机器中的幽灵：Google 的有用内容和您的内容策略
已发表: 2022-10-05如果您已经为互联网写作了几乎任何时间，那么您就会被教导以搜索引擎爬虫喜欢和排名的方式开发内容。 搜索引擎与网络开发人员和文案撰稿人之间的这种小鸡游戏——老实说，当我们提到搜索引擎时，我们真的只是指谷歌——以及网络开发人员和文案。 将 SEO 副本埋在页脚中，关键字填充，以六种不同的方式改写同一件事； 这些都不是好的做法，更不用说最佳做法了。 这一切都是为了安抚全能的爬行者。
谷歌的“有用的内容更新”是笨拙的、以 SEO 为中心的写作结束的开始。 对于我们这些在英语综合课程和更广泛的人文学科中磨练我们的技艺只是为了找到进入营销和内容策略的途径的人来说，这种方法的转变不会很快到来。
有用的内容已经很多了； 你可以在这里阅读谷歌八月份的公告。 最大的收获是，谷歌现在基本上能够识别和优先考虑质量（阅读、有用的）内容。 我们已经达到了巡航高度：您现在可以随意为人类读者编写内容。
这一宣布可能并非巧合，仅在谷歌更新其基于核心网络生命体征的传统抓取和排名几个月后。 谷歌多年来一直在强调网站速度和性能，但它在 2022 年春季发布的最后一次更新有一个相当大的星号：他们没有通过自己的页面速度测试。 而且，在互联网中立时代，互联网服务提供商可以随意偏爱或降低流量的优先级，速度和优化既不是最重要的因素，爬虫也不一定对网站的渲染速度进行准确分析。
那么，谷歌证明自己未来的方式是回到第一点：你的工作有多好？
现在，这并不是说应该完全抛弃传统内容开发学校的指导方针。 在这一点上，没有明确的信号表明这种对有用内容的强调实际上是如何决定好内容和坏内容的。 在外围仍有工作要做：专注于一个想法和关键字，利用结构化数据和良好的标记实践，使用关键字研究和分析来告知措辞和编辑位置。 Kuno 的 SEO 团队专注于 SEO 基础； 我们始终掌握该领域的发展动态，并且精通高级 SEO 实践。
尽管如此，搜索引擎优化的顶级专家和庞然大物本身现在都已经传达了搜索引擎优化的未来：谷歌已经对质量、可引用、权威的内容赋予了新的价值，这些内容能够推动并引发对话。 他们正在积极地将幽灵放入机器中。
优质内容
我们这些深谙人文学科的人都清楚地记得，人们多么重视能够清晰地表达想法。 我想我可以代表我们中的许多人说，当我说，你们花了这么长时间？
仅仅能够为您的产品和服务建立一个网站、敲击所有关键字、构建所有数据并期望获得首页排名是不够的。 我们这些入站营销倡导者已经明白这一点：您的产品或服务仅次于了解您的受众，无论是通过品牌角色、理想的客户资料还是过去和现在的客户洞察力。 您的公司的存在是为了为您影响范围内的人提供价值，您的网络内容应该反映这一点，不仅仅是作为最佳商业实践，现在也是出于排名原因。
提供价值意味着向您的访问者、潜在客户和客户提供相关、及时、准确的信息。 例如，如果您提供制造自动化方面的解决方案，这可能意味着关于近期密切相关的经济头条或技术创新的经过充分研究和精心构建的博客文章或社交内容。 人力资源专业服务组织可以对其客户的工作场所态度和趋势进行年度或半年度研究，并通过白皮书或播客强调他们的发现。 Kuno Creative 的团队在这两项工作中与客户合作，尤其是今年，并取得了巨大的成功。
这种努力的美妙之处在于它可以——而且应该！ – 还告知您的运营和营销策略。 没有比通过教学更好的学习方法了，对吧？ 事实证明，谷歌似乎同意这一点。
可引用的内容
现在，公平地说，这很容易有两种方式：某些东西可以被引用，而某些东西也可以因为所有错误的原因而被引用。
好的、完善的内容应该有一个适合引用的节奏或流程。 虽然想法应该被开发和结构良好，但它们也应该能够被提炼成一些可吃的和可分享的东西。 您必须提供的所有好处，同时 1) 不霸道，以及 2) 鼓励访客回来获得更多。
有趣的大小内容，如果你愿意的话。
可引用性可能是推动社交活动的最简单方法。 从世界各地的 Simon Sineks 和 Gary Vees 到在社交媒体上传播模因的亲戚，我们一直都在看到这一点。
搜索引擎开始识别通过社交媒体活动产生动力的内容。 随着人工智能从算法转向真正的机器学习，高质量、可引用的内容的组合只会变得更加有效。
权威内容
您所做的工作应该反映所付出的努力，但如果您只是为您的网站和社交平台写作，那么有用的内容对您的 SERP 排名没有多大帮助。 如上所述，技术 SEO 的标准方法仍然很重要，有用的内容是 - 目前 - 谷歌用来确定价值和排名的众多自动信号之一。 两者兼而有之，不是非此即彼。
如果您的公司参与或隶属于地方、区域或国家贸易组织，那么这些联系可以通过多种方式在有用内容的美丽新世界中受益。
让专家和思想领袖记录在案
认为作品很棒，但内容有帮助，有一个明确的趋势，主题是由可靠的专家组成。 作为企业主、利益相关者或营销总监，您可以而且应该成为自己的 SME，但与法律诉讼或学术调查中的证据一样，现在爬虫将证实想法的能力视为一项重要的优势.
