Продвижение иглы с SEO - сосредоточьтесь на ссылках и контенте
Опубликовано: 2020-01-30
SEO - это обширная дисциплина. Есть супертехнические SEO-специалисты, контент-маркетологи с ориентацией на SEO, SEO-специалисты по продажам и охвату и все, что между ними. С учетом того диапазона потенциальных углов, который может охватить профессионал по поисковой оптимизации, как мы можем гарантировать, что мы рассматриваем правильный вид оптимизации для улучшения рейтинга наших клиентов с целью привлечения органического трафика, потенциальных клиентов и конверсий?
Крупная B2C-компания, занимающаяся здоровьем и благополучием, органический отскок трафика. Однако после этого трафик оставался неизменным. В то время как технические изменения SEO означали, что веб-сайт восстановился, трафик остался прежним после того, как он вернулся к ожидаемому уровню. Отсутствие создания стратегического контента и построения ссылок не означало дополнительного трафика или улучшения рейтинга . Сила ссылок и контента, чтобы продемонстрировать силу ссылок и контента, рассмотрите приведенный ниже график трафика от оптового поставщика воды в бутылках среднего размера. 
В феврале 2019 года у недавно запущенного бренда не было ни органического трафика, ни видимости, ни узнаваемости бренда в поиске. Первоначально был настроен контент целевой страницы, чтобы описать их основные продукты и услуги, и были предприняты такие сигналы на странице, как мета-заголовки и внутренние ссылки. Стратегия содержания блога, основанная на интересах их потенциальных клиентов, гарантировала, что он может естественным образом привлекать трафик и улучшать его видимость на рынке. Чтобы побудить пользователей вернуться по ссылкам на веб-сайт, была использована стратегия построения ссылок, чтобы повысить узнаваемость бренда, узнаваемость и авторитет домена, насколько это возможно в их нише. После того, как был проведен первоначальный аудит, который выявил отсутствие страниц с контентом и сигналов на странице, 80% + времени, посвященного кампании, было посвящено оптимизации контента и построению ссылок, отправке правильных сигналов PageRank на нужные страницы для извлечения выгоды содержание и усилия по созданию ссылок. Эффект от этого можно увидеть: посещаемость веб-сайтов резко выросла во второй половине года и продолжит улучшаться в 2020 году.
Профессионал по поисковой оптимизации, блоггер, консультант по маркетингу веб-сайтов и энтузиаст карточных игр. Серийный предприниматель, Кайл Дуглас работает в сфере цифровых технологий более 7 лет, а теперь создает и развивает внутренние SEO-команды для агентств цифрового маркетинга. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Электронная почта: [email protected]
Что важнее?
Ежедневно в блогах публикуется огромное количество статей о поиске - на Moz, SemRush, Search Engine Land… список можно продолжать. Каждый из них предлагает нишевый подход к деятельности по поисковой оптимизации, который может быть важным, но, возможно, не так сильно улучшит рейтинг, как мог бы, если бы наше время было потрачено на что-то другое. Так что напрашивается вопрос. Какие самые важные задачи мы можем взять на себя для наших клиентов и чем должны быть зациклены SEO-специалисты? Важен ли H1? Важны ли метаданные? Скорость страницы важна? Как насчет SSL-сертификатов? Конечно, все это каким-то образом повлияет на рейтинг наших клиентов. Они могут быть очень мощными, если все сделано правильно, особенно в нишах с низкой конкуренцией, где Google часто может хорошо ранжировать страницу, просто добавив несколько хороших технических обновлений. Но после того, как эти обновления будут выполнены, их постоянная доработка с многочасовым трудом или оптимизация текста страницы «просто так» в соответствии с последним сообщением в блоге SEO может не дать нашим клиентам поддержки, необходимой им для получения положительной рентабельности инвестиций в свои кампании.Ссылки и контент
Это может показаться очевидным, но главными драйверами являются ссылки и контент. Google даже признал, что это два из трех (последний - RankBrain) наиболее важных факторов ранжирования. И хотя алгоритм ранжирования часто меняется, за последние 12 месяцев было 3 основных обновления, ссылки и контент оставались на переднем крае сигналов ранжирования. С точки зрения Google, в этом есть смысл. Они хотят предоставить пользователям отличный контент, который является информативным, полезным и отвечает поисковым запросам. Алгоритм использует сигналы на странице, такие как текст и метаданные, для установления этих соединений. Затем он использует обратные ссылки для «краудсорсинга» относительной важности этого документа по сравнению с другими, которые конкурируют за те же ключевые слова. При прочих равных в мире Google, чем популярнее (с точки зрения количества обратных ссылок) часть контента, тем выше вероятность, что она будет иметь высокий рейтинг. Чтобы создать отличные кампании, основное внимание нашей повседневной работы по поисковой оптимизации должно быть сосредоточено на этих основных областях. Так почему же мы зацикливаемся на чрезмерном беспокойстве о мелких проблемах?Техническое SEO - не маловажно
