كيف تكتب أفضل نسخة إعلانية

تعد معرفة كيفية كتابة نص الإعلان مهارة ضرورية في التسويق. نرى كتابة الإعلانات كل يوم. إنه موجود في جميع أشكال الوسائط مثل الإعلانات التجارية واللوحات الإعلانية. في الواقع ، لقد تلاها لنا شركاء المتجر. وظائف كتابة نص الإعلان مماثلة للدعوة إلى العمل. الهدف الأساسي هو التأثير على شخص ما للقيام بعمل ما. على سبيل المثال ، يشتري عميل منتجًا أو يشترك في قائمة بريدية. هل ما زلت غير متأكد من أين تبدأ عند كتابة نص الإعلان الخاص بك؟ ستعلمك هذه المقالة كيفية كتابة نص إعلان أثناء تغطية الحيل والنصائح لكتابتها.

ما هي كتابة الإعلان؟

قبل أن نشرح كيفية كتابة نص الإعلان ، نحتاج إلى تحديد كتابة الإعلان. كتابة الإعلان أو نسخة الإعلان هي نوع من كتابة الإعلانات المستخدمة للإعلانات. كل ما تراه في الإعلان يعتبر نسخة إعلانية. تعمل على التأثير على الجمهور المستهدف للعلامة التجارية لشراء منتج أو خدمة. نسخة الإعلان تأتي في شكلين مختلفين ، مكتوب وفيديو. النسخة المكتوبة هي الإعلانات التي تراها على Instagram. نسخ الفيديو هي الإعلانات التجارية التي تراها أثناء مشاهدة التلفزيون. تختلف في الطول. على سبيل المثال ، الإعلانات التي تبلغ مدتها خمس ثوانٍ والتي نراها على مقطع فيديو youtube هي عبارة عن نسخة إعلان قصيرة. الإعلانات الطويلة هي الإعلانات التجارية التي نراها بين برامجنا التلفزيونية المفضلة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك ستة أنواع رئيسية من نص الإعلان ؛ تعليمي ، تفسيري ، مصلحة إنسانية ، مؤسسية ، سبب ، وإيحائي.

نسخة إعلان تعليمي

نسخة إعلان تعليمي تقنع الجمهور بشراء منتج من خلال التدريس. الإعلانات التي تخبرك عن منتج ما هي شكل من أشكال نسخة الإعلان التعليمي. على سبيل المثال ، يعتبر الإعلان التجاري الذي يصف ماكينة حلاقة بستة شفرات بأنها أفضل ماكينة حلاقة للحصول على أقرب قطع هو نسخة تعليمية. يقدم هذا التكتيك للعميل المحتمل مزايا المنتج وميزاته الخاصة. غالبًا ما تستفيد الإعلانات التمهيدية من هذا الهيكل السردي أيضًا. في المثال السابق ، فإن تقديم ماكينة الحلاقة باعتبارها ماكينة حلاقة بستة شفرات تحصل على أنظف وأدق قطع يميزها عن ماكينات الحلاقة الأخرى الموجودة في السوق.

نسخة إعلان تفسيري

نسخة الإعلان التفسيري مشابهة للتعليمية حيث أن الغرض الأساسي منها هو الإعلام. ومع ذلك ، توفر نسخة الإعلان التفسيري المعلومات عن طريق تعريضها بدلاً من تعليمها. للتوضيح ، إنه أكثر موضوعية من نص إعلان تعليمي. في النسخة التعليمية ، فإن النص على أن ماكينة الحلاقة ذات الستة شفرات هي الأفضل للحصول على أفضل حلاقة وأنظفها هو تعليم الجمهور شيئًا ما. في نسخة إعلان تفسيري ، تشير إلى أن ماكينة الحلاقة عبارة عن ستة شفرات تكشف المعلومات.

نص إعلان المصلحة البشرية

الاهتمام البشري هو أحد أكثر أشكال نسخ الإعلان شيوعًا. بدلاً من إبلاغ أو مشاركة المعلومات مع عميل محتمل ، فإن ذلك يلعب في عواطفهم كتكتيك إقناع. في المقام الأول ، يبيعون المنتج من خلال التركيز على اهتمامات الجمهور المستهدف في أنفسهم وعائلاتهم وأصدقائهم. على سبيل المثال ، بيع ماكينة الحلاقة على أنها "ستكون دائمًا واثقًا في حلقك" بينما يتم عرض مقطع لامرأة تلمس وجه رجل في مشاعر الجمهور المستهدف. هذا يوضح أنه مع هذه الشفرة ، ستحصل على حلاقة دقيقة تحبها المرأة. أن تكون مرغوبًا من قبل النساء هو مصلحة ذاتية. يحتوي نص إعلان المصلحة البشرية على أربعة أقسام فرعية: الخوف والفكاهة والمأزق والقصة.

