機器中的幽靈：Google 的有用內容和您的內容策略
已發表: 2022-10-05如果您已經為互聯網寫作了幾乎任何時間，那麼您就會被教導以搜索引擎爬蟲喜歡和排名的方式開發內容。 搜索引擎與網絡開發人員和文案撰稿人之間的這種小雞遊戲——老實說，當我們提到搜索引擎時，我們真的只是指谷歌——以及網絡開發人員和文案。 將 SEO 副本埋在頁腳中，關鍵字填充，以六種不同的方式改寫同一件事； 這些都不是好的做法，更不用說最佳做法了。 這一切都是為了安撫全能的爬行者。
谷歌的“有用的內容更新”是笨拙的、以 SEO 為中心的寫作結束的開始。 對於我們這些在英語綜合課程和更廣泛的人文學科中磨練我們的技藝只是為了找到進入營銷和內容策略的途徑的人來說，這種方法的轉變不會很快到來。
有用的內容已經很多了； 你可以在這裡閱讀谷歌八月份的公告。 最大的收穫是，谷歌現在基本上能夠識別和優先考慮質量（閱讀、有用的）內容。 我們已經達到了巡航高度：您現在可以隨意為人類讀者編寫內容。
這一宣布可能並非巧合，僅在谷歌更新其基於核心網絡生命體徵的傳統抓取和排名幾個月後。 谷歌多年來一直在強調網站速度和性能，但它在 2022 年春季發布的最後一次更新有一個相當大的星號：他們沒有通過自己的頁面速度測試。 而且，在互聯網中立時代，互聯網服務提供商可以隨意偏愛或降低流量的優先級，速度和優化既不是最重要的因素，爬蟲也不一定對網站的渲染速度進行準確分析。
那麼，谷歌證明自己未來的方式是回到第一點：你的工作有多好？
現在，這並不是說應該完全拋棄傳統內容開發學校的指導方針。 在這一點上，沒有明確的信號表明這種對有用內容的強調實際上是如何決定好內容和壞內容的。 在外圍仍有工作要做：專注於一個想法和關鍵字，利用結構化數據和良好的標記實踐，使用關鍵字研究和分析來告知措辭和編輯位置。 Kuno 的 SEO 團隊專注於 SEO 基礎； 我們始終掌握該領域的發展動態，並且精通高級 SEO 實踐。
儘管如此，搜索引擎優化的頂級專家和龐然大物本身現在都已經傳達了搜索引擎優化的未來：谷歌已經對質量、可引用、權威的內容賦予了新的價值，這些內容能夠推動並引發對話。 他們正在積極地將幽靈放入機器中。
優質內容
我們這些深諳人文學科的人都清楚地記得，人們多麼重視能夠清晰地表達想法。 我想我可以代表我們中的許多人說，當我說，你們花了這麼長時間？
僅僅能夠為您的產品和服務建立一個網站、敲擊所有關鍵字、構建所有數據並期望獲得首頁排名是不夠的。 我們這些入站營銷倡導者已經明白這一點：您的產品或服務僅次於了解您的受眾，無論是通過品牌角色、理想的客戶資料還是過去和現在的客戶洞察力。 您的公司的存在是為了為您影響範圍內的人提供價值，您的網絡內容應該反映這一點，不僅僅是作為最佳商業實踐，現在也是出於排名原因。
提供價值意味著向您的訪問者、潛在客戶和客戶提供相關、及時、準確的信息。 例如，如果您提供製造自動化方面的解決方案，這可能意味著關於近期密切相關的經濟頭條或技術創新的經過充分研究和精心構建的博客文章或社交內容。 人力資源專業服務組織可以對其客戶的工作場所態度和趨勢進行年度或半年度研究，並通過白皮書或播客強調他們的發現。 Kuno Creative 的團隊在這兩項工作中與客戶合作，尤其是今年，並取得了巨大的成功。
這種努力的美妙之處在於它可以——而且應該！ – 還告知您的運營和營銷策略。 沒有比通過教學更好的學習方法了，對吧？ 事實證明，谷歌似乎同意這一點。
可引用的內容
現在，公平地說，這很容易有兩種方式：某些東西可以被引用，而某些東西也可以因為所有錯誤的原因而被引用。
好的、完善的內容應該有一個適合引用的節奏或流程。 雖然想法應該被開發和結構良好，但它們也應該能夠被提煉成一些可吃的和可分享的東西。 您必須提供的所有好處，同時 1) 不霸道，以及 2) 鼓勵訪客回來獲得更多。
有趣的大小內容，如果你願意的話。
可引用性可能是推動社交活動的最簡單方法。 從世界各地的 Simon Sineks 和 Gary Vees 到在社交媒體上傳播模因的親戚，我們一直都在看到這一點。
搜索引擎開始識別通過社交媒體活動產生動力的內容。 隨著人工智能從算法轉向真正的機器學習，高質量、可引用的內容的組合只會變得更加有效。
權威內容
您所做的工作應該反映所付出的努力，但如果您只是為您的網站和社交平台寫作，那麼有用的內容對您的 SERP 排名沒有多大幫助。 如上所述，技術 SEO 的標準方法仍然很重要，有用的內容是 - 目前 - 谷歌用來確定價值和排名的眾多自動信號之一。 兩者兼而有之，不是非此即彼。
如果您的公司參與或隸屬於地方、區域或國家貿易組織，那麼這些聯繫可以通過多種方式在有用內容的美麗新世界中受益。
讓專家和思想領袖記錄在案
認為作品很棒，但內容有幫助，有一個明確的趨勢，主題是由可靠的專家組成。 作為企業主、利益相關者或營銷總監，您可以而且應該成為自己的 SME，但與法律訴訟或學術調查中的證據一樣，現在爬蟲將證實想法的能力視為一項重要的優勢.
