Selbstverschuldetes negatives SEO: Ein Problem, das aus gut gemeinten Marketingfehlern erwächst

Während es in Bezug auf SEO viele potenzielle Fallstricke gibt, sind einige der häufigsten tatsächlich das Ergebnis gut gemeinter Marketingbemühungen. Die organische Suche basiert, wie der Name schon sagt, weitgehend auf einem natürlicheren und schrittweisen Ansatz zur Entdeckung, im Gegensatz zu aggressiveren Optionen wie Pop-ups und direkter Kontaktaufnahme. Daher können selbst erfahrene Vermarkter ihre eigene SEO-Kampagne sabotieren, wenn sie mit SEO nicht so vertraut und erfahren sind wie mit anderen Aspekten des Marketings.

Effektive SEO-Bemühungen verwenden in der Regel eine langsame und stetige Strategie des Aufbaus von Assets wie Inhalten und Links im Laufe der Zeit. Wie bei einer physischen Struktur werden kleine Unvollkommenheiten nachteiliger und problematischer, wenn der Bau ohne vorherige Ankündigung oder Behandlung dieser Probleme fortgesetzt wird. Je länger Sie warten, um sicherzustellen, dass Sie effektive Baumethoden anwenden, desto schwieriger wird es, den angerichteten Schaden rückgängig zu machen, und dieser kann mit der Zeit exponentiell anwachsen.

Wenn Sie beispielsweise viele Inhalte erstellen, die zu ähnlich sind, können Sie Ihre eigenen Inhalte im Laufe der Zeit ausschlachten und Ihre Website insgesamt spammig und weniger glaubwürdig erscheinen lassen. Wenn Sie sich dann entscheiden, das Problem zu beheben, kann es viel Zeit in Anspruch nehmen, Ihre Blog-Posts zu überprüfen, den doppelten Inhalt zu identifizieren und diese Seiten anzupassen oder zu ersetzen. Darüber hinaus können Sie feststellen, dass Sie einige Seiten einfach löschen müssen, was bedeutet, dass die Zeit, die Sie beim Erstellen dieser Seiten aufgewendet haben, bestenfalls verschwendet und im schlimmsten Fall direkt schädlich war.

Häufige Fehler, die vor Ort und außerhalb gemacht werden

Viele häufige SEO-Fehler werden von wohlmeinenden Marketingspezialisten gemacht. Viele dieser Fehler haben mit langjährigen Missverständnissen über die SEO-Strategie sowie mit falschen Äquivalenzen zwischen traditionelleren Marketingstrategien und SEO zu tun. Zu diesen häufigen Fehlern gehören:

• Keyword-Stuffing : Keyword-Stuffing war einst eine effektive Option, bevor Google ausgefeiltere Algorithmen einführte. Heutzutage dient Keyword-Stuffing nur dazu, Ihre Inhalte umständlich und übertrieben wirken zu lassen.
• Übermäßiger Werbeinhalt : Wenn ein Besucher einen Blog-Inhalt liest, den er über die Suche gefunden hat, möchte er wahrscheinlich eine Frage beantwortet haben, außer bei Produktseiten, und fühlt sich möglicherweise verärgert oder frustriert, wenn die Antwort auf diese Frage in einem versteckt ist ein Sumpf von Werbung.
• Nicht beschreibender Ankertext : Ihr Ankertext sollte für den verwendeten Link wirklich relevant sein. Häufige Fehler sind die Verwendung von vagem Ankertext wie „hier klicken“ oder irreführendem Ankertext wie „Laufschuhwartung“, wenn der Link zu einer Laufschuh-Produktseite führt, die nichts mit Wartung zu tun hat.
• No-Following-Links : Viele gutmeinende Webmaster machen No-Follow-Links, weil sie im Wesentlichen befürchten, dass Do-Follow-Links katastrophale Lecks in ihrem Linksaft verursachen. Externe Links bieten jedoch äußerst wertvolle Signale für den Aufbau der Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website. Dieser Wert überwiegt jeglichen Verlust an Linkjuice. Darüber hinaus crawlt Google diese Links ungeachtet etwaiger No-Follow-Tags und No-Following umgeht nicht die Notwendigkeit, sicherzustellen, dass diese Links für den zugehörigen Ankertext relevant sind. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Link nicht glaubwürdig oder relevant ist oder sonst Qualitätsprobleme aufweist, fügen Sie ihn am besten einfach nicht ein.
• Verbotene Pop-up-Anzeigen : Wenn Sie aus mehreren Pop-up-Anzeigen klicken oder sich in ihnen herumlesen müssen, sucht Ihr Publikum möglicherweise nach einer weniger nervigen Seite, um Informationen zu erhalten. Pop-up-Anzeigen können sehr wertvoll sein, aber der Wert kann sinken, wenn sie übermäßig genutzt werden.
• Fragwürdige Site-Beziehungen : Backlinks sind ein äußerst nützlicher Vorteil für eine SEO-Kampagne. Allerdings bieten nicht alle Backlinks die gleiche Qualität. Spam-Links von Websites mit geringer Qualität schaden wahrscheinlich mehr, als sie auf lange Sicht helfen.
• Shallow Content : Ihr Content sollte Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten. Es ist besser, ein paar hilfreiche, gut durchdachte Inhalte zu haben, als eine Lawine von eingängigen Titeln ohne Substanz.

