Ghost in the Machine: Google'ın Faydalı İçeriği ve Sizin İçerik Stratejiniz

İnternet için neredeyse her zaman yazdıysanız, içeriği arama motoru tarayıcılarının beğeneceği ve sıralayacağı şekilde geliştirmeniz öğretildi. Arama motorları ve dürüst olalım, arama motorlarından bahsettiğimizde, gerçekten sadece Google'ı kastediyoruz - ve web geliştiricileri ve metin yazarları arasındaki bu tavuk oyunu yıllardır devam ediyor. SEO kopyasını sayfa altbilgilerine gömme, anahtar kelime doldurma, aynı şeyi altı farklı şekilde yeniden ifade etme; bırakın en iyi uygulamayı, bunların hiçbiri iyi uygulama değildir. Hepsi, her şeye kadir paletliyi yatıştırmaya çalışıyor.

Google'ın "faydalı içerik güncellemesi", beceriksiz, SEO merkezli yazma için sonun başlangıcıdır. Dişlerimizi kesen ve İngilizce kompozisyon derslerinde ve daha geniş beşeri bilimlerde sadece pazarlama ve içerik stratejisine giden yolu bulmak için zanaatımızı bileyen bizler için, yaklaşımdaki bu değişiklik çok erken değil.

Yararlı içerikten çok şey yapıldı; Google'ın ağustos ayındaki duyurusunu buradan okuyabilirsiniz. Büyük paket, Google'ın artık kaliteli (okunmuş, yardımcı ) içeriği tanıma ve önceliklendirme konusunda esasen yetenekli ve rahat olmasıdır. Seyir irtifasına ulaştık: Artık insan okuyucular için içerik yazmakta özgürsünüz.

Bu duyuru, muhtemelen tesadüf değil, Google'ın temel web hayati bilgilerine dayalı olarak geleneksel tarama ve sıralamasında güncellemeler yapmasından yalnızca birkaç ay sonra geldi. Google, yıllardır site hızına ve performansına vurgu yapmak konusunda sesini yükseltiyor, ancak 2022 Baharında yayınlanan son güncellemesinde önemli bir yıldız işareti vardı: kendi sayfa hızı testlerinde başarısız oldular. Ve, ISS'lerin istedikleri zaman trafiği destekleyebileceği veya önceliklerini kaldırabileceği bir ağ sonrası tarafsızlık çağında, hız ve optimizasyon ne en önemli faktör olabilir ne de tarayıcılar bir web sitesinin oluşturma hızının doğru analizini yapamayabilir.

O halde, Google'ın kendini geleceğe hazırlama yöntemi, birinci kareye geri dönmektir: Çalışmanız ne kadar iyi?

Bu, geleneksel içerik geliştirme okulunun yönergelerinin tamamen atılması gerektiği anlamına gelmez. Bu noktada, faydalı içeriğe yapılan bu vurgunun aslında iyi içeriği kötüden nasıl belirlediğine dair net bir işaret yok. Çevrede hala yapılacak işler var: bir fikre ve anahtar kelimeye odaklanmak, yapılandırılmış verilerden ve iyi biçimlendirme uygulamalarından yararlanmak, kelime öbeklerini ve editoryal konumu bilgilendirmek için anahtar kelime araştırması ve analizini kullanmak. Kuno'daki SEO ekibi, SEO temellerine kilitlendi; uzaydaki gelişmelerin zirvesinde kalıyoruz ve gelişmiş SEO uygulamalarında çok bilgiliyiz.

Bununla birlikte, SEO'nun geleceği artık hem SEO'daki en iyi uzmanlar tarafından hem de devin kendisi tarafından telgraf edildi: Google, iğneleri hareket ettiren ve sohbet oluşturan kaliteli, alıntılanabilir, yetkili içeriğe yeni bir değer verdi. Aktif olarak makineye bir hayalet koyuyorlar.