这样做的真正美妙之处在于，它不必是正式的、结构化的面试（尽管它当然可以得到保证。）利用您的专业网络，并与该主题空间中受人尊敬的同行或同事进行对话手。 这为引用、您可能没有的见解、您确实拥有但不太热衷于分享甚至考虑新的内容开发途径的见解开辟了可能性。 一些最好的播客开始于朋友和受人尊敬的同事之间的对话！
为贸易网点和出版物贡献客座作品
如果您的作品只出现在您的博客或电子邮件通讯中，那么您将在维护您的观众方面做得非常出色。 保持你的观众很重要！ 你应该向人们推销，尤其是那些想听到你的消息的人！
与此同时，我们看到了来自 Google 的一个新信号：您的署名不仅出现在您自己的宣传资料上，而且出现在外部出版物、播客上或作为特邀演讲者、小组成员或投稿人。 这里的想法将反向链接背后的概念更进一步：如果您出现在贸易组织的播客上或作为研讨会或会议分组会议的特邀发言人，则该出现是该组织认可您在某个主题上的权威，并且通过扩展，您的公司的。
开发与组织倡议和促销相关的工作
与成为会议或出版物的特邀撰稿人类似，乘着更大的倡议或活动的浪潮，作为有用的内容也越来越重要。
例如，隶属于水厂行业主要组织之一的 Kuno 客户正在强调一项雄心勃勃的努力，该努力旨在实现该行业的多样性、公平和包容性以及水资源保护和生态管理。 就我们自己而言，Kuno 团队成员参加了 HubSpot 的INBOUND 22和 CMI 的内容营销世界，并正在围绕我们的时间开发战略内容。
走出去，参与和参与您所在行业或领域内更广泛层面上正在发生的事情，可以并且将有助于搜索结果，并向读者展示您致力于保持行业趋势的领先地位。
最后一点：好的工作需要时间。
有用的内容不会改变的一件事是，与任何事情一样，好的工作需要时间。 深思熟虑的、有意识的 SEO 需要持续的实践和执行。 正如著名的 SEO 专家“猛男”兰迪·萨维奇（Randy Savage）曾经认为的那样，奶油上升到了顶峰。
强大的搜索引擎优化的捷径在很大程度上已经被搜索引擎巨头关闭，但作为一般规则，任何可以快速提升搜索引擎排名的东西都可能很容易崩溃。 有用的内容间接地说明了良好、健康的 SEO 实践——如果您专注于质量、可引用、权威的内容，您也可能会定期贡献您的见解并以长期的思维方式思考。 从本质上讲，谷歌有用的内容更新会奖励那些重视良好内容策略并每次都坚持最佳实践的公司和网点。
例如，我们最近的一位客户，一家位于中西部的独立保险公司，希望看到他们在特定关键字和自然流量方面的搜索排名有所提高。 我们的 SEO 团队与专门的营销策略师一起深入研究并开始工作，寻找优化爬虫的自然方法，以及我们已经为它们发布的价值丰富的相关内容。
进行仔细的 SEO 策划，同时倾向于具有入站营销意识、有用的内容方法的结果？ 六个月后，自然流量增加了 1000% 以上，而关键字 SERP 则增加了 700%。
不，真的，这是最后一点：我们可以为您提供有用的内容
Kuno Creative 的团队致力于以正确的方式进行入站营销。
我们的策略师会花时间了解我们的客户和他们经营的行业。 我们的内容团队由在新闻、编辑策略和研究方面经验丰富的文案和编辑组成，我们利用对搜索引擎算法和关键字研究有深刻理解的 SEO 策略师，紧跟最新趋势和发展，确保我们与您合作开展的工作对您的业务以及您希望吸引到您的引力中的人产生真正的影响。
如果某件事值得做，那就值得做对。 正确的？ 通过安排与我们的一位策略师的咨询来查看您的整体内容营销策略，并了解我们如何帮助您在不断变化的数字环境中满足并超越您的内容营销目标，您自己就可以看到差异。