En İyi Reklam Metni Nasıl Yazılır?

Reklam metninin nasıl yazılacağını bilmek, pazarlamada gerekli bir beceridir. Her gün reklam yazısını görüyoruz. Reklamlar ve reklam panoları gibi her türlü medyada bulunur. Hatta mağaza çalışanları tarafından bize bile okunuyor. Reklam metni yazmak, harekete geçirici mesaja benzer şekilde çalışır. Birincil amaç, birini bir eylemi gerçekleştirmesi için etkilemektir. Örneğin, bir ürün satın alan veya bir posta listesine abone olan bir müşteri. Kendi reklam metninizi yazarken nereden başlayacağınızdan hala emin değil misiniz? Bu makale, bunları yazmanın püf noktalarını ve ipuçlarını ele alırken size reklam metninin nasıl yazılacağını öğretecektir.

Reklam Yazma Nedir?

Reklam metninin nasıl yazılacağını açıklamadan önce reklam yazısını tanımlamamız gerekiyor. Reklam yazma veya reklam metni, reklamlar için kullanılan bir metin yazarlığı türüdür. Bir reklamda gördüğünüz her şey reklam kopyası olarak kabul edilir. Bir ürün veya hizmet satın almak için bir markanın hedef kitlesini etkileme işlevi görür. Reklam metni, yazılı ve video olmak üzere iki farklı biçimde gelir. Yazılı kopya, Instagram'da gördüğünüz reklamlardır. Video kopya, televizyon izlerken gördüğünüz reklamlardır. Uzunluk olarak farklılık gösterirler. Örneğin bir youtube videosunda gördüğümüz beş saniyelik reklamlar kısa reklam metinleridir. Uzun reklam metinleri, en sevdiğimiz televizyon programları arasında gördüğümüz reklamlardır. Ayrıca, altı ana reklam metni türü vardır; eğitici, açıklayıcı, insani ilgi, kurumsal, neden ve düşündürücü.

Eğitici Reklam Metni

Eğitim reklam metni, bir izleyiciyi öğretim yoluyla bir ürün satın almaya ikna eder. Size bir ürün hakkında bilgi veren reklamlar, bir tür eğitici reklam metnidir. Örneğin, altı bıçaklı bir tıraş makinesini en yakın kesim için en iyi tıraş makinesi olarak tanımlayan bir reklam, eğitici bir kopyadır. Bu taktik, potansiyel bir müşteriye bir ürünün avantajlarını ve özel özelliklerini tanıtır. Tanıtım reklamları genellikle bu anlatı yapısından da yararlanır. Önceki örnekte, tıraş makinesini en temiz ve en düzgün kesimi sağlayan altı bıçaklı bir tıraş makinesi olarak tanıtmak, onu piyasadaki diğer tıraş makinelerinden ayırır.

Tanıtıcı Reklam Kopyası

Açıklayıcı reklam metni, birincil amacı bilgilendirmek olduğundan eğitime benzer. Bununla birlikte, açıklayıcı reklam metni, bilgiyi öğretmek yerine açığa çıkararak sağlar. Açıklığa kavuşturmak için, eğitim amaçlı reklam metinlerinden daha objektiftir. Eğitici metinde, en yakın ve en temiz tıraşı elde etmek için altı bıçaklı bir tıraş bıçağının en iyisi olduğunu söylemek izleyiciye bir şeyler öğretiyor. Açıklayıcı reklam metninde, jiletin altı bıçaklı olduğunu belirtmek bilgiyi ifşa ediyor.

İnsan İlgisi Reklam Kopyası

İnsan ilgisi, reklam metninin en popüler biçimlerinden biridir. Potansiyel bir müşteriyi bilgilendirmek veya bilgi paylaşmak yerine, bir ikna taktiği olarak onların duygularına oynuyor. Öncelikle hedef kitlenin kendilerine, ailelerine ve arkadaşlarına olan ilgilerine odaklanarak ürünü satarlar. Örneğin, bir erkeğin yüzüne dokunan bir kadın klibi gösterilirken tıraş bıçağını “Tıraşınıza her zaman güveneceksiniz” şeklinde satmak, hedef kitlenin duygularına hitap eder. Bu, bu ustura ile bir kadının seveceği yakın bir tıraş elde edeceğinizi bildirir. Kadınlar tarafından arzu edilir olmak bir kişisel çıkardır. İnsan ilgisi reklam metninin dört alt bölümü vardır: korku, mizahi, çıkmaz ve hikaye.

