Ghost in the Machine: Konten Bermanfaat Google dan Strategi Konten Anda

Jika Anda telah menulis untuk internet hampir sepanjang waktu, Anda telah diajari untuk mengembangkan konten dengan cara yang disukai dan diurutkan oleh perayap mesin telusur. Permainan ayam di antara mesin telusur – dan, jujur ​​saja, ketika kami menyebutkan mesin telusur , yang kami maksud sebenarnya hanyalah Google – dan pengembang web serta copywriter telah berlangsung selama bertahun-tahun. Mengubur salinan SEO di footer halaman, isian kata kunci, mengulangi hal yang sama dengan enam cara berbeda; semua ini bukan praktik yang baik , apalagi praktik terbaik. Itu semua mencoba untuk menenangkan crawler yang maha kuasa.

“Pembaruan konten bermanfaat” Google adalah awal dari akhir penulisan yang kikuk dan berpusat pada SEO. Bagi kita yang memotong gigi kita dan mengasah keahlian kita di kelas comp bahasa Inggris dan humaniora yang lebih luas hanya untuk menemukan jalan kita ke dalam strategi pemasaran dan konten, perubahan pendekatan ini tidak datang terlalu cepat.

Banyak yang telah dibuat dari konten yang bermanfaat; Anda dapat membaca pengumuman Google pada bulan Agustus di sini . Kesimpulan besarnya adalah bahwa Google sekarang pada dasarnya mampu dan nyaman dengan mengenali dan memprioritaskan konten yang berkualitas (baca, bermanfaat ). Kami telah mencapai ketinggian jelajah: Anda sekarang dapat merasa bebas untuk menulis konten untuk pembaca manusia.

Pengumuman ini, kemungkinan bukan kebetulan, datang hanya beberapa bulan setelah Google melakukan pembaruan pada perayapan dan peringkat konvensionalnya berdasarkan vital web inti. Google telah vokal tentang penekanan pada kecepatan dan kinerja situs selama bertahun-tahun, tetapi pembaruan terakhir yang dirilis pada Musim Semi 2022 memiliki tanda bintang yang cukup besar: mereka gagal dalam pengujian kecepatan halaman mereka sendiri. Dan, di era netralitas pasca-net di mana ISP dapat memilih atau tidak memprioritaskan lalu lintas sesuka hati, kecepatan dan pengoptimalan tidak dapat menjadi faktor yang paling penting dan perayap juga tidak dapat melakukan analisis akurat dari kecepatan situs web dalam rendering.

Maka, cara Google membuktikan dirinya sendiri di masa depan adalah dengan kembali ke titik awal: Seberapa bagus pekerjaan Anda?

Sekarang, ini bukan untuk mengatakan bahwa pedoman dari sekolah konvensional pengembangan konten harus dibuang seluruhnya. Pada titik ini, tidak ada sinyal yang jelas tentang bagaimana penekanan pada konten bermanfaat ini benar-benar menentukan konten yang baik dari yang buruk. Masih ada pekerjaan yang harus dilakukan di periferal: berfokus pada ide dan kata kunci, memanfaatkan data terstruktur dan praktik markup yang baik, menggunakan penelitian dan analisis kata kunci untuk menginformasikan frasa dan posisi editorial. Tim SEO di Kuno terkunci dalam dasar-dasar SEO; kami tetap mengikuti perkembangan di bidang ini dan berpengalaman dalam praktik SEO tingkat lanjut.

Namun demikian, masa depan SEO kini telah ditelegramkan oleh para ahli SEO dan oleh raksasa itu sendiri: Google telah menempatkan nilai baru pada konten yang berkualitas, dapat dikutip, dan berwibawa yang menggerakkan jarum dan menghasilkan percakapan. Mereka secara aktif menempatkan hantu di mesin.

Konten berkualitas

Kita yang mendalami humaniora mengingat dengan sangat baik betapa banyak penekanan yang diberikan pada kemampuan untuk mengartikulasikan ide-ide. Saya pikir saya dapat berbicara mewakili banyak dari kita yang menemukan jalan ke pemasaran konten ketika saya berkata, Apa yang membuat kalian begitu lama?

Tidaklah cukup untuk membuat situs web untuk produk dan layanan Anda, memalu semua kata kunci, menyusun semua data, dan mengharapkan peringkat halaman pertama. Kami yang merupakan advokat pemasaran Inbound sudah memahami hal ini: produk atau layanan Anda adalah yang kedua untuk mengetahui audiens Anda, baik melalui persona merek, profil pelanggan ideal atau wawasan klien masa lalu dan sekarang. Perusahaan Anda ada untuk memberikan nilai kepada mereka yang berada dalam lingkup pengaruh Anda, dan konten web Anda harus mencerminkan hal itu, tidak hanya sebagai praktik bisnis terbaik, tetapi sekarang juga untuk alasan peringkat.

