ขยับเข็มด้วย SEO – เน้นที่ลิงก์และเนื้อหา

SEO เป็นวินัยที่กว้างขวาง มี SEO ด้านเทคนิคขั้นสูง นักการตลาดเนื้อหาที่เน้น SEO การขายและ SEO การขยายงาน และทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง ด้วยช่วงของมุมที่เป็นไปได้ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสามารถครอบคลุมได้ เราจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเรากำลังพิจารณาการเพิ่มประสิทธิภาพประเภทที่เหมาะสมเพื่อปรับปรุงอันดับลูกค้าของเราเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมอินทรีย์ โอกาสในการขาย และ Conversion

อะไรสำคัญที่สุด?

มีบทความจำนวนมากที่เผยแพร่เกี่ยวกับการค้นหาในแต่ละวันบนบล็อก – บน Moz, SemRush, Search Engine Land… รายการดำเนินต่อไป แต่ละข้อเสนอเฉพาะเจาะจงสำหรับกิจกรรม SEO ที่อาจมีความสำคัญแต่อาจไม่สามารถปรับปรุงอันดับได้มากเท่าที่ควร หากเราทุ่มเทเวลาให้กับที่อื่น จึงเกิดคำถามว่า อะไรคืองานที่สำคัญที่สุดที่เราสามารถทำได้สำหรับลูกค้าของเราและอะไรคือสิ่งที่ SEO ควรหมกมุ่นอยู่กับ? H1 สำคัญไฉน? การมีข้อมูลเมตามีความสำคัญหรือไม่ ความเร็วของหน้ามีความสำคัญหรือไม่? ใบรับรอง SSL เป็นอย่างไร? แน่นอน สิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อการจัดอันดับของลูกค้าของเราในทางใดทางหนึ่ง พวกเขาสามารถมีประสิทธิภาพมากเมื่อทำถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่องที่มีการแข่งขันต่ำซึ่ง Google มักจะสามารถจัดอันดับหน้าเว็บได้ดีเพียงแค่มีการอัปเดตทางเทคนิคที่ดี แต่เมื่อการอัปเดตเหล่านี้เสร็จสิ้น ให้ปรับแต่งพวกเขาอย่างต่อเนื่องด้วยชั่วโมงการทำงาน หรือปรับข้อความในหน้า “พอเพียง” ให้สอดคล้องกับโพสต์บล็อก SEO ล่าสุด อาจไม่ช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนของพวกเขา แคมเปญ

ลิงค์และเนื้อหา

อาจดูเหมือนไม่มีเกมง่ายๆ แต่ลิงก์และเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก Google ยอมรับว่านี่เป็นสองในสามปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ (สุดท้ายคือ RankBrain) และแม้ว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับจะเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง โดยมีการอัปเดตหลักแบบกว้าง 3 ครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ลิงก์และเนื้อหายังคงอยู่ที่ด้านหน้าของสัญญาณการจัดอันดับ จากมุมมองของ Google สิ่งนี้สมเหตุสมผล พวกเขาต้องการเชื่อมโยงผู้ใช้กับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ให้ข้อมูล มีประโยชน์ และตอบสนองความต้องการในการค้นหา อัลกอริทึมใช้สัญญาณในหน้า เช่น ข้อความและข้อมูลเมตาเพื่อสร้างการเชื่อมต่อเหล่านี้ จากนั้นจะใช้ลิงก์ย้อนกลับเพื่อ 'คราวด์ซอร์ส' ที่มีความสำคัญเชิงสัมพันธ์ของเอกสารนี้ เมื่อเทียบกับเอกสารอื่นๆ ที่แข่งขันกันเพื่อคำหลักเดียวกัน สิ่งอื่นๆ ในโลกของ Google มีความเท่าเทียมกัน ยิ่งเนื้อหาบางส่วนได้รับความนิยม (ในแง่ของจำนวนลิงก์ย้อนกลับ) มากเท่าใด โอกาสที่เนื้อหาดังกล่าวจะอยู่ในอันดับสูงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เพื่อสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยม จุดเน้นหลักในแต่ละวันของเราในฐานะ SEO ควรอยู่ในประเด็นหลักเหล่านี้ เหตุใดเราจึงต้องกังวลเกี่ยวกับปัญหาเล็ก ๆ น้อย ๆ มากเกินไป?

