Movendo a agulha com SEO - Foco em links e conteúdo

SEO é uma disciplina abrangente. Existem SEOs supertécnicos, profissionais de marketing de conteúdo com foco em SEO, vendas e SEOs de alcance e tudo mais. Com a gama de ângulos potenciais que um profissional de otimização de mecanismo de pesquisa pode cobrir, como podemos garantir que estamos olhando para o tipo certo de otimizações para melhorar as classificações de nossos clientes para gerar tráfego orgânico, leads e conversões?

O que mais importa?

Há um grande volume de artigos publicados sobre a pesquisa todos os dias em blogs - no Moz, SemRush, Search Engine Land ... a lista continua. Cada um oferece uma visão de nicho sobre atividades de SEO que pode ser importante, mas pode não estar melhorando as classificações tanto quanto poderia, caso nosso tempo fosse investido em outro lugar. Então isso levanta a questão. Quais são as tarefas mais importantes que podemos realizar para nossos clientes e pelo que o SEO deve estar se preocupando? Os H1 são importantes? Ter metadados é importante? A velocidade da página é importante? Que tal certificados SSL? Certamente, tudo isso vai influenciar as classificações de nosso cliente de alguma forma. Eles podem ser muito poderosos quando feitos da maneira certa, especialmente em nichos de baixa competição onde o Google pode frequentemente classificar bem uma página apenas com algumas boas atualizações técnicas. Mas, uma vez que essas atualizações são feitas, refiná-las continuamente com horas de trabalho ou otimizar o texto da página "exatamente assim" de acordo com a última postagem do blog de SEO pode não dar aos nossos clientes o impulso de que precisam para ver um retorno positivo do investimento em seus campanhas.

Links e conteúdo

Pode parecer um acéfalo, mas links e conteúdo são os principais motivadores. O Google até admitiu que esses são dois dos três (o último é o RankBrain) fatores de classificação mais importantes. E embora o algoritmo de classificação mude com frequência, com 3 amplas atualizações básicas nos últimos 12 meses, os links e o conteúdo permaneceram na vanguarda dos sinais de classificação. Do ponto de vista do Google, isso faz sentido. Eles desejam conectar os usuários a um ótimo conteúdo que seja informativo, útil e que responda à intenção de pesquisa. O algoritmo usa sinais na página, como texto e metadados, para fazer essas conexões. Em seguida, ele utiliza backlinks para 'crowdsource' a importância relativa deste documento em comparação com outros que estão competindo pelas mesmas palavras-chave. Sendo todo o resto igual no mundo do Google, quanto mais popular (em termos de número de backlinks) um conteúdo, maior a probabilidade de ter uma classificação elevada. A fim de construir grandes campanhas, o foco central do nosso dia a dia como SEOs deve estar nessas áreas principais. Então, por que ficamos presos nos preocupando demais com questões menores?

SEO técnico não é sem importância

O SEO técnico contribui muito para melhorar a capacidade de um site ter uma boa classificação. Cada site precisa passar por uma auditoria técnica para entender o status atual do site - tanto os fatores de classificação no local quanto os fatores de classificação externos. Observar o desempenho da linha de base e onde ele pode ser melhorado pode resolver muitos erros antes do início da campanha. Talvez haja 301 cadeias de redirecionamento ou problemas de conteúdo duplicado impedindo que uma página apareça na pesquisa. Essas são questões muito reais que precisam ser abordadas. Mas a lista de “um por cento” que pode ser realizada em todos os estágios de uma campanha de SEO pode crescer e se tornar uma lista interminável, que envolve pequenas atualizações técnicas que diminuem as atividades importantes de criação de bom conteúdo e obtenção de backlinks. As marcas podem se beneficiar da implementação técnica. Uma grande empresa de saúde e bem-estar B2C fez algumas alterações em suas páginas de produtos em seu site em maio de 2019. Essa alteração no JavaScript significava que o Googlebot não conseguia rastrear o H1 ou meta do produto e, como tal, essas páginas saíram do índice. Ano após ano, o tráfego caiu significativamente. Eles não conseguiam nem mesmo se classificar para termos de marca para seus próprios produtos e perderam participação de mercado para um concorrente no atacado. Uma auditoria técnica do site identificou essa alteração no JavaScript como sendo a causa e, uma vez resolvida, a marca começou a se recuperar em julho . Grande empresa B2C de saúde e bem-estar, recuperação do tráfego orgânico. O tráfego permaneceu estável depois disso, no entanto. Embora as mudanças técnicas de SEO significassem que o site se recuperou, o tráfego permaneceu o mesmo depois que foi trazido de volta aos níveis esperados. A falta de criação de conteúdo estratégico e link building significava nenhum tráfego adicional ou melhoria de classificação . O poder dos links e do conteúdo para mostrar o poder dos links e do conteúdo, considere o gráfico de tráfego abaixo de um fornecedor de água engarrafada de médio porte no atacado. Em fevereiro de 2019, a marca recém-lançada não teve tráfego orgânico, visibilidade ou reconhecimento da marca nas pesquisas. Inicialmente, o conteúdo da página de destino para delinear seus principais produtos e serviços foi configurado e sinais na página como metatítulos e links internos foram realizados. Uma estratégia de conteúdo de blog baseada nos interesses de seus clientes em potencial garantiu que ele pudesse atrair tráfego organicamente e melhorar sua visibilidade no mercado. Para estimular os usuários a voltarem ao site, uma estratégia de construção de links foi empregada para obter a exposição da marca, o reconhecimento e a autoridade de domínio possível dentro de seu nicho. Assim que a auditoria inicial foi realizada, que destacou a falta de páginas de conteúdo e sinais na página, 80% + do tempo dedicado à campanha foi dedicado à otimização de conteúdo e construção de links, enviando os sinais de PageRank certos para as páginas certas para capitalizar os esforços de criação de conteúdo e link. Os efeitos disso podem ser vistos, com o tráfego do site disparando na segunda metade do ano e continuando a melhorar em 2020

Foco, foco, foco!

Com links e conteúdo combinados para formar um ranking poderoso e uma força de melhoria de tráfego, os SEOs podem se beneficiar da auditoria de seus próprios processos internos e identificar o que eles podem estar focando que não está gerando um ROI positivo para seus clientes. Ao trazer o SEO de volta aos dois pilares principais de conteúdo e backlinks, podemos nos concentrar no que realmente importa para nossos clientes que melhoram o desempenho da campanha e trazem mais negócios. AUTHOR Bio Profissional de otimização de mecanismos de pesquisa, blogger, consultor de marketing de sites e entusiasta de jogos de cartas. Um empreendedor em série, Kyle Douglas está no mundo digital há mais de 7 anos e agora cria e desenvolve equipes internas de SEO para agências de marketing digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Email: [email protected]