Memberikan nilai berarti memberikan informasi yang relevan, tepat waktu, akurat kepada pengunjung, prospek, dan klien Anda. Jika Anda memberikan solusi dalam otomatisasi manufaktur, misalnya, ini bisa berarti posting blog atau konten sosial yang diteliti dengan baik dan dibangun dengan baik atau konten sosial tentang berita utama ekonomi atau inovasi teknologi terkini. Organisasi layanan profesional sumber daya manusia dapat melakukan penelitian tahunan atau semi-tahunan terhadap klien mereka tentang sikap dan tren di tempat kerja terhadap whitepaper atau podcast yang menyoroti temuan mereka. Tim di Kuno Creative telah bermitra dengan klien dalam kedua upaya ini khususnya hanya tahun ini, dan dengan sukses besar.

Bagian yang indah dari upaya semacam ini adalah bahwa hal itu dapat – dan harus! – juga menginformasikan strategi operasional dan pemasaran Anda. Tidak ada cara yang lebih baik untuk belajar selain melalui pengajaran, bukan? Ternyata, Google tampaknya setuju.

Konten yang dapat dikutip

Sekarang, dalam keadilan, ini bisa dengan mudah melalui dua cara: sesuatu dapat dikutip, sementara sesuatu juga dapat dikutip untuk semua alasan yang salah.

Konten yang bagus dan berkembang dengan baik harus memiliki kecepatan atau aliran yang cocok untuk kuotasi. Sementara ide-ide harus dikembangkan dan terstruktur dengan baik, ide-ide tersebut juga harus mampu disaring menjadi sesuatu yang dapat dimakan dan dibagikan. Semua kebaikan dari apa yang Anda tawarkan sementara 1) tidak sombong, dan 2) mendorong pengunjung untuk kembali lagi.

Konten ukuran yang menyenangkan, jika Anda mau.

Quotability mungkin cara termudah untuk memindahkan jarum sosial. Kami melihat ini beraksi sepanjang waktu, dari Simon Sineks dan Gary Vees di dunia hingga kerabat Anda yang menyebarkan meme di media sosial.

Mesin pencari mulai mengenali konten yang menghasilkan momentum melalui aktivitas media sosial. Kombinasi kualitas, konten yang dapat dikutip hanya akan tumbuh lebih kuat saat AI menjauh dari algoritme dan menuju pembelajaran mesin yang asli.

Konten otoritatif

Pekerjaan yang Anda lakukan harus mencerminkan upaya yang dilakukan, tetapi jika Anda hanya menulis untuk situs web dan platform sosial Anda, konten yang bermanfaat tidak akan banyak membantu untuk peringkat SERP Anda. Seperti disebutkan di atas, pendekatan standar untuk SEO teknis masih penting, dan konten yang bermanfaat adalah – untuk saat ini – salah satu dari banyak sinyal otomatis yang digunakan Google untuk menentukan nilai dan peringkat. Keduanya dan, bukan salah satu atau.

Jika perusahaan Anda terlibat atau berafiliasi dengan organisasi perdagangan lokal, regional atau nasional, ada beberapa cara koneksi ini dapat bermanfaat di dunia baru yang berani dengan konten bermanfaat.

Mendapatkan pakar dan pemimpin pemikiran dalam catatan

Potongan-potongan pemikiran itu bagus, tetapi dengan konten yang bermanfaat, ada gerakan yang jelas menuju materi pelajaran yang menampilkan para ahli yang kredibel. Sebagai pemilik bisnis, pemangku kepentingan, atau direktur pemasaran, Anda dapat dan harus menjadi UKM Anda sendiri, tetapi seperti halnya bukti dalam proses hukum atau dalam penyelidikan akademis, kemampuan untuk menguatkan gagasan kini dipandang oleh perayap sebagai hal yang bagus untuk dimiliki. .

Keindahan sebenarnya dari ini adalah bahwa wawancara tidak harus formal, wawancara terstruktur (walaupun tentu saja dapat dibenarkan.) Manfaatkan jaringan profesional Anda dan lakukan percakapan dengan rekan atau kolega yang disegani di ruang topik di tangan. Ini membuka kemungkinan untuk kutipan, wawasan yang mungkin tidak Anda miliki, wawasan yang Anda miliki dan tidak terlalu tertarik untuk berbagi atau bahkan mempertimbangkan jalan baru untuk pengembangan konten. Beberapa podcast terbaik di luar sana dimulai sebagai percakapan antara teman dan kolega yang dihormati!

Berkontribusi pekerjaan tamu ke outlet perdagangan dan publikasi

Jika pekerjaan Anda hanya muncul di blog atau di buletin email Anda, Anda akan melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk mempertahankan audiens Anda. Dan mempertahankan audiens Anda itu penting! Anda harus memasarkan kepada orang-orang, terutama mereka yang ingin mendengar dari Anda!

Pada saat yang sama, kami melihat sinyal baru yang datang dari Google: byline Anda tidak hanya atas jaminan Anda sendiri, tetapi muncul di publikasi luar, di podcast, atau ditampilkan sebagai pembicara tamu, panelis, atau kontributor. Pemikiran di sini mengambil konsep di balik backlink selangkah lebih maju: jika Anda muncul di podcast organisasi perdagangan atau sebagai pembicara tamu untuk sesi lokakarya atau konferensi, penampilan itu adalah organisasi yang mendukung otoritas Anda pada suatu topik dan, dengan ekstensi, Anda milik perusahaan.

