Ghost in the Machine: conținutul util Google și strategia dvs. de conținut

Dacă ați scris pentru internet pentru aproape orice perioadă de timp, ați fost învățat să dezvoltați conținut în moduri pe care crawlerii motoarelor de căutare le vor plăcea și le vor clasa. Acest joc de găină între motoarele de căutare – și, să fim sinceri, când menționăm motoarele de căutare , ne referim de fapt doar la Google – și dezvoltatorii web și copywriteri a continuat de ani de zile. Îngroparea copiei SEO în subsolurile paginii, umplerea cuvintelor cheie, reformularea aceluiași lucru în șase moduri diferite; nimic din toate acestea nu este o bună practică, cu atât mai puțin cea mai bună practică. Totul încearcă să-l liniștească pe atotputernicul crawler.

„Actualizarea utilă a conținutului” de la Google este începutul sfârșitului pentru scrierea stângace, centrată pe SEO. Pentru aceia dintre noi care ne-au tăiat dinții și ne-au perfecționat meșteșugul la cursurile de comp. engleză și științele umaniste mai largi doar pentru a ne găsi drumul în strategia de marketing și de conținut, această schimbare de abordare nu vine prea curând.

S-a făcut deja mult din conținut util; Puteți citi anunțul Google din august despre el aici . Cea mai importantă concluzie este că Google este acum capabil și confortabil să recunoască și să prioritizeze conținutul de calitate (citit, util ). Am atins altitudinea de croazieră: acum vă puteți simți liber să scrieți conținut pentru cititorii umani.

Acest anunț, probabil nu întâmplător, vine la doar câteva luni după ce Google a făcut actualizări ale crawling-ului și clasificării convenționale pe baza elementelor vitale web de bază. De ani de zile, Google s-a hotărât să pună accent pe viteza și performanța site-ului, dar ultima actualizare lansată în primăvara anului 2022 a avut un asterisc considerabil: au eșuat propriul test de viteză a paginii. Și, într-o eră a neutralității post-net în care ISP-urile pot favoriza sau de-prioritizează traficul după bunul plac, viteza și optimizarea nu pot fi cel mai important factor și nici crawler-ii nu pot efectua neapărat o analiză precisă a vitezei de redare a unui site web.

Prin urmare, felul în care Google se asigură de viitor este revenind la primul loc: cât de bună este munca ta?

Acum, asta nu înseamnă că liniile directoare de la școala convențională de dezvoltare a conținutului ar trebui aruncate în întregime. În acest moment, nu există un semnal clar pentru modul în care acest accent pe conținut util determină de fapt conținutul bun de rău. Mai este de făcut la periferie: concentrarea asupra unei idei și a unui cuvânt cheie, valorificarea datelor structurate și a bunelor practici de marcare, utilizarea cercetării și analizei cuvintelor cheie pentru a informa formularea și poziția editorială. Echipa SEO de aici de la Kuno este blocată pe principiile de bază ale SEO; stăm la curent cu evoluțiile din spațiu și suntem bine versați în practicile avansate de SEO.

Cu toate acestea, viitorul SEO a fost telegrafat atât de experți de top în SEO, cât și de gigantul însuși: Google a acordat o nouă valoare conținutului de calitate, citabil, cu autoritate, care mișcă ace și generează conversație. Ei pun activ o fantomă în mașină.

Conținut de calitate

Aceia dintre noi cufundați în științe umaniste își amintesc prea bine cât de mult s-a pus accent pe capacitatea de a articula idei. Cred că pot vorbi pentru mulți dintre noi care ne-am găsit drumul în marketingul de conținut când spun: Ce v-a luat atât de mult?

Nu este suficient să poți crea un site web pentru produsul și serviciul tău, să pui toate cuvintele cheie, să structurezi toate datele și să te aștepți la un clasament pe prima pagină. Aceia dintre noi care suntem susținători de Inbound marketing înțelegem deja acest lucru: produsul sau serviciul dvs. este secundar cunoașterii audienței dvs., fie prin personaje de marcă, profiluri ideale de clienți sau informații despre clienții din trecut și din prezent. Compania dvs. există pentru a oferi valoare celor din sfera dvs. de influență, iar conținutul dvs. web ar trebui să reflecte acest lucru, nu doar ca cea mai bună practică de afaceri, ci și acum din motive de clasare.

