Ghost in the Machine: Google の役立つコンテンツとコンテンツ戦略
公開: 2022-10-05ほとんどの場合、インターネットで記事を書いている場合は、検索エンジンのクローラーが気に入ってランク付けする方法でコンテンツを開発するように教えられています。 検索エンジンとウェブ開発者とコピーライターの間のこのチキンゲームは何年も続いています. ページ フッターに SEO コピーを埋め込む、キーワードを詰め込む、同じことを 6 つの異なる方法で言い換える。 ベストプラクティスどころか、これはどれも良いプラクティスではありません。 それはすべて、全能のクローラーをなだめようとしている.
Google の「役立つコンテンツの更新」は、不器用で SEO 中心の文章の終わりの始まりです。 マーケティングやコンテンツ戦略への道を見つけるためだけに、英語のコンプクラスやより広い人文科学で経験を積み、技術を磨いた私たちにとって、このアプローチの変化はすぐには起こりません.
役に立つコンテンツはすでにたくさん作られています。 Google の 8 月の発表は、こちらで読むことができます。 大きなポイントは、Google が基本的に、質の高い (読みやすく、役立つ) コンテンツを認識して優先順位を付けることができるようになり、快適になったことです。 巡航高度に到達しました。人間の読者向けのコンテンツを自由に作成できます。
この発表は、おそらく偶然ではなく、Google がコア Web バイタルに基づく従来のクロールとランキングを更新してからわずか数か月後のことです。 Google は何年もの間、サイトの速度とパフォーマンスに重点を置くことを表明してきましたが、2022 年春にリリースされた最後の更新には、かなりのアスタリスクがありました。独自のページ速度テストに失敗しました. また、ISP が自由にトラフィックを優先したり優先順位を下げたりできるポストネット中立性の時代では、速度と最適化が最も重要な要素になることも、クローラーが Web サイトのレンダリング速度を正確に分析することもできません。
グーグルが未来を保証する方法は、正方形に戻ることです：あなたの仕事はどれくらい良いですか？
さて、これは従来のコンテンツ開発学校のガイドラインを完全に捨てるべきだと言っているわけではありません。 現時点では、役立つコンテンツを強調することで、実際にコンテンツの良し悪しがどのように判断されるかについて明確な兆候はありません。 アイデアとキーワードに焦点を当て、構造化されたデータと適切なマークアップ プラクティスを活用し、キーワードの調査と分析を使用して言い回しと編集上の位置を通知します。 Kuno の SEO チームは、SEO の基本に固執しています。 私たちはこの分野の発展を常に把握しており、高度な SEO プラクティスに精通しています。
それにもかかわらず、SEO の将来は、SEO のトップ エキスパートと巨大企業の両方によって電報で伝えられています。 彼らは積極的に幽霊を機械に入れています。
質の高いコンテンツ
人文科学にどっぷりと浸かっている私たちは、アイデアを明確に表現できることに重点が置かれていたことをよく覚えています。 私が言うとき、私はコンテンツマーケティングへの道を見つけた私たちの多くを代表して話すことができると思います。
製品やサービスのウェブサイトを作成し、すべてのキーワードを調べ、すべてのデータを構造化し、最初のページのランキングを期待できるだけでは十分ではありません。 インバウンド マーケティングの提唱者である私たちは、このことをすでに理解しています。製品やサービスは、ブランド ペルソナ、理想的な顧客プロファイル、または過去と現在のクライアント インサイトのいずれかを通じて、オーディエンスを知ることに次ぐものです。 あなたの会社は、あなたの影響力のある範囲の人々に価値を提供するために存在し、ウェブ コンテンツは、ベスト ビジネス プラクティスとしてだけでなく、ランキング上の理由からも、それを反映する必要があります。
価値を提供するということは、関連性があり、タイムリーで正確な情報を訪問者、リード、およびクライアントに提供することを意味します。 たとえば、製造の自動化でソリューションを提供する場合、これは、最近の密接な経済の見出しや技術革新に関する、よく研究され、よく構成されたブログ投稿またはソーシャル コンテンツを意味する可能性があります。 人事専門サービス組織は、職場での態度や傾向についてクライアントを年次または半年ごとに調査し、調査結果を強調したホワイトペーパーまたはポッドキャストを作成することができます。 Kuno Creative のチームは、特に今年はこれらの取り組みの両方でクライアントと提携し、大きな成功を収めました.