Mengembangkan pekerjaan yang terkait dengan inisiatif dan promosi organisasi

Mirip dengan menjadi kontributor unggulan untuk konferensi atau publikasi, mengendarai gelombang inisiatif atau kampanye yang lebih besar juga bertambah berat sebagai konten yang bermanfaat.

Sebagai contoh, klien Kuno yang berafiliasi dengan salah satu organisasi besar di industri pengairan menyoroti upaya ambisius menuju keragaman, kesetaraan dan inklusi di sektor ini dan konservasi air dan pengelolaan ekologis. Untuk bagian kami sendiri, anggota tim Kuno menghadiri dan mengembangkan konten strategis di sekitar waktu kami di INBOUND 22 HubSpot dan Dunia Pemasaran Konten CMI.

Berada di luar sana, terlibat dan berpartisipasi dalam apa yang terjadi di tingkat yang lebih luas dalam industri atau lingkup Anda dapat dan akan membantu dengan hasil pencarian, serta menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda berkomitmen untuk tetap berada di puncak tren industri.

Catatan Akhir: Pekerjaan yang Baik Membutuhkan Waktu.

Satu hal yang tidak berubah dari konten yang bermanfaat adalah, seperti apa pun, pekerjaan yang baik membutuhkan waktu. SEO yang bijaksana dan disengaja membutuhkan latihan dan eksekusi yang berkelanjutan. Sebagai pakar SEO terkemuka "Macho Man" Randy Savage pernah berpendapat, krim naik ke atas .

Pintasan ke SEO yang kuat sebagian besar telah ditutup oleh raksasa mesin pencari, tetapi sebagai aturan umum, apa pun yang dapat menghasilkan peningkatan cepat peringkat mesin pencari dapat dengan mudah runtuh. Konten yang bermanfaat secara tidak langsung berbicara tentang praktik SEO yang baik dan sehat – jika Anda berfokus pada konten yang berkualitas, dapat dikutip, dan berwibawa, kemungkinan besar Anda juga akan menyumbangkan wawasan Anda secara teratur dan berpikir dengan pola pikir jangka panjang. Pada dasarnya, pembaruan konten yang bermanfaat dari Google memberi penghargaan kepada perusahaan dan outlet yang mengutamakan strategi konten yang baik dan menuntut praktik terbaik setiap saat.

Sebagai contoh, salah satu klien kami yang lebih baru, sebuah agen asuransi independen di Midwest, ingin melihat peningkatan dalam peringkat pencarian mereka untuk kata kunci tertentu dan lalu lintas organik. Tim SEO kami, bersama dengan ahli strategi pemasaran khusus, menggali dan mulai bekerja mencari cara alami untuk mengoptimalkan perayap selain konten yang kaya nilai dan relevan yang telah kami terbitkan untuk mereka.

Hasil dari melakukan kurasi SEO yang cermat sambil bersandar pada pendekatan konten yang bermanfaat dan berpikiran pemasaran masuk? Lalu lintas organik meningkat lebih dari 1000% setelah enam bulan, sementara kata kunci SERP menikmati peningkatan 700%.

Saat kami terus memantau kinerja situs dan penelitian kata kunci dan mempertahankan irama konten kami, kami tidak berharap untuk melihat perubahan drastis semacam ini, tetapi kami sepenuhnya mengantisipasi peningkatan yang berkelanjutan dan konsisten baik dalam peringkat dan lalu lintas seiring bobot yang diberikan SEO teknis secara bertahap memberi jalan ke konten yang bermanfaat. Objek yang bergerak cenderung tetap bergerak, seperti yang berlaku sekarang untuk SEO seperti halnya di kelas fisika sekolah menengah Anda.

Tidak, Sungguh, Ini Catatan Terakhir: Kami Dapat Membantu Anda dengan Konten yang Bermanfaat

Tim di Kuno Creative berkomitmen untuk melakukan pemasaran Inbound dengan cara yang benar.

Ahli strategi kami meluangkan waktu untuk mengenal klien kami dan sektor di mana mereka beroperasi. Tim konten kami penuh dengan copywriter dan editor berpengalaman dengan pengalaman dalam jurnalisme, strategi editorial, dan penelitian, dan kami memanfaatkan ahli strategi SEO dengan pemahaman mendalam tentang algoritme mesin telusur dan penelitian kata kunci, terus mengikuti tren dan perkembangan terbaru, untuk memastikan pekerjaan yang kami bermitra dengan Anda memiliki dampak nyata pada bisnis Anda dan mereka yang ingin Anda tarik ke dalam tarikan gravitasi Anda.

Jika sesuatu layak dilakukan, itu layak dilakukan dengan benar. Benar? Lihat perbedaannya sendiri dengan menjadwalkan konsultasi dengan salah satu ahli strategi kami untuk meninjau strategi pemasaran konten Anda secara keseluruhan dan melihat bagaimana kami dapat membantu Anda memenuhi dan melampaui tujuan pemasaran konten Anda dalam lingkungan digital yang selalu berubah.