Ghost in the Machine: Google의 유용한 콘텐츠 및 콘텐츠 전략
게시 됨: 2022-10-05거의 모든 시간 동안 인터넷에 글을 썼다면 검색 엔진 크롤러가 좋아하고 순위를 매길 수 있는 방식으로 콘텐츠를 개발하는 방법을 배웠습니다. 검색 엔진 사이의 치킨 게임입니다. 솔직히 말해서 검색 엔진 을 언급할 때 우리는 정말로 Google 을 의미합니다. 그리고 웹 개발자와 카피라이터는 수년 동안 계속되었습니다. SEO 카피를 페이지 바닥글에 묻고, 키워드를 채우고, 같은 것을 6가지 다른 방식으로 바꿔 말함. 베스트 프랙티스는 고사하고 이 중 어느 것도 좋은 프랙티스가 아닙니다. 그것은 모두 전능한 크롤러를 달래기 위한 것입니다.
Google의 "유용한 콘텐츠 업데이트"는 서투른 SEO 중심 글쓰기의 끝의 시작입니다. 마케팅 및 콘텐츠 전략으로 나아가는 길을 찾기 위해 영어 비교 수업과 광범위한 인문학에서 이빨을 자르고 기술을 연마한 사람들에게 이러한 접근 방식의 변화는 너무 빨리 오지 않습니다.
이미 유용한 콘텐츠가 많이 만들어졌습니다. 여기에서 8월 Google의 발표를 읽을 수 있습니다 . 가장 큰 시사점은 Google이 이제 본질적으로 양질의(읽기, 도움 이 되는) 콘텐츠를 인식하고 우선 순위를 지정할 수 있고 편안하다는 것입니다. 순항 고도에 도달했습니다. 이제 인간 독자를 위한 콘텐츠를 자유롭게 작성할 수 있습니다.
이 발표는 우연이 아닐 수도 있지만 Google이 핵심 웹 바이탈을 기반으로 하는 기존 크롤링 및 순위를 업데이트한 지 불과 몇 달 만에 나온 것입니다. Google은 수년 동안 사이트 속도와 성능에 중점을 두는 것에 대해 목소리를 냈지만 2022년 봄에 릴리스된 마지막 업데이트에는 상당한 별표가 있었습니다. 자체 페이지 속도 테스트에 실패했습니다. 그리고 ISP가 마음대로 트래픽을 선호하거나 우선순위를 낮출 수 있는 망 중립성 이후 시대에 속도와 최적화가 가장 중요한 요소가 될 수도 없고 크롤러가 웹사이트의 렌더링 속도를 반드시 정확하게 분석할 수도 없습니다.
그렇다면 구글이 스스로 미래를 대비하는 방법은 1번 문제로 돌아가는 것입니다. 당신의 작업은 얼마나 훌륭합니까?
그렇다고 해서 기존의 콘텐츠 개발 학교의 지침을 완전히 폐기해야 한다는 것은 아닙니다. 이 시점에서 유용한 콘텐츠에 대한 이러한 강조가 실제로 좋은 콘텐츠와 나쁜 콘텐츠를 어떻게 구분하는지에 대한 명확한 신호는 없습니다. 주변부에서 해야 할 일이 아직 남아 있습니다. 아이디어와 키워드에 집중하고, 구조화된 데이터와 좋은 마크업 사례를 활용하고, 키워드 연구와 분석을 사용하여 표현과 편집 위치를 알려줍니다. Kuno의 SEO 팀은 SEO 기본 사항에 충실합니다. 우리는 이 분야의 발전을 항상 파악하고 있으며 고급 SEO 관행에 정통합니다.
그럼에도 불구하고 SEO의 미래는 이제 SEO의 최고 전문가와 거대 기업 자체에 의해 전보되었습니다. Google은 바늘을 움직이고 대화를 생성하는 품질, 인용 가능하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 새로운 가치를 부여했습니다. 그들은 적극적으로 기계에 유령을 넣고 있습니다.
양질의 콘텐츠
우리 중 인문학에 푹 빠진 사람들은 아이디어를 명확하게 표현하는 데 얼마나 중점을 뒀는지 잘 기억하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅에 입문한 많은 사람들을 대변할 수 있을 것 같습니다. 왜 이렇게 오래 걸렸나요?
당신의 제품과 서비스를 위한 웹사이트를 만들고, 모든 키워드를 망치고, 모든 데이터를 구조화하고, 첫 페이지 순위를 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인바운드 마케팅 옹호자인 우리는 이미 이것을 이해하고 있습니다. 브랜드 페르소나, 이상적인 고객 프로필 또는 과거 및 현재 고객 통찰력을 통해 고객을 아는 것보다 제품 또는 서비스가 부차적입니다. 당신의 회사는 당신의 영향력 영역에 있는 사람들에게 가치를 제공하기 위해 존재하며, 당신의 웹 콘텐츠는 최고의 비즈니스 관행뿐만 아니라 순위의 이유로도 이를 반영해야 합니다.