この種の取り組みの素晴らしいところは、それが可能であり、そうすべきであるということです! – また、運用およびマーケティング戦略についてもお知らせください。 教えるよりも良い学習方法はありませんよね？ 結局のところ、Google は同意しているようです。
引用可能なコンテンツ
さて、公平を期すために、これは簡単に 2 つの方向に進む可能性があります。何かが引用可能である場合と、何かが間違った理由で引用可能である場合です。
優れた、よく練られたコンテンツには、クォータビリティに役立つペースまたはフローが必要です。 アイデアは開発され、適切に構成されている必要がありますが、簡単に食べたり共有したりできるものに要約できる必要もあります。 あなたが提供しなければならないもののすべての良さ.
よろしければ、楽しいサイズのコンテンツです。
引用可能性は、社会的な針を動かす最も簡単な方法かもしれません。 世界中のサイモン シネックスやゲイリー ヴィーズから、ソーシャル メディアでミームを拡散している親戚に至るまで、私たちは常にこれを目にしています。
検索エンジンは、ソーシャル メディア活動を通じて勢いを生み出すコンテンツを認識し始めています。 質の高い引用可能なコンテンツの組み合わせは、AI がアルゴリズムから離れて真の機械学習に移行するにつれて、より強力になるだけです。
信頼できるコンテンツ
あなたが行う作業は、費やした努力を反映する必要がありますが、ウェブサイトやソーシャルプラットフォームのために書いているだけの場合、役立つコンテンツはSERPの順位にはあまり影響しません. 前述のように、テクニカル SEO に対する標準的なアプローチは依然として重要であり、有益なコンテンツは、今のところ、価値とランクを決定するために Google が使用する多数の自動シグナルの 1 つです。 どちらでもない、どちらでもない。
あなたの会社が地元、地域、または全国の貿易組織に関与または提携している場合、これらのつながりが役立つコンテンツの素晴らしい新しい世界で有益になる方法がいくつかあります.
専門家やソート リーダーを記録に残す
作品は素晴らしいと思いますが、役立つコンテンツがあれば、信頼できる専門家をフィーチャーした主題への明確な動きがあります。 ビジネス オーナー、利害関係者、またはマーケティング ディレクターとして、あなたは自分自身の SME になることができますし、そうすべきです。 .
これの本当の美しさは、正式な構造化されたインタビューである必要がないことです (ただし、それは確かに正当化される可能性があります)。あなたの専門家ネットワークを活用し、尊敬されている仲間や同僚とトピックに関するスペースで会話をしてください。手。 これにより、引用、あなたが持っていなかったかもしれない洞察、あなたが持っていたが共有することにあまり熱心ではなかった洞察、またはコンテンツ開発の新しい手段を検討する可能性が開かれます. 最高のポッドキャストのいくつかは、友人と尊敬する同僚との会話から始まりました!
取引所や出版物へのゲスト作品の寄稿
あなたの作品がブログやメール ニュースレターにしか掲載されていない場合は、視聴者を維持するのに素晴らしい仕事をすることになります。 視聴者を維持することも重要です。 あなたは人々、特にあなたから話を聞きたいと思っている人々に向けてマーケティングを行うべきです!
