Ghost in the Machine: i contenuti utili di Google e la tua strategia per i contenuti

Se hai scritto per Internet per quasi un certo periodo di tempo, ti è stato insegnato a sviluppare contenuti in modi che i crawler dei motori di ricerca apprezzeranno e classificheranno. Questo gioco del pollo tra i motori di ricerca – e, siamo onesti, quando citiamo i motori di ricerca, in realtà intendiamo solo Google – e gli sviluppatori web e i copywriter è andato avanti per anni. Seppellire la copia SEO nei piè di pagina della pagina, riempire le parole chiave, riformulare la stessa cosa in sei modi diversi; niente di tutto questo è una buona pratica, per non parlare della migliore pratica. Sta tutto cercando di placare l'onnipotente crawler.

L'"utile aggiornamento dei contenuti" di Google è l'inizio della fine per la scrittura goffa e incentrata sulla SEO. Per quelli di noi che si sono fatti le ossa e hanno affinato la nostra arte nelle classi di inglese e nelle discipline umanistiche in generale solo per trovare la nostra strada nel marketing e nella strategia dei contenuti, questo cambiamento di approccio non arriva troppo presto.

Molto è già stato fatto di contenuti utili; puoi leggere l'annuncio di Google ad agosto su di esso qui . Il grande vantaggio è che Google ora è essenzialmente in grado ea proprio agio nel riconoscere e dare priorità ai contenuti di qualità (letti, utili ). Abbiamo raggiunto la quota di crociera: ora puoi sentirti libero di scrivere contenuti per lettori umani.

Questo annuncio, probabilmente non per caso, arriva solo pochi mesi dopo che Google ha aggiornato la sua scansione e il ranking convenzionali in base ai principali elementi vitali del web. Google ha espresso l'enfasi sulla velocità e sulle prestazioni del sito per anni, ma il suo ultimo aggiornamento rilasciato nella primavera del 2022 aveva un asterisco considerevole: non hanno superato il proprio test di velocità della pagina. E, in un'era di neutralità post-net in cui gli ISP possono favorire o de-priorizzare il traffico a piacimento, la velocità e l'ottimizzazione non possono né essere il fattore più importante né i crawler possono necessariamente condurre un'analisi accurata della velocità di rendering di un sito web.

Il modo in cui Google è a prova di futuro, quindi, è tornare al punto di partenza: quanto è buono il tuo lavoro?

Ora, questo non vuol dire che le linee guida della scuola convenzionale di sviluppo dei contenuti debbano essere eliminate del tutto. A questo punto, non c'è un chiaro segnale di come questa enfasi sui contenuti utili determini effettivamente i contenuti buoni da quelli cattivi. C'è ancora del lavoro da fare alla periferia: concentrarsi su un'idea e una parola chiave, sfruttare dati strutturati e buone pratiche di markup, utilizzare la ricerca e l'analisi delle parole chiave per informare il fraseggio e la posizione editoriale. Il team SEO qui a Kuno è bloccato sui fondamenti SEO; rimaniamo al passo con gli sviluppi nello spazio e siamo esperti nelle pratiche SEO avanzate.

Tuttavia, il futuro della SEO è stato ora telegrafato sia dai massimi esperti di SEO che dallo stesso colosso: Google ha dato nuovo valore a contenuti di qualità, quotabili e autorevoli che muovono gli aghi e generano conversazione. Stanno attivamente mettendo un fantasma nella macchina.

Contenuti di qualità

Chi di noi è immerso nelle discipline umanistiche ricorda fin troppo bene quanta enfasi sia stata posta sulla capacità di articolare le idee. Penso di poter parlare a nome di molti di noi che si sono fatti strada nel marketing dei contenuti quando dico, perché ci avete messo così tanto tempo?

Non è sufficiente essere in grado di creare un sito Web per il tuo prodotto e servizio, martellare tutte le parole chiave, strutturare tutti i dati e aspettarsi un ranking in prima pagina. Quelli di noi che sono sostenitori del marketing inbound lo capiscono già: il tuo prodotto o servizio è secondario rispetto alla conoscenza del tuo pubblico, sia attraverso i personaggi del marchio, i profili dei clienti ideali o le informazioni sui clienti passati e presenti. La tua azienda esiste per fornire valore a coloro che si trovano nella tua sfera di influenza e i tuoi contenuti web dovrebbero rifletterlo, non solo come best practice aziendale, ma ora anche per motivi di ranking.

