Memindahkan Jarum dengan SEO – Fokus pada Tautan dan Konten
Diterbitkan: 2020-01-30
SEO adalah disiplin yang luas. Ada SEO super teknis, pemasar konten dengan fokus SEO, penjualan, dan SEO penjangkauan, dan segala sesuatu di antaranya. Dengan berbagai sudut pandang potensial yang dapat dicakup oleh profesional pengoptimalan mesin telusur, bagaimana kami memastikan bahwa kami mencari jenis pengoptimalan yang tepat untuk meningkatkan peringkat klien kami guna mendorong lalu lintas organik, prospek, dan konversi?
Perusahaan B2C kesehatan dan kesejahteraan yang besar, peningkatan lalu lintas organik. Namun, lalu lintas tetap datar setelah ini. Sementara perubahan SEO teknis berarti bahwa situs web pulih, lalu lintas tetap sama setelah dibawa kembali ke tingkat yang diharapkan. Kurangnya pembuatan konten strategis dan pembuatan tautan berarti tidak ada lalu lintas tambahan atau peningkatan peringkat . Kekuatan Tautan & Konten untuk menampilkan kekuatan tautan dan konten, pertimbangkan grafik lalu lintas di bawah ini dari penyedia air minum kemasan grosir menengah. 
Pada bulan Februari 2019 , merek yang baru diluncurkan tidak memiliki lalu lintas organik, tidak ada visibilitas, atau pengenalan merek dalam pencarian. Awalnya konten halaman arahan untuk menguraikan produk dan layanan utama mereka disiapkan dan sinyal di halaman seperti judul meta dan tautan internal dilakukan. Strategi konten blog berdasarkan minat calon pelanggan mereka memastikan bahwa itu dapat menarik lalu lintas secara organik dan meningkatkan visibilitas pasarnya. Untuk menarik pengguna agar menautkan kembali ke situs web, strategi membangun tautan digunakan untuk mendapatkan eksposur merek, pengakuan, dan otoritas domain sebanyak mungkin dalam ceruk pasar mereka. Setelah audit awal dilakukan, yang menyoroti kurangnya halaman konten dan sinyal di halaman 80%+ waktu yang didedikasikan untuk kampanye didedikasikan untuk pengoptimalan konten dan pembuatan tautan, mengirimkan sinyal PageRank yang tepat ke halaman yang tepat untuk dimanfaatkan upaya pembuatan konten dan tautan. Efeknya bisa dilihat, dengan meroketnya lalu lintas situs web di paruh kedua tahun ini dan terus membaik hingga tahun 2020
Search Engine Optimization pro, blogger, konsultan pemasaran situs web, dan penggemar permainan kartu. Seorang pengusaha serial, Kyle Douglas telah berkecimpung di dunia digital selama 7+ tahun, dan sekarang membuat dan mengembangkan tim SEO internal untuk agensi pemasaran digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Email: [email protected]
Hal apa yang paling penting?
Ada banyak sekali artikel yang dirilis seputar pencarian setiap hari di blog – di Moz, SemRush, Search Engine Land… daftarnya terus berlanjut. Masing-masing menawarkan niche mengambil aktivitas SEO yang mungkin penting tetapi mungkin tidak meningkatkan peringkat sebanyak yang mereka bisa, jika waktu kita diinvestasikan di tempat lain. Sehingga menimbulkan pertanyaan. Apa tugas terpenting yang dapat kami lakukan untuk klien kami dan apa yang harus menjadi obsesi SEO? Apakah H1 penting? Apakah memiliki metadata itu penting? Apakah kecepatan halaman penting? Bagaimana dengan sertifikat SSL? Tentu saja, semua ini akan mempengaruhi peringkat klien kami dalam beberapa cara. Mereka bisa sangat kuat bila dilakukan dengan benar, terutama di ceruk kompetisi yang lebih rendah di mana Google sering dapat memberi peringkat halaman dengan baik hanya dengan beberapa pembaruan teknis yang baik. Tetapi begitu pembaruan ini selesai, terus menyempurnakannya dengan jam kerja, atau mengoptimalkan teks halaman "begitu saja" sesuai dengan posting blog SEO terbaru mungkin tidak memberi klien kami dorongan yang mereka butuhkan untuk melihat laba atas investasi yang positif di mereka. kampanye.Tautan dan Konten
Ini mungkin tampak seperti tidak perlu dipikirkan lagi, tetapi tautan dan konten adalah pendorong utama. Google bahkan telah mengakui bahwa ini adalah dua dari tiga (yang terakhir adalah RankBrain) faktor peringkat yang paling penting. Dan sementara algoritme peringkat sering berubah, dengan 3 pembaruan inti luas dalam 12 bulan terakhir, tautan dan konten tetap menjadi sinyal peringkat yang terdepan. Dari sudut pandang Google, ini masuk akal. Mereka ingin menghubungkan pengguna ke konten hebat yang informatif, berguna, dan menjawab maksud pencarian. Algoritme menggunakan sinyal di halaman seperti teks dan meta data untuk membuat koneksi ini. Kemudian menggunakan backlink untuk 'crowdsource' kepentingan relatif dari dokumen ini dibandingkan dengan orang lain yang bersaing untuk kata kunci yang sama. Semua hal lain dianggap sama di dunia Google, semakin populer (dalam hal jumlah backlink) sebuah konten, semakin besar kemungkinan itu akan mendapat peringkat tinggi. Untuk membangun kampanye yang hebat, fokus inti kita sehari-hari sebagai SEO harus berada di area utama ini. Jadi mengapa kita terjebak terlalu khawatir tentang masalah yang lebih kecil?SEO teknis tidak penting
