Как написать лучший рекламный текст

Умение писать рекламный текст - необходимый навык в маркетинге. Мы видим рекламу рекламы каждый день. Он присутствует во всех формах СМИ, таких как реклама и рекламные щиты. Фактически, его даже рассказывают нам сотрудники магазина. Написание рекламного текста работает аналогично призыву к действию. Основная цель - заставить кого-то совершить действие. Например, клиент покупает продукт или подписывается на список рассылки. Вы все еще не знаете, с чего начать, когда пишете собственную копию объявления? В этой статье вы узнаете, как писать рекламные тексты, а также расскажем о хитростях и советах по их написанию.

Что такое написание рекламы?

Прежде чем мы объясним, как писать текст объявления, нам нужно определить написание объявления. Написание рекламы или рекламное объявление - это тип копирайтинга, используемый для рекламы. Все, что вы видите в объявлении, считается копией объявления. Он функционирует, чтобы повлиять на целевую аудиторию бренда, чтобы она купила продукт или услугу. Текст объявления бывает двух видов: письменный и видео. Письменная копия - это реклама, которую вы видите в Instagram. Видеокопия - это реклама, которую вы видите во время просмотра телевизора. Они различаются по длине. Например, пятисекундная реклама, которую мы видим в видео на YouTube, - это короткая рекламная копия. Длинные рекламные ролики - это рекламные ролики, которые мы видим между нашими любимыми телешоу. Кроме того, существует шесть основных типов рекламных текстов; образовательный, разъяснительный, человеческий интерес, учреждение, причина почему и наводящий на размышления.

Образовательная рекламная копия

Текст рекламного объявления убеждает аудиторию приобрести продукт через обучение. Объявления, которые рассказывают вам о продукте, являются формой образовательной рекламы. Например, рекламный ролик, описывающий бритву с шестью лезвиями как лучшую бритву для максимально точного стрижки, является учебной копией. Эта тактика знакомит потенциального покупателя с преимуществами и особенностями продукта. Вводная реклама также часто использует эту повествовательную структуру. В предыдущем примере, представляя бритву как бритву с шестью лезвиями, которая обеспечивает самый чистый и аккуратный разрез, она отличается от других бритв, представленных на рынке.

Разъяснительная копия объявления

Разъяснительный рекламный текст похож на образовательный, поскольку его основная цель - информировать. Однако пояснительный рекламный текст предоставляет информацию, раскрывая ее, а не обучая. Чтобы уточнить, это более объективно, чем учебный рекламный текст. В учебном тексте утверждение, что бритва с шестью лезвиями лучше всего подходит для максимально точного и чистого бритья, чему-то учит публику. В разъяснительной рекламе утверждение, что бритва представляет собой шестилезвийную бритву, разоблачает информацию.

Копия объявления, представляющего интересы людей

Человеческий интерес - одна из самых популярных форм рекламного текста. Вместо того, чтобы сообщать или делиться информацией с потенциальным клиентом, он использует их эмоции как тактику убеждения. В первую очередь, они продают продукт, ориентируясь на интересы целевой аудитории в себе, своей семье и своих друзьях. Например, продажа бритвы как «Вы всегда будете уверены в том, что бреетесь», в то время как демонстрируется клип, в котором женщина касается лица мужчины, играет на эмоциях целевой аудитории. Это говорит о том, что с этой бритвой вы получите гладкое бритье, которое понравится женщине. Желание женщины - это личный интерес. Текст объявления, представляющего интерес для людей, состоит из четырех частей: страха, юмора, затруднительного положения и рассказа.

Страх

Копия страха с человеческим интересом фокусируется на создании страха. Например, рекламный ролик, в котором используются данные о смертности младенцев от отравления батареями для продажи продукта. Предлагая решение, это вызывает страх у их целевой аудитории. Другими словами, страх - это главный мотиватор.

Юмористический

Юмористический текст, представляющий интерес для людей, направлен на то, чтобы рассмешить потенциального покупателя. Под эту категорию попадает большинство рекламных роликов Суперкубка. Считается, что благодаря развлечениям и юмору покупатель получит положительное мнение о продукте и бренде.

Затруднительное положение

Текст, посвященный проблемам человека, объясняет преимущества использования продукта. Чтобы продемонстрировать, реклама дезодоранта показывает, что жизнь мужчины значительно улучшилась после использования продукта. Это может преувеличить преимущества продукта как универсального решения.

История

Текст, представляющий интерес для людей, убеждает потенциальных клиентов купить продукт через повествование. Рассказ о том, как молодая пара вырастает и покупает дом, может стать рекламой агентства по продаже недвижимости. Он рассказывает историю, чтобы привлечь клиентов.

Институциональная копия объявления

Текст институциональной рекламы нацелен на продвижение бренда, а не продукта. Благодаря лояльности к бренду покупатель приобретет товар. Однако основной задачей является распространение доброй воли и разделение философии компании, а не продажа продукта. Например, компания по производству одежды обещает пожертвовать 10% своих продаж на благотворительность в рекламе.

