Ghost in the Machine: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google และกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หากคุณเคยเขียนบทความเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตมาเป็นระยะเวลาเกือบเท่าใด คุณก็ถูกสอนให้พัฒนาเนื้อหาในลักษณะที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาจะชอบและจัดอันดับ เกมไก่นี้อยู่ระหว่างเครื่องมือค้นหา และพูดตามตรง เมื่อเราพูดถึง เครื่องมือค้นหา เราหมายถึง Google เท่านั้น และนักพัฒนาเว็บและนักเขียนคำโฆษณาก็ดำเนินไปหลายปี การฝังสำเนา SEO ไว้ในส่วนท้ายของหน้า การใส่คำหลัก การเรียบเรียงสิ่งเดียวกันหกวิธี ทั้งหมดนี้ไม่ใช่แนวปฏิบัติ ที่ดี นับประสาแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ทั้งหมดพยายามเอาใจนักรวบรวมข้อมูลผู้ยิ่งใหญ่

“การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” ของ Google เป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของการเขียนที่งุ่มง่ามและเน้น SEO สำหรับพวกเราที่ฝ่าฟันและฝึกฝนฝีมือของเราในชั้นเรียนภาษาอังกฤษและมนุษยศาสตร์ในวงกว้างเท่านั้นที่จะหาทางเข้าสู่กลยุทธ์การตลาดและเนื้อหา การเปลี่ยนแปลงในแนวทางนี้ไม่ได้มาเร็วเกินไป

มีการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากมายแล้ว คุณสามารถอ่านประกาศของ Google ในเดือนสิงหาคมได้ ที่นี่ ประเด็นสำคัญคือตอนนี้ Google มีความสามารถและสบายใจในการจดจำและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพ (อ่านแล้วมี ประโยชน์ ) เรามาถึงระดับความสูงแล้ว: คุณสามารถเขียนเนื้อหาสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ได้ตามสบาย

การประกาศนี้ไม่น่าจะเกิดขึ้นโดยบังเอิญเพียงไม่กี่เดือนหลังจากที่ Google ได้ทำการอัปเดตการรวบรวมข้อมูลและการจัดอันดับแบบเดิมโดยพิจารณาจาก Web Vitals หลัก Google ให้ความสำคัญกับความเร็วและประสิทธิภาพของไซต์มาหลายปีแล้ว แต่การอัปเดตล่าสุดที่เผยแพร่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 มีเครื่องหมายดอกจันจำนวนมาก: พวกเขาล้มเหลวในการทดสอบความเร็วหน้าเว็บของตัวเอง และในยุคหลังเน็ตเวิร์กที่เป็นกลางซึ่ง ISP สามารถสนับสนุนหรือลดลำดับความสำคัญของทราฟฟิกได้ตามต้องการ ความเร็วและการปรับให้เหมาะสมก็ไม่ใช่ปัจจัยที่สำคัญที่สุดเช่นกัน และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลก็ไม่จำเป็นต้องวิเคราะห์ความเร็วของเว็บไซต์ในการเรนเดอร์อย่างแม่นยำ

วิธีที่ Google พิสูจน์ตัวเองในอนาคตคือการย้อนกลับไปที่จุดแรก: งานของคุณดีแค่ไหน?

นี่ไม่ได้หมายความว่าแนวทางจากโรงเรียนทั่วไปของการพัฒนาเนื้อหาควรถูกโยนทิ้งไปโดยสิ้นเชิง ณ จุดนี้ ยังไม่มีสัญญาณชัดเจนว่าการเน้นที่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นตัวกำหนดเนื้อหาที่ดีจากเนื้อหาที่ไม่ดีได้อย่างไร ยังมีงานที่ต้องทำในส่วนนอก: การเน้นที่แนวคิดและคำหลัก การใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างและแนวทางปฏิบัติที่ดีในมาร์กอัป การใช้การวิจัยและการวิเคราะห์คำหลักเพื่อให้ข้อมูลการใช้ถ้อยคำและตำแหน่งบรรณาธิการ ทีมงาน SEO ที่ Kuno ยึดมั่นในปัจจัยพื้นฐาน SEO; เราอยู่เหนือการพัฒนาในพื้นที่และมีความรอบรู้ในแนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นสูง

อย่างไรก็ตาม อนาคตของ SEO ได้รับการโทรเลขจากทั้งผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในด้าน SEO และโดย behemoth เอง: Google ได้วางคุณค่าใหม่ในด้านคุณภาพ เนื้อหาที่อ้างอิงได้ และเชื่อถือได้ ซึ่งทำให้เข็มแข็งและสร้างการสนทนา พวกเขากำลังเอาผีเข้าไปในเครื่องอย่างแข็งขัน