Техническое SEO имеет большое значение для улучшения рейтинга сайта. Каждый веб-сайт должен пройти технический аудит, чтобы понять текущее состояние веб-сайта - как факторы ранжирования на сайте, так и факторы ранжирования за пределами сайта. Если посмотреть на базовую производительность и на то, где ее можно улучшить, можно решить множество ошибок еще до начала кампании. Возможно, существует 301 цепочка переадресации или проблемы с дублированным контентом, мешающие отображению страницы в поиске. Это вполне реальные проблемы, которые необходимо решать. Но список «однопроцентных», которые могут выполняться на всех этапах SEO-кампании, может вырасти до бесконечности, включая незначительные технические обновления, которые отвлекают от важных действий по созданию хорошего контента и получению обратных ссылок. Бренды могут выиграть от технической реализации. Крупная B2C-компания, занимающаяся вопросами здоровья и благополучия, внесла некоторые изменения в страницы своих продуктов на своем веб-сайте в мае 2019 года. Это изменение в JavaScript означало, что робот Googlebot не мог сканировать метаданные H1 или продукты, и поэтому эти страницы выпали из индекса. Из года в год трафик значительно снизился. Они не могли даже ранжироваться по названию торговой марки для своей продукции и уступили долю рынка оптовому конкуренту. Технический аудит сайта определил, что это изменение JavaScript является причиной, и после устранения проблемы в июле бренд начал восстанавливаться. Крупная B2C-компания, занимающаяся здоровьем и благополучием, органический отскок трафика. Однако после этого трафик оставался неизменным. В то время как технические изменения SEO означали, что веб-сайт восстановился, трафик остался прежним после того, как он вернулся к ожидаемому уровню. Отсутствие создания стратегического контента и построения ссылок не означало дополнительного трафика или улучшения рейтинга . Сила ссылок и контента, чтобы продемонстрировать силу ссылок и контента, рассмотрите приведенный ниже график трафика от оптового поставщика воды в бутылках среднего размера. В феврале 2019 года у недавно запущенного бренда не было ни органического трафика, ни видимости, ни узнаваемости бренда в поиске. Первоначально был настроен контент целевой страницы, чтобы описать их основные продукты и услуги, и были предприняты такие сигналы на странице, как мета-заголовки и внутренние ссылки. Стратегия содержания блога, основанная на интересах их потенциальных клиентов, гарантировала, что он может естественным образом привлекать трафик и улучшать его видимость на рынке. Чтобы побудить пользователей вернуться по ссылкам на веб-сайт, была использована стратегия построения ссылок, чтобы повысить узнаваемость бренда, узнаваемость и авторитет домена, насколько это возможно в их нише. После того, как был проведен первоначальный аудит, который выявил отсутствие страниц с контентом и сигналов на странице, 80% + времени, посвященного кампании, было посвящено оптимизации контента и построению ссылок, отправке правильных сигналов PageRank на нужные страницы для извлечения выгоды содержание и усилия по созданию ссылок. Эффект от этого можно увидеть: посещаемость веб-сайтов резко выросла во второй половине года и продолжит улучшаться в 2020 году.Сосредоточьтесь, сосредоточьтесь, сосредоточьтесь!
Благодаря объединению ссылок и контента для формирования такого мощного рейтинга и увеличения трафика, оптимизаторы поисковых систем могут извлечь выгоду из аудита своих внутренних процессов и определения того, на чем они могут сосредоточиться, что не приносит положительной рентабельности инвестиций для их клиентов. Вернув SEO к двум основным компонентам контента и обратным ссылкам, мы можем сосредоточиться на том, что действительно важно для наших клиентов, что улучшает эффективность кампании и приносит им больше бизнеса. АВТОР Био Профессионал по поисковой оптимизации, блоггер, консультант по маркетингу веб-сайтов и энтузиаст карточных игр. Серийный предприниматель, Кайл Дуглас работает в сфере цифровых технологий более 7 лет, а теперь создает и развивает внутренние SEO-команды для агентств цифрового маркетинга. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Электронная почта: [email protected]