يخاف

الخوف من نسخة الاهتمام البشري يركز على خلق الخوف. على سبيل المثال ، إعلان تجاري يتبنى زاوية معدلات وفيات التسمم بالبطاريات بين الأطفال لبيع منتج. يخلق الخوف بين جمهورهم المستهدف مع تقديم حل. بعبارة أخرى ، الخوف هو الدافع الأساسي.

روح الدعابة

تهدف نسخة المصلحة الإنسانية الفكاهية إلى جعل العميل المحتمل يضحك. تقع معظم إعلانات Superbowl ضمن هذه الفئة. من المعتقد أنه من خلال الترفيه والفكاهة ، سيكتسب العميل رأيًا إيجابيًا عن المنتج والعلامة التجارية.

مأزق

تشرح نسخة الاهتمام البشري المأزق فوائد استخدام المنتج. للتوضيح ، يُظهر إعلان عن مزيل العرق أن حياة الرجل تتحسن بشكل كبير بعد استخدام المنتج. يمكن أن يبالغ في مزايا المنتج كحل نهائي شامل.

قصة

تقنع نسخة القصة التي تهم الإنسان العملاء المحتملين بشراء منتج من خلال السرد. يمكن أن يكون عرض قصة عن زوجين شابين يكبران وشراء منزل إعلانًا لوكالة سمسار عقارات. يروي قصة لكسب العملاء.

نسخة إعلان مؤسسي

تركز نسخة الإعلان المؤسسي على الترويج للعلامة التجارية بدلاً من المنتج. من خلال الولاء للعلامة التجارية ، سيشتري العميل منتجًا. ومع ذلك ، فإن التركيز الأساسي هو نشر الشهرة ومشاركة فلسفة الشركة وليس بيع المنتج. على سبيل المثال ، تتعهد شركة ملابس بالتبرع بنسبة 10٪ من مبيعاتها لجمعية خيرية في إعلان تجاري.

سبب نسخ الإعلان

السبب في أن نسخة الإعلان تستأنف سبب وحكم العميل المحتمل. يوفر المنطق والشهادات وتجارب العملاء للترويج لمنتج ما. بمعنى آخر ، إنه عكس نسخة الاهتمام البشري تمامًا. معظم الأمثلة على سبب أن تكون النسخة مكتوبة.

نسخة إعلانية موحية

يتم استخدام نص الإعلان الموحي بشكل أساسي عند مناقشة جودة المنتج. يشرح للجمهور سبب كون المنتج أو الخدمة جيدة. يمكن أن يكون هذا مباشرًا أو غير مباشر. عادةً ما تستخدم الإعلانات التي تبيع المناشف الورقية وبخاخات التنظيف والمنظفات هذا الأسلوب. ستجدها عادةً في إطار "العلامة التجارية الرائدة" أو "العلامة التجارية التنافسية".

نصائح لكتابة الإعلانات

الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة أساسية عن ماهية نص الإعلان والأنواع المختلفة ، كيف تكتبه؟ تتمثل إحدى أهم الخطوات في فهم أي وضع لنسخة الإعلان سيوصل رسالتك بشكل أفضل. عند بيع معجون الأسنان ، قد تكون النسخة الموحية هي الخيار الأفضل على نسخة الخوف. علاوة على ذلك ، فإن إعلان التأمين على السيارات سيعمل بشكل أفضل مع نسخة من الاهتمام الإنساني من روح الدعابة من سبب النسخ.

اكتب لجمهورك

قبل أن تبدأ الكتابة ، يجب أن تفهم جمهورك المستهدف. إذا كنت تعرف ما هو أكثر جمهورك المستهدف تقبلاً له ، فسيكون من الأسهل عليك اختيار نوع نسخة الإعلان. علاوة على ذلك ، ستعرف ما يجب تضمينه في الإعلان للحصول على اهتمامهم والحفاظ عليه. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع بطاقات التداول للأطفال ، فإن اختيار نهج فكاهي أو مأزق للمصلحة الإنسانية يمكن أن يبقيهم مشاركين.

