Spostare l'ago con la SEO – Focus su link e contenuti
Pubblicato: 2020-01-30
La SEO è una disciplina ad ampio raggio. Ci sono SEO super tecnici, marketer di contenuti con un focus SEO, vendite e SEO di sensibilizzazione e tutto il resto. Con la gamma di potenziali angoli che un professionista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca può coprire, come possiamo assicurarci di guardare al giusto tipo di ottimizzazione per migliorare le classifiche dei nostri clienti per guidare il traffico organico, i lead e le conversioni?
Grande azienda B2C per la salute e il benessere, ripresa organica del traffico. Tuttavia, il traffico è rimasto piatto dopo questo. Mentre le modifiche tecniche alla SEO hanno significato il recupero del sito Web, il traffico è rimasto lo stesso dopo essere stato riportato ai livelli previsti. La mancanza di creazione di contenuti strategici e di link building non significava traffico aggiuntivo o miglioramento del ranking . Il potere dei link e dei contenuti per mostrare il potere dei link e dei contenuti, considera il grafico del traffico sottostante di un fornitore di acqua in bottiglia all'ingrosso di medie dimensioni. 
A febbraio 2019 il marchio appena lanciato non aveva traffico organico, visibilità o riconoscimento del marchio nella ricerca. Inizialmente sono stati impostati i contenuti della pagina di destinazione per delineare i loro principali prodotti e servizi e sono stati intrapresi segnali sulla pagina come meta titoli e collegamenti interni. Una strategia di contenuto del blog basata sugli interessi dei potenziali clienti ha assicurato che potesse attirare traffico in modo organico e migliorare la sua visibilità sul mercato. Per invogliare gli utenti a ricollegarsi al sito Web, è stata impiegata una strategia di creazione di collegamenti per ottenere l'esposizione del marchio, il riconoscimento e l'autorità di dominio possibile all'interno della loro nicchia. Una volta effettuato l'audit iniziale, che ha evidenziato la mancanza di pagine di contenuto e segnali on-page, oltre l'80% del tempo dedicato alla campagna è stato dedicato all'ottimizzazione dei contenuti e alla creazione di link, inviando i giusti segnali di PageRank alle pagine giuste da capitalizzare il contenuto e gli sforzi di creazione di link. Gli effetti di ciò possono essere visti, con il traffico del sito Web alle stelle nella seconda metà dell'anno e continua a migliorare nel 2020
Professionista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, blogger, consulente di marketing di siti Web e appassionato di giochi di carte. Imprenditore seriale, Kyle Douglas è nel digitale da oltre 7 anni e ora crea e fa crescere team SEO interni per agenzie di marketing digitale. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ E-mail: [email protected]
Cosa conta di più?
C'è un enorme volume di articoli pubblicati ogni giorno sulla ricerca sui blog - su Moz, SemRush, Search Engine Land ... l'elenco potrebbe continuare. Ognuno offre una nicchia sulle attività SEO che potrebbero essere importanti ma potrebbero non migliorare le classifiche quanto potrebbero, se il nostro tempo fosse investito altrove. Quindi questo pone la domanda. Quali sono i compiti più importanti che possiamo svolgere per i nostri clienti e da cosa dovrebbero essere ossessionati i SEO? Gli H1 sono importanti? Avere metadati è importante? La velocità della pagina è importante? E i certificati SSL? Certamente, tutti questi influenzeranno in qualche modo le classifiche dei nostri clienti. Possono essere molto potenti se fatti bene, specialmente nelle nicchie a bassa concorrenza in cui Google può spesso classificare bene una pagina solo con alcuni buoni aggiornamenti tecnici. Ma una volta eseguiti questi aggiornamenti, perfezionarli continuamente con ore di lavoro o ottimizzare il testo della pagina "proprio così" in linea con l'ultimo post del blog SEO potrebbe non dare ai nostri clienti la spinta di cui hanno bisogno per vedere un ritorno positivo sull'investimento nel loro campagne.Link e contenuti
Può sembrare un gioco da ragazzi, ma i collegamenti e i contenuti sono i driver principali. Google ha persino ammesso che questi sono due dei tre fattori di ranking più importanti (l'ultimo è RankBrain). E mentre l'algoritmo di ranking cambia frequentemente, con 3 ampi aggiornamenti di base negli ultimi 12 mesi, i link e i contenuti sono rimasti in primo piano tra i segnali di ranking. Dal punto di vista di Google, questo ha senso. Vogliono connettere gli utenti a ottimi contenuti che siano informativi, utili e che rispondano all'intento di ricerca. L'algoritmo utilizza segnali sulla pagina come il testo e i metadati per effettuare queste connessioni. Quindi utilizza i backlink per "crowdsource" l'importanza relativa di questo documento rispetto ad altri che competono per le stesse parole chiave. A parità di altre condizioni nel mondo di Google, più un contenuto è popolare (in termini di numero di backlink), più è probabile che occupi un posizionamento elevato. Al fine di creare grandi campagne, l'obiettivo principale della nostra attività quotidiana di SEO dovrebbe essere su queste aree principali. Allora perché rimaniamo bloccati a preoccuparci troppo di piccoli problemi?La SEO tecnica non è irrilevante