A oferi valoare înseamnă furnizarea de informații relevante, în timp util și exacte vizitatorilor, clienților potențiali și clienților dvs. Dacă oferiți o soluție în automatizarea producției, de exemplu, aceasta ar putea însemna postări de blog bine cercetate și bine construite sau conținut social despre titluri economice recente și relevante sau inovații tehnologice. O organizație de servicii profesionale de resurse umane ar putea face cercetări anuale sau semianuale ale clienților lor cu privire la atitudinile la locul de muncă și tendințele față de o carte albă sau un podcast care să le evidențieze constatările. Echipa Kuno Creative a colaborat cu clienții în ambele eforturi, în special anul acesta, și cu un succes răsunător.

Partea frumoasă a acestui tip de efort este că poate – și ar trebui! – informați-vă și strategiile operaționale și de marketing. Nu există o modalitate mai bună de a învăța decât prin predare, nu? După cum se dovedește, Google pare să fie de acord.

Conținut citabil

Acum, pentru a fi corect, acest lucru ar putea merge cu ușurință în două moduri: ceva poate fi citat, în timp ce ceva poate fi, de asemenea, citabil din toate motivele greșite.

Conținutul bun și bine dezvoltat ar trebui să aibă un ritm sau un flux care să permită citabilității. În timp ce ideile ar trebui să fie dezvoltate și bine structurate, ele ar trebui, de asemenea, să poată fi transformate în ceva ce poate fi gustat și împărtășit. Toată bunătatea a ceea ce ai de oferit, în timp ce 1) nu fii arogant și 2) încurajând vizitatorul să revină pentru mai mult.

Conținut de dimensiune distractiv, dacă vrei.

Citabilitatea ar putea fi cel mai simplu mod de a muta acul social. Vedem asta în acțiune tot timpul, de la Simon Sineks și Gary Vees ai lumii până la rudele tale care proliferează meme pe rețelele sociale.

Motoarele de căutare încep să recunoască conținutul generator de impuls prin activitatea pe rețelele sociale. Combinația de conținut de calitate, citabil, va deveni mai puternică pe măsură ce AI se îndepărtează de algoritmi și se îndreaptă către învățarea automată autentică.

Conținut autorizat

Munca pe care o faceți ar trebui să reflecte efortul depus, dar dacă scrieți doar pentru site-ul dvs. web și platformele sociale, conținutul util nu va face mare lucru pentru clasamentul dvs. SERP. După cum sa menționat mai sus, abordările standard ale SEO tehnic încă contează, iar conținutul util este – deocamdată – unul dintre numeroasele semnale automate pe care Google le folosește pentru a determina valoarea și clasamentul. Amândouă și, nu nici sau.

Dacă compania dumneavoastră este implicată sau afiliată cu organizații comerciale locale, regionale sau naționale, există mai multe moduri în care aceste conexiuni pot fi benefice în noua lume curajoasă a conținutului util.

Obținerea experților și a liderilor de gândire în evidență

Gândește-te că articolele sunt grozave, dar cu conținut util, există o mișcare clară către subiecte care prezintă experți credibili. În calitate de proprietar de afaceri, părți interesate sau director de marketing, puteți și ar trebui să fiți propriul dvs. IMM, dar, ca și în cazul dovezilor într-o procedură juridică sau într-o anchetă academică, capacitatea de a corobora idei este acum văzută de crawler-uri ca un important lucru plăcut de avut. .

Adevărata frumusețe a acestui lucru este că nu trebuie să fie un interviu formal și structurat (deși cu siguranță poate fi la fel de justificat.) Profitați-vă de rețeaua profesională și purtați o conversație cu un coleg sau un coleg respectat în spațiul pe tema de la mână. Acest lucru deschide posibilități pentru citate, perspective pe care este posibil să nu le fi avut, perspective pe care le - ați avut și nu ați fost foarte dornici să împărtășiți sau chiar să luați în considerare noi căi pentru dezvoltarea conținutului. Unele dintre cele mai bune podcasturi de acolo au început ca conversații între prieteni și colegi respectați!

Contribuția cu munca oaspeților la magazine și publicații

Dacă munca ta apare doar pe blogul tău sau în buletinele informative prin e-mail, vei face o treabă fantastică menținându-ți publicul. Și menținerea audienței este importantă! Ar trebui să faci marketing pentru oameni, în special pentru cei care vor să audă de la tine!

În același timp, vedem un nou semnal care vine de la Google: numele dvs. nu numai pe propria garanție, ci apare în publicații externe, pe podcasturi sau prezentat ca vorbitor invitat, panelist sau colaborator. Gândirea de aici duce conceptul din spatele backlink-ului cu un pas mai departe: dacă apăreți pe podcastul unei organizații comerciale sau ca vorbitor invitat pentru un atelier sau o sesiune de reuniune, acea apariție este organizația care vă susține autoritatea asupra unui subiect și, prin extensie, a dvs. a companiei.