Dinge, die Sie bei Ihrem Publikum beachten sollten

Organisches Marketing basiert stark auf Buy-in und Engagement des Publikums, und daraus folgt, dass viele SEO-Fehler damit zu tun haben, das Produkt vor das Publikum zu stellen, was dem Punkt widerspricht. Wie bereits erwähnt, gibt es auch mehr Direktmarketing-Strategien. Organisches Suchmarketing und andere organische Marketingstrategien wurden entwickelt, um einen anderen Weg für die Werbung zu gehen.

Wenn Sie nicht berücksichtigen, dass diese alternativen Strategien ein breiteres Marketingnetz schaffen sollen, können Vermarkter den Wert ihrer SEO-Bemühungen ernsthaft verwässern, indem sie andere Bemühungen im Wesentlichen weniger effektiv verdoppeln. Um diesen Stolperstein zu vermeiden, sollten Marketer immer daran denken, dass das Publikum König ist. Abgesehen davon gibt es ein paar Dinge, die Vermarkter bei der Entwicklung einer SEO-Strategie nicht vergessen sollten:

• Sie interessieren sich wahrscheinlich nicht für Ihr spezielles Produkt. Sofern ein Nutzer, der Ihre Website besucht, nicht nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt nach Namen gesucht hat, ist er wahrscheinlich nur an den Informationen interessiert, die sich auf seine spezifische Suchanfrage beziehen. Während Benutzer offen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind, werden sie wahrscheinlich blind sein, wenn sie eine Antwort auf ihre Frage erwarten und auf eine Wand aus Werbung stoßen. Ein wichtiges Ziel von SEO ist es, Ihre Marke mit ehrlichen, hilfreichen Informationen zu verbinden. Die Pflege dieser Assoziation kann Ihrer Marke helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben.

• Sie wollen sich nicht belästigt fühlen. Wenn jemand in Ihrem Blog nach Antworten sucht, wird er es wahrscheinlich nicht schätzen, sich durch Popup-Anzeigen und andere Werbematerialien kämpfen zu müssen.

• Du musst sie nicht austricksen. Im Fall von Blog-Inhalten besteht ein Teil Ihres Ziels darin, Ihr Fachwissen und Ihren Wunsch, Ihrem Publikum zu helfen, wirklich zu demonstrieren, mit der Absicht, eine positive Markenassoziation aufzubauen. Wenn Sie Ihre Branche und Ihr Publikum kennen, sollte dies relativ selbstverständlich sein.

• Menschen urteilen nach dem Nennwert. Wir möchten zwar denken, dass Menschen eher nach dem Inhalt einer Nachricht als nach ihrer Präsentation urteilen, aber das ist oft nicht der Fall. Wenn Ihre Blog-Posts unorganisiert und schlecht bearbeitet sind, kann dies die Wahrnehmung Ihrer Professionalität und Ihres Engagements für Qualität durch Ihr Publikum beeinträchtigen.

Verstehen Sie Ihre Einschränkungen

Eine der besten Abwehrmaßnahmen gegen SEO-Selbstsabotage ist ein gesundes Bewusstsein für Ihre Grenzen und die Grenzen Ihres Unternehmens. Diese Einschränkungen können direkt mit fehlenden SEO-Kenntnissen zusammenhängen, aber auch mit den damit verbundenen Fähigkeiten und Erfahrungen, wie zum Beispiel dem Schreiben von optimierten Inhalten, der Webentwicklung oder dem Linkaufbau. Wenn Sie Ihre Grenzen kennen, können Sie besser entscheiden, ob Sie Ihre eigenen Fähigkeiten verbessern, einen internen Spezialisten einstellen oder einen Teil oder alle Ihrer SEO-Bemühungen auslagern müssen.

Sollten Sie SEO ohne Erfahrung ausprobieren?

Auch wenn Hybris beim Eintauchen in SEO-Bemühungen definitiv problematisch sein kann, bedeutet das nicht, dass Sie nicht selbst kleine Schritte mit gutem Erfolg machen können. Solange Sie sich auf das konzentrieren, was für Ihr Publikum wirklich hilfreich ist, anstatt mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ins Gesicht zu winken, werden Sie wahrscheinlich in guter Verfassung sein, um mit dem Aufbau Ihrer SEO-Assets zu beginnen. Einige einfache und sehr nützliche erste Schritte, die Sie unternehmen können, sind:

• Eintragen Ihres Unternehmens in Google My Business (wenn Sie einen physischen Standort haben, den Kunden besuchen sollen);
• Sicherstellen, dass Ihr Standort (sofern Sie geschäftlich einen haben) und Ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Website und in anderen Online-Verzeichnissen aktuell sind;
• Durchführung von Usability-Tests für Ihre Website;
• Schreiben Sie einige Definitionsseiten über die für Ihr Fachgebiet einzigartige Terminologie, z. B. „Was ist Kompost?“. (wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit Gartenarbeit zu tun hat);
• Schreiben Sie einige Anleitungsseiten, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant, aber nicht spezifisch sind, z. B. „Wie Sie Ihren Garten während einer Hitzewelle pflegen“ oder „So verwenden Sie den Gardenator 3000 während einer Hitzewelle“;
• Halten Sie einen erreichbaren, regelmäßigen Zeitplan für die Veröffentlichung Ihrer Inhalte ein.

Kurz gesagt, fangen Sie einfach an und beantworten Sie wichtige Fragen für Ihr Publikum, z. B. wo sind Sie, wie verwenden sie Ihre Produkte und warum sollten sie Ihnen vertrauen.