Fornire valore significa fornire informazioni pertinenti, tempestive e accurate ai tuoi visitatori, lead e clienti. Se fornisci una soluzione nell'automazione della produzione, ad esempio, ciò potrebbe significare post di blog ben studiati e ben costruiti o contenuti social su titoli economici recenti e rilevanti o innovazioni tecnologiche. Un'organizzazione di servizi professionali per le risorse umane potrebbe effettuare ricerche annuali o semestrali dei propri clienti sugli atteggiamenti e le tendenze sul posto di lavoro verso un white paper o un podcast che evidenzi i loro risultati. Il team di Kuno Creative ha collaborato con i clienti in entrambi questi sforzi, in particolare proprio quest'anno, e con clamoroso successo.

La parte bella di questo tipo di sforzo è che può – e dovrebbe! – informa anche le tue strategie operative e di marketing. Non c'è modo migliore per imparare che attraverso l'insegnamento, giusto? A quanto pare, Google sembra essere d'accordo.

Contenuti citabili

Ora, in tutta onestà, questo potrebbe facilmente andare in due modi: qualcosa può essere citabile, mentre qualcosa può anche essere citabile per tutte le ragioni sbagliate.

Il contenuto buono e ben sviluppato dovrebbe avere un ritmo o un flusso che si presti alla citabilità. Mentre le idee dovrebbero essere sviluppate e ben strutturate, dovrebbero anche essere in grado di essere distillate in qualcosa di spuntino e condivisibile. Tutta la bontà di ciò che hai da offrire mentre 1) non è prepotente e 2) incoraggia il visitatore a tornare per saperne di più.

Contenuti di dimensioni divertenti, se vuoi.

La citabilità potrebbe essere il modo più semplice per spostare l'ago sociale. Lo vediamo in azione tutto il tempo, dai Simon Sineks e Gary Vees del mondo fino ai tuoi parenti proliferatori di meme sui social media.

I motori di ricerca stanno iniziando a riconoscere i contenuti che generano slancio attraverso l'attività sui social media. La combinazione di contenuti di qualità e quotabili diventerà sempre più potente man mano che l'IA si allontana dagli algoritmi e verso il vero machine learning.

Contenuti autorevoli

Il lavoro che fai dovrebbe riflettere lo sforzo profuso, ma se scrivi solo per il tuo sito Web e le piattaforme social, i contenuti utili non faranno molto per la tua classifica SERP. Come notato sopra, gli approcci standard alla SEO tecnica sono ancora importanti e i contenuti utili sono, per ora, uno dei numerosi segnali automatizzati utilizzati da Google per determinare il valore e il ranking. Entrambi e, nessuno dei due o.

Se la tua azienda è coinvolta o affiliata con organizzazioni commerciali locali, regionali o nazionali, ci sono diversi modi in cui queste connessioni possono essere utili nel nuovo e coraggioso mondo dei contenuti utili.

Ottenere esperti e leader di pensiero sul record

I pezzi di opinione sono fantastici, ma con contenuti utili, c'è un chiaro movimento verso l'argomento con esperti credibili. In qualità di imprenditore, stakeholder o direttore marketing, puoi e dovresti essere la tua PMI, ma come per le prove in un procedimento legale o in un'indagine accademica, la capacità di corroborare le idee è ora vista dai crawler come un significativo vantaggio .

La vera bellezza di questo è che non deve essere un colloquio formale e strutturato (sebbene possa certamente essere giustificato). Sfrutta la tua rete professionale e conversa con un pari o collega rispettato nello spazio sull'argomento a mano. Questo apre possibilità per citazioni, intuizioni che potresti non aver avuto, intuizioni che avevi e che non eri abbastanza entusiasta di condividere o addirittura considerare nuove strade per lo sviluppo dei contenuti. Alcuni dei migliori podcast là fuori sono iniziati come conversazioni tra amici e colleghi rispettati!

Contributo con il lavoro degli ospiti a punti vendita e pubblicazioni

Se il tuo lavoro viene visualizzato solo sul tuo blog o nelle tue newsletter via e-mail, farai un lavoro fantastico mantenendo il tuo pubblico. E mantenere il tuo pubblico è importante! Dovresti fare marketing per le persone, specialmente per coloro che vogliono sentirti!

Allo stesso tempo, stiamo vedendo un nuovo segnale proveniente da Google: il tuo sottotitolo non solo sul tuo materiale collaterale, ma appare in pubblicazioni esterne, su podcast o presentato come relatore ospite, relatore o collaboratore. Il pensiero qui porta il concetto alla base del backlinking un ulteriore passo avanti: se appari nel podcast di un'organizzazione commerciale o come relatore ospite per un seminario o una sessione di interruzione di una conferenza, quell'aspetto è l'organizzazione che approva la tua autorità su un argomento e, per estensione, il tuo della società.