가치를 제공한다는 것은 방문자, 리드 및 고객에게 적절하고 시기적절하며 정확한 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 예를 들어 제조 자동화 솔루션을 제공하는 경우 이는 최근 독일 경제 헤드라인 또는 기술 혁신에 대한 잘 연구되고 잘 구성된 블로그 게시물 또는 소셜 콘텐츠를 의미할 수 있습니다. 인적 자원 전문 서비스 조직은 그들의 발견을 강조하는 백서나 팟캐스트에 대한 직장 태도와 경향에 대한 고객의 연간 또는 반기 연구를 수행할 수 있습니다. Kuno Creative의 팀은 특히 올해에만 이러한 노력과 대성공을 거둔 고객과 파트너 관계를 맺었습니다.
이러한 노력의 아름다운 부분은 할 수 있고 또 그래야 한다는 것입니다! – 또한 운영 및 마케팅 전략을 알려줍니다. 가르치는 것보다 더 좋은 학습 방법은 없잖아요? 결과적으로 Google은 이에 동의하는 것 같습니다.
인용 가능한 내용
이제 공정하게 말하면 이것은 두 가지 방식으로 쉽게 갈 수 있습니다. 어떤 것은 인용할 수 있고 어떤 것은 모든 잘못된 이유로 인용될 수도 있습니다.
훌륭하고 잘 개발된 콘텐츠는 인용 가능성에 적합한 속도 또는 흐름을 가져야 합니다. 아이디어는 개발되고 잘 구조화되어야 하지만, 또한 간식과 공유할 수 있는 것으로 요약될 수 있어야 합니다. 1) 위압적이지 않고, 2) 방문자가 더 많은 것을 위해 다시 오도록 격려하면서 제공해야 하는 것의 모든 장점.
당신이 원한다면 재미있는 크기의 콘텐츠.
인용 가능성은 사회적 바늘을 움직이는 가장 쉬운 방법일 수 있습니다. 우리는 세계의 Simon Sineks와 Gary Vees부터 소셜 미디어에서 밈을 확산시키는 친척들에 이르기까지 이것이 항상 실행되는 것을 봅니다.
검색 엔진은 소셜 미디어 활동을 통해 추진력을 생성하는 콘텐츠를 인식하기 시작했습니다. 인공 지능이 알고리즘에서 벗어나 진정한 머신 러닝으로 옮겨감에 따라 고품질의 인용 가능한 콘텐츠의 조합이 더욱 강력해질 것입니다.
권위 있는 콘텐츠
당신이 하는 일은 투입된 노력을 반영해야 하지만, 당신이 웹사이트와 소셜 플랫폼을 위해 글을 쓰는 것이라면 도움이 되는 콘텐츠는 당신의 SERP 순위에 그다지 도움이 되지 않을 것입니다. 위에서 언급했듯이 기술적 SEO에 대한 표준 접근 방식은 여전히 중요하며 유용한 콘텐츠는 현재로서는 Google이 가치와 순위를 결정하는 데 사용하는 수많은 자동화 신호 중 하나입니다. 둘 다 그리고, 둘 중 하나 또는 둘 중 하나가 아닙니다.
귀하의 회사가 지역, 지역 또는 국가 무역 조직과 관련되거나 제휴되어 있는 경우 이러한 연결이 유용한 콘텐츠의 새롭고 멋진 세계에서 도움이 될 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.
전문가와 사상가를 기록에 남기기
아이디어는 훌륭하지만 유용한 콘텐츠와 함께 신뢰할 수 있는 전문가가 등장하는 주제에 대한 명확한 움직임이 있습니다. 비즈니스 소유자, 이해 관계자 또는 마케팅 이사는 자신의 SME가 될 수 있고 또 그래야 하지만 법적 절차 또는 학술 조사의 증거와 마찬가지로 이제 크롤러는 아이디어를 확증하는 능력을 가지고 있으면 좋은 것으로 간주합니다. .
이것의 진정한 장점은 형식적이고 구조화된 인터뷰일 필요가 없다는 것입니다(물론 보장될 수는 있지만). 전문 네트워크를 활용하고 다음 주제에 대한 공간에서 존경받는 동료 또는 동료와 대화를 나누십시오. 손. 이것은 인용문, 당신이 갖지 못했을 수 있는 통찰력, 당신 이 가지고 있었지만 공유하는 데 열중하지 않았거나 심지어 콘텐츠 개발을 위한 새로운 길을 고려조차 하지 않았던 통찰력에 대한 가능성을 열어줍니다. 최고의 팟캐스트 중 일부는 친구와 존경받는 동료 간의 대화로 시작되었습니다!
무역 아울렛 및 출판물에 게스트 작업 기여
귀하의 작업이 귀하의 블로그나 이메일 뉴스레터에만 게재된다면 청중을 유지하는 데 훌륭한 역할을 하게 될 것입니다. 그리고 청중을 유지하는 것이 중요합니다! 사람들, 특히 당신의 소식을 듣고 싶어하는 사람들에게 마케팅을 해야 합니다!
