذي سلط الضوء على نقص صفحات المحتوى والإشارات على الصفحة ، تم تخصيص 80٪ + من الوقت المخصص للحملة لتحسين المحتوى وبناء الروابط ، وإرسال إشارات PageRank الصحيحة إلى الصفحات الصحيحة للاستفادة منها جهود إنشاء المحتوى والارتباط. يمكن رؤية آثار ذلك ، حيث ارتفعت حركة المرور على الموقع بشكل كبير في النصف الثاني من العام وتستمر في التحسن حتى عام 2020

التركيز والتركيز والتركيز!

من خلال الجمع بين الروابط والمحتوى لتشكيل مثل هذا الترتيب القوي وقوة تحسين حركة المرور ، يمكن أن يستفيد مُحسنات محركات البحث من تدقيق العمليات الداخلية الخاصة بهم وتحديد ما قد يركزون عليه والذي لا ينتج عنه عائد استثمار إيجابي لعملائهم. من خلال إعادة تحسين محركات البحث إلى الركيزتين الأساسيتين للمحتوى والروابط الخلفية ، يمكننا التركيز على ما يهم حقًا لعملائنا والذي يحسن أداء الحملة ويجلب لهم المزيد من الأعمال. المؤلف السيرة الذاتية Search Engine Optimization pro و blogger ومستشار تسويق مواقع الويب وعشاق ألعاب الورق. كايل دوجلاس ، رائد الأعمال المتسلسل ، يعمل في المجال الرقمي منذ أكثر من 7 سنوات ، وهو الآن ينشئ ويطور فرق تحسين محركات البحث الداخلية لوكالات التسويق الرقمي. لينكد إن: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ البريد الإلكتروني: [email protected]