Sviluppo del lavoro relativo ad iniziative organizzative e promozioni

Simile all'essere un contributore in primo piano a una conferenza o in una pubblicazione, cavalcare l'onda di un'iniziativa o di una campagna più ampia sta guadagnando peso anche come contenuto utile.

Ad esempio, un cliente Kuno affiliato a una delle principali organizzazioni nel settore dell'acquedotto sta evidenziando uno sforzo ambizioso verso la diversità, l'equità e l'inclusione nel settore, la conservazione dell'acqua e la gestione ecologica. Da parte nostra, i membri del team Kuno hanno partecipato e stanno sviluppando contenuti strategici nel nostro tempo a INBOUND 22 di HubSpot e Content Marketing World di CMI.

Essere là fuori, essere coinvolti e partecipare a ciò che sta accadendo a un livello più ampio all'interno del tuo settore o sfera può aiutare e aiuterà con i risultati di ricerca, oltre a mostrare ai lettori che sei impegnato a rimanere al passo con le tendenze del settore.

Un'ultima nota: un buon lavoro richiede tempo.

Una cosa che i contenuti utili non cambiano è che, come per qualsiasi cosa, un buon lavoro richiede tempo. Una SEO ponderata e intenzionale richiede pratica ed esecuzione prolungate. Come ha affermato una volta l'eminente esperto SEO "Macho Man" Randy Savage, la crema sale verso l'alto .

Le scorciatoie per una SEO forte sono già state in gran parte chiuse dai giganti dei motori di ricerca, ma come regola generale, tutto ciò che potrebbe produrre un rapido aumento dei ranghi dei motori di ricerca può facilmente crollare. I contenuti utili parlano indirettamente di buone e sane pratiche SEO: se ti stai concentrando su contenuti di qualità, quotabili e autorevoli, è probabile che tu contribuisca anche con le tue intuizioni su base regolare e pensi già con una mentalità a lungo termine. In sostanza, l'utile aggiornamento dei contenuti di Google premia le aziende e i punti vendita che privilegiano una buona strategia per i contenuti e insistono ogni volta sulle migliori pratiche.

Ad esempio, uno dei nostri clienti più recenti, un'agenzia assicurativa indipendente nel Midwest, desiderava vedere un miglioramento nel ranking di ricerca per parole chiave specifiche e traffico organico. Il nostro team SEO, insieme a uno stratega di marketing dedicato, ha lavorato alla ricerca di modi naturali per ottimizzare i crawler oltre ai contenuti rilevanti e ricchi di valore che stavamo già pubblicando per loro.

I risultati di un'attenta cura della SEO mentre ci si appoggia a un approccio ai contenuti utile e orientato al marketing inbound? Il traffico organico è aumentato di oltre il 1000% dopo sei mesi, mentre la SERP delle parole chiave ha registrato un aumento del 700%.

Dal momento che continuiamo a monitorare le prestazioni del sito e la ricerca di parole chiave e manteniamo la nostra cadenza dei contenuti, non ci aspettiamo di vedere questo tipo di cambiamenti drastici strabilianti, ma prevediamo pienamente miglioramenti continui e coerenti sia nel ranking che nel traffico man mano che viene posto il peso su la SEO tecnica lascia gradualmente il posto a contenuti utili. Gli oggetti in movimento tendono a rimanere in movimento, come era vero ora per la SEO come lo era nella tua lezione di fisica del liceo.

No, davvero, questa è la nota finale: possiamo aiutarti con contenuti utili

Il team di Kuno Creative si impegna a fare marketing inbound nel modo giusto.

I nostri strateghi si prendono il tempo per conoscere i nostri clienti e i settori in cui operano. Il nostro team di contenuti è composto da copywriter ed editori esperti con esperienza in giornalismo, strategia editoriale e ricerca, e sfruttiamo gli strateghi SEO con una profonda conoscenza degli algoritmi dei motori di ricerca e della ricerca di parole chiave, tenendoci al passo con le ultime tendenze e sviluppi, per assicurarci che il il lavoro per cui collaboriamo con te ha un impatto reale sulla tua attività e su coloro che desideri attirare nella tua forza gravitazionale.

Se vale la pena fare qualcosa, vale la pena farlo bene. Destra? Scopri tu stesso la differenza programmando una consulenza con uno dei nostri strateghi per rivedere la tua strategia complessiva di content marketing e vedere come possiamo aiutarti a raggiungere e superare i tuoi obiettivi di content marketing in un ambiente digitale in continua evoluzione.