İğneyi SEO ile Hareket Ettirmek – Bağlantılara ve İçeriğe Odaklanın

SEO geniş kapsamlı bir disiplindir. Süper teknik SEO'lar, SEO odaklı içerik pazarlamacıları, satış ve sosyal yardım SEO'ları ve bunların arasındaki her şey var. Bir arama motoru optimizasyonu uzmanının kapsayabileceği potansiyel açılar yelpazesiyle, organik trafik, olası satışlar ve dönüşümler sağlamak için müşterilerimizin sıralamasını iyileştirmek için doğru türde optimizasyonlara baktığımızdan nasıl emin olabiliriz?

En Önemli Nedir?

Moz, SemRush, Search Engine Land gibi bloglarda her gün arama ile ilgili olarak yayınlanan çok sayıda makale var… liste uzayıp gidiyor. Her biri, önemli olabilecek, ancak zamanımızı başka bir yere yatırmış olsaydık, sıralamaları olabildiğince iyileştirmeyebilecek SEO etkinliklerine yönelik bir niş sunuyor. Bu yüzden soruyu soruyor. Müşterilerimiz için üstlenebileceğimiz en önemli görevler nelerdir ve SEO'lar nelere kafayı takmalıdır? H1 önemli mi? Meta verilere sahip olmak önemli mi? Sayfa hızı önemli mi? SSL sertifikalarına ne dersiniz? Elbette, tüm bunlar müşterilerimizin sıralamasını bir şekilde etkileyecek. Doğru yapıldığında çok güçlü olabilirler, özellikle de Google'ın bir sayfayı yalnızca bazı iyi teknik güncellemelerle iyi sıralayabildiği düşük rekabet nişlerinde. Ancak bu güncellemeler bir kez yapıldıktan sonra, onları saatlerce çalışarak sürekli olarak iyileştirmek veya sayfa metnini en son SEO blog gönderisine uygun olarak optimize etmek, müşterilerimize yatırımlarında olumlu bir geri dönüş görmeleri için ihtiyaç duydukları desteği vermeyebilir. kampanyalar.

Bağlantılar ve İçerik

Kolay gibi görünebilir, ancak bağlantılar ve içerik ana itici güçlerdir. Google, bunların üç (sonuncusu RankBrain) en önemli sıralama faktörlerinden ikisi olduğunu bile kabul etti. Sıralama algoritması, son 12 aydaki 3 geniş çekirdek güncellemeyle sık sık değişirken, bağlantılar ve içerik sıralama sinyallerinin başında kaldı. Google'ın bakış açısından, bu mantıklı. Kullanıcıları bilgilendirici, faydalı ve arama amacına cevap veren harika içeriğe bağlamak istiyorlar. Algoritma, bu bağlantıları yapmak için metin ve meta veriler gibi sayfa içi sinyalleri kullanır. Ardından, aynı anahtar kelimeler için rekabet eden diğerlerine kıyasla bu belgenin göreceli önemini 'kitle kaynaklı' hale getirmek için geri bağlantıları kullanır. Google'ın dünyasında diğer her şey eşit olduğunda, bir içerik parçası ne kadar popüler (geri bağlantı sayısı açısından) olursa, o kadar yüksek sıralarda yer alacaktır. Harika kampanyalar oluşturmak için, SEO'lar olarak günümüzün temel odak noktası bu ana alanlarda olmalıdır. Öyleyse neden daha küçük meseleler için aşırı derecede endişelenmeye takılıp kalıyoruz?