العناوين

يعتبر عنوان الإعلان من أهم عناصر كتابة نص الإعلان. العنوان هو ما سيراه جمهورك المستهدف أولاً ؛ ونتيجة لذلك ، ستقنعهم بمشاهدة بقية الإعلان. عند كتابة عنوان ، من المهم استخدام الكلمات الرئيسية وطرح سؤال وتقديم حل لمشكلة ما.

باستخدام الكلمات الرئيسية

على غرار مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن تضمين الكلمات الرئيسية في العنوان سيساعد إعلانك على الوصول إلى عمليات بحث Google وصفحات الوسائط الاجتماعية للجمهور المستهدف. للتوضيح ، إذا كنت تبحث عن قدر صغير على Google ، فمن المرجح أن تحصل الإعلانات التي تحتوي على "قدر" في العنوان على ترتيب أعلى. وبالمثل ، فإن طرح سؤال في العنوان سيكون له نفس التأثير. سيساعد تضمين سؤال في العنوان في جذب انتباه جمهورك المستهدف. أخيرًا ، يعد ذكر الحل في العنوان طريقة أخرى للحفاظ على تفاعل جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أفضل معجون أسنان مبيض ووجدت عنوانًا يقول "Fresh n 'Clean هو الأفضل في تبييض أصعب الأماكن" ، فمن المرجح أن تقرأ بقية الإعلان.

كن موجزا

بمجرد أن تجذب انتباه جمهورك بعنوان رئيسي ، عليك أن تحافظ على انتباههم. تشير الدلائل إلى أن مدى انتباه الشخص العادي يستمر ثماني ثوان فقط. في غضون تلك الثماني ثوانٍ ، يجب أن توصل رسالتك أو تعطي جمهورك سببًا لاهتمامهم. كونك مباشرًا قدر الإمكان مع التخلص من الكلمات ستقوي نسخة إعلانك.

دعوة للعمل

تعتبر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أو عبارة تحث شخصًا ما على القيام بعمل ما ، عنصرًا أساسيًا في كتابة الإعلان. الغرض من الإعلان هو إقناع جمهورك المستهدف بفعل شيء ما. ستؤدي الدعوة القوية إلى اتخاذ إجراء إلى زيادة معدلات تحويل الإعلان. أفضل طريقة لكتابة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي استخدام الصوت النشط والأفعال القوية مع الصراحة قدر الإمكان. إن الدعوة إلى العمل هي ما "يُبرم الصفقة".

اختبر إعلاناتك

عندما يتعلق الأمر بالكتابة ، من الصعب الحصول على أفضل نسخة من النسخة في المحاولة الأولى. لتحقيق أقصى قدر من النجاح ، سيساعدك وجود إصدارات متعددة من نفس الإعلان للاختبار على اختيار أقوى إصدار. سيساعدك اختبار A / B ، وهو تجربة تختبر فيها نسختين أو أكثر من صفحة ويب أو نسخة أو فيديو ، في عملية اتخاذ القرار. مع اختبار A / B ، يمكنك معرفة أي نسخة من الإعلانات لديها أعلى معدل تحويل. بعد ذلك ، يمكنك استخدام الإعلان الأكثر نجاحًا كنسخة رئيسية للحملة التسويقية.

ضعه في الممارسة

من الطرق الرائعة لفهم النص الإعلاني معرفة كيفية التعرف عليه. تصفح أمثلة مختلفة لكتابة الإعلانات وإيجاد أوجه التشابه بينها سيجعل الكتابة أسهل في المستقبل. علاوة على ذلك ، يمكن أن يمنحك أفكارًا عند كتابة نسخة إعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في معرفة عنوان إعلان فرشاة أسنان ، فإن النظر إلى نسخة إعلانية لفرشاة الأسنان سيساعدك. هل لديك المزيد من الأسئلة حول كتابة الإعلان؟ هل ما زلت غير متأكد من كيفية كتابتها ، أو هل تريد المزيد من النصائح حول جذب جمهورك؟ تقدم SEO Design Chicago مجموعة من خدمات تحسين محركات البحث والتسويق وتصميم الويب. قم بزيارة موقعنا وحدد موعدًا للتشاور معنا اليوم.

أسئلة وأجوبة

• كيف تكتب نسخة إعلانية جيدة؟
• ما هي كتابة الاعلانات؟
• كيف تكتب نسخة إعلانية؟
• ما هو مثال على نسخة الإعلان؟
• كيف تكتب عنوان إعلان؟