Comment rédiger le meilleur texte publicitaire

Savoir rédiger un texte publicitaire est une compétence nécessaire en marketing. Nous voyons des annonces écrites tous les jours. Il est présent dans toutes les formes de médias comme les publicités et les panneaux d'affichage. En fait, il nous est même récité par les associés du magasin. La rédaction d'un texte publicitaire fonctionne de la même manière qu'un appel à l'action. L'objectif principal est d'influencer quelqu'un à effectuer une action. Par exemple, un client achetant un produit ou s'inscrivant à une liste de diffusion. Vous ne savez toujours pas par où commencer pour rédiger votre propre texte publicitaire ? Cet article vous apprendra comment rédiger un texte publicitaire tout en couvrant les trucs et astuces pour les rédiger.

Qu'est-ce que la rédaction d'annonces ?

Avant d'expliquer comment rédiger un texte publicitaire, nous devons définir la rédaction d'annonces. La rédaction d'annonces ou la copie d'annonces est un type de rédaction utilisée pour les annonces. Tout ce que vous voyez dans une annonce est considéré comme une copie d'annonce. Il fonctionne pour influencer le public cible d'une marque à acheter un produit ou un service. Le texte publicitaire se présente sous deux formes différentes, écrite et vidéo. Les copies écrites sont les publicités que vous voyez sur Instagram. Les copies vidéo sont les publicités que vous voyez en regardant la télévision. Ils varient en longueur. Par exemple, les publicités de cinq secondes que nous voyons sur une vidéo youtube sont de courtes publicités. Les longs textes publicitaires sont les publicités que nous voyons entre nos émissions de télévision préférées. En outre, il existe six principaux types de textes publicitaires ; éducatif, d'exposition, d'intérêt humain, institutionnel, pourquoi et suggestif.

Copie publicitaire éducative

Le texte publicitaire pour l'éducation persuade un public d'acheter un produit par le biais de l'enseignement. Les publicités qui vous parlent d'un produit sont une forme de copie publicitaire éducative. Par exemple, une publicité décrivant un rasoir à six lames comme le meilleur rasoir pour obtenir la coupe la plus proche est une copie éducative. Cette tactique présente à un client potentiel les avantages et les caractéristiques spéciales d'un produit. Les publicités d'introduction tirent également souvent parti de cette structure narrative. Dans l'exemple précédent, présenter le rasoir comme un rasoir à six lames qui obtient la coupe la plus nette et la plus soignée le distingue des autres rasoirs sur le marché.

Copie d'annonce d'exposition

La copie publicitaire explicative est similaire à la copie éducative car son objectif principal est d'informer. Cependant, le texte publicitaire explicatif fournit des informations en les exposant au lieu de les enseigner. Pour clarifier, c'est plus objectif qu'un texte publicitaire éducatif. Dans la copie éducative, déclarer qu'un rasoir à six lames est le meilleur pour obtenir le rasage le plus proche et le plus propre enseigne quelque chose au public. Dans une copie publicitaire explicative, déclarer que le rasoir est un rasoir à six lames expose des informations.

Copie publicitaire d'intérêt humain

L'intérêt humain est l'une des formes les plus populaires de copie publicitaire. Au lieu d'informer ou de partager des informations avec un client potentiel, cela joue sur ses émotions comme une tactique de persuasion. Principalement, ils vendent le produit en se concentrant sur les intérêts du public cible pour eux-mêmes, leur famille et leurs amis. Par exemple, vendre le rasoir sous le nom de « Vous aurez toujours confiance en votre rasage » pendant qu'un clip d'une femme touchant le visage d'un homme est montré joue sur les émotions du public cible. Cela indique qu'avec ce rasoir, vous obtiendrez un rasage de près qu'une femme aimera. Être désirable par les femmes est un intérêt personnel. Le texte publicitaire d'intérêt humain comporte quatre subdivisions : la peur, l'humour, la situation difficile et l'histoire.

Peur

La copie d'intérêt humain de peur se concentre sur la création de peur. Par exemple, une publicité qui adopte l'angle des taux de mortalité par empoisonnement par batterie chez les bébés pour vendre un produit. Cela crée la peur au sein de leur public cible tout en offrant une solution. En d'autres termes, la peur est un facteur de motivation principal.

Humoristique

La copie humoristique d'intérêt humain vise à faire rire un client potentiel. La plupart des publicités du Superbowl entrent dans cette catégorie. On pense que grâce au divertissement et à l'humour, un client obtiendra une opinion positive du produit et de la marque.

Situation difficile

La copie d'intérêt humain de situation difficile explique les avantages de l'utilisation d'un produit. Pour le démontrer, une publicité pour un déodorant montre que la vie d'un homme s'améliore considérablement après avoir utilisé le produit. Cela peut exagérer les avantages d'un produit en tant que solution ultime.

Histoire

La copie de l'histoire d'intérêt humain persuade les clients potentiels d'acheter un produit par le biais de la narration. Montrer l'histoire d'un jeune couple qui grandit et achète une maison pourrait être une publicité pour une agence immobilière. Il raconte une histoire pour gagner des clients.

Copie d'annonce institutionnelle

Le texte publicitaire institutionnel se concentre sur la promotion de la marque plutôt que sur un produit. Grâce à la fidélité à la marque, un client achètera un produit. Cependant, l'objectif principal est de répandre la bonne volonté et de partager la philosophie de l'entreprise et de ne pas vendre un produit. Par exemple, une entreprise de vêtements promet de reverser 10 % de ses ventes à un organisme de bienfaisance dans le cadre d'une publicité.

