SEOで針を動かす–リンクとコンテンツに焦点を当てる
公開: 2020-01-30
SEOは幅広い分野です。 超技術的なSEO、SEOに焦点を当てたコンテンツマーケター、セールス、アウトリーチSEO、そしてその間のすべてがあります。 検索エンジン最適化の専門家がカバーできる可能性のある角度の範囲で、有機的なトラフィック、リード、およびコンバージョンを促進するためにクライアントのランキングを改善するために適切な種類の最適化を検討していることをどのように確認しますか？
大規模な健康と福祉のB2C企業、有機的なトラフィックのリバウンド。 ただし、この後もトラフィックは横ばいでした。 技術的なSEOの変更により、Webサイトは回復しましたが、トラフィックは期待されるレベルに戻った後も同じままでした。 戦略的なコンテンツの作成とリンク構築の欠如は、追加のトラフィックやランキングの向上を意味しませんでした。 リンクとコンテンツの力リンクとコンテンツの力を紹介するために、中規模の卸売ボトルウォータープロバイダーからの以下のトラフィックグラフを検討してください。 
2019年2月に新しく立ち上げられたブランドには、オーガニックトラフィック、可視性、検索でのブランド認知度がありませんでした。 最初に、主要な製品とサービスの概要を説明するランディングページのコンテンツが設定され、メタタイトルや内部リンクなどのページ上のシグナルが実行されました。 見込み客の関心に基づいたブログコンテンツ戦略により、トラフィックを有機的に引き付け、市場の可視性を向上させることができました。 ユーザーがウェブサイトにリンクバックするように促すために、リンク構築戦略を採用して、ニッチ内でブランドの露出、認知、およびドメイン権限を可能な限り獲得しました。 コンテンツページとページ上のシグナルの欠如を強調する最初の監査が行われると、キャンペーンに費やされた時間の80％以上がコンテンツの最適化とリンク構築に費やされ、適切なPageRankシグナルを適切なページに送信して活用しましたコンテンツとリンク作成の取り組み。 この影響は、年の後半にWebサイトのトラフィックが急増し、2020年まで改善し続けることで確認できます。
検索エンジン最適化プロ、ブロガー、ウェブサイトマーケティングコンサルタント、カードゲーム愛好家。 シリアルアントレプレナーであるKyleDouglasは、7年以上デジタルに携わっており、現在、デジタルマーケティングエージェンシーの社内SEOチームを作成して成長させています。 Linkedin：https：//www.linkedin.com/in/kyledouglas/メール：[email protected]
最も重要なことは何ですか？
Moz、SemRush、Search EngineLandなどのブログで毎日検索の周りに大量の記事がリリースされています...リストは続きます。 それぞれがSEO活動のニッチな見方を提供しますが、それは重要かもしれませんが、私たちの時間が他の場所に投資されていれば、ランキングをそれほど改善していない可能性があります。 だから、それは論点先取です。 私たちがクライアントのために引き受けることができる最も重要なタスクは何ですか、そしてSEOは何に執着するべきですか？ H1は重要ですか？ メタデータを持つことは重要ですか？ ページ速度は重要ですか？ SSL証明書はどうですか？ 確かに、これらすべてが何らかの形でクライアントのランキングに影響を与えるでしょう。 それらは正しく行われると非常に強力になる可能性があります。特に、Googleがいくつかの優れた技術的更新だけでページをうまくランク付けできる、競争の少ないニッチではそうです。 しかし、これらの更新が行われた後は、何時間もの労力で継続的に改善したり、最新のSEOブログ投稿に合わせてページテキストを「その通り」に最適化したりしても、クライアントが投資収益率を向上させるために必要なブーストが得られない可能性があります。キャンペーン。リンクとコンテンツ
当たり前のように思えるかもしれませんが、リンクとコンテンツが主な推進力です。 Googleは、これらが3つのうちの2つ（最後はRankBrain）の最も重要なランキング要素であることを認めています。 また、ランキングアルゴリズムは頻繁に変更され、過去12か月間に3つの広範なコアアップデートが行われていますが、リンクとコンテンツはランキングシグナルの最前線にとどまっています。 Googleの観点からは、これは理にかなっています。 彼らは、有益で有用で、検索の意図に答える優れたコンテンツにユーザーをつなげたいと考えています。 アルゴリズムは、テキストやメタデータなどのページ上の信号を使用してこれらの接続を確立します。 次に、バックリンクを利用して、同じキーワードを競合している他のドキュメントと比較したこのドキュメントの相対的な重要性を「クラウドソーシング」します。 Googleの世界では他のすべてが同等であり、コンテンツの人気が高いほど（バックリンクの数の点で）、上位にランク付けされる可能性が高くなります。 優れたキャンペーンを構築するために、SEOとしての私たちの日々の中心的な焦点は、これらの主要な領域にあるべきです。 では、なぜ私たちは過度に心配して立ち往生するのですか？小さな問題について多くのことを考えていますか？技術的なSEOは重要ではありません