SEO ทางเทคนิคไม่สำคัญ

SEO ด้านเทคนิคช่วยปรับปรุง ความสามารถ ของเว็บไซต์ให้อยู่ในอันดับที่ดี ทุกเว็บไซต์จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบทางเทคนิคเพื่อทำความเข้าใจสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ ทั้งปัจจัยการจัดอันดับในสถานที่และปัจจัยการจัดอันดับนอกเว็บไซต์ การดูประสิทธิภาพของบรรทัดฐานและจุดที่สามารถปรับปรุงได้สามารถแก้ไขข้อผิดพลาดได้มากมายก่อนเริ่มแคมเปญ อาจมีห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 รายการหรือปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ทำให้หน้าไม่ปรากฏในการค้นหา สิ่งเหล่านี้เป็นปัญหาจริงที่ต้องแก้ไข แต่รายการ "หนึ่งเปอร์เซ็นต์" ที่สามารถทำได้ในทุกขั้นตอนในแคมเปญ SEO สามารถเติบโตเป็นรายการที่ไม่สิ้นสุดที่เกี่ยวข้องกับการอัปเดตทางเทคนิคเล็กน้อยซึ่งนำออกจากกิจกรรมที่สำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ดีและได้รับลิงก์ย้อนกลับ แบรนด์ สามารถ ได้รับประโยชน์จากการใช้งานด้านเทคนิค บริษัท B2C ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีขนาดใหญ่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของตนบนเว็บไซต์ใน เดือนพฤษภาคม 2019 การเปลี่ยนแปลง JavaScript นี้หมายความว่า Googlebot ไม่สามารถรวบรวมข้อมูล H1 หรือเมตาผลิตภัณฑ์ได้ ดังนั้นหน้าเหล่านี้จึงหลุดออกจากดัชนี ปีต่อปีการจราจรลดลงอย่างมาก พวกเขาไม่สามารถจัดอันดับแบรนด์สินค้าของตนเองและเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งค้าส่งได้ การตรวจสอบทางเทคนิคของไซต์ระบุว่าการเปลี่ยนแปลง JavaScript นี้เป็นสาเหตุ และเมื่อแก้ไขแล้ว แบรนด์ก็เริ่มฟื้นตัวใน เดือนกรกฎาคม บริษัท B2C ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี การฟื้นตัวของการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม การจราจรยังคงทรงตัวหลังจากนี้ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิค SEO จะทำให้เว็บไซต์กู้คืนได้ แต่ปริมาณการใช้งานยังคงเหมือนเดิมหลังจากที่ถูกนำกลับมาสู่ระดับที่คาดหวัง การขาดการสร้างเนื้อหาเชิงกลยุทธ์และการสร้างลิงก์หมายถึง การเข้าชมหรือการปรับปรุงอันดับไม่เพิ่ม ขึ้น พลังของลิงก์และเนื้อหาเพื่อแสดงพลังของลิงก์และเนื้อหา พิจารณากราฟการจราจรด้านล่างจากผู้ให้บริการน้ำขวดขนาดกลางขายส่ง ใน เดือนกุมภาพันธ์ 2019 แบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ไม่มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ไม่มีการมองเห็น หรือการรับรู้แบรนด์ในการค้นหา เนื้อหาหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงในขั้นต้นเพื่อสรุปผลิตภัณฑ์และบริการหลักของพวกเขาได้รับการตั้งค่าและมีการดำเนินการสัญญาณในหน้าเช่นชื่อเมตาและการเชื่อมโยงภายใน กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกตามความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำให้มั่นใจได้ว่าจะสามารถดึงดูดการเข้าชมแบบอินทรีย์และปรับปรุงการมองเห็นตลาด เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้เชื่อมโยงกลับมาที่เว็บไซต์ กลยุทธ์การสร้างลิงก์ถูกนำมาใช้เพื่อให้เป็นที่รู้จักของแบรนด์ การรับรู้ และอำนาจของโดเมนภายในช่องของพวกเขามากที่สุด เมื่อทำการตรวจสอบเบื้องต้นแล้ว ซึ่งเน้นว่าไม่มีหน้าเนื้อหาและสัญญาณในหน้า 80% ของเวลาที่ทุ่มเทให้กับแคมเปญนั้นทุ่มเทให้กับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการสร้างลิงก์ โดยส่งสัญญาณ PageRank ที่เหมาะสมไปยังหน้าที่เหมาะสมเพื่อใช้ประโยชน์จาก เนื้อหาและความพยายามในการสร้างลิงก์ ผลกระทบนี้สามารถเห็นได้โดยมีการเข้าชมเว็บไซต์พุ่งสูงขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในปี 2020

โฟกัส โฟกัส โฟกัส!

ด้วยการเชื่อมโยงและเนื้อหาที่รวมกันเพื่อสร้างการจัดอันดับที่มีประสิทธิภาพและกำลังปรับปรุงการเข้าชม SEO สามารถได้รับประโยชน์จากการตรวจสอบกระบวนการภายในของตนเองและระบุสิ่งที่พวกเขาอาจมุ่งเน้นที่ไม่สร้าง ROI เชิงบวกให้กับลูกค้าของพวกเขา การนำ SEO กลับมาที่เสาหลักสองประการของเนื้อหาและลิงก์ย้อนกลับ ทำให้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญสำหรับลูกค้าของเราจริงๆ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญและนำพาธุรกิจมาสู่พวกเขามากขึ้น ประวัติผู้เขียน ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา บล็อกเกอร์ ที่ปรึกษาการตลาดเว็บไซต์ และผู้ที่ชื่นชอบเกมไพ่ Kyle Douglas เป็นผู้ประกอบการต่อเนื่องในแวดวงดิจิทัลมากว่า 7 ปี และตอนนี้ได้สร้างและพัฒนาทีม SEO ภายในสำหรับเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัล Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kyledouglas/ อีเมล: [email protected]