เนื้อหาคุณภาพ

พวกเราที่หยั่งรู้ด้านมนุษยศาสตร์จำได้ดีว่ามีการเน้นย้ำถึงความสามารถในการถ่ายทอดความคิดมากน้อยเพียงใด ฉันคิดว่าฉันสามารถพูดแทนพวกเราหลายคนที่ค้นพบวิธีการทำการตลาดเนื้อหาได้เมื่อฉันพูดว่า อะไรทำให้พวกคุณใช้เวลานานขนาดนี้

ไม่เพียงพอที่จะสร้างเว็บไซต์สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ใช้คีย์เวิร์ดทั้งหมด จัดโครงสร้างข้อมูลทั้งหมด และคาดหวังการจัดอันดับหน้าแรก พวกเราที่เป็นผู้สนับสนุนด้านการตลาดขาเข้าเข้าใจสิ่งนี้แล้ว: ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีความสำคัญรองจากการรู้จักผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะผ่านทางบุคลิกของแบรนด์ โปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติ หรือข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าทั้งในอดีตและปัจจุบัน บริษัทของคุณมีขึ้นเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้ที่อยู่ในขอบเขตอิทธิพลของคุณ และเนื้อหาเว็บของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น ไม่ใช่เพียงแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ดีที่สุดเท่านั้น แต่สำหรับเหตุผลด้านการจัดอันดับด้วยเช่นกัน

การส่งมอบคุณค่าหมายถึงการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ทันเวลา และถูกต้องแก่ผู้เยี่ยมชม ลีด และลูกค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณจัดหาโซลูชันในระบบอัตโนมัติในการผลิต อาจหมายถึงบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาทางสังคมที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดีและมีโครงสร้างที่ดีในหัวข้อข่าวเศรษฐกิจหรือนวัตกรรมทางเทคโนโลยีล่าสุด องค์กรบริการระดับมืออาชีพด้านทรัพยากรบุคคลสามารถทำวิจัยประจำปีหรือครึ่งปีของลูกค้าเกี่ยวกับทัศนคติในที่ทำงานและแนวโน้มต่อสมุดปกขาวหรือพอดคาสต์ที่เน้นสิ่งที่พวกเขาค้นพบ ทีมงานที่ Kuno Creative ได้ร่วมมือกับลูกค้าในความพยายามทั้งสองนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ และด้วยความสำเร็จดังก้อง

ส่วนที่สวยงามของความพยายามประเภทนี้คือทำได้และควร! – แจ้งกลยุทธ์การดำเนินงานและการตลาดของคุณด้วย ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการเรียนรู้ผ่านการสอนแล้วใช่ไหม ดูเหมือนว่า Google จะเห็นด้วย

เนื้อหาอ้างอิง

อย่างยุติธรรม สามารถทำได้สองวิธี: บางสิ่งสามารถอ้างอิงได้ ในขณะที่บางสิ่งสามารถอ้างอิงได้ด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด

เนื้อหาที่ดีและได้รับการพัฒนามาอย่างดีควรมีจังหวะหรือกระแสที่เอื้อต่อความสามารถในการอ้างอิง แม้ว่าแนวคิดควรได้รับการพัฒนาและมีโครงสร้างที่ดี แต่ก็ควรสามารถกลั่นกรองให้กลายเป็นสิ่งที่กินเล่นและแชร์ได้ ความดีทั้งหมดของสิ่งที่คุณนำเสนอในขณะที่ 1) ไม่เอาแต่ใจ 2) กระตุ้นให้ผู้มาเยือนกลับมาอีก

เนื้อหาขนาดสนุกถ้าคุณต้องการ

ความสามารถในการอ้างอิงอาจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการขยับเข็มทางสังคม เราเห็นสิ่งนี้ในการดำเนินการตลอดเวลาตั้งแต่ Simon Sineks และ Gary Vees ของโลกไปจนถึงญาติที่มีมส์ของคุณแพร่ขยายบนโซเชียลมีเดีย

เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มรับรู้เนื้อหาที่สร้างแรงผลักดันผ่านกิจกรรมโซเชียลมีเดีย การผสมผสานของเนื้อหาที่มีคุณภาพและอ้างอิงได้จะเพิ่มมากขึ้นเมื่อ AI ย้ายออกจากอัลกอริทึมและไปสู่การเรียนรู้ด้วยเครื่องของแท้

