Como escrever o melhor texto do anúncio

Saber escrever a cópia do anúncio é uma habilidade necessária em marketing. Vemos a escrita de anúncios todos os dias. Está presente em todas as formas de mídia, como comerciais e outdoors. Na verdade, é até recitado para nós pelos funcionários da loja. Escrever textos publicitários funciona de maneira semelhante a uma chamada à ação. O objetivo principal é influenciar alguém a realizar uma ação. Por exemplo, um cliente que compra um produto ou se inscreve em uma lista de mala direta. Você ainda não tem certeza de por onde começar ao escrever sua própria cópia do anúncio? Este artigo irá ensiná-lo a escrever textos publicitários e, ao mesmo tempo, abordar os truques e dicas para escrevê-los.

O que é a escrita de anúncios?

Antes de explicarmos como escrever a cópia do anúncio, precisamos definir a escrita do anúncio. Redação do anúncio ou cópia do anúncio é um tipo de redação usado para anúncios. Tudo o que você vê em um anúncio é considerado cópia do anúncio. Funciona para influenciar o público-alvo de uma marca a comprar um produto ou serviço. A cópia do anúncio vem em duas formas diferentes, escrita e vídeo. Cópia escrita são os anúncios que você vê no Instagram. Cópia de vídeo são os comerciais que você vê enquanto assiste à televisão. Eles variam em comprimento. Por exemplo, os anúncios de cinco segundos que vemos em um vídeo do YouTube são uma cópia curta do anúncio. A cópia longa do anúncio são os comerciais que vemos entre nossos programas de televisão favoritos. Além disso, existem seis tipos principais de texto do anúncio; educacional, expositivo, de interesse humano, institucional, porquê e sugestivo.

Texto do anúncio educacional

O texto do anúncio educacional persuade o público a comprar um produto por meio do ensino. Anúncios que informam sobre um produto são uma forma de texto de anúncio educacional. Por exemplo, um comercial que descreve uma máquina de barbear de seis lâminas como a melhor máquina de barbear para obter o corte mais próximo é uma cópia educacional. Essa tática apresenta a um cliente potencial os benefícios e recursos especiais de um produto. Os anúncios introdutórios também costumam tirar proveito dessa estrutura narrativa. No exemplo anterior, apresentar o aparelho de barbear como um aparelho de barbear de seis lâminas que obtém o corte mais limpo e organizado o diferencia de outros aparelhos de barbear no mercado.

Texto Expositivo do Anúncio

O texto expositivo do anúncio é semelhante ao educacional, pois seu objetivo principal é informar. No entanto, a cópia expositiva do anúncio fornece informações ao expô-la em vez de ensiná-la. Para esclarecer, é mais objetivo do que a cópia do anúncio educacional. Em uma cópia educacional, afirmar que uma máquina de barbear de seis lâminas é melhor para obter o barbear mais próximo e mais limpo está ensinando algo ao público. Em uma cópia expositiva do anúncio, afirmar que a navalha é uma lâmina de seis é expor informações.

Texto do anúncio de interesse humano

O interesse humano é uma das formas mais populares de cópia do anúncio. Em vez de informar ou compartilhar informações com um cliente em potencial, joga em suas emoções como uma tática de persuasão. Primeiramente, eles vendem o produto concentrando-se nos interesses do público-alvo em si mesmos, em sua família e em seus amigos. Por exemplo, vender a navalha como “Você sempre terá confiança para se barbear” enquanto um clipe de uma mulher tocando o rosto de um homem é mostrado afeta as emoções do público-alvo. Isso comunica que, com esta navalha, você conseguirá um barbear rente de que uma mulher vai gostar. Ser desejável pelas mulheres é um interesse próprio. O texto do anúncio de interesse humano tem quatro subdivisões: medo, humor, situação difícil e história.

Temer

A cópia do interesse humano do medo concentra-se na criação do medo. Por exemplo, um comercial que adota o ângulo das taxas de mortalidade por envenenamento por bateria entre bebês para vender um produto. Isso cria medo em seu público-alvo, ao mesmo tempo que oferece uma solução. Em outras palavras, o medo é o principal motivador.

Humorístico

A cópia humorística de interesse humano visa fazer um cliente em potencial rir. A maioria dos comerciais do Superbowl se enquadra nesta categoria. Acredita-se que por meio do entretenimento e do humor o cliente terá uma opinião positiva sobre o produto e a marca.

Dilema

A cópia do interesse humano da situação explica os benefícios de usar um produto. Para demonstrar, um comercial de desodorante mostra que a vida de um homem melhora muito depois de usar o produto. Isso pode exagerar as vantagens de um produto como uma solução definitiva.

História

A cópia da história de interesse humano convence os clientes em potencial a comprar um produto por meio da narrativa. Mostrar a história de um jovem casal crescendo e comprando uma casa pode ser um anúncio de uma corretora de imóveis. Conta uma história para conquistar clientes.

Texto do anúncio institucional

A cópia do anúncio institucional concentra-se na promoção da marca e não de um produto. Por meio da fidelidade à marca, o cliente compra um produto. No entanto, o foco principal é espalhar a boa vontade e compartilhar a filosofia da empresa, não vender um produto. Por exemplo, uma empresa de roupas promete doar 10% de suas vendas para uma instituição de caridade em um comercial.

