如何撰写最佳广告文案

已发表: 2021-06-12

知道如何撰写广告文案是营销的必备技能。我们每天都会看到广告写作。它存在于各种形式的媒体中，如商业广告和广告牌。事实上，它甚至被店员背诵给我们。撰写广告文案的功能类似于号召性用语。主要目标是影响某人执行某项操作。例如，客户购买产品或订阅邮件列表。在编写自己的广告文案时，您是否仍然不确定从哪里开始？本文将教您如何撰写广告文案，同时介绍撰写广告文案的技巧和技巧。

什么是广告写作？

在我们解释如何撰写广告文案之前，我们需要定义广告写作。广告写作或广告文案是一种用于广告的文案写作。您在广告中看到的所有内容都被视为广告文案。它的作用是影响品牌的目标受众购买产品或服务。广告文案有两种不同的形式，书面形式和视频形式。书面文案是您在 Instagram 上看到的广告。视频副本是您在看电视时看到的广告。它们的长度各不相同。例如，我们在 YouTube 视频上看到的五秒钟广告就是短广告文案。长广告文案是我们在最喜欢的电视节目之间看到的广告。此外，还有六种主要类型的广告文案；教育、说明、人类兴趣、制度、原因和暗示。

教育广告文案

教育广告文案通过教学说服观众购买产品。向您介绍产品的广告是一种教育广告文案。例如，将六刀片剃须刀描述为获得最接近切割的最佳剃须刀的商业广告是教育副本。这种策略向潜在客户介绍产品的好处和特殊功能。介绍性广告也经常利用这种叙述结构。在前面的示例中，将剃须刀作为六刀片剃须刀推出，可实现最干净和最整洁的切割，使其与市场上的其他剃须刀区别开来。

说明性广告文案

说明性广告文案类似于教育，因为其主要目的是提供信息。但是，说明性广告文案通过公开而不是教导来提供信息。澄清一下，它比教育广告文案更客观。在教育文案中，说明六刀片剃须刀最适合获得最贴近和最干净的剃须，这是在教观众一些东西。在说明性广告文案中，说明剃须刀是六刀片是在暴露信息。

人类兴趣广告文案

人类兴趣是最流行的广告文案形式之一。它不是向潜在客户通知或共享信息，而是作为一种说服策略来影响他们的情绪。首先，他们通过关注目标受众对自己、家人和朋友的兴趣来销售产品。例如，将剃须刀宣传为“您将永远对您的剃须充满信心”，同时播放一个女人抚摸男人脸的片段，这会影响目标观众的情绪。这表明使用这款剃须刀，您将获得女性喜欢的贴面剃须效果。被女人喜欢是一种自身利益。人情广告文案有四个细分：恐惧、幽默、困境和故事。

害怕

恐惧人情副本侧重于制造恐惧。例如，一个商业广告从婴儿电池中毒死亡率的角度来销售产品。它在提供解决方案的同时在目标受众中制造恐惧。换句话说，恐惧是主要的动力。

幽默

幽默的人情文案旨在让潜在客户发笑。大多数超级碗广告都属于这一类。人们相信，通过娱乐和幽默，客户将获得对产品和品牌的正面评价。

困境

困境人类利益副本解释了使用产品的好处。例如，一个除臭剂广告显示，使用该产品后，男人的生活大大改善。它可以将产品的优势夸大为最终解决方案。

故事

故事人情文案通过叙事说服潜在客户购买产品。展示关于一对年轻夫妇的成长和购买房屋的故事可能是房地产经纪公司的广告。它讲述了一个故事，以赢得客户。

机构广告文案

机构广告文案侧重于推广品牌而不是产品。通过品牌忠诚度，客户将购买产品。然而，主要的重点是传播善意和分享公司的理念，而不是销售产品。例如，一家服装公司承诺将其销售额的 10% 捐赠给商业广告中的慈善机构。

广告文案的原因

广告文案吸引潜在客户的原因和判断的原因。它提供逻辑、推荐和客户体验来推广产品。换句话说，它与人类兴趣复制完全相反。大多数副本将采用书面形式的原因示例。

暗示性广告文案

在讨论产品质量时，主要使用暗示性广告文案。它向观众解释为什么产品或服务是好的。这可以是直接的或间接的。通常，销售纸巾、清洁喷雾剂和洗涤剂的广告使用这种策略。您通常会发现它被称为“领先品牌”或“竞争品牌”。

撰写广告的技巧

现在我们对什么是广告文案以及不同的类型有了一个基本的了解，你如何编写它？最重要的步骤之一是了解哪种广告文案模式最能传达您的信息。在销售牙膏时，暗示性副本可能是比恐惧性副本更好的选择。此外，汽车保险广告与幽默的人类兴趣副本相比，其效果更好。

为你的观众写作

在开始写作之前，您必须了解您的目标受众。如果您知道目标受众最容易接受什么，那么选择广告文案类型就会更容易。此外，您将知道在广告中包含哪些内容以吸引并保持他们的兴趣。例如，如果您想向儿童出售集换式卡片，选择幽默或困境的人类兴趣方法可以让他们保持参与。

头条新闻

广告标题是撰写广告文案的最重要元素之一。标题是您的目标受众首先看到的；结果，它将说服他们查看广告的其余部分。撰写标题时，重要的是使用关键字、提出问题并提供问题的解决方案。

使用关键字

与 SEO 类似，在标题中包含关键字将帮助您的广告覆盖目标受众的 Google 搜索和社交媒体页面。为了证明，如果您在 Google 上搜索平底锅，标题中带有“平底锅”的广告更有可能获得更高的排名。同样，在标题中提出问题也会产生相同的效果。在标题中包含一个问题将有助于吸引目标受众的注意力。最后，在标题中说明解决方案是保持目标受众参与的另一种方式。例如，如果您正在寻找最好的美白牙膏，并且发现标题为“Fresh n' Clean 是美白最难点的最佳选择”，那么您更有可能阅读广告的其余部分。

简明扼要

一旦你用标题吸引了观众的注意力，你就需要保持他们的注意力。有证据表明，普通人的注意力持续时间仅为 8 秒。在这八秒钟内，你必须传达你的信息或给你的听众一个他们应该关心的理由。在消除冗长的同时尽可能直接将增强您的广告文案。

呼吁采取行动

号召性用语或提示某人执行某项操作的声明是广告写作的关键组成部分。广告的目的是说服目标受众做某事。强烈的号召性用语将提高广告的转化率。编写号召性用语的最佳方式是使用主动语态和有力的动词，同时尽可能直截了当。号召性用语将“达成协议”。

测试您的广告

在写作方面，很难在第一次尝试时就获得最佳版本的副本。为了最大限度地取得成功，让同一广告的多个版本进行测试将有助于您选择最强大的一个。 A/B 测试是一种测试网页、副本或视频的两个或多个版本的实验，将在决策过程中为您提供帮助。通过 A/B 测试，您可以查看哪个广告文案的转化率最高。此后，您可以使用最成功的广告作为营销活动的主要副本。

付诸实践

了解广告文案的一个好方法是学习如何识别它。浏览不同的广告写作示例并在其中找到相似之处将使未来的写作更容易。此外，它可以在撰写广告文案时为您提供想法。例如，如果您需要帮助确定牙刷广告的标题，查看牙刷广告文案会有所帮助。您还有更多关于广告写作的问题吗？您是否仍然不确定如何编写它们，或者您是否想要更多关于吸引观众的技巧？ SEO Design Chicago 提供一系列 SEO、营销和网页设计服务。立即访问我们的网站并安排与我们的咨询。

常见问题

你如何写出好的广告文案？
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