Raison pour laquelle la copie d'annonce

Raison pour laquelle le texte publicitaire fait appel à la raison et au jugement d'un client potentiel. Il fournit une logique, des témoignages et des expériences client pour promouvoir un produit. En d'autres termes, c'est exactement le contraire de la copie d'intérêt humain. La plupart des exemples de raisons pour lesquelles la copie sera sous forme écrite.

Copie publicitaire suggestive

Le texte publicitaire suggestif est principalement utilisé pour discuter de la qualité d'un produit. Il explique au public pourquoi un produit ou un service est bon. Cela peut être direct ou indirect. En règle générale, les publicités vendant des serviettes en papier, des sprays nettoyants et des détergents utilisent cette tactique. Vous la trouverez généralement présentée comme « la marque leader » ou « la marque concurrentielle ».

Conseils pour rédiger des publicités

Maintenant que nous avons une idée de base de ce qu'est le texte publicitaire et des différents types, comment le rédigez-vous ? L'une des étapes les plus importantes consiste à comprendre quel mode de copie publicitaire fera le mieux passer votre message. Lors de la vente de dentifrice, la copie suggestive pourrait être la meilleure option que la copie de peur. De plus, une annonce d'assurance automobile fonctionnera mieux avec une copie humoristique d'intérêt humain qu'une copie raisonnée.

Écrivez pour votre public

Avant de commencer à écrire, vous devez comprendre votre public cible. Si vous savez à quoi votre public cible est le plus réceptif, il vous sera plus facile de choisir un type de texte publicitaire. De plus, vous saurez quoi inclure dans l'annonce pour obtenir et conserver leur intérêt. Par exemple, si vous souhaitez vendre des cartes à collectionner à des enfants, choisir une approche humoristique ou axée sur l'intérêt humain pourrait les garder engagés.

Titres

Le titre d'une annonce est l'un des éléments les plus importants de la rédaction d'un texte publicitaire. Le titre est ce que votre public cible verra en premier ; en conséquence, il les persuadera de voir le reste de l'annonce. Lorsque vous écrivez un titre, il est important d'utiliser des mots-clés, de poser une question et de proposer une solution à un problème.

Utiliser des mots-clés

Semblable au référencement, l'inclusion de mots clés dans le titre aidera votre annonce à atteindre les recherches Google et les pages de médias sociaux de votre public cible. À titre de démonstration, si vous recherchez une casserole sur Google, les annonces qui ont « casserole » dans le titre sont plus susceptibles d'être mieux classées. De même, poser une question dans le titre aura le même effet. Inclure une question dans votre titre aidera à attirer l'attention de votre public cible. Enfin, indiquer une solution dans le titre est un autre moyen de fidéliser votre public cible. Par exemple, si vous recherchez le meilleur dentifrice blanchissant et que vous trouvez un titre qui dit : « Fresh n' Clean est le meilleur pour blanchir les endroits les plus difficiles », vous êtes plus susceptible de lire le reste de l'annonce.

Soyez concis

Une fois que vous avez capté l'attention de votre public avec un titre, vous devez garder son attention. Les preuves suggèrent que la durée d'attention d'une personne moyenne ne dure que huit secondes. Dans ces huit secondes, vous devez faire passer votre message ou donner à votre public une raison pour laquelle il devrait s'en soucier. Être aussi direct que possible tout en éliminant la verbosité renforcera votre texte publicitaire.

Appel à l'action

Un appel à l'action, ou une déclaration qui invite quelqu'un à effectuer une action, est un élément clé de la rédaction d'une annonce. Le but d'une publicité est de persuader votre public cible de faire quelque chose. Un appel à l'action fort augmentera les taux de conversion de l'annonce. La meilleure façon d'écrire un appel à l'action est d'utiliser une voix active et des verbes forts tout en étant aussi simple que possible. L'appel à l'action est ce qui « scellera l'accord ».

Testez vos annonces

Lorsqu'il s'agit d'écrire, il est difficile d'obtenir la meilleure version d'une copie du premier coup. Pour maximiser votre succès, le fait d'avoir plusieurs versions de la même annonce à tester vous aidera à choisir la plus puissante. Les tests A/B, une expérience où vous testez deux ou plusieurs versions d'une page Web, d'une copie ou d'une vidéo, vous aideront dans le processus de prise de décision. Avec les tests A/B, vous pouvez voir quelle copie publicitaire a le taux de conversion le plus élevé. Par la suite, vous pouvez utiliser l'annonce la plus réussie comme copie principale pour la campagne marketing.

Mettez-le en pratique

Une excellente façon de comprendre la copie publicitaire est d'apprendre à l'identifier. Parcourir différents exemples de rédaction d'annonces et trouver des similitudes entre eux facilitera la rédaction à l'avenir. De plus, cela peut vous donner des idées lors de la rédaction de textes publicitaires. Par exemple, si vous avez besoin d'aide pour trouver un titre pour une publicité pour une brosse à dents, il vous sera utile de consulter le texte publicitaire pour les brosses à dents. Avez-vous d'autres questions sur la rédaction d'annonces ? Vous ne savez toujours pas comment les rédiger ou vous souhaitez plus de conseils pour attirer votre public ? SEO Design Chicago propose une gamme de services de référencement, de marketing et de conception de sites Web. Visitez notre site Web et planifiez une consultation avec nous dès aujourd'hui.

FAQ

• Comment rédiger un bon texte publicitaire ?
• Qu'est-ce que la rédaction d'annonces ?
• Comment rédiger un texte publicitaire ?
• Qu'est-ce qu'un exemple de copie publicitaire ?
• Comment écrivez-vous un titre d'annonce ?