Kaliteli içerik

Beşeri bilimlere dalmış olanlarımız, fikirleri ifade edebilmeye ne kadar önem verildiğini çok iyi hatırlıyorlar. Sanırım içerik pazarlamacılığına giden yolumuzu bulan çoğumuz adına konuşabilirim, "Siz ne bu kadar uzun sürdü?

Ürününüz ve hizmetiniz için bir web sitesi oluşturabilmek, tüm anahtar kelimeleri kullanabilmek, tüm verileri yapılandırmak ve ilk sayfa sıralamasını beklemek yeterli değildir. Gelen pazarlama savunucuları olan bizler bunu zaten anlıyoruz: ürününüz veya hizmetiniz, marka kişilikleri, ideal müşteri profilleri veya geçmiş ve şimdiki müşteri görüşleri aracılığıyla kitlenizi tanımaya ikincildir. Şirketiniz, etki alanınızdakilere değer sağlamak için var ve web içeriğiniz bunu yalnızca en iyi iş uygulaması olarak değil, aynı zamanda sıralama nedenleriyle de yansıtmalıdır.

Değer sunmak, ziyaretçilerinize, potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize ilgili, zamanında ve doğru bilgiler sağlamak anlamına gelir. Örneğin, üretim otomasyonunda bir çözüm sağlıyorsanız, bu, iyi araştırılmış ve iyi yapılandırılmış blog gönderileri veya son, Alman ekonomik manşetleri veya teknolojik yenilikler hakkında sosyal içerik anlamına gelebilir. Bir insan kaynakları profesyonel hizmetler kuruluşu, bulgularını vurgulayan bir teknik incelemeye veya bir podcast'e yönelik işyeri tutumları ve eğilimleri hakkında müşterilerinin yıllık veya altı aylık araştırmalarını yapabilir. Kuno Creative'deki ekip, özellikle bu yıl hem bu çabalarda hem de büyük bir başarı ile müşterilerle ortaklık kurdu.

Bu tür bir çabanın güzel yanı, yapabilmesidir – ve olmalıdır! – ayrıca operasyonel ve pazarlama stratejilerinizi de bilgilendirin. Öğretmekten daha iyi bir öğrenme yolu yoktur, değil mi? Görünüşe göre, Google aynı fikirde görünüyor.

alıntılanabilir içerik

Şimdi, dürüst olmak gerekirse, bu kolayca iki şekilde olabilir: bir şey alıntı yapılabilirken, bir şey tüm yanlış nedenlerle alıntılanabilir.

İyi, iyi geliştirilmiş içeriğin, kendisini alıntılanabilir hale getiren bir hızı veya akışı olmalıdır. Fikirler geliştirilmeli ve iyi yapılandırılmış olmalı, aynı zamanda atıştırılabilir ve paylaşılabilir bir şeye damıtılabilir olmalıdır. 1) zorba olmamak ve 2) ziyaretçiyi daha fazlası için geri gelmeye teşvik ederken, sunduğunuz şeylerin tüm iyiliği.

Eğlenceli boyutta içerik, eğer yapacaksan.

Kotalanabilirlik, sosyal iğneyi hareket ettirmenin en kolay yolu olabilir. Bunu, dünyanın Simon Sineks ve Gary Vees'lerinden sosyal medyadaki meme çoğaltan akrabalarınıza kadar her zaman eylemde görüyoruz.

Arama motorları, sosyal medya etkinliği aracılığıyla ivme yaratan içeriği tanımaya başlıyor. Kaliteli ve alıntılanabilir içeriğin birleşimi, yapay zeka algoritmalardan uzaklaşıp gerçek makine öğrenimine doğru ilerledikçe yalnızca daha güçlü hale gelecektir.

yetkili içerik

Yaptığınız iş, harcanan çabayı yansıtmalıdır, ancak yalnızca web siteniz ve sosyal platformlarınız için yazıyorsanız, faydalı içerik SERP sıralamanız için fazla bir şey yapmayacaktır. Yukarıda belirtildiği gibi, teknik SEO'ya yönelik standart yaklaşımlar hala önemlidir ve yardımcı içerik – şimdilik – Google'ın değer ve sıralamayı belirlemek için kullandığı sayısız otomatik sinyalden biridir. Her ikisi ve, ya da değil.