La SEO tecnica fa molto per migliorare la capacità di un sito web di posizionarsi bene. Ogni sito Web deve essere sottoposto a un audit tecnico per comprendere lo stato attuale del sito Web, sia i fattori di ranking in loco che i fattori di ranking off-site. Guardare le prestazioni della linea di base e dove questo può essere migliorato può risolvere molti errori prima dell'inizio della campagna. Forse ci sono catene di reindirizzamento 301 o problemi di contenuto duplicato che impediscono a una pagina di apparire nella ricerca. Questi sono problemi molto reali che devono essere affrontati. Ma l'elenco degli "one-percenter" che possono essere effettuati in tutte le fasi di una campagna SEO può diventare infinito che comporta piccoli aggiornamenti tecnici che tolgono alle attività importanti di creazione di buoni contenuti e di backlink vincenti. I marchi possono trarre vantaggio dall'implementazione tecnica. Una grande azienda B2C per la salute e il benessere ha apportato alcune modifiche alle pagine dei prodotti sul proprio sito Web nel maggio del 2019. Questa modifica al JavaScript ha impedito a Googlebot di eseguire la scansione dell'H1 o del meta del prodotto e, pertanto, queste pagine sono state eliminate dall'indice. Anno su anno il traffico è diminuito in modo significativo. Non riuscivano nemmeno a classificarsi per i termini del marchio per i propri prodotti e hanno perso quote di mercato a favore di un concorrente all'ingrosso. Una verifica tecnica del sito ha identificato questa modifica JavaScript come la causa e, una volta risolta, il marchio ha iniziato a riprendersi a luglio . Grande azienda B2C per la salute e il benessere, ripresa organica del traffico. Tuttavia, il traffico è rimasto piatto dopo questo. Mentre le modifiche tecniche alla SEO hanno significato il recupero del sito Web, il traffico è rimasto lo stesso dopo essere stato riportato ai livelli previsti. La mancanza di creazione di contenuti strategici e di link building non significava traffico aggiuntivo o miglioramento del ranking . Il potere dei link e dei contenuti per mostrare il potere dei link e dei contenuti, considera il grafico del traffico sottostante di un fornitore di acqua in bottiglia all'ingrosso di medie dimensioni. A febbraio 2019 il marchio appena lanciato non aveva traffico organico, visibilità o riconoscimento del marchio nella ricerca. Inizialmente sono stati impostati i contenuti della pagina di destinazione per delineare i loro principali prodotti e servizi e sono stati intrapresi segnali sulla pagina come meta titoli e collegamenti interni. Una strategia di contenuto del blog basata sugli interessi dei potenziali clienti ha assicurato che potesse attirare traffico in modo organico e migliorare la sua visibilità sul mercato. Per invogliare gli utenti a ricollegarsi al sito Web, è stata impiegata una strategia di creazione di collegamenti per ottenere l'esposizione del marchio, il riconoscimento e l'autorità di dominio possibile all'interno della loro nicchia. Una volta effettuato l'audit iniziale, che ha evidenziato la mancanza di pagine di contenuto e segnali on-page, oltre l'80% del tempo dedicato alla campagna è stato dedicato all'ottimizzazione dei contenuti e alla creazione di link, inviando i giusti segnali di PageRank alle pagine giuste da capitalizzare il contenuto e gli sforzi di creazione di link. Gli effetti di ciò possono essere visti, con il traffico del sito Web alle stelle nella seconda metà dell'anno e continua a migliorare nel 2020Concentrati, concentrati, concentrati!
Con link e contenuti che si combinano per formare un ranking così potente e una forza di miglioramento del traffico, i SEO possono trarre vantaggio dall'audit dei propri processi interni e identificare ciò su cui potrebbero concentrarsi che non genera un ROI positivo per i loro clienti. Riportando la SEO ai due pilastri fondamentali dei contenuti e dei backlink, possiamo concentrarci su ciò che conta davvero per i nostri clienti che migliorano le prestazioni delle campagne e portano loro più affari. AUTORE Biografia Professionista dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, blogger, consulente di marketing di siti Web e appassionato di giochi di carte. Imprenditore seriale, Kyle Douglas è nel digitale da oltre 7 anni e ora crea e fa crescere team SEO interni per agenzie di marketing digitale. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ E-mail: [email protected]