เนื้อหาที่เชื่อถือได้

งานที่คุณทำควรสะท้อนถึงความพยายาม แต่ถ้าคุณเพียงแค่เขียนสำหรับเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะไม่ช่วยอะไรมากสำหรับอันดับ SERP ของคุณ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น แนวทางมาตรฐานในการทำ SEO ทางเทคนิคยังคงมีความสำคัญ และเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ณ เวลานี้ หนึ่งในสัญญาณอัตโนมัติจำนวนมากที่ Google ใช้เพื่อกำหนดมูลค่าและอันดับ ทั้งและไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งหรือ

หากบริษัทของคุณเกี่ยวข้องหรือมีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กรการค้าระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค หรือระดับประเทศ มีหลายวิธีที่การเชื่อมต่อเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ในโลกใหม่ที่กล้าหาญของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

บันทึกผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิด

คิดว่าชิ้นงานนั้นยอดเยี่ยม แต่ด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มีการเคลื่อนไหวที่ชัดเจนในหัวข้อที่มีผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ ในฐานะเจ้าของธุรกิจ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย หรือผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด คุณสามารถและควรเป็น SME ของคุณเอง แต่ด้วยหลักฐานในการดำเนินการทางกฎหมายหรือในการไต่สวนทางวิชาการ ตอนนี้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลมองว่าความสามารถในการยืนยันความคิดนั้นเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่ง .

ความงามที่แท้จริงของสิ่งนี้คือไม่จำเป็นต้องเป็นการสัมภาษณ์ที่เป็นทางการและมีโครงสร้าง (แม้ว่าจะสามารถรับประกันได้อย่างแน่นอน) ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายมืออาชีพของคุณและสนทนากับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานที่เคารพในพื้นที่ในหัวข้อที่ มือ. สิ่งนี้เปิดโอกาสสำหรับคำพูด ข้อมูลเชิงลึกที่คุณอาจไม่มี ข้อมูลเชิงลึกที่คุณมีและ ไม่ค่อย กระตือรือร้นที่จะแบ่งปัน หรือแม้แต่การพิจารณาแนวทางใหม่ ๆ สำหรับการพัฒนาเนื้อหา พอดคาสต์ที่ดีที่สุดบางรายการเริ่มต้นจากการสนทนาระหว่างเพื่อนและเพื่อนร่วมงานที่เคารพนับถือ!

ร่วมสนับสนุนงานของแขกในร้านค้าและสิ่งพิมพ์ต่างๆ

หากงานของคุณปรากฏเฉพาะในบล็อกหรือในจดหมายข่าวทางอีเมล คุณจะทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการรักษาผู้ชมของคุณ และการรักษาผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ! คุณควรทำการตลาดให้กับผู้คนโดยเฉพาะผู้ที่ต้องการได้ยินจากคุณ!

ในเวลาเดียวกัน เราเห็นสัญญาณใหม่มาจาก Google: ทางสายย่อยของคุณไม่เพียงแต่ในหลักประกันของคุณเองเท่านั้น แต่ยังปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์ภายนอก ในพอดแคสต์ หรือนำเสนอในฐานะวิทยากรรับเชิญ ผู้ร่วมอภิปราย หรือผู้ร่วมให้ข้อมูล การคิดในที่นี้ใช้แนวคิดเบื้องหลังการเชื่อมโยงย้อนกลับไปอีกขั้น: หากคุณปรากฏตัวในพอดคาสต์ขององค์กรการค้าหรือเป็นวิทยากรรับเชิญสำหรับการประชุมเชิงปฏิบัติการหรือการประชุมกลุ่มย่อย การปรากฏตัวนั้นเป็นองค์กรที่รับรองอำนาจของคุณในหัวข้อและโดยการขยายของคุณ ของบริษัท

การพัฒนางานที่เกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มและการส่งเสริมองค์กร

เช่นเดียวกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักในการประชุมหรือในสิ่งพิมพ์ การก้าวข้ามกระแสความคิดริเริ่มหรือแคมเปญที่ใหญ่ขึ้นก็ทำให้เนื้อหามีประโยชน์เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น ลูกค้าของ Kuno ที่ร่วมงานกับหนึ่งในองค์กรหลักในอุตสาหกรรมการประปากำลังเน้นถึงความพยายามที่ทะเยอทะยานเพื่อความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวมไว้ในภาคส่วน และการอนุรักษ์น้ำและการดูแลระบบนิเวศ สำหรับส่วนของเรา สมาชิกในทีม Kuno เข้าร่วมและพัฒนาเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ในช่วงเวลาของเราที่ INBOUND 22 ของ HubSpot และ Content Marketing World ของ CMI

การอยู่ข้างนอก มีส่วนร่วม และมีส่วนร่วมในสิ่งที่เกิดขึ้นในระดับที่กว้างขึ้นภายในอุตสาหกรรมหรือขอบเขตของคุณสามารถและจะช่วยเหลือเกี่ยวกับผลการค้นหา ตลอดจนแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณมุ่งมั่นที่จะก้าวทันแนวโน้มอุตสาหกรรม