同時に、Google からの新しいシグナルも見られます。あなたのバイラインは、あなた自身の販促資料だけでなく、外部の出版物、ポッドキャスト、またはゲスト スピーカー、パネリスト、寄稿者として取り上げられます。 ここでの考え方は、バックリンクの背後にある概念をさらに一歩進めたものです。業界団体のポッドキャストに出演したり、ワークショップや会議のブレイクアウト セッションのゲスト スピーカーとして出演したりする場合、その出演はトピックに関するあなたの権威を支持する組織であり、ひいてはあなたの会社の。
組織の取り組みや推進に関する業務の展開
カンファレンスや出版物で注目の寄稿者になるのと同様に、より大きなイニシアチブやキャンペーンの波に乗ることも、役立つコンテンツとして重要性を増しています。
たとえば、水道業界の主要な組織の 1 つに所属する Kuno のクライアントは、セクターにおける多様性、公平性、包括性、および水の保全と生態系管理に向けた野心的な取り組みを強調しています。 私たちの側では、クノのチーム メンバーが参加し、HubSpot のINBOUND 22と CMI のContent Marketing Worldに参加して、戦略的なコンテンツを開発しています。
業界や分野内のより広いレベルで起こっていることに関与し、参加することは、検索結果に役立ち、業界のトレンドを常に把握することに専念していることを読者に示すことができます.
最後の注意: 良い仕事には時間がかかります。
有益なコンテンツが変わらないことの 1 つは、何事もそうであるように、良い仕事には時間がかかるということです。 思慮深く意図的な SEO には、継続的な実践と実行が必要です。 著名な SEO 専門家「マッチョマン」ランディ・サベージがかつて意見を述べたように、クリームはトップに上がります。
強力な SEO への近道は、検索エンジンの巨人によってすでにほとんど閉鎖されていますが、原則として、検索エンジンのランクをすばやく押し上げることができるものはすべて、同じように簡単にクラッシュする可能性があります. 有益なコンテンツは、健全で優れた SEO プラクティスを間接的に物語っています。質が高く、引用可能で、権威のあるコンテンツに焦点を当てている場合は、定期的に洞察を提供し、すでに長期的な考え方で考えている可能性があります。 基本的に、Google の有用なコンテンツ更新は、優れたコンテンツ戦略を重視し、常にベスト プラクティスを主張する企業やアウトレットに報いるものです。
一例として、最近のクライアントの 1 つである中西部の独立保険代理店は、特定のキーワードとオーガニック トラフィックの検索ランキングの改善を望んでいました。 当社の SEO チームは、専任のマーケティング ストラテジストと共に、掘り下げて、クローラー向けに既に公開している価値の高い関連コンテンツに加えて、クローラー向けに最適化する自然な方法を探し始めました。
インバウンド マーケティング志向の有益なコンテンツ アプローチに傾倒しながら、入念な SEO キュレーションを行った結果は? オーガニック トラフィックは 6 か月後に 1000% 以上増加し、キーワードの SERP は 700% 上昇しました。
いいえ、本当に、これが最後のメモです。役立つコンテンツでお手伝いします
Kuno Creative のチームは、正しい方法でインバウンド マーケティングを行うことに取り組んでいます。
当社のストラテジストは、時間をかけてお客様とお客様が事業を行っているセクターについて理解を深めます。 当社のコンテンツ チームは、ジャーナリズム、編集戦略、調査の経験を持つ経験豊富なコピーライターと編集者で構成されています。また、検索エンジン アルゴリズムとキーワード調査を深く理解している SEO ストラテジストを活用し、最新のトレンドと開発を常に把握して、私たちがあなたとパートナーを組んで行う仕事は、あなたのビジネスと、あなたが引き寄せたい人たちに真の影響を与えます.
何かをする価値がある場合、それは正しく行う価値があります。 右？ 当社のストラテジストとのコンサルテーションをスケジュールして、全体的なコンテンツ マーケティング戦略を見直し、絶え間なく変化するデジタル環境でコンテンツ マーケティングの目標を達成し、それを超えるために当社がどのように役立つかを確認して、違いを実感してください。