テクニカルSEOは、ウェブサイトのランクを上げる能力を向上させるのに大いに役立ちます。 すべてのWebサイトは、Webサイトの現在のステータス（オンサイトのランキング要素とオフサイトのランク付け要素の両方）を理解するために技術監査を受ける必要があります。 ベースラインのパフォーマンスとこれを改善できる場所を確認することで、キャンペーンを開始する前に多くのエラーを解決できます。 おそらく、301のリダイレクトチェーンまたは重複コンテンツの問題があり、ページが検索に表示されません。 これらは、対処する必要のある非常に現実的な問題です。 しかし、SEOキャンペーンのすべての段階で実施できる「ワンパーセンター」のリストは、優れたコンテンツの作成とバックリンクの獲得という重要な活動から離れたマイナーな技術的更新を伴う無限のリストに成長する可能性があります。 ブランドは技術的な実装から利益を得ることができます。 健康と福祉の大企業であるB2Cは、2019年5月にウェブサイトの製品ページにいくつかの変更を加えました。このJavaScriptの変更により、GooglebotはH1または製品メタをクロールできなかったため、これらのページはインデックスから削除されました。 前年比でトラフィックは大幅に減少しました。 彼らは自社製品のブランド名の用語でランク付けすることすらできず、卸売りの競合他社に市場シェアを失いました。 サイトの技術監査により、このJavaScriptの変更が原因であることが特定され、解決されると、ブランドは7月にリバウンドし始めました。 大規模な健康と福祉のB2C企業、有機的なトラフィックのリバウンド。 ただし、この後もトラフィックは横ばいでした。 技術的なSEOの変更により、Webサイトは回復しましたが、トラフィックは期待されるレベルに戻った後も同じままでした。 戦略的なコンテンツの作成とリンク構築の欠如は、追加のトラフィックやランキングの向上を意味しませんでした。 リンクとコンテンツの力リンクとコンテンツの力を紹介するために、中規模の卸売ボトルウォータープロバイダーからの以下のトラフィックグラフを検討してください。 2019年2月に新しく立ち上げられたブランドには、オーガニックトラフィック、可視性、検索でのブランド認知度がありませんでした。 最初に、主要な製品とサービスの概要を説明するランディングページのコンテンツが設定され、メタタイトルや内部リンクなどのページ上のシグナルが実行されました。 見込み客の関心に基づいたブログコンテンツ戦略により、トラフィックを有機的に引き付け、市場の可視性を向上させることができました。 ユーザーがウェブサイトにリンクバックするように促すために、リンク構築戦略を採用して、ニッチ内でブランドの露出、認知、およびドメイン権限を可能な限り獲得しました。 コンテンツページとページ上のシグナルの欠如を強調する最初の監査が行われると、キャンペーンに費やされた時間の80％以上がコンテンツの最適化とリンク構築に費やされ、適切なPageRankシグナルを適切なページに送信して活用しましたコンテンツとリンク作成の取り組み。 この影響は、年の後半にWebサイトのトラフィックが急増し、2020年まで改善し続けることで確認できます。フォーカス、フォーカス、フォーカス！
リンクとコンテンツを組み合わせて強力なランキングとトラフィック改善力を形成することで、SEOは自社の内部プロセスを監査し、クライアントにプラスのROIを生み出していないことに焦点を当てている可能性があるものを特定することができます。 SEOをコンテンツとバックリンクの2つの主要な柱に戻すことで、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、より多くのビジネスをもたらすクライアントにとって本当に重要なことに集中できます。 著者略歴 検索エンジン最適化プロ、ブロガー、ウェブサイトマーケティングコンサルタント、カードゲーム愛好家。 シリアルアントレプレナーであるKyleDouglasは、7年以上デジタルに携わっており、現在、デジタルマーケティングエージェンシーの社内SEOチームを作成して成長させています。 Linkedin：https：//www.linkedin.com/in/kyledouglas/メール：[email protected]