Teknik SEO Önemsiz Değildir

Teknik SEO, bir web sitesinin iyi sıralanma yeteneğini geliştirmek için uzun bir yol kat eder. Her web sitesinin, web sitesinin mevcut durumunu anlamak için teknik bir denetimden geçmesi gerekir - hem yerinde sıralama faktörleri hem de site dışı sıralama faktörleri. Temel performansa ve bunun nerede iyileştirilebileceğine bakmak, kampanya başlamadan önce birçok hatayı çözebilir. Bir sayfanın aramada görünmesini engelleyen 301 yönlendirme zinciri veya yinelenen içerik sorunları olabilir. Bunlar, ele alınması gereken çok gerçek sorunlardır. Ancak, bir SEO kampanyasının tüm aşamalarında gerçekleştirilebilecek “yüzde bir” listesi, iyi içerik oluşturma ve geri bağlantılar kazanma gibi önemli faaliyetlerden uzaklaşan küçük teknik güncellemeleri içeren sonsuz bir listeye dönüşebilir. Markalar Teknik uygulama yararlanabilir. Büyük bir sağlık ve refah B2C şirketi, Mayıs 2019'da web sitesindeki ürün sayfalarında bazı değişiklikler yaptı. JavaScript'te yapılan bu değişiklik, Googlebot'un H1'i veya ürün metasını tarayamadığı ve dolayısıyla bu sayfaların dizinden çıkarıldığı anlamına geliyordu. Yıldan yıla trafik önemli ölçüde azaldı. Kendi ürünleri için marka adı terimleri için sıralama bile yapamadılar ve toptan bir rakibe pazar payını kaybettiler. Sitenin teknik bir denetimi, bu JavaScript değişikliğinin neden olduğunu belirledi ve çözüldüğünde, marka Temmuz ayında toparlanmaya başladı. Büyük sağlık ve refah B2C şirketi, organik trafik geri dönüşü. Ancak bundan sonra trafik düz kaldı. Teknik SEO değişiklikleri web sitesinin toparlandığı anlamına gelse de, trafik beklenen seviyelere getirildikten sonra aynı kaldı. Stratejik içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma eksikliği, ek trafik veya sıralama iyileştirmesi anlamına gelmiyordu. Bağlantıların ve içeriğin gücünü göstermek için Bağlantıların ve İçeriğin Gücü, orta ölçekli bir toptan şişelenmiş su sağlayıcısının aşağıdaki trafik grafiğini göz önünde bulundurun. Şubat 2019'da yeni piyasaya sürülen markanın organik trafiği, görünürlüğü veya aramada marka bilinirliği yoktu. Başlangıçta, ana ürün ve hizmetlerini ana hatlarıyla belirten açılış sayfası içeriği kuruldu ve meta başlıklar ve dahili bağlantı gibi sayfa içi sinyaller alındı. Potansiyel müşterilerinin ilgi alanlarına dayalı bir blog içerik stratejisi, organik olarak trafik çekmesini ve pazar görünürlüğünü iyileştirmesini sağladı. Kullanıcıları web sitesine geri bağlantı vermeye ikna etmek için, nişleri içinde mümkün olduğunca marka görünürlüğü, tanınırlık ve etki alanı otoritesi kazanmak için bir bağlantı kurma stratejisi kullanıldı. İçerik sayfalarının ve sayfa içi sinyallerin eksikliğini vurgulayan ilk denetim gerçekleştirildikten sonra, kampanyaya ayrılan zamanın %80'inden fazlası içerik optimizasyonu ve bağlantı oluşturmaya ayrıldı ve bundan yararlanmak için doğru PageRank sinyallerini doğru sayfalara gönderdi. içerik ve bağlantı oluşturma çabaları. Bunun etkileri, web sitesi trafiğinin yılın ikinci yarısında hızla artması ve 2020'ye kadar gelişmeye devam etmesiyle görülebilir.

Odaklan, odaklan, odaklan!

Böylesine güçlü bir sıralama ve trafik iyileştirme gücü oluşturmak için birleşen bağlantılar ve içerikle, SEO'lar kendi iç süreçlerini denetlemekten ve müşterileri için olumlu bir yatırım getirisi oluşturmayan neye odaklanabileceklerini belirlemekten yararlanabilirler. SEO'yu içerik ve geri bağlantıların iki temel direğine geri getirerek, müşterilerimiz için gerçekten önemli olan, kampanya performansını artıran ve onlara daha fazla iş getiren şeylere odaklanabiliriz. YAZAR Biyo Arama Motoru Optimizasyonu uzmanı, blog yazarı, web sitesi pazarlama danışmanı ve kart oyunu meraklısı. Seri bir girişimci olan Kyle Douglas, 7 yılı aşkın süredir dijitalde ve şimdi dijital pazarlama ajansları için dahili SEO ekipleri oluşturuyor ve büyütüyor. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ E-posta: [email protected]