Mișcarea acelui cu SEO – Concentrați-vă pe linkuri și conținut

SEO este o disciplină largă. Există SEO-uri super tehnice, marketeri de conținut cu un accent SEO, vânzări și SEO-uri și tot ce se află între ele. Având în vedere gama de unghiuri potențiale pe care le poate acoperi un profesionist în optimizarea motoarelor de căutare, cum ne asigurăm că ne uităm la tipul potrivit de optimizări pentru a îmbunătăți clasamentul clienților noștri pentru a genera trafic organic, clienți potențiali și conversii?

Ceea ce contează cel mai mult?

Există un volum imens de articole lansate în jurul căutării în fiecare zi pe bloguri – pe Moz, SemRush, Search Engine Land… lista poate continua. Fiecare oferă o abordare de nișă a activităților SEO care ar putea fi importante, dar care ar putea să nu îmbunătățească clasamentele atât de mult pe cât ar putea, dacă timpul nostru ar fi investit în altă parte. Deci asta ridică întrebarea. Care sunt cele mai importante sarcini pe care le putem întreprinde pentru clienții noștri și de ce ar trebui să se obsedeze SEO-ul? Sunt H1 importante? Este important să aveți metadate? Este importantă viteza paginii? Ce zici de certificatele SSL? Cu siguranță, toate acestea vor influența într-un fel clasamentul clienților noștri. Ele pot fi foarte puternice atunci când sunt făcute corect, mai ales în nișele cu concurență inferioară, unde Google poate deseori să claseze bine o pagină doar cu câteva actualizări tehnice bune. Dar odată ce aceste actualizări sunt făcute, rafinarea lor continuă cu ore de muncă sau optimizarea textului paginii „așa” în conformitate cu cea mai recentă postare de blog SEO poate să nu le ofere clienților noștri impulsul de care au nevoie pentru a vedea o rentabilitate pozitivă a investiției lor. campanii.

Legături și conținut

Poate părea o idee deloc, dar linkurile și conținutul sunt principalii factori. Google a recunoscut chiar că aceștia sunt doi dintre cei trei factori de clasare cei mai importanți (ultimul fiind RankBrain). Și în timp ce algoritmul de clasare se schimbă frecvent, cu 3 actualizări generale de bază în ultimele 12 luni, linkurile și conținutul au rămas în fruntea semnalelor de clasare. Din perspectiva Google, acest lucru are sens. Ei doresc să conecteze utilizatorii la conținut grozav care este informativ, util și care răspunde intenției de căutare. Algoritmul folosește semnale de pe pagină, cum ar fi textul și metadatele, pentru a realiza aceste conexiuni. Apoi, folosește backlink-uri pentru a „fourdsource” importanța relativă a acestui document în comparație cu altele care concurează pentru aceleași cuvinte cheie. Toate celelalte fiind egale în lumea Google, cu cât o bucată de conținut este mai populară (din punct de vedere al numărului de backlinks), cu atât este mai probabil ca acesta să se claseze înalt. Pentru a construi campanii grozave, accentul de bază al nostru de zi cu zi ca SEO ar trebui să fie pe aceste domenii majore. Deci, de ce rămânem blocați să ne îngrijorăm prea mult pentru probleme mai mici?

SEO tehnic nu este lipsit de importanță

SEO tehnic contribuie în mare măsură la îmbunătățirea capacității unui site web de a se poziționa bine. Fiecare site web trebuie să treacă printr-un audit tehnic pentru a înțelege starea actuală a site-ului - atât factorii de clasare la fața locului, cât și factorii de clasare în afara site-ului. Analizând performanța de bază și unde poate fi îmbunătățită aceasta, puteți rezolva o mulțime de erori înainte de începerea campaniei. Poate că există 301 lanțuri de redirecționare sau probleme de conținut duplicat care împiedică o pagină să apară în căutare. Acestea sunt probleme foarte reale care trebuie abordate. Dar lista de „un-la sută” care poate fi întreprinsă în toate etapele unei campanii SEO poate deveni una nesfârșită, care implică actualizări tehnice minore care îndepărtează activitățile importante de a crea conținut bun și de a câștiga backlink-uri. Mărcile pot beneficia de implementarea tehnică. O companie mare de sănătate și bunăstare B2C a făcut unele modificări paginilor lor de produse de pe site-ul lor web în mai 2019. Această modificare a JavaScript a însemnat că Googlebot nu a putut accesa cu crawlere H1 sau meta-ul produsului și, ca atare, aceste pagini au ieșit din index. Traficul an la an a scăzut semnificativ. Nici măcar nu s-au putut clasa pentru termenii de marcă pentru propriile produse și au pierdut cota de piață în fața unui concurent angro. Un audit tehnic al site-ului a identificat această modificare JavaScript ca fiind cauza și, odată rezolvată, marca a început să revină în iulie . Companie mare de sănătate și bunăstare B2C, revenire organică a traficului. Totuși, traficul a rămas neregulat după aceasta. În timp ce modificările tehnice SEO au însemnat că site-ul și-a revenit, traficul a rămas același după ce a fost readus la nivelurile așteptate. Lipsa creării de conținut strategic și a construirii de link-uri nu a însemnat nici un trafic suplimentar sau o îmbunătățire a clasamentului . Puterea link-urilor și a conținutului pentru a prezenta puterea link-urilor și a conținutului, luați în considerare graficul de trafic de mai jos de la un furnizor de apă îmbuteliată angro de mărime medie. În februarie 2019 , marca nou lansată nu a avut trafic organic, nici vizibilitate sau recunoaștere a mărcii în căutare. Inițial, a fost configurat conținutul paginii de destinație pentru a prezenta produsele și serviciile lor majore și au fost preluate semnale pe pagină, cum ar fi meta titluri și linkuri interne. O strategie de conținut de blog bazată pe interesele potențialilor lor clienți a asigurat că ar putea atrage trafic organic și să-și îmbunătățească vizibilitatea pe piață. Pentru a-i atrage pe utilizatori să se conecteze înapoi la site-ul web, a fost folosită o strategie de creare a link-urilor pentru a obține expunerea mărcii, recunoașterea și autoritatea de domeniu pe cât posibil în nișa lor. Odată efectuat auditul inițial, care a evidențiat lipsa paginilor de conținut și a semnalelor on-page, peste 80% din timpul dedicat campaniei a fost dedicat optimizării conținutului și construirii de linkuri, trimițând semnalele PageRank potrivite către paginile potrivite pentru a le valorifica. eforturile de creare a conținutului și a legăturilor. Efectele acestui lucru pot fi observate, cu traficul pe site-uri care crește vertiginos în a doua jumătate a anului și continuă să se îmbunătățească până în 2020

Concentrează-te, concentrează-te, concentrează-te!

Cu legăturile și conținutul combinându-se pentru a forma o poziție atât de puternică și de îmbunătățire a traficului, SEO-urile pot beneficia de auditarea propriilor procese interne și de a identifica pe ce s-ar putea concentra, care nu generează un ROI pozitiv pentru clienții lor. Aducând SEO înapoi la cei doi piloni de bază ai conținutului și backlink-urilor, ne putem concentra pe ceea ce contează cu adevărat pentru clienții noștri, care îmbunătățesc performanța campaniei și le aduce mai multe afaceri. AUTOR Bio Profesionist în optimizarea motoarelor de căutare, blogger, consultant de marketing pentru site-uri web și pasionat de jocuri de cărți. Un antreprenor în serie, Kyle Douglas este în digital de peste 7 ani, iar acum creează și crește echipe interne de SEO pentru agențiile de marketing digital. Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ E-mail: [email protected]