這樣做的真正美妙之處在於，它不必是正式的、結構化的面試（儘管它當然可以得到保證。）利用您的專業網絡，並與該主題空間中受人尊敬的同行或同事進行對話手。 這為引用、您可能沒有的見解、您確實擁有但不太熱衷於分享甚至考慮新的內容開發途徑的見解開闢了可能性。 一些最好的播客開始於朋友和受人尊敬的同事之間的對話！
為貿易網點和出版物貢獻客座作品
如果您的作品只出現在您的博客或電子郵件通訊中，那麼您將在維護您的觀眾方面做得非常出色。 保持你的觀眾很重要！ 你應該向人們推銷，尤其是那些想听到你的消息的人！
與此同時，我們看到了來自 Google 的一個新信號：您的署名不僅出現在您自己的宣傳資料上，而且出現在外部出版物、播客上或作為特邀演講者、小組成員或投稿人。 這裡的想法將反向鏈接背後的概念更進一步：如果您出現在貿易組織的播客上或作為研討會或會議分組會議的特邀發言人，則該出現是該組織認可您在某個主題上的權威，並且通過擴展，您的公司的。
開發與組織倡議和促銷相關的工作
與成為會議或出版物的特邀撰稿人類似，乘著更大的倡議或活動的浪潮，作為有用的內容也越來越重要。
例如，隸屬於水廠行業主要組織之一的 Kuno 客戶正在強調一項雄心勃勃的努力，該努力旨在實現該行業的多樣性、公平和包容性以及水資源保護和生態管理。 就我們自己而言，Kuno 團隊成員參加了 HubSpot 的INBOUND 22和 CMI 的內容營銷世界，並正在圍繞我們的時間開發戰略內容。
走出去，參與和參與您所在行業或領域內更廣泛層面上正在發生的事情，可以並且將有助於搜索結果，並向讀者展示您致力於保持行業趨勢的領先地位。
最後一點：好的工作需要時間。
有用的內容不會改變的一件事是，與任何事情一樣，好的工作需要時間。 深思熟慮的、有意識的 SEO 需要持續的實踐和執行。 正如著名的 SEO 專家“猛男”蘭迪·薩維奇（Randy Savage）曾經認為的那樣，奶油上升到了頂峰。
強大的搜索引擎優化的捷徑在很大程度上已經被搜索引擎巨頭關閉，但作為一般規則，任何可以快速提升搜索引擎排名的東西都可能很容易崩潰。 有用的內容間接地說明了良好、健康的 SEO 實踐——如果您專注於質量、可引用、權威的內容，您也可能會定期貢獻您的見解並以長期的思維方式思考。 從本質上講，谷歌有用的內容更新會獎勵那些重視良好內容策略並每次都堅持最佳實踐的公司和網點。
例如，我們最近的一位客戶，一家位於中西部的獨立保險公司，希望看到他們在特定關鍵字和自然流量方面的搜索排名有所提高。 我們的 SEO 團隊與專門的營銷策略師一起深入研究並開始工作，尋找優化爬蟲的自然方法，以及我們已經為它們發布的價值豐富的相關內容。
進行仔細的 SEO 策劃，同時傾向於具有入站營銷意識、有用的內容方法的結果？ 六個月後，自然流量增加了 1000% 以上，而關鍵字 SERP 則增加了 700%。
不，真的，這是最後一點：我們可以為您提供有用的內容
Kuno Creative 的團隊致力於以正確的方式進行入站營銷。
我們的策略師會花時間了解我們的客戶和他們經營的行業。 我們的內容團隊由在新聞、編輯策略和研究方面經驗豐富的文案和編輯組成，我們利用對搜索引擎算法和關鍵字研究有深刻理解的 SEO 策略師，緊跟最新趨勢和發展，確保我們與您合作開展的工作對您的業務以及您希望吸引到您的引力中的人產生真正的影響。
如果某件事值得做，那就值得做對。 正確的？ 通過安排與我們的一位策略師的諮詢來查看您的整體內容營銷策略，並了解我們如何幫助您在不斷變化的數字環境中滿足並超越您的內容營銷目標，您自己就可以看到差異。