Korkmak

Korku insan çıkarı kopyası korku yaratmaya odaklanır. Örneğin, bir ürünü satmak için bebekler arasındaki pil zehirlenmesi ölüm oranları açısını benimseyen bir reklam. Çözüm sunarken hedef kitlesinde korku yaratır. Başka bir deyişle, korku birincil motive edicidir.

Nükteli, komik

Esprili insan ilgisi kopyası, potansiyel bir müşteriyi güldürmeyi amaçlar. Çoğu Superbowl reklamı bu kategoriye girer. Eğlence ve mizah yoluyla bir müşterinin ürün ve marka hakkında olumlu bir görüş kazanacağına inanılıyor.

Çıkmaz durum

Çıkmaz insan çıkarları kopyası, bir ürünü kullanmanın faydalarını açıklar. Göstermek gerekirse, bir deodorant reklamı, ürünü kullandıktan sonra bir adamın hayatının büyük ölçüde iyileştiğini gösterir. Her şeyin sonu bir çözüm olarak bir ürünün avantajlarını abartabilir.

Hikaye

Hikaye insan ilgi kopyası, potansiyel müşterileri anlatı yoluyla bir ürün satın almaya ikna eder. Büyüyen ve ev satın alan genç bir çift hakkında bir hikaye göstermek, bir emlak ajansı için bir reklam olabilir. Müşteri kazanmak için bir hikaye anlatır.

Kurumsal Reklam Metni

Kurumsal reklam metni, bir üründen çok markanın tanıtımına odaklanır. Marka sadakati sayesinde, bir müşteri bir ürünü satın alacaktır. Ancak, birincil odak iyi niyet yaymak ve bir ürün satmak değil şirketin felsefesini paylaşmaktır. Örneğin, bir giyim firması bir reklamda satışlarının %10'unu bir hayır kurumuna bağışlamayı taahhüt eder.

Neden Reklam Kopyası

Reklam metninin potansiyel bir müşterinin gerekçesine ve yargısına hitap etmesinin nedeni. Bir ürünü tanıtmak için mantık, referanslar ve müşteri deneyimleri sağlar. Başka bir deyişle, insan çıkarı kopyasının tam tersidir. Kopyanın neden yazılı olarak olacağına dair örneklerin çoğu.

Müstehcen Reklam Kopyası

Müstehcen reklam metni öncelikle bir ürünün kalitesi tartışılırken kullanılır. İzleyiciye bir ürün veya hizmetin neden iyi olduğunu açıklar. Bu doğrudan veya dolaylı olabilir. Tipik olarak, kağıt havlular, temizlik spreyleri ve deterjanlar satan reklamlar bu taktiği kullanır. Bunu genellikle “lider marka” veya “rekabetçi marka” olarak çerçevelenmiş olarak bulacaksınız.

Reklam Yazma İpuçları

Artık reklam metninin ne olduğu ve farklı türleri hakkında temel bir fikrimiz olduğuna göre, bunu nasıl yazarsınız? En önemli adımlardan biri, hangi reklam metni modunun mesajınızı en iyi şekilde ileteceğini anlamaktır. Diş macunu satarken, düşündürücü kopya korku kopyasına göre daha iyi bir seçenek olabilir. Ayrıca, bir araba sigortası reklamı, neden kopyalamaktansa, mizahi insan ilgisi kopyasıyla daha iyi işleyecektir.

Kitleniz İçin Yazın

Yazmaya başlamadan önce hedef kitlenizi anlamalısınız. Hedef kitlenizin neye en çok açık olduğunu biliyorsanız, bir reklam metni türü seçmeniz daha kolay olacaktır. Ayrıca, ilgilerini çekmek ve korumak için reklama ne ekleyeceğinizi bileceksiniz. Örneğin, çocuklara ticaret kartları satmak istiyorsanız, mizahi veya çıkmaz bir insani ilgi yaklaşımı seçmek onları meşgul edebilir.