Şirketiniz yerel, bölgesel veya ulusal ticaret organizasyonlarına dahilse veya bunlarla bağlantılıysa, bu bağlantıların cesur yeni yararlı içerik dünyasında faydalı olabilmesinin birkaç yolu vardır.

Uzmanları ve düşünce liderlerini kayda geçirmek

Düşünce parçaları harikadır, ancak yararlı içerikle, güvenilir uzmanların yer aldığı konuya doğru net bir hareket vardır. Bir işletme sahibi, paydaş veya pazarlama direktörü olarak, kendi KOBİ'niz olabilirsiniz ve olmalısınız, ancak yasal bir kovuşturma veya akademik soruşturmadaki kanıtlarda olduğu gibi, fikirleri doğrulama yeteneği artık tarayıcılar tarafından önemli bir sahip olunması gereken şey olarak görülüyor. .

Bunun gerçek güzelliği, resmi, yapılandırılmış bir görüşme olmak zorunda olmamasıdır (kesinlikle garanti edilebilir olsa da). Profesyonel ağınızı geliştirin ve konuyla ilgili alanda saygın bir meslektaşınız veya meslektaşınızla sohbet edin. el. Bu, alıntılar, sahip olmayabileceğiniz içgörüler , sahip olduğunuz ve paylaşmaya pek hevesli olmadığınız içgörüler ve hatta içerik geliştirme için yeni yollar düşünmek için olasılıklar açar. En iyi podcast'lerden bazıları, arkadaşlar ve saygın meslektaşlar arasındaki konuşmalar olarak başladı!

Konuk çalışmalarına ticaret merkezlerine ve yayınlara katkıda bulunmak

Çalışmanız yalnızca blogunuzda veya e-posta bültenlerinizde görünüyorsa, hedef kitlenizi korumak için harika bir iş çıkaracaksınız. Ve kitlenizi korumak önemlidir! İnsanlara, özellikle de sizden haber almak isteyenlere pazarlama yapmalısınız!

Aynı zamanda, Google'dan gelen yeni bir sinyal görüyoruz: imzanız yalnızca kendi teminatınızda değil, aynı zamanda dış yayınlarda, podcast'lerde veya konuk konuşmacı, panelist veya katkıda bulunan olarak yer alıyor. Buradaki düşünce, geri bağlantı oluşturmanın ardındaki kavramı bir adım daha ileri götürür: bir ticaret kuruluşunun podcast'inde veya bir çalıştay veya konferans ara oturumu için konuk konuşmacı olarak görünürseniz, bu görünüm, bir konudaki yetkinizi onaylayan kuruluştur ve buna bağlı olarak, şirketin.

Organizasyonel girişimler ve promosyonlarla ilgili çalışmaların geliştirilmesi

Bir konferansta veya bir yayında öne çıkan bir katılımcı olmaya benzer şekilde, daha büyük bir girişimin veya kampanyanın dalgasına binmek de yardımcı içerik olarak ağırlık kazanıyor.

Örneğin, su işleri endüstrisindeki en büyük kuruluşlardan birine bağlı bir Kuno müşterisi, sektörde çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ve su koruma ve ekolojik yönetime yönelik iddialı bir çabanın altını çiziyor. Kendi payımıza, Kuno ekip üyeleri, HubSpot'un INBOUND 22'sine ve CMI'nin İçerik Pazarlama Dünyasına zamanımız boyunca katıldı ve stratejik içerik geliştiriyor.

Dışarıda olmak, sektörünüzde veya çevrenizde daha geniş bir düzeyde neler olup bittiğine katılmak ve bunlara katılmak, arama sonuçlarına yardımcı olabilir ve olacaktır, ayrıca okuyuculara sektör trendlerinin zirvesinde kalmaya kararlı olduğunuzu gösterebilir.