Причина, по которой объявление копируется

Причина, по которой рекламный текст апеллирует к разуму и мнению потенциального клиента. Он предоставляет логику, отзывы и клиентский опыт для продвижения продукта. Другими словами, это полная противоположность копии человеческого интереса. Большинство примеров причин, по которым копия будет в письменной форме.

Предполагаемая копия объявления

Текст рекламного объявления в первую очередь используется при обсуждении качества продукта. Он объясняет аудитории, почему продукт или услуга хороши. Это может быть прямое или косвенное. Обычно эта тактика используется в рекламе бумажных полотенец, чистящих спреев и моющих средств. Обычно его формулируют как «ведущий бренд» или «конкурентоспособный бренд».

Советы по написанию рекламы

Теперь, когда у нас есть базовое представление о том, что такое рекламный текст и его различные типы, как его написать? Один из наиболее важных шагов - понять, какой способ рекламного текста лучше всего передаст ваше сообщение. При продаже зубной пасты убедительная копия может быть лучшим вариантом, чем копия страха. Более того, реклама автострахования будет лучше работать с юмористическим текстом, представляющим интерес для людей, чем с объяснением причины.

Напишите для своей аудитории

Прежде чем начать писать, вы должны понять свою целевую аудиторию. Если вы знаете, какая ваша целевая аудитория наиболее восприимчива, вам будет проще выбрать тип рекламного текста. Более того, вы будете знать, что включить в рекламу, чтобы заинтересовать их. Например, если вы хотите продавать коллекционные карточки детям, выбор юмористического подхода или подхода, связанного с человеческими интересами, может заинтересовать их.

Заголовки

Заголовок объявления - один из важнейших элементов написания рекламного текста. Заголовок - это то, что ваша целевая аудитория увидит первой; в результате он убедит их просмотреть остальную часть рекламы. При написании заголовка важно использовать ключевые слова, задать вопрос и предложить решение проблемы.

Использование ключевых слов

Как и в случае с SEO, включение ключевых слов в заголовок поможет вашей рекламе охватить поисковые запросы вашей целевой аудитории в Google и страницы в социальных сетях. Чтобы продемонстрировать, если вы ищете кастрюлю в Google, объявления, в заголовке которых есть слово «кастрюля», с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг. Аналогичным образом, вопрос в заголовке будет иметь такой же эффект. Включение вопроса в заголовок поможет привлечь внимание целевой аудитории. Наконец, указание решения в заголовке - еще один способ заинтересовать вашу целевую аудиторию. Например, если вы ищете лучшую отбеливающую зубную пасту и найдете заголовок, в котором говорится: «Fresh n 'Clean лучше всего отбеливает самые сложные пятна», вы с большей вероятностью прочтете остальную часть объявления.

Быть кратким

Как только вы привлекли внимание аудитории с помощью заголовка, вам нужно удерживать ее внимание. Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что у среднего человека продолжительность концентрации внимания составляет всего восемь секунд. В течение этих восьми секунд вы должны донести свое сообщение до аудитории или объяснить, почему им это должно быть небезразлично. Максимально прямое отношение к тексту при одновременном устранении многословия усилит текст вашего объявления.

Призыв к действию

Призыв к действию или заявление, которое побуждает кого-то выполнить действие, является ключевым компонентом в написании рекламы. Цель рекламы - убедить вашу целевую аудиторию что-то сделать. Сильный призыв к действию увеличит коэффициент конверсии объявления. Лучший способ написать призыв к действию - использовать активный голос и сильные глаголы, но при этом быть максимально простым. Призыв к действию - это то, что «скрепит сделку».

Проверьте свою рекламу

Когда дело доходит до письма, сложно получить лучшую версию копии с первой попытки. Чтобы добиться максимального успеха, наличие нескольких версий одного и того же объявления для тестирования поможет вам выбрать самую сильную. A / B-тестирование, эксперимент, в котором вы тестируете две или более версий веб-страницы, копии или видео, поможет вам в процессе принятия решения. С помощью A / B-тестирования вы можете увидеть, у какого рекламного объявления самый высокий коэффициент конверсии. После этого вы можете использовать наиболее успешную рекламу в качестве основной копии для маркетинговой кампании.

Применяем это на практике

Отличный способ понять рекламный текст - научиться его идентифицировать. Просмотр различных примеров написания рекламы и поиск в них общих черт упростят написание в будущем. Кроме того, он может дать вам идеи при написании рекламного текста. Например, если вам нужна помощь в определении заголовка объявления о зубной щетке, посмотрите текст объявления о зубных щетках. У вас есть еще вопросы о написании рекламы? Вы все еще не уверены, как их писать, или хотите получить больше советов, как привлечь внимание вашей аудитории? SEO Design Chicago предлагает множество услуг по SEO, маркетингу и веб-дизайну. Посетите наш веб-сайт и назначьте консультацию сегодня.

FAQs

• Как написать хорошую копию объявления?
• Что такое написание рекламы?
• Как написать копию объявления?
• Что такое пример рекламного текста?
• Как написать заголовок объявления?