Başlıklar

Bir reklamın başlığı, reklam metni yazmanın en önemli unsurlarından biridir. Başlık, hedef kitlenizin ilk göreceği şeydir; sonuç olarak, onları reklamın geri kalanını görüntülemeye ikna edecektir. Başlık yazarken anahtar kelimeler kullanmak, soru sormak ve bir soruna çözüm önermek önemlidir.

Anahtar Kelimeleri Kullanma

SEO'ya benzer şekilde, başlıkta anahtar kelimelere yer vermek, reklamınızın hedef kitlenizin Google aramalarına ve sosyal medya sayfalarına ulaşmasına yardımcı olacaktır. Göstermek gerekirse, Google'da bir tencere için arama yaparsanız, başlığında "tencere" olan reklamların daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir. Aynı şekilde başlıkta soru sormak da aynı etkiyi yaratacaktır. Başlığınıza bir soru eklemek, hedef kitlenizin dikkatini çekmenize yardımcı olacaktır. Son olarak, başlıkta bir çözüm belirtmek, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin başka bir yoludur. Örneğin, en iyi beyazlatıcı diş macununu arıyorsanız ve "Fresh n' Clean en zorlu noktaları beyazlatmada en iyisidir" şeklinde bir başlık bulursanız, reklamın geri kalanını okumanız daha olasıdır.

Özlü Olun

Bir başlıkla hedef kitlenizin dikkatini çektikten sonra, onların dikkatini çekmeniz gerekir. Kanıtlar, ortalama bir kişinin dikkat süresinin sadece sekiz saniye sürdüğünü gösteriyor. Bu sekiz saniye içinde mesajınızı iletmeniz veya kitlenize neden umursamaları için bir neden vermeniz gerekir. Kelimeleri ortadan kaldırırken mümkün olduğunca doğrudan olmak, reklam metninizi güçlendirecektir.

Eylem çağrısı

Bir harekete geçirici mesaj veya bir kişinin bir eylemi gerçekleştirmesini isteyen bir ifade, reklam yazımında önemli bir bileşendir. Bir reklamın amacı, hedef kitlenizi bir şeyler yapmaya ikna etmektir. Güçlü bir harekete geçirici mesaj, reklamın dönüşüm oranlarını artıracaktır. Bir harekete geçirici mesaj yazmanın en iyi yolu, mümkün olduğu kadar basitken aktif ses ve güçlü fiiller kullanmaktır. Eylem çağrısı, “anlaşmayı imzalayacak” şeydir.

Reklamlarınızı Test Edin

Konu yazmaya gelince, ilk denemede bir kopyanın en iyi versiyonunu elde etmek zordur. Başarınızı en üst düzeye çıkarmak için, aynı reklamın birden çok sürümünü test etmek, en güçlü olanı seçmenize yardımcı olacaktır. Bir web sayfasının, kopyanın veya videonun iki veya daha fazla sürümünü test ettiğiniz bir deneme olan A/B testi, karar verme sürecinde size yardımcı olacaktır. A/B testi ile hangi reklam metninin en yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu görebilirsiniz. Bundan sonra, pazarlama kampanyası için ana kopyanız olarak en başarılı reklamı kullanabilirsiniz.

Uygulayın

Reklam metnini anlamanın harika bir yolu, onu nasıl tanımlayacağınızı öğrenmektir. Farklı reklam yazma örneklerine göz atmak ve aralarında benzerlikler bulmak, gelecekte yazmayı kolaylaştıracaktır. Ayrıca, reklam metni yazarken size fikir verebilir. Örneğin, bir diş fırçası reklamı için bir başlık bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa, diş fırçası reklam metnine bakmak yardımcı olacaktır. Reklam yazarlığı hakkında daha fazla sorunuz mu var? Bunları nasıl yazacağınızdan hâlâ emin değil misiniz, yoksa hedef kitlenize hitap etmek için daha fazla ipucu mu istiyorsunuz? SEO Design Chicago, bir dizi SEO, pazarlama ve web tasarım hizmetleri sunmaktadır. Web sitemizi ziyaret edin ve bugün bizimle bir konsültasyon planlayın.

SSS

• İyi bir reklam metni nasıl yazılır?
• Reklam yazmak nedir?
• Reklam metni nasıl yazılır?
• Reklam metni örneği nedir?
• Bir reklam başlığı nasıl yazılır?