Motivo da cópia do anúncio

Motivo pelo qual o texto do anúncio apela ao motivo e ao julgamento de um cliente potencial. Ele fornece lógica, depoimentos e experiências do cliente para promover um produto. Em outras palavras, é o oposto exato da cópia de interesse humano. A maioria dos exemplos de motivos pelos quais a cópia será feita por escrito.

Texto do anúncio sugestivo

A cópia do anúncio sugestiva é usada principalmente ao discutir a qualidade de um produto. Explica ao público por que um produto ou serviço é bom. Isso pode ser direto ou indireto. Normalmente, os anúncios que vendem toalhas de papel, sprays de limpeza e detergentes usam essa tática. Você geralmente a encontrará enquadrada como "a marca líder" ou "a marca competitiva".

Dicas para escrever anúncios

Agora que temos uma ideia básica do que é o texto do anúncio e os diferentes tipos, como você o escreve? Uma das etapas mais importantes é entender qual modo de cópia do anúncio fará com que sua mensagem seja mais bem transmitida. Ao vender pasta de dente, a cópia sugestiva pode ser a melhor opção em relação à cópia do medo. Além disso, um anúncio de seguro de carro funcionará melhor com uma cópia bem-humorada de interesse humano do que com o motivo da cópia.

Escreva para o seu público

Antes de começar a escrever, você deve entender seu público-alvo. Se você souber a que seu público-alvo é mais receptivo, será mais fácil escolher um tipo de texto do anúncio. Além disso, você saberá o que incluir no anúncio para obter e manter seu interesse. Por exemplo, se você deseja vender cartões colecionáveis ​​para crianças, escolher uma abordagem de interesse humano bem-humorado ou problemático pode mantê-los engajados.

Manchetes

O título de um anúncio é um dos elementos mais importantes da redação de textos publicitários. O título é o que seu público-alvo verá primeiro; como resultado, isso os persuadirá a ver o resto do anúncio. Ao escrever um título, é importante usar palavras-chave, fazer uma pergunta e oferecer uma solução para um problema.

Usando palavras-chave

Semelhante ao SEO, a inclusão de palavras-chave no título ajudará seu anúncio a alcançar as pesquisas do Google e as páginas de mídia social de seu público-alvo. Para demonstrar, se você pesquisar uma panela no Google, os anúncios que têm “panela” no título têm maior probabilidade de ter uma classificação mais elevada. Da mesma forma, fazer uma pergunta no título terá o mesmo efeito. Incluir uma pergunta no título ajudará a chamar a atenção do seu público-alvo. Por fim, declarar uma solução no título é outra maneira de manter seu público-alvo envolvido. Por exemplo, se você está procurando a melhor pasta de dente clareadora e encontra um título que diz: “Fresh n 'Clean é o melhor para clarear os pontos mais difíceis”, é mais provável que você leia o resto do anúncio.

Ser conciso

Depois de captar a atenção do público com um título, você precisa manter a atenção dele. As evidências sugerem que a capacidade de atenção de uma pessoa média dura apenas oito segundos. Dentro desses oito segundos, você precisa transmitir sua mensagem ou dar ao público um motivo pelo qual ele deve se importar. Ser o mais direto possível, ao mesmo tempo que elimina o prolixo, fortalecerá o texto do seu anúncio.

Call to Action

Uma frase de chamariz, ou uma declaração que leva alguém a realizar uma ação, é um componente-chave na redação de um anúncio. O objetivo de um anúncio é persuadir seu público-alvo a fazer algo. Um forte apelo à ação aumentará as taxas de conversão do anúncio. A melhor maneira de escrever uma frase de chamariz é usar voz ativa e verbos fortes, sendo o mais direto possível. O apelo à ação é o que irá “selar o negócio”.

Teste seus anúncios

Quando se trata de escrever, é difícil obter a melhor versão de uma cópia na primeira tentativa. Para maximizar seu sucesso, ter várias versões do mesmo anúncio para testar o ajudará a escolher a mais forte. O teste A / B, um experimento em que você testa duas ou mais versões de uma página da web, cópia ou vídeo, o ajudará no processo de tomada de decisão. Com o teste A / B, você pode ver qual texto do anúncio tem a maior taxa de conversão. Depois disso, você pode usar o anúncio de maior sucesso como sua cópia principal para a campanha de marketing.

Coloque em prática

Uma ótima maneira de entender o texto publicitário é aprender como identificá-lo. Procurar exemplos diferentes de redação de anúncios e encontrar semelhanças entre eles tornará a redação mais fácil no futuro. Além disso, pode dar-lhe ideias ao escrever textos publicitários. Por exemplo, se você precisar de ajuda para descobrir o título de um anúncio de escova de dentes, olhar o texto do anúncio de escovas de dente ajudará. Você tem mais perguntas sobre como escrever anúncios? Você ainda não tem certeza sobre como escrevê-los ou quer mais dicas sobre como atrair seu público? SEO Design Chicago oferece uma variedade de serviços de SEO, marketing e web design. Visite nosso site e agende hoje uma consulta conosco.

FAQs

• Como você escreve uma boa cópia do anúncio?
• O que é redação de anúncio?
• Como escrever uma cópia do anúncio?
• O que é um exemplo de texto do anúncio?
• Como você escreve um título de anúncio?