หมายเหตุสุดท้าย: งานที่ดีต้องใช้เวลา

สิ่งหนึ่งที่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่เปลี่ยนแปลงก็คือ การทำงานที่ดีต้องใช้เวลา เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ SEO ที่รอบคอบและตั้งใจนั้นต้องใช้การฝึกฝนและการดำเนินการที่ยั่งยืน ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีชื่อเสียงอย่าง “Macho Man” Randy Savage เคยให้ความเห็นครั้งหนึ่ง ครีมได้พุ่งขึ้นไปอยู่ด้านบนสุด

ทางลัดสู่ SEO ที่แข็งแกร่งนั้นส่วนใหญ่ถูกปิดโดยบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ แต่ตามกฎทั่วไป อะไรก็ตามที่สามารถทำให้อันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วก็อาจพังได้ง่ายๆ เช่นกัน เนื้อหาที่เป็นประโยชน์หมายถึงแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีและมีประโยชน์โดยอ้อม หากคุณมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่มีคุณภาพ อ้างอิงได้ และเชื่อถือได้ คุณก็มีแนวโน้มที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกของคุณเป็นประจำและมีการคิดด้วยกรอบความคิดระยะยาวอยู่แล้ว โดยพื้นฐานแล้ว การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จะให้รางวัลแก่บริษัทและร้านค้าที่ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีและยืนกรานในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทุกครั้ง

ตัวอย่างเช่น ลูกค้ารายล่าสุดของเราซึ่งเป็นหน่วยงานประกันอิสระในมิดเวสต์ต้องการเห็นการปรับปรุงในการจัดอันดับการค้นหาสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ทีมงาน SEO ของเรา พร้อมด้วยนักยุทธศาสตร์การตลาดที่ทุ่มเท ขุดค้นและทำงานเพื่อค้นหาวิธีธรรมชาติในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล นอกเหนือจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าซึ่งเราได้เผยแพร่ไปแล้วสำหรับพวกเขา

ผลลัพธ์ของการดูแล SEO อย่างระมัดระวังในขณะที่ใช้แนวทางเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในด้านการตลาดแบบ Inbound? ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปเพิ่มขึ้นมากกว่า 1,000% หลังจากหกเดือน ในขณะที่คำหลัก SERP เพิ่มขึ้น 700%

ในขณะที่เรายังคงตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์และการวิจัยคำหลัก และรักษาจังหวะเนื้อหาของเรา เราไม่ได้คาดหวังว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สะดุดตาประเภทนี้ แต่เราคาดหวังอย่างเต็มที่ว่าจะมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอทั้งในด้านอันดับและการเข้าชมตามน้ำหนักที่วางไว้ SEO ทางเทคนิคค่อยๆ เปิดทางให้กับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ วัตถุที่เคลื่อนไหวมักจะยังคงเคลื่อนไหวเหมือนเดิมสำหรับ SEO ในขณะนี้ เช่นเดียวกับในชั้นเรียนฟิสิกส์ระดับไฮสคูลของคุณ

ไม่ จริงๆ แล้ว นี่คือหมายเหตุสุดท้าย: เราสามารถช่วยคุณด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ทีมงานของ Kuno Creative มุ่งมั่นที่จะทำการตลาดขาเข้าอย่างถูกวิธี

นักยุทธศาสตร์ของเราใช้เวลาในการทำความรู้จักกับลูกค้าและภาคส่วนที่พวกเขาดำเนินการ ทีมเนื้อหาของเราเต็มไปด้วยนักเขียนคำโฆษณาและบรรณาธิการที่มีประสบการณ์ด้านวารสารศาสตร์ กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ และการวิจัย และเราใช้ประโยชน์จากนักยุทธศาสตร์ SEO ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและการวิจัยคำหลัก โดยคอยติดตามแนวโน้มและการพัฒนาล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่า งานที่เราเป็นพันธมิตรกับคุณทำมีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อธุรกิจของคุณและคนที่คุณต้องการดึงแรงโน้มถ่วงของคุณ

ถ้าสิ่งที่ควรค่าแก่การทำก็คุ้มค่าที่จะทำถูกต้อง ใช่ไหม ดูความแตกต่างด้วยตัวคุณเองโดยกำหนดเวลาการปรึกษาหารือกับหนึ่งในนักยุทธศาสตร์ของเรา เพื่อตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณและดูว่าเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาและบรรลุผลสำเร็จได้อย่างไรในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา