So schreiben Sie den besten Anzeigentext

Zu wissen, wie man Anzeigentexte schreibt, ist eine notwendige Fähigkeit im Marketing. Wir sehen jeden Tag Anzeigenschreiben. Es ist in allen Medienformen wie Werbespots und Billboards präsent. Tatsächlich wird es uns sogar von Ladenmitarbeitern vorgetragen. Das Schreiben von Werbetexten funktioniert ähnlich wie ein Call-to-Action. Das primäre Ziel ist es, jemanden zu beeinflussen, eine Handlung auszuführen. Beispiel: Ein Kunde kauft ein Produkt oder abonniert eine Mailingliste. Sie wissen noch nicht genau, wo Sie anfangen sollen, wenn Sie Ihren eigenen Anzeigentext schreiben? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Anzeigentexte schreiben, und behandelt die Tricks und Tipps zum Schreiben.

Was ist Anzeigenschreiben?

Bevor wir erklären, wie man Anzeigentexte schreibt, müssen wir das Anzeigenschreiben definieren. Ad Writing oder Ad Copy ist eine Art von Copywriting, die für Anzeigen verwendet wird. Alles, was Sie in einer Anzeige sehen, wird als Anzeigentext betrachtet. Es funktioniert, um die Zielgruppe einer Marke zu beeinflussen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Anzeigentext gibt es in zwei verschiedenen Formen, schriftlich und als Video. Schriftliche Kopie sind die Anzeigen, die Sie auf Instagram sehen. Videokopien sind die Werbespots, die Sie beim Fernsehen sehen. Sie variieren in der Länge. Die Fünf-Sekunden-Anzeigen, die wir in einem YouTube-Video sehen, sind beispielsweise kurze Anzeigentexte. Lange Anzeigentexte sind die Werbespots, die wir zwischen unseren Lieblingsfernsehsendungen sehen. Darüber hinaus gibt es sechs Haupttypen von Anzeigentexten; pädagogisch, expositorisch, menschliches Interesse, institutionell, Begründung, und suggestiv.

Anzeigentext für Bildungszwecke

Der Werbetext für Bildungseinrichtungen überzeugt ein Publikum, ein Produkt durch Unterrichten zu kaufen. Anzeigen, die Sie über ein Produkt informieren, sind eine Form von Anzeigentexten für Bildungszwecke. Zum Beispiel ist ein Werbespot, der einen Rasierer mit sechs Klingen als den besten Rasierer beschreibt, um den besten Schnitt zu erzielen, eine Bildungskopie. Diese Taktik führt einen potenziellen Kunden in die Vorteile und Besonderheiten eines Produkts ein. Auch einleitende Anzeigen nutzen oft diese narrative Struktur. Im vorherigen Beispiel unterscheidet sich die Einführung des Rasierers als Sechs-Klingen-Rasierer mit dem saubersten und saubersten Schnitt von anderen Rasierern auf dem Markt.

Expository-Anzeigenkopie

Expository-Werbetexte sind ähnlich zu Bildungszwecken, da ihr Hauptzweck die Information ist. Expository-Anzeigenkopien liefern jedoch Informationen, indem sie diese offenlegen, anstatt sie zu lehren. Zur Verdeutlichung, es ist objektiver als Anzeigentext für Bildungszwecke. In pädagogischen Texten zu sagen, dass ein Rasierer mit sechs Klingen am besten ist, um die gründlichste und sauberste Rasur zu erzielen, bringt dem Publikum etwas bei. Im Text einer Expository-Werbung gibt die Angabe, dass der Rasierer eine Sechs-Klingen-Klinge ist, Informationen preis.

Anzeigenkopie von menschlichem Interesse

Menschliches Interesse ist eine der beliebtesten Formen der Werbetexte. Anstatt einen potenziellen Kunden zu informieren oder Informationen mit ihm zu teilen, spielt es als Überredungstaktik in seine Emotionen. In erster Linie verkaufen sie das Produkt, indem sie sich auf die Interessen der Zielgruppe an sich selbst, ihrer Familie und ihren Freunden konzentrieren. So spielt beispielsweise der Verkauf des Rasierers als „Sie werden sich bei Ihrer Rasur immer sicher sein“, während ein Clip gezeigt wird, in dem eine Frau das Gesicht eines Mannes berührt, die Emotionen der Zielgruppe an. Dies kommuniziert, dass Sie mit diesem Rasierer eine gründliche Rasur erhalten, die eine Frau mögen wird. Von Frauen begehrenswert zu sein, ist ein Eigeninteresse. Der Anzeigentext von menschlichem Interesse hat vier Unterteilungen: Angst, Humor, Zwangslage und Geschichte.

Furcht

Die Kopie des menschlichen Interesses von Angst konzentriert sich darauf, Angst zu erzeugen. Zum Beispiel ein Werbespot, der die Sterblichkeitsrate von Babys durch Batterievergiftung aufgreift, um ein Produkt zu verkaufen. Es erzeugt Angst bei ihrer Zielgruppe und bietet gleichzeitig eine Lösung. Mit anderen Worten, Angst ist ein primärer Motivator.

Humorvoll

Humorvolle Kopien von menschlichem Interesse sollen einen potenziellen Kunden zum Lachen bringen. Die meisten Superbowl-Werbespots fallen in diese Kategorie. Es wird angenommen, dass ein Kunde durch Unterhaltung und Humor eine positive Meinung über das Produkt und die Marke gewinnt.

Dilemma

Eine Kopie des menschlichen Interesses in einer misslichen Lage erklärt die Vorteile der Verwendung eines Produkts. Um zu demonstrieren, zeigt eine Deodorant-Werbung, dass sich das Leben eines Mannes nach der Verwendung des Produkts erheblich verbessert. Es kann die Vorteile eines Produkts als End-all-be-all-Fix übertreiben.

Geschichte

Story Human Interest Copy überzeugt potenzielle Kunden, ein Produkt durch Erzählung zu kaufen. Eine Geschichte über ein junges Paar zu zeigen, das aufwächst und ein Haus kauft, könnte eine Anzeige für eine Makleragentur sein. Es erzählt eine Geschichte, um Kunden zu gewinnen.

Institutionelle Anzeigenkopie

Institutionelle Anzeigentexte konzentrieren sich eher auf die Förderung der Marke als auf ein Produkt. Durch Markentreue kauft ein Kunde ein Produkt. Das Hauptaugenmerk liegt jedoch darauf, Goodwill zu verbreiten und die Firmenphilosophie zu teilen, kein Produkt zu verkaufen. Zum Beispiel verspricht ein Bekleidungsunternehmen, in einem Werbespot 10 % seines Umsatzes an eine Wohltätigkeitsorganisation zu spenden.

Grund für Anzeigentexte

Grund, warum Anzeigentext den Grund und das Urteil eines potenziellen Kunden anspricht. Es bietet Logik, Testimonials und Kundenerfahrungen, um ein Produkt zu bewerben. Mit anderen Worten, es ist das genaue Gegenteil von Kopie nach menschlichem Interesse. Die meisten Beispiele für Gründe, warum die Kopie in schriftlicher Form erfolgen soll.

Suggestiver Anzeigentext

Suggestiver Anzeigentext wird hauptsächlich verwendet, wenn über die Qualität eines Produkts gesprochen wird. Es erklärt dem Publikum, warum ein Produkt oder eine Dienstleistung gut ist. Dies kann direkt oder indirekt erfolgen. Normalerweise verwenden Anzeigen, die Papierhandtücher, Reinigungssprays und Reinigungsmittel verkaufen, diese Taktik. Sie finden es normalerweise als „die führende Marke“ oder „die wettbewerbsfähige Marke“.

Tipps zum Schreiben von Anzeigen

Jetzt, da wir eine grundlegende Vorstellung davon haben, was Anzeigentext ist und die verschiedenen Arten, wie schreibt man ihn? Einer der wichtigsten Schritte besteht darin, zu verstehen, welche Art von Anzeigentext Ihre Botschaft am besten transportiert. Beim Verkauf von Zahnpasta ist eine suggestive Kopie möglicherweise die bessere Option als eine Angstkopie. Darüber hinaus funktioniert eine Anzeige für Kfz-Versicherungen besser mit humorvollen Kopien von menschlichem Interesse als mit Begründungen.

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Wenn Sie wissen, wofür Ihre Zielgruppe am empfänglichsten ist, ist es für Sie einfacher, einen Anzeigentexttyp auszuwählen. Darüber hinaus wissen Sie, was Sie in die Anzeige aufnehmen müssen, um das Interesse zu wecken und zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise Sammelkarten an Kinder verkaufen möchten, könnte ein humorvoller oder misslungener Ansatz aus menschlichem Interesse sie bei der Stange halten.

Schlagzeilen

Die Überschrift einer Anzeige ist eines der wichtigsten Elemente beim Schreiben von Werbetexten. Die Überschrift ist das, was Ihre Zielgruppe zuerst sieht; Infolgedessen werden sie davon überzeugt, den Rest der Anzeige anzuzeigen. Beim Schreiben einer Überschrift ist es wichtig, Schlüsselwörter zu verwenden, eine Frage zu stellen und eine Lösung für ein Problem anzubieten.

Verwenden von Schlüsselwörtern

Ähnlich wie bei SEO hilft das Einschließen von Schlüsselwörtern in die Überschrift Ihrer Anzeige, die Google-Suchanfragen und die Social-Media-Seiten Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Zur Veranschaulichung: Wenn Sie bei Google nach einem Kochtopf suchen, werden Anzeigen mit "Topf" in der Überschrift wahrscheinlich höher eingestuft. Ebenso hat das Stellen einer Frage in der Überschrift den gleichen Effekt. Wenn Sie eine Frage in Ihre Überschrift aufnehmen, können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Schließlich ist die Angabe einer Lösung in der Überschrift eine weitere Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu beschäftigen. Wenn Sie beispielsweise auf der Suche nach der besten Zahnpasta zum Aufhellen sind und eine Überschrift finden, die besagt: „Fresh n' Clean macht die härtesten Stellen am besten aufhellt“, werden Sie eher den Rest der Anzeige lesen.

Sei präzise

Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit einer Überschrift erregt haben, müssen Sie seine Aufmerksamkeit aufrechterhalten. Es gibt Hinweise darauf, dass die Aufmerksamkeitsspanne einer durchschnittlichen Person nur acht Sekunden dauert. Innerhalb dieser acht Sekunden müssen Sie Ihre Botschaft vermitteln oder Ihrem Publikum einen Grund geben, warum es sich darum kümmern sollte. So direkt wie möglich zu sein und gleichzeitig Wortwitze zu vermeiden, wird Ihren Anzeigentext stärken.

Aufruf zum Handeln

Ein Call-to-Action oder eine Anweisung, die jemanden zu einer Aktion auffordert, ist eine Schlüsselkomponente beim Schreiben von Anzeigen. Der Zweck einer Anzeige besteht darin, Ihre Zielgruppe zu überzeugen, etwas zu tun. Ein starker Call-to-Action erhöht die Conversion-Raten der Anzeige. Der beste Weg, einen Call-to-Action zu schreiben, besteht darin, aktive Stimme und starke Verben zu verwenden und dabei so einfach wie möglich zu sein. Der Aufruf zum Handeln ist das, was „den Deal besiegeln“ wird.

Testen Sie Ihre Anzeigen

Wenn es ums Schreiben geht, ist es schwierig, beim ersten Versuch die beste Version einer Kopie zu bekommen. Um Ihren Erfolg zu maximieren, hilft Ihnen das Testen mehrerer Versionen derselben Anzeige dabei, die stärkste auszuwählen. A/B-Tests, ein Experiment, bei dem Sie zwei oder mehr Versionen einer Webseite, einer Kopie oder eines Videos testen, hilft Ihnen bei der Entscheidungsfindung. Mit A/B-Tests können Sie sehen, welcher Anzeigentext die höchste Conversion-Rate hat. Danach können Sie die erfolgreichste Anzeige als Haupttext für die Marketingkampagne verwenden.

Setzen Sie es in die Praxis um

Eine gute Möglichkeit, Werbetexte zu verstehen, besteht darin, zu lernen, wie man sie identifiziert. Das Durchsuchen verschiedener Beispiele für das Schreiben von Anzeigen und das Finden von Ähnlichkeiten in ihnen wird das Schreiben in Zukunft erleichtern. Darüber hinaus kann es Ihnen beim Schreiben von Werbetexten Anregungen geben. Wenn Sie beispielsweise Hilfe bei der Suche nach einer Überschrift für eine Zahnbürstenanzeige benötigen, können Sie sich den Anzeigentext für Zahnbürsten ansehen. Haben Sie weitere Fragen zur Anzeigenerstellung? Sind Sie sich noch unsicher, wie Sie sie schreiben sollen, oder möchten Sie weitere Tipps zur Ansprache Ihres Publikums? SEO Design Chicago bietet eine Reihe von SEO-, Marketing- und Webdesign-Dienstleistungen an. Besuchen Sie unsere Website und vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns.

Häufig gestellte Fragen

• Wie schreibt man gute Anzeigentexte?
• Was ist Anzeigenschreiben?
• Wie schreibt man Anzeigentexte?
• Was ist ein Beispiel für einen Anzeigentext?
• Wie schreibt man eine Anzeigenüberschrift?