동시에 Google에서 새로운 신호가 오는 것을 보고 있습니다. 귀하의 작성자는 귀하의 담보물뿐만 아니라 외부 간행물, 팟캐스트 또는 초청 연사, 패널리스트 또는 기고자로 소개됩니다. 여기서 생각하는 것은 백링킹의 개념을 한 단계 더 발전시킵니다. 무역 조직의 팟캐스트에 출연하거나 워크샵 또는 회의 소그룹 세션의 초청 연사로 등장하는 경우 그 모습은 해당 주제에 대한 귀하의 권위를 지지하는 조직이며, 더 나아가 귀하의 회사의.
조직 이니셔티브 및 프로모션과 관련된 작업 개발
컨퍼런스나 출판물에 기고자가 되는 것과 유사하게, 더 큰 이니셔티브나 캠페인의 물결을 타는 것 또한 유용한 콘텐츠로서 무게를 얻고 있습니다.
예를 들어, 상수도 산업의 주요 조직 중 하나와 제휴한 Kuno 고객은 해당 부문의 다양성, 형평성 및 포용성, 수자원 보존 및 생태학적 관리를 위한 야심찬 노력을 강조하고 있습니다. 우리 자신의 경우 Kuno 팀원들이 HubSpot의 INBOUND 22 및 CMI의 Content Marketing World 에 참석하여 우리 시대에 전략적인 콘텐츠를 개발하고 있습니다.
업계 또는 영역 내에서 더 넓은 수준에서 일어나고 있는 일에 참여하고 참여하는 것은 검색 결과에 도움이 될 뿐만 아니라 독자들에게 업계 동향을 파악하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여줄 수 있습니다.
마지막 참고 사항: 좋은 작업에는 시간이 걸립니다.
도움이 되는 콘텐츠가 변하지 않는 한 가지 사실은 모든 일과 마찬가지로 좋은 작업에도 시간이 걸린다는 것입니다. 사려 깊고 의도적인 SEO에는 지속적인 연습과 실행이 필요합니다. 저명한 SEO 전문가 "Macho Man" Randy Savage가 한 번 의견을 말했듯 이 크림은 정상에 올랐 습니다.
강력한 SEO에 대한 지름길은 검색 엔진 거물에 의해 이미 대부분 폐쇄되었지만 일반적으로 검색 엔진 순위를 빠르게 높일 수 있는 모든 것이 쉽게 무너질 수 있습니다. 유용한 콘텐츠는 훌륭하고 건전한 SEO 관행을 간접적으로 말합니다. 품질, 인용 가능, 권위 있는 콘텐츠에 초점을 맞추고 있다면 정기적으로 통찰력을 제공하고 이미 장기적인 사고 방식으로 생각하고 있을 가능성이 높습니다. 기본적으로 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 좋은 콘텐츠 전략을 중시하고 매번 모범 사례를 주장하는 회사와 판매점에 보상을 제공합니다.
예를 들어, 최근 고객 중 하나인 중서부의 독립 보험 회사는 특정 키워드 및 자연 트래픽에 대한 검색 순위가 향상되기를 원했습니다. 우리의 SEO 팀은 전담 마케팅 전략가와 함께 크롤러를 위해 이미 게시한 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠 외에도 크롤러를 최적화할 수 있는 자연스러운 방법을 찾기 위해 노력했습니다.
인바운드 마케팅 중심의 유용한 콘텐츠 접근 방식에 기대면서 세심한 SEO 큐레이션을 수행한 결과는? 유기적 트래픽은 6개월 후 1000% 이상 증가했으며 키워드 SERP는 700% 증가했습니다.
아니요, 정말입니다. 마지막 참고 사항입니다. 도움이 되는 콘텐츠로 도와드릴 수 있습니다.
Kuno Creative 팀은 올바른 방식으로 인바운드 마케팅을 수행하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
우리의 전략가들은 시간을 내어 우리의 고객과 그들이 사업을 영위하는 분야를 알게 됩니다. 우리 콘텐츠 팀은 저널리즘, 편집 전략 및 연구 경험이 있는 숙련된 카피라이터 및 편집자로 가득 차 있으며 검색 엔진 알고리즘 및 키워드 연구에 대한 깊은 이해를 가진 SEO 전략가를 활용하고 최신 트렌드 및 개발을 유지하여 다음을 확인합니다. 우리가 귀하와 협력하여 수행하는 작업은 귀하의 비즈니스와 중력에 끌어들이고자 하는 비즈니스에 실질적인 영향을 미칩니다.
가치가 있는 일이라면 제대로 할 가치가 있습니다. 오른쪽? 전략가와 상담을 예약하여 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략을 검토하고 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하고 초과 달성하는 데 당사가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 확인하여 차이점을 직접 확인하십시오.