最高の広告コピーを書く方法

広告コピーの書き方を知ることは、マーケティングに必要なスキルです。 私たちは毎日広告を書いています。 コマーシャルや看板など、あらゆる形式のメディアに存在します。 実際、それは店員によって私たちにさえ言われています。 広告コピーの作成は、召喚状と同様に機能します。 主な目標は、アクションを実行するように誰かに影響を与えることです。 たとえば、製品を購入したり、メーリングリストに登録したりする顧客。 あなたはまだあなた自身の広告コピーを書くときどこから始めるべきかわからないのですか？ この記事では、広告コピーを作成するための秘訣とヒントを取り上げながら、広告コピーの作成方法を説明します。

広告ライティングとは何ですか？

広告コピーの書き方を説明する前に、広告の書き方を定義する必要があります。 広告作成または広告コピーは、広告に使用されるコピー作成の一種です。 広告に表示されるものはすべて、広告コピーと見なされます。 これは、ブランドのターゲットオーディエンスに影響を与えて製品またはサービスを購入するように機能します。 広告コピーには、書面とビデオの2つの異なる形式があります。 書面によるコピーは、Instagramに表示される広告です。 ビデオコピーは、テレビを見ているときに見るコマーシャルです。 それらは長さが異なります。 たとえば、YouTube動画に表示される5秒間の広告は、短い広告コピーです。 長い広告コピーは、お気に入りのテレビ番組の間に見られるコマーシャルです。 さらに、広告コピーには主に6つのタイプがあります。 教育的、説明的、人間的関心、制度的、理由、そして示唆的。

教育広告コピー

教育広告のコピーは、教育を通じて製品を購入するように視聴者を説得します。 製品について説明する広告は、教育用広告コピーの一形態です。 たとえば、6枚刃のかみそりを最も近いカットを得るのに最適なかみそりとして説明しているコマーシャルは教育用コピーです。 この戦術は、潜在的な顧客に製品の利点と特別な機能を紹介します。 紹介広告は、この物語の構造も利用することがよくあります。 前の例では、カミソリを6枚刃のカミソリとして導入し、最もクリーンで最も近いカットを実現することで、市場に出回っている他のカミソリとは一線を画しています。

説明広告コピー

説明広告のコピーは、その主な目的が情報提供であるため、教育に似ています。 ただし、解説広告コピーは、情報を教えるのではなく公開することで情報を提供します。 明確にするために、それは教育的な広告コピーよりも客観的です。 教育用コピーでは、6枚刃のかみそりが最も近くてきれいなひげそりをするのに最適であると述べることは、聴衆に何かを教えることです。 説明広告のコピーでは、かみそりが6枚の刃であると述べて、情報を公開しています。

ヒューマンインタレスト広告コピー

人間の関心は、広告コピーの最も人気のある形式の1つです。 潜在的な顧客に情報を提供したり共有したりする代わりに、説得戦術として彼らの感情に影響を与えます。 主に、彼らは彼ら自身、彼らの家族、そして彼らの友人に対するターゲットオーディエンスの興味に焦点を合わせることによって製品を販売します。 たとえば、男性の顔に触れている女性のクリップが表示されている間、「あなたは常にあなたのひげそりに自信があります」としてかみそりを売ることは、ターゲットオーディエンスの感情に影響を与えます。 これは、このかみそりを使用すると、女性が好むように剃ることができることを伝えています。 女性に望まれることは自己利益です。 人間の興味を引く広告コピーには、恐怖、ユーモラス、窮状、ストーリーの4つの細分化があります。

恐れ

恐怖の人間の興味のコピーは、恐怖を作り出すことに焦点を合わせています。 たとえば、製品を販売するために乳児のバッテリー中毒死亡率の角度を採用するコマーシャル。 解決策を提供しながら、ターゲットオーディエンス内に恐怖を生み出します。 言い換えれば、恐怖は主な動機です。

ユーモラス

ユーモラスな人間の興味のコピーは、潜在的な顧客を笑わせることを目的としています。 ほとんどのスーパーボウルのコマーシャルはこのカテゴリに分類されます。 エンターテインメントとユーモアを通して、顧客は製品とブランドについて前向きな意見を得ると信じられています。

苦境

窮状の人間の興味のコピーは、製品を使用することの利点を説明しています。 実証するために、デオドラントコマーシャルは、製品を使用した後、男性の生活が大幅に改善されることを示しています。 それは、最終的な修正としての製品の利点を誇張する可能性があります。

話

ストーリーヒューマンインタレストコピーは、潜在的な顧客に物語を通して製品を購入するように説得します。 若いカップルが成長して家を購入するという話を見せることは、不動産業者の広告になる可能性があります。 それは顧客を獲得するために物語を語ります。

機関広告コピー

機関広告のコピーは、製品ではなくブランドの宣伝に重点を置いています。 ブランドロイヤルティを通じて、顧客は製品を購入します。 しかし、主な焦点は、のれんを広め、製品を販売しないという会社の哲学を共有することです。 たとえば、衣料品会社は、売り上げの10％をコマーシャルの慈善団体に寄付することを約束しています。