Son Not: İyi İş Zaman Alır.

Yararlı içeriğin değişmediği bir şey, her şeyde olduğu gibi, iyi işlerin zaman almasıdır. Düşünceli, kasıtlı SEO, sürekli uygulama ve yürütme gerektirir. Seçkin SEO uzmanı “Macho Man” Randy Savage'ın bir zamanlar belirttiği gibi , krema zirveye çıkıyor.

Güçlü SEO'nun kısayolları, arama motoru devleri tarafından büyük ölçüde kapatılmıştır, ancak genel bir kural olarak, arama motoru sıralamalarında hızlı bir artış sağlayabilecek her şey aynı kolaylıkla çökebilir. Yararlı içerik dolaylı olarak iyi, sağlıklı SEO uygulamalarına işaret eder - kaliteli, alıntılanabilir, yetkili içeriğe odaklanıyorsanız, muhtemelen içgörünüze düzenli olarak katkıda bulunuyor ve zaten uzun vadeli bir zihniyetle düşünüyorsunuz. Esasen, Google'ın faydalı içerik güncellemesi, iyi içerik stratejisine önem veren ve her seferinde en iyi uygulamalarda ısrar eden şirketleri ve satış noktalarını ödüllendiriyor.

Örnek olarak, Ortabatı'da bağımsız bir sigorta acentesi olan daha yeni müşterilerimizden biri, belirli anahtar kelimeler ve organik trafik için arama sıralamalarında iyileşme görmek istedi. SEO ekibimiz, özel bir pazarlama stratejisti ile birlikte, zaten onlar için yayınladığımız değer açısından zengin, alakalı içeriğe ek olarak tarayıcılar için optimize etmenin doğal yollarını aramaya başladı ve çalışmaya başladı.

Gelen pazarlama odaklı, yardımcı içerik yaklaşımına yaslanırken dikkatli SEO kürasyonu yapmanın sonuçları? Organik trafik altı ay sonra %1000'in üzerinde artarken, SERP anahtar kelimesi %700'lük bir artış elde etti.

Site performansını ve anahtar kelime araştırmasını izlemeye ve içerik ritmimizi korumaya devam ettikçe, bu tür göz kamaştırıcı köklü değişiklikler görmeyi beklemiyoruz, ancak ağırlık arttıkça hem sıralamada hem de trafikte sürekli, tutarlı iyileştirmeler bekliyoruz. teknik SEO yavaş yavaş yararlı içeriğe yol açar. Hareket halindeki nesneler, lise fizik sınıfınızda olduğu gibi şimdi SEO için de doğru olduğu gibi, hareket halinde kalma eğilimindedir.

Hayır, Gerçekten, Bu Son Not: Yararlı İçeriklerle Size Yardımcı Olabiliriz

Kuno Creative'deki ekip, Gelen pazarlamayı doğru şekilde yapmaya kararlıdır.

Stratejistlerimiz, müşterilerimizi ve faaliyet gösterdikleri sektörleri tanımak için zaman ayırır. İçerik ekibimiz, gazetecilik, editoryal strateji ve araştırma konularında deneyimli, deneyimli metin yazarları ve editörlerle doludur ve en son trendleri ve gelişmeleri takip ederek, arama motoru algoritmalarını ve anahtar kelime araştırmasını derinlemesine anlayan SEO stratejistlerinden yararlanırız. Sizinle ortak olduğumuz iş, işiniz ve yerçekiminize çekmek istediğiniz kişiler üzerinde gerçek bir etkiye sahiptir.

Bir şey yapmaya değerse, doğru yapmaya değer. Doğru? Genel içerik pazarlama stratejinizi gözden geçirmek ve sürekli değişen dijital ortamda içerik pazarlama hedeflerinizi karşılamanıza ve aşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için stratejistlerimizden biriyle bir görüşme planlayarak farkı kendiniz görün.