SEO teknis sangat membantu meningkatkan kemampuan situs web untuk mendapatkan peringkat yang baik. Setiap situs web perlu menjalani audit teknis untuk memahami status situs web saat ini – baik faktor peringkat di tempat maupun faktor peringkat di luar situs. Melihat kinerja garis dasar dan di mana ini dapat ditingkatkan dapat mengatasi banyak kesalahan sebelum kampanye dimulai. Mungkin ada 301 rantai pengalihan atau masalah duplikat konten yang mencegah halaman muncul dalam pencarian. Ini adalah masalah yang sangat nyata yang perlu ditangani. Tetapi daftar "satu-percenters" yang dapat dilakukan pada semua tahap dalam kampanye SEO dapat berkembang menjadi daftar yang tak ada habisnya yang melibatkan pembaruan teknis kecil yang menghilangkan aktivitas penting dalam membuat konten yang baik dan memenangkan backlink. Merek dapat memperoleh manfaat dari implementasi teknis. Perusahaan B2C kesehatan dan kesejahteraan yang besar membuat beberapa perubahan pada halaman produk mereka di situs web mereka pada Mei 2019. Perubahan pada JavaScript ini berarti bahwa Googlebot tidak dapat merayapi H1 atau meta produk dan karena itu halaman-halaman ini keluar dari indeks. Tahun ke tahun lalu lintas turun secara signifikan. Mereka bahkan tidak dapat menentukan peringkat untuk istilah nama merek untuk produk mereka sendiri dan kehilangan pangsa pasar karena pesaing grosir. Audit teknis situs mengidentifikasi perubahan JavaScript ini sebagai penyebabnya dan setelah diselesaikan, merek tersebut mulai pulih pada bulan Juli . Perusahaan B2C kesehatan dan kesejahteraan yang besar, peningkatan lalu lintas organik. Namun, lalu lintas tetap datar setelah ini. Sementara perubahan SEO teknis berarti bahwa situs web pulih, lalu lintas tetap sama setelah dibawa kembali ke tingkat yang diharapkan. Kurangnya pembuatan konten strategis dan pembuatan tautan berarti tidak ada lalu lintas tambahan atau peningkatan peringkat . Kekuatan Tautan & Konten untuk menampilkan kekuatan tautan dan konten, pertimbangkan grafik lalu lintas di bawah ini dari penyedia air minum kemasan grosir menengah. Pada bulan Februari 2019 , merek yang baru diluncurkan tidak memiliki lalu lintas organik, tidak ada visibilitas, atau pengenalan merek dalam pencarian. Awalnya konten halaman arahan untuk menguraikan produk dan layanan utama mereka disiapkan dan sinyal di halaman seperti judul meta dan tautan internal dilakukan. Strategi konten blog berdasarkan minat calon pelanggan mereka memastikan bahwa itu dapat menarik lalu lintas secara organik dan meningkatkan visibilitas pasarnya. Untuk menarik pengguna agar menautkan kembali ke situs web, strategi membangun tautan digunakan untuk mendapatkan eksposur merek, pengakuan, dan otoritas domain sebanyak mungkin dalam ceruk pasar mereka. Setelah audit awal dilakukan, yang menyoroti kurangnya halaman konten dan sinyal di halaman 80%+ waktu yang didedikasikan untuk kampanye didedikasikan untuk pengoptimalan konten dan pembuatan tautan, mengirimkan sinyal PageRank yang tepat ke halaman yang tepat untuk dimanfaatkan upaya pembuatan konten dan tautan. Efeknya bisa dilihat, dengan meroketnya lalu lintas situs web di paruh kedua tahun ini dan terus membaik hingga tahun 2020Fokus, fokus, fokus!
Dengan tautan dan konten yang digabungkan untuk membentuk peringkat yang kuat dan kekuatan peningkatan lalu lintas, SEO dapat mengambil manfaat dari mengaudit proses internal mereka sendiri dan mengidentifikasi apa yang mungkin mereka fokuskan yang tidak menghasilkan ROI positif untuk klien mereka. Dengan membawa SEO kembali ke dua pilar inti konten dan tautan balik, kami dapat fokus pada apa yang benar-benar penting bagi klien kami yang meningkatkan kinerja kampanye dan membawa mereka lebih banyak bisnis. Biodata PENULIS Search Engine Optimization pro, blogger, konsultan pemasaran situs web, dan penggemar permainan kartu. Seorang pengusaha serial, Kyle Douglas telah berkecimpung di dunia digital selama 7+ tahun, dan sekarang membuat dan mengembangkan tim SEO internal untuk agensi pemasaran digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ Email: [email protected]