広告コピーの理由

広告コピーが潜在的な顧客の理由と判断に訴える理由。 製品を宣伝するためのロジック、紹介文、およびカスタマーエクスペリエンスを提供します。 言い換えれば、それはヒューマンインタレストコピーの正反対です。 コピーが書面で行われる理由のほとんどの例。

示唆に富む広告コピー

示唆に富む広告コピーは、主に製品の品質について話し合うときに使用されます。 製品やサービスが優れている理由を聴衆に説明します。 これは直接的または間接的です。 通常、ペーパータオル、クリーニングスプレー、洗剤を販売する広告はこの戦術を使用します。 通常、「主要ブランド」または「競争力のあるブランド」として組み立てられています。

広告を書くためのヒント

広告コピーとは何か、さまざまなタイプについての基本的な考え方がわかったので、どのように記述しますか？ 最も重要なステップの1つは、どのモードの広告コピーがメッセージを最適に伝えるかを理解することです。 歯磨き粉を販売するときは、恐怖のコピーよりも示唆に富むコピーの方が良い選択肢かもしれません。 さらに、自動車保険の広告は、コピーする理由よりも、ユーモラスな人間の興味のあるコピーの方がうまく機能します。

あなたの聴衆のために書く

あなたが書き始める前に、あなたはあなたのターゲットオーディエンスを理解しなければなりません。 ターゲットオーディエンスが最も受け入れやすいものがわかっている場合は、広告コピーの種類を選択する方が簡単です。 さらに、彼らの興味を引き付け、維持するために広告に何を含めるべきかがわかります。 たとえば、子供たちにトレーディングカードを販売したい場合、ユーモラスな、または窮地に立たされた人間の利益のアプローチを選ぶことで、子供たちの関心を維持することができます。

見出し

広告の見出しは、広告コピーを作成する上で最も重要な要素の1つです。 見出しは、ターゲットオーディエンスが最初に目にするものです。 その結果、広告の残りの部分を表示するように説得されます。 見出しを書くときは、キーワードを使用し、質問をし、問題の解決策を提供することが重要です。

キーワードの使用

SEOと同様に、見出しにキーワードを含めると、広告がターゲットオーディエンスのGoogle検索やソーシャルメディアページに到達するのに役立ちます。 たとえば、Googleで鍋を検索すると、見出しに「鍋」が含まれている広告のランクが高くなる可能性が高くなります。 同様に、見出しで質問しても同じ効果があります。 見出しに質問を含めると、ターゲットオーディエンスの注意を引くのに役立ちます。 最後に、見出しに解決策を記載することは、ターゲットオーディエンスの関心を維持するためのもう1つの方法です。 たとえば、最高のホワイトニング歯磨き粉を探していて、「フレッシュアンドクリーンは最も難しい場所をホワイトニングするのに最適です」という見出しを見つけた場合、広告の残りの部分を読む可能性が高くなります。

簡潔にする

見出しで視聴者の注意を引いたら、視聴者の注意を維持する必要があります。 証拠は、平均的な人の注意力が8秒しか続かないことを示唆しています。 その8秒以内に、メッセージを伝えるか、視聴者に気を配る理由を伝える必要があります。 言葉遣いを排除しながら可能な限り直接的であることは、広告コピーを強化します。

アクションの呼び出し

召喚状、または誰かに行動を起こすよう促す声明は、広告作成の重要な要素です。 広告の目的は、ターゲットオーディエンスに何かをするように説得することです。 強力な召喚状により、広告のコンバージョン率が向上します。 召喚状を書くための最良の方法は、能動態と強変化動詞をできるだけ単純に使用することです。 行動の呼びかけは、「取引を封印する」ものです。

広告をテストする

書くことになると、最初の試みでコピーの最高のバージョンを取得することは困難です。 成功を最大化するには、同じ広告の複数のバージョンをテストすることで、最も強力なバージョンを選択するのに役立ちます。 A / Bテストは、Webページ、コピー、またはビデオの2つ以上のバージョンをテストする実験であり、意思決定プロセスに役立ちます。 A / Bテストを使用すると、コンバージョン率が最も高い広告コピーを確認できます。 その後、最も成功した広告をマーケティングキャンペーンのメインコピーとして使用できます。

それを実践する

広告コピーを理解するための優れた方法は、それを識別する方法を学ぶことです。 広告作成のさまざまな例を閲覧し、それらの中で類似点を見つけることで、将来の作成が容易になります。 さらに、それはあなたに広告コピーを書くときあなたにアイデアを与えることができます。 たとえば、歯ブラシの広告の見出しを理解するのに助けが必要な場合は、歯ブラシの広告コピーを見ると役に立ちます。 広告の作成について他に質問がありますか？ あなたはまだそれらを書く方法について確信が持てませんか、それともあなたの聴衆にアピールするためのより多くのヒントが欲しいですか？ SEO Design Chicagoは、一連のSEO、マーケティング、およびWebデザインサービスを提供しています。 私たちのウェブサイトにアクセスして、今日私たちとの相談をスケジュールしてください。

よくある質問

• 良い広告コピーをどのように書きますか？
• 広告作成とは何ですか？
• 広告コピーの書き方は？
• 広告コピーの例とは何ですか？
• 広告の見出しはどのように書きますか？