Dezvoltarea activității legate de inițiative și promovări organizaționale

Similar cu a fi un colaborator special la o conferință sau într-o publicație, călărirea valului unei inițiative sau campanii mai ample câștigă, de asemenea, în greutate ca conținut util.

De exemplu, un client Kuno afiliat uneia dintre organizațiile majore din industria de instalații de apă evidențiază un efort ambițios pentru diversitate, echitate și incluziune în sector și conservarea apei și gestionarea ecologică. La rândul nostru, membrii echipei Kuno au participat și dezvoltă conținut strategic în perioada noastră la INBOUND 22 de la HubSpot și la Content Marketing World de la CMI.

A fi acolo, implicat și participa la ceea ce se întâmplă la un nivel mai larg în industria sau sfera dvs. poate și va ajuta la rezultatele căutării, precum și le arăta cititorilor că vă hotărâți să rămâneți la curent cu tendințele din industrie.

O notă finală: Munca bună necesită timp.

Un lucru pe care conținutul util nu se schimbă este că, ca în orice, munca bună necesită timp. SEO atent și intenționat necesită practică și execuție susținută. După cum a opinat odată eminentul expert SEO „Macho Man” Randy Savage, crema se ridică la vârf .

Comenzile rapide către un SEO puternic au fost în mare parte închise deja de giganții motoarelor de căutare, dar, ca regulă generală, orice ar putea aduce o creștere rapidă a pozițiilor în motoarele de căutare se poate prăbuși la fel de ușor. Conținutul util se referă indirect la practici SEO bune și sănătoase – dacă vă concentrați pe conținut de calitate, citabil, cu autoritate, probabil că veți contribui în mod regulat la cunoștințele dvs. și să gândiți deja cu o gândire pe termen lung. În esență, actualizarea utilă a conținutului de la Google recompensează companiile și punctele de vânzare care acordă prioritate unei bune strategii de conținut și insistă pe cele mai bune practici de fiecare dată.

De exemplu, unul dintre cei mai recenti clienți ai noștri, o agenție independentă de asigurări din Midwest, a dorit să vadă îmbunătățiri în clasamentul căutării pentru anumite cuvinte cheie și trafic organic. Echipa noastră SEO, împreună cu un strateg de marketing dedicat, s-au străduit și au început să lucreze căutând modalități naturale de optimizare pentru crawler-uri, pe lângă conținutul bogat în valoare și relevant pe care îl publicăm deja pentru ei.

Rezultatele unei curări SEO atente în timp ce vă înclinați spre o abordare de conținut utilă, orientată spre Inbound marketing? Traficul organic a crescut cu peste 1000% după șase luni, în timp ce cuvintele cheie SERP s-au bucurat de o creștere de 700%.

Pe măsură ce continuăm să monitorizăm performanța site-ului și cercetarea cuvintelor cheie și să ne menținem cadența conținutului, nu ne așteptăm să vedem aceste tipuri de schimbări drastice uimitoare, dar anticipăm pe deplin îmbunătățiri continue și consecvente atât în ​​ceea ce privește clasamentul, cât și traficul, pe măsură ce se pune în greutate SEO tehnic lasă treptat locul unui conținut util. Obiectele în mișcare tind să rămână în mișcare, la fel de adevărat acum pentru SEO, precum a fost la ora de fizică din liceu.

Nu, într-adevăr, aceasta este nota finală: vă putem ajuta cu conținut util

Echipa Kuno Creative se angajează să facă Inbound marketing în mod corect.

Strategii noștri își fac timp pentru a ne cunoaște clienții și sectoarele în care aceștia își desfășoară activitatea. Echipa noastră de conținut este plină de redactori și editori experimentați cu experiență în jurnalism, strategie editorială și cercetare, și folosim strategii SEO cu o înțelegere profundă a algoritmilor motoarelor de căutare și a cercetării cuvintelor cheie, ținând la curent cu cele mai recente tendințe și evoluții, pentru a ne asigura că munca pe care o facem în parteneriat cu tine are un impact real asupra afacerii tale și asupra celor pe care vrei să-i atragi în atracția ta gravitațională.

Dacă ceva merită făcut, merită făcut corect. Dreapta? Vedeți singur diferența programând o consultare cu unul dintre strategii noștri pentru a vă revizui strategia generală de marketing de conținut și pentru a vedea cum vă putem ajuta să vă îndepliniți și să depășiți obiectivele de marketing de conținut într-un mediu digital în continuă schimbare.